Подлинное стратегическое управление брендами Пятое издание 5-е издание классического перевода серии переводов промышленности и торговли Lanan-Noeel Cap Ferrer-пресса Китайского университета Ренмина
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
| Посовывать: | Стратегическое управление брендом (издание 5) |
Автор: Жан-Ноэль·Капфарье
Номер книги: 278070
Цена: 79 юаней
Слова: 820 тысяч слов
Время печати: 1-1
Время публикации: 2020-04-14
ISBN: 978-7-300-27807-0
Английская версия этой книги была первой в мире в 1992 году, первой части мира“Стратегическое управление брендом”Классические произведения.Филипкоклер оценил эту книгу как книгу“Новые идеи и новые идеи не хватает в нашей нынешней литературе”.
В отличие от других систем управления брендами, Cap Ferrer считает, что бренд является условным активом, то есть бренд основан на наличии продуктов, что является дополнительной стоимостью вне продукта и продукта.В 5 -м издании автор пытается связать, ориентированные на бренд, принятие решения с экономическим ростом предприятия, то есть стратегия бренда должна быть интегрирована с бизнесом, основываясь на успешных инновациях, которые подходят для фактических потребностей китайцев Стратегии корпоративного бренда.
5 -е издание полностью отражает новую конкурентную среду:
● Поскольку бренд дистрибьютора везде, и часто играет ведущую роль на рынке, эта часть независима.
● Добавлен связанный контент об инновациях.Брендризация и инновации стали в центре внимания компании. Как показано в книге, бренд выделяется из -за инноваций, а инновации - это спасательная линия бренда.
● Основываясь на статусе насыщенных на многих рынках, как растит бренд в такой конкурентной среде?Эта книга начинается с роста существующих клиентов бренда.
● Подчеркните, как создать платформу бренда, которая может стимулировать сильное рекламное творчество, что может способствовать продажам и создавать бренды; как активировать бренд; как активировать бренд в контактной точке; как создавать больше связей с брендом.
Эта книга является шедевром профессора Капфелла. Она используется ведущими ведущими бизнес -школами для обучения персоналами и маркетинговой индустрии.
Почему стратегия бренда так важна?
Глава 1 Вопросы бренда активы
Что такое бренд
Как развивалось определение бренда
Расширение концепции бренда
Разделение активов бренда, силы и стоимости
Отслеживание активов бренда
Сравните контур актива бренда
Гудвилл: комбинация финансов и маркетинга
Как бренд создает ценность для клиентов
Как бренд создает ценность для предприятий
Корпоративная репутация и бренд
Репутация и фокус бренда
От управления брендом до управления брендом
Глава 2 Стратегическое значение брендинга
Что означает бренд?
Выращивать различия навсегда
Бренд, похожий на генетические процедуры
Уважайте бренд“договор”:объяснять“Нет”Верно!
Продукт и бренд
Эффект гало: основное значение и периферическое значение
Каждому бренду нужен флагманский продукт
Продвигать продукты через призму бренда
Бренд и другие качественные знаки
Препятствия в реализации брендинга
Азиатская культура брендинга
Глава 3 Бренд и бизнес -модель
Бренд подходит для всех предприятий
Станьте преимуществом бренда: журнал как бренд
Реализовать дифференциацию продукта через бренд
Не используйте рекламу, чтобы стать лидером рынка: Jeakas Red Wine
Заведение бренда: от продукта до стоимости, от стоимости до продукта
Есть ли лидерский бренд лучший продукт и лучшая кривая ценности
Понять кривую стоимости целевого рынка
Нарушение правил и быстрых действий
Поддержать бренд с помощью бизнес -модели
Глава 4 Разнообразие брендов: есть ли разница между различными отраслями?
Роскошная бренд уникален
сервисная марка
Бренд мира природы
Фармацевтический бренд
B2B бренд
Интернет -бренд
Национальный бренд
Город как бренд
Университетская и бизнес -школа - бренды
Настойчивость как бренд
Глава 5 Управление розничным брендом
Эволюция бренда дистрибьютора
Является ли бренд дистрибьютора такой же, как и другие бренды?
Почему бренд дистрибьютора продаж
Должны ли производители производить дистрибьюторы своих брендов?
Финансовое уравнение бренда дистрибьютора
Три этапа развития бренда дистрибьютора
Декатлон случай
Успешный фактор бренда дистрибьютора
Восемь шагов для запуска бренда магазина
Оптимизировать маркетинговое портфель брендов магазинов
Как стать настоящим брендом
Когда подходит количество розничных брендов
Глава II Задача на современном рынке
Глава 6 Новое управление брендом
Ограничения конкретной маркетинговой модели
Конец бренда в традиционном определении
Что случится в будущем?
Что будет в будущем бренде
Новые ключевые слова стратегического управления брендами
Выбор целевого рынка нового стратегического управления брендом
От активации бренда до радикала бренда
Адаптироваться к новой рыночной реальности
Мы вошли в эру маркетинга B2B2C
Сила бизнес -модели
Создать бренд в контактной точке
Возьмите розничную торговлю как опыт
Расширить сферу управления брендом
Бренд нуждается в контенте бренда
Как повысить производительность
ГЛАВА 7 ПОСЛЕДНИЕ И ПОЛОЖЕНИЯ БРЕНДА
Признание бренда: необходимая концепция
Идентификация и позиционирование
Зачем брендам нужна идентификация и позиционирование
Шесть измерений признания бренда
Источник признания: ДНК бренда
Создать вдохновляющую платформу бренда
Каковы проблемы с текущей платформой бренда
Что люди должны иметь ожидания от платформы бренда
Если бренд охватывает несколько категорий, как должна выглядеть платформа бренда?
От платформы бренда до линейки продуктов
Глава III Создание и поддержание бренд -активов
Глава 8 запустила новый бренд
Запуск новых брендов - это не то же самое, что запуск новых продуктов
Определить платформы брендов
Экономика позиционирования бренда
Реализация стратегии бренда: что такое кулачный продукт
Название для сильного бренда
Установить узнаваемость бренда
Продвижение бренда или продвижение продукта
Объем языка бренда и общения
Выполнить 360 -дегиб -образную творческое общение на всех точках контакта с брендом
Установить авторитет бренда через лидеров мнений и сообщества
Глава 9 Рост бренда
Реализовать рост бренда через существующих клиентов
Расширение линейки продуктов: необходимость и ограничения
Реализовать рост бренда с помощью инноваций
Каковы факторы инноваций сейчас?
Новая линейка продуктов и старая линия продуктов: добродетельный цикл
Уничтожить рынок с помощью инноваций в области стоимости: стратегия голубого океана
Действительно ли инновации в голубом океане?
Рынок управления
От технологических инноваций до культурных инноваций
Сделайте рост бренда через перекрестные сечения между брендами
Реализовать рост бренда посредством интернационализации
Глава 10 длительное обслуживание бренда
Есть ли у бренда жизненный цикл?
Сопротивление с низким уровнем кости
Выращивание различий в восприятии
Инвестиционные СМИ распространяются
Копировать конкуренцию за дисконтные магазины
Контроль ненужной стоимости
Уничтожение ценности копии через образование и инновации
Установить барьер
Как добиться успеха в обновлении потребления
Раскрыть секрет супер -премиум -бренда
Активы бренда и активы клиентов: взаимозависимость
Следуйте за тенденцией
Должен ли бренд следовать за своими клиентами?
Глава 11 Бренд и продукты: идентификация и изменения
Быть большим или лучшим брендом
От того, чтобы заставить клиентов с душевным спокойствием до стимуляции желания
Собрание не только дублирует
Бренд и продукты: интеграция и дифференциация
Экспертный бренд и общий бренд
Построить бренд через последовательность
Три уровня бренда: ядро, руководящие принципы и обязательства
Как создать основной бренд для каждого продукта
Глава 12 растет за счет расширения бренда
Новый вид расширения бренда
Расширение бренда или расширение линейки продуктов
Ограничение классических концепций бренда
Почему необходимо расширение бренда?
Создать бренд через расширение системы: Nivea
Определите потенциальное расширение
Экономика расширения бренда
Расширение бренда Новый прогресс
Что показывает исследование
Как повлиять на бренд: классификация эффекта
Избегайте риска разбавления бренда
Сбалансированное признание и сегмент рынка, который подходит для расширения
Подготовьтесь к дальнейшему продлению бренда
Оценить практическую структуру расширения
Ключ к успешному расширению бренда
Успех расширения вертикального бренда
Рынок действительно очарователен?
Должны ли партнерские операции и лицензии быть выбраны только один из них?
На основе расширенной бизнес -модели: Вейзхен
Как стереть хорошую идею: прокат автомобилей Yi jie
Глава 13 Аромат бренда
Ключевые проблемы в архитектуре бренда
Фирменный тип
Основной тип архитектуры бренда
Выберите правильную стратегию брендинга
Новая тенденция стратегии брендинга
Интернационализация архитектуры бренда
Несколько типичных проблем путаницы бренда
Как называется новый продукт
B2B Гибридная организация, дочерняя компания и бренд
Бренд компании
Бренд компании и бренд продукта
Глава 14 Многограндная комбинация
Зачем вам рационализировать портфель бренда
От единого бренда до нескольких брендов: Michelin
Преимущество выхода на рынок под разными углами
Комбинация бренда и сегментация рынка
Глобальная стратегия портфеля бренда
Портфель промышленного бренда
Портфель брендов и корпоративная стратегия
Ключевые руководящие принципы для управления мультибрандами комбинаций
Дизайн становится все более и более важным для портфелей бренда управления
Соответствует ли корпоративная организационная структура комбинации бренда?
Стратегический аудит портфеля бренда
Управление портфелем брендов: распределить инвестиции в соответствии с потенциалом развития бренда
Местный и глобальный портфель брендов: Nestlé
Отмена бренда и защита бизнеса
Глава 15 Изменение названия лечения и трансформация бренда
Преобразование бренда - это не просто изменение названия
Причина преобразования бренда
Задача трансформации бренда
Не должно быть ситуации с преобразованием бренда
Неспособность трансформации бренда
Лучший анализ случая
Бренд сервиса конверсии
Как долго бренд может переименовать после приобретения
Сопротивление изменений бренда в управлении
Элемент успешной трансформации бренда
Изменить бренд компании
Глава 16 Трансформация бренда и возрождение бренда
Амортизация бренда
Факторы упадка и гибели
Когда бренд становится общим названием
Предотвратить старение бренда и умирание
Старый бренд
Старый модный
Глава 17 Управление глобальными брендами
Глобализация от глобализации
Центр гравитации вернулся в страну
Столкнувшись с поддельными продуктами и знаками
Модель глобализации бренда
Почему глобализация
Преимущества глобального имиджа
Условия для глобальных брендов
Глобальное препятствие
Локализация службы копирования
Проблема именования
Умело осознайте баланс между локализацией и глобализацией
Местные бренды вернутся снова
Процесс глобализации бренда
Глобализация: процесс и проблемы
Сбор местных брендов
Оценка бренда главы IV
Глава 18 Финансовая оценка и бухгалтерский учет бренда
Споры бухгалтерского учета бренда
Что такое активы финансового бренда
Оценить различные методы оценки бренда
Оценка бренда на практике
Сложная ситуация в оценке бренда
О годовом списке брендов, объявленных средствами массовой информации
Авария международной финансовой отчетности по оценке бренда
Финансовая стоимость оценки нарушения изображения
Жан-но, профессор стратегии в HEC Paris (HEC Paris), профессор стратегии в Парижской школе HEC, имеет докторскую степень.Он один из немногих мировых экспертов в области бренда.Основываясь на его стратегической перспективе, международном опыте и опыте, его работа уникальна в аналогичных книгах с уникальной информацией, тщательным анализом и инновационными перспективами.В то же время он также является активным консультантом по предоставлению консалтинговых услуг для многих европейских, американских и азиатских компаний.Он является автором лучшей книги «Стратегия роскоши». Он публикует более десяти работ и публикует сотни академических работ.
