Брендские отношения с общественностью практическая практика Теория методов связей с общественностью
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Связи с общественностью Big Coffee Brother -In -Law Li 30 -летний опыт обмена опытом, рекомендации по связям с общественностью бренда, которое используется и используется
Название: Практическое руководство по связям с общественностью.
Цена: 58,00 Юань
Автор: Ли Гууэй
Издатель: Издательская группа CITIC
Дата публикации: 2018-12
Номер страницы: 313
Переплет: Твердый переплет.
Формат: 32 страницы.
ISBN: 9787508694559
1. В эту эпоху общественные отношения - это то, что мы должны учиться активным или пассивным.Связи с общественностью связаны с общением и влиянием предприятий, организаций и частных лиц.Хорошие связи с общественностью могут улучшить результаты коммуникации, развивать личное рабочее место и помочь предприятиям повысить конкурентоспособность отрасли, влияние на бренд и политическое влияние.
2. Автор Ли Гуоуи обладает богатым практическим опытом в свои десятилетия карьеры.
3. Контент был подтвержден и подтвержден многими предприятиями, государственным персоналом и платными онлайн -студентами.
4. Работа содержит большое количество случаев. партии.
5. Индустрия настоятельно рекомендуется. Си, вице -президент Gingdong Group, был рекомендован.
Статус китайских компаний в мировой экономике становится все более и более важным, и в процессе быстрого развития предприятий важность связей с брендом становится все более и более заметной.
Как улучшить имидж исполнительного директора, в каких мероприятиях я должен участвовать и что я должен брать интервью у СМИ?Вы получаете хорошее имя?Как организовать места для важных клиентов?Напишите требования к проекту для рекламных компаний, какие элементы являются незаменимыми?Как написать оператор ответа?……
Эти, казалось бы, конкретные проблемы с общественностью отражают своего рода общественные отношения, мышление за этим.Чтобы понять эти конкретные вопросы и помочь всем сформировать свою собственную методологию, в сообществе по связям с общественностью 20 лет. Основы практики и взаимодействия с десятками тысяч студентов, мы тщательно суммировали и составили их опыт работы с общественностью более 20 лет.
В этой книге суммируются общие боевые проблемы индустрии брендов по связям с общественностью в форме тем, и вводит обязанности по трудоустройству, планирование бренда, управление связями с общественностью, деятельность по связям с общественностью, навыки кризисных связей, управление брендом работодателя, управление общественностью, инвесторы, Управление инвесторами по отношениям, новые медиа -операции, расширенные возможности и другое содержимое, богатые случаи и тщательный контент.Это может не только помочь вам решить путаницу в реальной работе, но и предоставить вам систематическую методологию при планировании основных проектов.
ГЛАВА 1 Обязанности по работе: хорошо справляйтесь с брендом связей с общественностью и начните с понимания ее
Что именно такое отношения с общественностью: подумайте обо всем и позвольте другим поздороваться
Резерв знаний: в пересечении глубины и ширины найдите свою уникальную позицию
Ключевые способности: людям никогда не хватает, вы должны делать все
Профессиональная грамотность: советы, которые не обращают внимания на
Глава 2 Планирование бренда: выберите направление долгосрочного развития бренда и четкие препятствия
Бренд на основе нуля: почти отличается от различий
Зрелый бренд: продолжение и улучшение бренда
Управление брендом единого бренда и мультибренда предприятия
Пять основных вопросов интернационализации бренда
Глава 3 Управление ресурсами по связям с общественностью: нет ресурсов, предприятие
Влияние связей с общественностью бренда
Сохраняйте хорошие отношения с журналистами
Не игнорируйте традиционные СМИ
Позвольте самостоятельно большему для вашей платформы
В влияние изобретательности кола
Не смиренно или скромно, взаимодействуйте с доброкачественными с иностранными СМИ
Увеличить скорость открытия пресс -релиза
Планирование конференции по запуску высокой скорости отчетности
Управление изображениями генерального директора: Хороший образ - это хорошее я
Лидерская речь: Письмо -это ступени
Интервью с руководителями: Любое интервью с победой неразделимо от прекрасной и тщательной подготовки
Правильно приветствуйте проверку старших правительственных лидеров
Глава 4 Управляйте деятельностью по связям с общественностью
Тайна деятельности по связям с общественностью
Основные творческие основные моменты: сделайте мероприятие более блестящим
Получите впечатляющее название для мероприятия
Письменное письмо с приглашением: Начало деятельности по связям с общественностью“”
Планирование подарков: прекрасная резьба не так хороша, как мышление
Правильно организуйте место гостей
Позаботьтесь о гостях, как заботиться о своих детях
Обеспечить эффективность и безопасность внешних обменов лидеров
Девять PPT на конференции продукта
Отраслевые форумы могут быть продвинуты в конце концов
Выставьте на промышленной выставке
Глава 5 
Кризис бренда всемогущий, как воздух
Система предотвращения кризисов: сильные стены управления кризисом
Ответ: беспорядок часто делает последствия более серьезными
Глава 6 
Только позвольте сотрудникам понять стратегическое понимание, он может быть реализован
Управление брендом работодателя“”
Все контактные точки предприятий и сотрудников - это возможность бренда работодателя
Глава 7 
По связям с общественностью и связями с общественностью
Два ключевых слова общественных дел: настройки темы+СМИ Communication
Перспективы годовой зарплаты миллион.
Глава 8 
Отношения инвесторов и отношения с общественностью бренда
Чувствительные вопросы: если вы осторожны, вы не можете сказать, что не должны сказать
Финансовый пресс -релиз: дайте рынку и пользователям узнать вас лучше
Финансовый отчет Пресс: соответствие выше, чем все остальное
Глава 9 
Выберите поставщика услуг: либо пошли на компромисс по цене, либо на компромисс по качеству
Предложение и заявление: первый шанс показать способность партии
Мониторинг общественного мнения: найдите вас&Ldquo; глаза&rdquo&Ldquo; ухо”
Установка архитектуры: значение для предприятий и руководителей
Оценка эффективности: комбинированная и жесткая, найдите баланс в контролирующих и неконтролируемых комнатах
Управление бюджетом: потратьте небольшие деньги, чтобы делать большие вещи, иногда вы можете даже потратить деньги, не тратя деньги
Привлечь таланты: как предприятие, управляйте своим личным брендом
Cross -Departmental Communication: Внутренняя связь часто более важна, чем внешняя общение
Заключение 
Заключение 
Ли Гууэй, чистое название Брат Ли, директор Китайской международной ассоциации по связям с общественностью, основатель консультаций Wen Yuan Dacheng Management, связей с общественностью и медиан, опыт средств массовой информации и корпоративных связей с общественностью за последние 30 лет, 2002 года.—1989—Бакалавр литературы Школы международных отношений, Мастер журналистики Школы журналистики Китайской академии социальных наук.
Ли Гууэй занимался связями со СМИ и общественностью в течение почти 30 лет.Это «практическое руководство по связям с общественностью бренда» объединяет его многолетний опыт работы и является хорошим учебником для молодых поколений, чтобы изучить и освоить знания по связям с общественностью.
—— 
Brother -In -law Li находится в индустрии связей с общественностью, такой как фракция Shaolin в романах боевых искусств: приличный и мощный.В сочетании со своей славой и старшинством он практиковал пару огненных глаз.В этой отрасли слишком много шума. Вы можете пойти на псевдо -сознание, интегрировать и сделать это для интеграции, чтобы сделать это, чтобы сделать это, для этого, для этого и для этого.
—— 
Мудрость от практики всегда долгая и принимает правду.
—— 
Ли мы с ликом общественности были лиц, который вырос в ту же эпоху.В более богатых и сложных методах маркетинга отношения с общественностью все еще имеют особую ценность.Я предлагаю, чтобы практики по маркетингу и связям с общественностью прочитали этот бренд Public Real Real Preact Battle Band ».
—— 
Г -н Ли Гуай, все, любезно называет своего брата, -это давно практикующий в сообществе по связям с общественностью. . В последние годы,“&Rdquo;В быстро меняющуюся интернет -эру нам нужен дух связей с общественностью и более гибкие методы.Это «Руководство по связям с общественностью бренда» должно быть в случае каждого человека по связям с общественностью.
—— 
Что именно такое отношения с общественностью:
Хочу сделать все, чтобы позволить другим поздороваться
Как сделать хорошую работу по связям с общественностью бренда?Прежде чем ответить на этот вопрос, мы должны знать еще один вопрос: на каких работах содержится связью с брендом?
Некоторые студенты часто говорят мне:&Ldquo; Я думаю, что мне очень нравится эта индустрия, но я не знаю, какие бренды делают общественные отношения, я не знаю, что я чувствую, и я не знаю, могу ли я это сделать.&Rdquo;…&Hellip;
Фактически,“”&Ldquo; отношения с общественностью”Как отрасль и система,&Ldquo; отношения с общественностью”Энциклопедия Baidu определяет его как“”.Каждый теоретик по связям с общественностью определяет отношения с общественностью.Неоспоримо, что их обсуждение и исследования способствовали прогрессу всей отрасли, но также принесли нам определенную путаницу—
В реальной жизни многие люди испытывают много недоразумений в отношении работы по связям с общественностью, потому что их понимание связей с общественностью в значительной степени из рекламных объявлений о найме из связей с общественностью отеля:“……&Rdquo;
Ниже мы можем сначала понять, что такое отношения с общественностью за брендом и что нужно делать конкретной работе.
Coca -cola -это мирная компания, в том числе различные бренды продуктов, такие как Coca -Cola, Sprite, Fanta, Meiju, Binglu и другие бренды продуктов.В 2014 году компания Coca -Cola сделала такую вещь в Дубае, ОАЭ—Есть большое количество рабочих -мигрантов из Юго -Восточной Азии.В то время их зарплата на душу населения составляла всего 6 долларов США в день, но телефонная плата была до 0,91 доллара в минуту.
Видео этого инцидента было быстро репозитировано пользователями пользователей по всему миру.Это то, что определяют отношения с брендом“&Rdquo; поведение.
В сочетании с этим случаем давайте обобфрим три аспекта связей с общественностью бренда—
Цель: сформировать изображение организации
Целью связей с общественностью бренда является улучшение имиджа предприятий и отдельных лиц.Зачем улучшать изображение?Для политиков он должен получить голоса избирателей;……
Телефонная будка Coca -cola показывает мир“&Rdquo;Следовательно, это очень успешные брендские отношения с общественностью.
Для определения цели, конкретная работа, которую необходимо делать бренду, включает в себя следующие моменты:
1. Знайте, что другие думают о себе&Middot;
2. Решите, кем вы хотите быть&Middot;
3. Определите, что вы хотите сказать людям&Middot;
Аудитория: Определите толпу, которая должна быть затронута
Так -называемая аудитория относится к цели связей с общественностью.Аудитория связей с общественностью бренда должна быть общественностью, должна быть группа, а не индивидуальное.Эта группа может быть очень большой или маленькой— Автомобильная промышленность;
Во время телефонного киоска Coca -Cola работники Юго -Восточной Азии в Дубае были непосредственно общественностью, но на самом деле это затронуло потребителей из -за признания мирового признания корпоративных брендов.
В подтверждении аудитории необходимо подробно рассказать о работе по связям с общественностью бренда: Следующие аспекты:
1. Определите толпу, чтобы повлиять&Middot;Возможно, для вашего бренда, правительство, средства массовой информации, потребителей, отраслевых ассоциаций и неправительных организаций -все это важна.
2. Определите важных людей, которые должны повлиять на&Middot;&Ldquo;&Rdquo;, например, Мичиган, Огайо и т. Д.
3. Определите основные объекты воздействия на разных этапах разработки&MidDot; важная группа влияния
4. Определите основное влияние различных регионов&Middot;Например, глобальная компания должна обратить внимание на влияние определенных отраслей на профсоюзы в Соединенных Штатах; Полем
Смысл: Делайте хорошую работу по распространению, использованию занятий и контента для достижения воздействия
Таким образом, SO -это конкретный метод для ведения брендов.&Ldquo; распространяется”, хочу упустить способ распределить репутацию бренда, дайте всем знать—
Например, компания Coca -Cola записала деятельность по дизайну и созданию телефонной стенды с видео и опубликовала его в Интернете, чтобы привлечь пользователя сети по всему миру для репост.
Такое общение включает в себя, но не ограничивается: пригласить клиентов и средства массовой информации для участия в конференциях по продуктам; ;……
Здесь мы не являемся специальными рекламными объявлениями, потому что реклама является уникальным поведением создания бренда.Конечно, мы не можем сказать, что связи с общественностью не тратят деньги, но отношения с общественностью тратят деньги, чтобы не приобрести сектор и время средств массовой информации, а на то, чтобы повлиять на конкретное население, например, репортеры, пусть они помогут вам добиться хорошего общения эффекты.
Например, вы проводите отраслевой форум для аренды мест, приглашаете участников пообедать, делать фоновые доски, арендовать световое оборудование, нанимать общественные компании и т. Д. Ответ претензий гостей, они не куплены непосредственно с деньгами, это связи с общественностью.
Следующие шутки о разнице между связями с общественностью и рекламой объясняют различия между этими двумя позициями:
Мальчик сказал на платформе в прямом эфире:&Ldquo;”—
Мальчик пригласил девочку поесть, произносив хорошие слова, чтобы похвастаться девушкой, и дал ей домой после еды, а затем девушка сказала окружающему ему людям:“”—
Обратите внимание, что основной выпуск связей с общественностью бренда состоит в том, чтобы найти способ позволить другим поздороваться.Если вы хотите сделать это, вы можете использовать следующие методы:
Организовать мероприятия по выпуску продукции; СМИ и т. д.; и т. д.;……
Короче говоря, конкретная работа по связям с общественностью бренда основана на трех измерениях целей, аудитории и методов, содержащихся в нем.Среди них цели и аудитория больше сосредоточены на стратегическом и планировании, в то время как средства более важны.
Я должен чувствовать себя мелким на бумаге, и я знаю, что этот вопрос должен быть сделан.Каждый проект не является легкой задачей.Брендские отношения - это захватывающая отрасль.
| |||||||||||||||||
