8 (905) 200-03-37 Владивосток
с 09:00 до 19:00

Коттлер маркетинговый маркетинг (оригинальная книга 13 -е издание) [США] Gary & Middot; Гари Армстронг, Philip & Middot; Phili Marketing Cottler

Цена: 1 243руб.    (¥58.8)
Артикул: 613530525232

Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.

Этот товар на Таобао Описание товара
Продавец:中图天下图书专营
Адрес:Пекин
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥ 99 541 142руб.
¥ 69.8 49.561 048руб.
¥44.5941руб.
¥541 142руб.
  • Информация о товаре
  • Фотографии


Введение. JPG

Эта книга - маркетолог Филипп&Миддот;&Middot;Текст книги прост и яркий, логика ясна, дело богато и информативно, и новая разработка маркетинга полностью совместима, чтобы помочь читателям лучше понять маркетинг.

Эта книга отражает новую тенденцию маркетинга, в том числе новое освещение онлайн, социальных сетей, мобильных и других цифровых технологий, чтобы студенты имели более богатое понимание основных маркетинговых концепций, стратегий и практики.



Каталог.jpg

Оглавление

Переводчик

об авторе

Предисловие

Часть определения маркетинга и его процесса

Глава 1 Маркетинг: создать и приобретать ценность клиента 1

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

1.1 Что такое маркетинг 2

1.2 Понять рынок и спрос клиентов 4

1.3 Разработка маркетинговой стратегии, управляемой клиентами 6

1.4 Строительство интегрированных маркетинговых планов и программ 9

1.5 Привлечь взаимосвязь между клиентами и управлять клиентами 10

1.6 Получить ценность от клиентов 16

1.7 Маркетинг New Vision 19

1.8 Так что же такое маркетинг?Интеграция связанных концепций 25

Обзор главы и критическое мышление 27

Небольшой корпус и приложение 29

Глава 2 предприятия и маркетинговая стратегия: сотрудничество для установления участия клиентов, ценности и отношений 31

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

2.1 Корпоративный стратегический план: определите роль маркетинга 33

2.2 Маркетинговое планирование: сотрудничество устанавливает отношения с клиентами 40

2.3 Маркетинговая стратегия и комбинация маркетинга 42

2.4 Management Marketing Activt 47

2.5 Оценка и управление маркетинговыми инвестициями доходны 50

Главы ретроспективное и критическое мышление 51

Небольшой корпус и приложение 53

Две части для понимания рыночной и клиентской стоимости

Глава 3 Анализ маркетинговой среды 56

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

3.1 Микро среда 59

3.2 Macro Environment 61

3.3 Реакция на маркетинговую среду 77

Главы ретроспективное и критическое мышление 79

Небольшой корпус и приложение 81

Глава 4 Менеджмента Маркетинговая информация для получения информации о клиентах 83

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

4.1 Маркетинговая информация и понимание клиентов 85

4.2 Оценка маркетинговая информация спрос 87

4.3 Информация по маркетингу развития 87

4.4 Маркетинговые исследования 90

4.5 Анализ и использование маркетинговой информации 99

4.6 Другие вопросы по маркетинговой информации 103

Главы ретроспективное и критическое мышление 107

Небольшие случаи и приложения 109

Глава 5 Понимает поведение потребителей и коммерческих покупателей 112

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

5.1 потребительский рынок и поведение потребителей 114

5.2 Процесс принятия решения покупателя 127

5.3 Процесс принятия решения о покупке новых продуктов 129

5.4 Бизнес -рынок и поведение покупателей бизнеса 131

Обзор главы и критическое мышление 139

Небольшой корпус и приложение 141

Три части дизайнерских маркетинговых стратегий и интегрированный маркетинг, управляемые клиентами

Глава 6 Стратегия маркетинга, ориентированная на клиента: создайте целевую клиенту Создать ценность 144

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

6.1 Сегментация рынка 147

6.2 Целевой маркетинг 153

6.3 Разница и позиционирование 160

Главы ретроспективное и критическое мышление 167

Небольшой корпус и приложение 169

Глава 7 Продукты, услуги и стратегия бренда: создание ценности клиента 172

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

7.1 Что такое продукт 174

7.2 Продукты и решения по обслуживанию 178

7.3 Сервисный маркетинг 184

7.4 Стратегия бренда: создать мощный бренд 190

Главы обзор и критическое мышление 198

Небольшие случаи и приложения 200

Глава 8 Новый продукт разработка и стратегия жизненного цикла продукта 202

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

8.1 Новая стратегия разработки продукта 204

8.2 Новый процесс разработки продукта 205

8.3 Управление разработкой новых продуктов 2122

8.4 Стратегия жизненного цикла продукта 214

8.5 дополнительные продукты и услуги рассмотрим 220

Обзор главы и критическое мышление 222

Небольшой корпус и приложение 224

Глава 9 Цена: понимать и получить ценность клиента 226

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

9.1 Какова цена 229

9.2 Основная ценовая стратегия 229

9.3 Другие внутренние и внешние факторы, влияющие на решения о ценах 236

9.4 Новая стратегия ценообразования 240

9.5 Стратегия ценообразования портфеля продукции 241

9.6 Стратегия корректировки цен 242

9,7 Стратегия изменения цены 249

9.8 Государственная политика и цены 252

Главы ретроспективное и критическое мышление 254

Небольшой корпус и приложение 256

Глава 10 Маркетинговый канал: передача ценности клиента 258

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

10.1 Цепочка поставок и сеть передачи стоимости 260

10.2 Характер и важность маркетинговых каналов 261

10.3 поведение и организация канала 263

10.4 Решение о дизайне канала 270

10.5 Решение по управлению каналами 273

10.6 Решение об государственной политике и распределении 276

10.7 Маркетинговая логистика и управление цепочками поставок 277

Обзор главы и критическое мышление 282

Небольшой корпус и приложение 285

Глава 11 Розничная торговля и оптом 287

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

11.1 Розничная торговля 289

11.2 Оптовая 306

Обзор главы и критическое мышление 310

Небольшой корпус и приложение 313

Глава 12 Участие клиента и передача ценности клиента: реклама и связью с общественностью 315

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

12.1 Рекламный портрет 318

12.2 Интегрированная маркетинговая коммуникация 318

12.3 Общая комбинация продвижения 323

12.4 Реклама 325

12.5 Связи с общественностью 338

Обзор главы и критическое мышление 340

Небольшой корпус и приложение 342

Глава 13 Продажи и продвижение персонала 345

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

13.1 Продажи персонала 347

13.2 Команда продаж управления 349

13.3 Социальный маркетинг: инструменты сети, мобильных телефонов и социальных сетей 355

13.4 Процесс продажи персонала 358

13.5 Продвижение 361

Обзор главы и критическое мышление 367

Небольшой корпус и приложение 369

Глава 14 Прямой маркетинг, онлайн -маркетинг, маркетинг социальных сетей и мобильный маркетинг 372

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

14.1 Прямой и цифровой маркетинг 374

14.2 Прямой и цифровой маркетинг Форма 376

14.3 Цифровой и социальные сети маркетинг 377

14.4 Традиционная форма прямой продажи 389

14.5 Проблемы с общественной этикой напрямую и цифровой маркетинг 392

Обзор главы и критическое мышление 395

Небольшой корпус и приложение 397

Экспансию четырех частей маркетинга

Глава 15 мировой рынок 400

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

15.1 Сегодняшний глобальный маркетинг 402

15.2 Изучите глобальную маркетинговую среду 404

15.3 Определите, глобализация 410

15.4 Какие рынки решают ввести 410

15.5 Решите, как ввести эти рынки 412

15.6 Сформулировать глобальный маркетинговый план 414

15.7 Организация глобального маркетинга 420

Обзор главы и критическое мышление 421

Небольшой корпус и приложение 423

Глава 16 Устойчивый маркетинг: социальная ответственность и мораль 425

Цели обучения /Предварительный просмотр /One Stop

16.1 Устойчивый маркетинг 427

16.2 Социальная критика маркетинга 429

16.3 Поведение потребителей, которое способствует устойчивому маркетингу 434

16.4 Коммерческое поведение для устойчивого маркетинга 440

Главы ретроспективное и критическое мышление 446

Небольшой корпус и приложение 447

Приложение А. Случай 450

Приложение B Маркетинговый план 451

Приложение C Digital Marketing 452

Приложение D Маркетинговое занятие 453

Условия 454

Ссылки 464