8 (905) 200-03-37 Владивосток
с 09:00 до 19:00
CHN - 1.14 руб. Сайт - 21.13 руб.

Открытие уровня маркетингового прорыва Creative (Lightwood) (США) и Middot;

Цена: 749руб.    (¥35.4)
Артикул: 594805378500

Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.

Этот товар на Таобао Описание товара
Продавец:新华文轩旗舰
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥52.751 115руб.
¥54.41 150руб.
¥40.1848руб.
¥26.42559руб.
  • Информация о товаре
  • Фотографии

Горизонтальный маркетинг: метод исследования креативного прорыва (портативная версия)

делать  К:(красивый)·Филип Котлер, Фернандо (Запад)·Автор Фернандо Триас Де Бес Перевод Kotler Consulting Group (Китай)
Конечно  цена:59
вне Версия общество:Машиностроительная промышленность Пресса
Дата публикации:01 мая 2019 г.
Страница  число:193
Пакет  рамка:Оплата в мягкой обложке
ISBN:9787111617396
Оглавление
●Рекомендация
Prelude
Глава Изменения рынка и динамика конкуренции /1
1.1 В сфере быстроходных потребительских товаров резко выросли концентрированные продажи /1
1.2 Конкуренты сокращаются, а количество брендов резко увеличивается /2
1.3 Жизненный цикл продукции значительно сокращается /4
1.4 Замена дешевле ремонта /5
1.5 Цифровые технологии приводят к изменениям на многих рынках /6
1.6 Быстрый рост товарных знаков и количества /7
1.7 Скорость внедрения новых продуктов в существующие продукты поражает /8
1.8 Дальнейшая сегментация рынка /9
1.9 Насыщенность рекламой и дальнейшая сегментация СМИ усложняют запуск новых продуктов /10
1.10 Производить впечатление на клиентов становится все сложнее /11
1.11 Вывод: рыночная конкуренция становится все более жесткой /13
Выводы/13
Глава 2 Плюсы и минусы традиционного маркетингового мышления /15
2.1 Начните с выявления потребностей клиентов /15
2.2 Определение рынка /17
2.3 Сегментация и позиционирование рынка как конкурентная стратегия /23
2.4 Разработка маркетинг-микса: То, что вы видите, уникально /30
Заключение /31
Глава 3 Инновации, возникающие на конкретном рынке: общие пути инноваций /35
3.1 Инновации, основанные на корректировке /37
3.2 Инновации на основе спецификаций /38
3.3 Инновации в форме упаковки /40
3.4 Инновации, основанные на дизайне /42
3.5 Инновации, основанные на разработке дополнительных продуктов /43
3.6 Инновации, основанные на трудосбережении /45
Заключение /47
Глава 4 Инновации за пределами конкретного рынка: Новые подходы к инновациям /53
4.1 Дело: Зерновой батончик Hero /54
4.2 Кейс: Яйцо Киндер-сюрприз /55
4.3 Случай: японский круглосуточный магазин 7-11 /58
4.4 Случай: Danone Lactobacillus /59
4.5 Случай: Супермаркет АЗС /60
4.6 Кейс: Интернет-кафе /62
4.7 Случай:“Крестный отец ребенка” /64
4.8 Случай:“Большой брат”Реалити-шоу /65
4.9 Чемодан: тренировочные брюки Huggies /66
4.10 Дело: Барби /67
4.11 Корпус: Walkman /69
Заключение /70
Глава 5 Горизонтальный маркетинг – необходимое дополнение вертикального маркетинга /73
5.1 Базовое сравнение /76
5.2 Сравнение методов работы /79
5.3 Сравнение рыночных эффектов /80
5.4 Сравнение источников продаж /82
5.5 Сравнение применимых ситуаций /84
5.6 Сравнение функций маркетинга /88
Заключение /89
Глава 6 Определение процесса горизонтального маркетинга /91
6.1 Определение горизонтального маркетинга /91
6.2 Креативное мышление /92
6.3 Сходства юмора и творческого мышления /96
6.4 Понять важность творческого мышления /97
6.5 Три шага горизонтального маркетинга /98
6.6 Конечный результат процесса горизонтального маркетинга /121
6.7 Проанализируйте случай, описанный в главе 4, в рамках концепции горизонтального маркетинга /123
Глава 7 Горизонтальный маркетинг на уровне рынка /127
7.1 Изменение размеров — лучший метод /127
7.2 Изменяемые измерения: концепции и случаи /128
7.3 Соединение изделий и новые размеры /138
7.4 Полный кейс: Предложение новых бизнес-концепций /140
7.5 Вспомогательные навыки на уровне замещающего рынка /141
Глава 8 Горизонтальный маркетинг на уровне продукта /145
8.1 Философия горизонтального маркетинга на уровне продукта /145
8.2 Состав продукта /147
8.3 Выбор точки входа /148
8.4 Использование горизонтального смещения: концепции и случаи /150
8.5 Подключение новых продуктов и потенциальных рынков /160
8.6 Продукты, которые могут нуждаться в настройке /162
8.7 Полный комплект: двухэтажный вагон /162
Глава 9 Горизонтальный маркетинг на уровне комплекса маркетинга /165
9.1 Эффект горизонтального маркетинга на уровне комплекса маркетинга /165
9.2 Горизонтальный маркетинг диверсификации комплекса маркетинга:“Сделайте другие комбинации маркетинга продуктов, используемые мной.” /167
9.3 Горизонтальный маркетинг направлен на поиск новых стратегий маркетингового комплекса: другие методы горизонтального смещения /172
9.4 Продукты, которые могут нуждаться в настройке /175
9.5 Полный кейс: Стальной склад /176
Глава 0. Внедрение горизонтального маркетинга /179
10.1 Три системы инновационных предприятий: Гэри·Режим молотка /181
10.2 Следующий шаг: Управление всем процессом /187
Приложение Обзор системы горизонтального маркетинга/191
Пунктирное содержание

краткое введение

Под влиянием все более сложного современного маркетинга быстро выводятся на рынок новые продукты и новые бренды, но избежать появления значительной части новых продуктов и новых брендов невозможно.“Как только появится, ему суждено провалиться”судьба. Число брендов резко возросло; жизненные циклы продуктов сократились; обновления обходятся дешевле ремонта; цифровизация и интернет-технологии вызвали революции на многих рынках; количество товарных знаков быстро возросло; рынок сегментирован; реклама насыщена;продвижение новых продуктов становится все более сложным, и произвести впечатление на потребителей становится все труднее. Итак, как же современные предприятия, попавшие в ловушку новых маркетинговых дилемм и рынков покупателей, будут стремиться продолжать выживать и развиваться?В ответ на эту эволюцию рынка в предпочтительной сфере Котлер предложил новое маркетинговое мышление.——Горизонтальный маркетинг.Он охватывает свои оригинальные продукты и рынки, стимулирует новые точки роста рынка и рост прибыли посредством оригинальных концепций и разработки продукта.

Краткое содержание