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[微文案 碎片时代的文案创意手册 朱冰 著 市场营销]

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[ 微文案 碎片时代的文案创意手册 ]

[作] &[nbsp;者:][朱冰 著]
[定] &[nbsp;价:]68
[出]&[ensp;版]&[ensp;社:][中信出版社]
[出版日期:][2018年09月01日]
[页] &[nbsp;数:]374
[装] &[nbsp;帧:][平装]
ISBN:9787508690438
[目录]
[●][序言创意文案]—&[mdash;从大片时代到碎片时代]
[ 上篇微风格：概念家与符号师]
[ 昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。]
[ 跨屏写作]
[ 摘要文化]
[ 高度概念]
[ 命名者]
[ 科学，还是艺术]
[ 腐词与潮语]
[ 写出来的才是灵感]
[ A视角]
[ 概念是湿的]
&[ldquo;双关]&[rdquo;风云]
[ 视觉社论]
[ 中篇微视频：脚本与剧本]
[ 微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。]
&[ldquo;弱智]&[rdquo;的视频]
[ 文感与网感]
[ 专业主义的剩余价值]
[ 一场戏]
[ 旁白，还是留白]
[ 人称]
[ 台词即文案]
[ 政治，可以操作]
[ 花字术]
[ 下篇微传播：故事化与技术力]
[ 从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。]
[ 指间]&[middot;空间]
[ 作家与写手]
[ 故事定制]
[ 文案江湖如何CP]
[ 科学文案说]
[ 他证与自证]
[ 软文之软]
[ 为全世界写作]
[ 水世界文案学]
[ 暗]&[ldquo;黑]&[rdquo;客：人文与技术的合体]
[ 后记]
[内容虚线]

[内容简介]

 &[nbsp; 屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。 ]

[ 而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。 ]

[ 《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案]—&[mdash;从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的不错生产链条。 ]

[ 这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。 ]

[作者简介]

[朱冰 著]

[ 朱冰，中国传媒大学青年学者，资深策划人，独立作家。与杨澜合作撰写《一问一世界》，与毕蜂合作撰写《口述凤凰》等作品。 ]