Зарубежные брендовые развлечения и кино: рынок итальянского фильма бренд развлечения и фильмы: Маркетизация итальянских фильмов
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Брендированные развлечения и кино: маркетизация итальянского кино
Автор: Дагнино, Глория
Издатель: Routledge (12 июня 2022 г.)
Страница: 120 страниц
Английский язык
ISBN: 9781032337524
Штрих-код: 9781032337524
Вес товара: 160,00 г
Размер товара: 21,08 см * 13,46 см * 0,76 см.
Выбор редактора
Историю итальянского кино чаще всего рассматривают как историю итальянских авторов. Эта книга занимает другую точку зрения, рассматривая итальянское кино с точки зрения необычного, но влиятельного актера: рекламодателя.
From the iconic Vespa scooterand the many otherMade in Italyпродукты, размещенные в отечественных и международных функциях, чтобыCaroselloранний формат фирменных развлечений, вплоть до более поздних случаев интеграции брендов в такие отмеченные наградами игры, какThe Great BeautyИтальянская киноиндустрия и рекламная индустрия часто и существенно пересекались, причем пути, которые остаются в значительной степени неисследованными академическими исследованиями. Эта книга помогает восполнить этот пробел, сосредоточив внимание на экономическом и культурном влиянии, которое реклама и интересы рекламодателей оказывали на итальянское кинопроизводство в период с послевоенного периода до 2010-х годов. В число ключевых вопросов, рассматриваемых в книге, входят растущая рыночная ориентированность кинополитики, продолжающееся давление со стороны голливудской конкуренции, а также ненормальная экономическая и политическая власть, которой обладают итальянские вещательные компании, финансируемые за счет рекламы. Помимо политико-экономического анализа на макроуровне, книга опирается на эксклюзивные интервью с кинопродюсерами и рекламными посредниками, чтобы обеспечить анализ мезоуровня практик и профессиональной культуры тех, кто работает на стыке итальянской киноиндустрии и рекламной индустрии.
Предоставляя углубленный, но ясный и доступный обзор политической и экономической динамики, ведущей итальянские средства массовой информации к беспрецедентным формам маркетизации, это ценный ресурс для ученых и студентов в области кино и медиаисследований, маркетинга, рекламы и итальянских исследований.
Biographical Note
Глория Дагнино, доктор философии, работает в Институте медиа и журналистики Университета 脿 Della Svizzera Italian (USI), где она преподает экономику кино в рамках мастер -программы в кинотеатрах швейцарской кинотеат. . Ее исследовательские интересы включают в себя политическую экономику средств массовой информации, фирменный контент, разнообразие СМИ и итальянское кино.
