Игровое маркетинг использует игровое мышление, маркетинг онлайн -маркетинг и продвижение навыков управления клиентами, новая медиа -интернет -рынок Основные стратегии, реклама, планирование рекламы
Цена: 588руб. (¥27.8)
Артикул: 592143739109
Цена указана со скидкой: 52%
Старая цена: 1226р.
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:墨马图书专营店
Адрес:Хэнань
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥ 120 601 268руб.
¥ 128 80.61 704руб.
¥38.8820руб.
¥ 286 187.93 971руб.
| Основная информация, обратитесь к следующему введению | |
| Название книги: | Игровой маркетинг: используйте игровое мышление для маркетинга |
| Автор: | Ху Хуахенг |
| Цены: | 58.00 |
| Номер ISBN: | 9787121361432 |
| Издательство: | Электронная промышленная пресса |
| Выбор редактора | |
| Суть маркетинга состоит в том, чтобы раскопать глубокие потребности потребителей, а затем продвигать и продавать продукты с помощью дизайна упаковки и других средств.Люди подвергаются различным новым вещам каждый день. Используйте игровое мышление, чтобы сделать маркетинг, который может позволить маркетингу тонко проникнуть в повседневную жизнь потребителей, преобразовать поведение потребления потребителей из внешней мотивации в внутренние мотивы, помогите предприятиям создать хороший имидж бренда, и это также способствует предприятиям Больше роста продаж. Эта книга позволяет вам легко продвигать экспертов по маркетингу с помощью проведенного анализа классических случаев и детального декодирования методов навыков. |
| краткое введение | |
| Традиционные трудные рекламные объявления становятся все менее и меньше поддерживаются пользователями.Кроме того, игра обладает характеристиками участия в ходе, которые могут удовлетворить потребности предприятий и отдельных лиц.В настоящее время многие компании хотят пойти по дороге игрового маркетинга, но в ходе процесса нащупывания стоимость пробной ошибки слишком высока.Чтобы помочь этим людям ходить в игровом маркетинге, эта книга создает книги о игровом маркетинге.Эта книга разделена на верхнюю, среднюю и нижнюю три статьи, и разделена на понимание статей, обработчиков и корпуса.Признайте фон и преимущества игрового маркетинга для читателей, а также основной механизм игрового маркетинга.Глава процесса в основном знакомит читателей с конкретным процессом работы игрового маркетинга.Дело в основном описывает некоторые успешные случаи игрового маркетинга, что удобно для читателей, чтобы подражать и учиться. |
| Оглавление | |
| Связь между игрой и бизнесом в предыдущей статье Глава 1 Почему взорвался игровой маркетинг .............................................. ......... ....................... 1.1 Игра - человеческая природа ... ........................... 1.1.1 Противоположность игры - это не работа ... .............................. 2 1.1.2 Игра не просто играет ... .................. 4 1.1.3 Обама: рекламные объявления о кампании в игре ... .......... 5 1.2 Маркетинговая реклама должна иметь любовь и температуру ... .................... 7 1.2.1 Маркетинг не просто“Продавать товары” .............................................................. 7 1.2.2 Маркетинговая реклама для увеличения эмоционализации продукта ... ....................... 1.2.3 Значения не могут быть отделены от“Правда, хорошо, красота” .................................................... 10 1.2.4 Джон Луи:“Старик на Луне”Тема деятельности ... 1.2.5 капли“Здание для сверхурочных вампиров”Секреты игрового маркетинга ... 1.3 Реклама не может быть дана, игра может ... ................... 16 1.3.1 стимулировать клиентов получить“Доброкачественный стимул” ........................................................ 16 1.3.2 Продвигайте клиентам влюбиться в“Ненавидеть”Деловая деятельность ... 1.3.3 Получите захватывающий интерактивный опыт ... ................... 1.3.4 Диди Чуксинг: маркетинговая деятельность H5 ... ...................... двадцать один Глава 2 Геймифицированное мышление в маркетинге ..................................... ..... ................... двадцать три 2.1 Игровое маркетинговое мышление: добавьте элементы игры в не -группу ситуации ... 2.1.1 Маркетинг - это игра плохого ребенка (лучший маркетинг - это не маркетинг) ......... 23 2.1.2 Игровое мышление превращает инструменты в игрушки ... .................... двадцать четыре 2.1.3 Сделайте маркетинг с менталитетом игры в игры ........................................................................................................................................... ... .............. 26 2.1.4 Внешние стимулы, вызывая внутренние стимулы участников ... ....... 27 2.1.5 Самостоятельное печенье мороженое: пусть есть мороженое, веселая игра ... 2.2 Преимущества геймифицированного мышления ... ........................... 30 30 2.2.1. Продвигайте интересный продукт и увеличивает привлекательность клиента ... ...... 30 2.2.2 Сделать сложные деловые задачи сложности ... .......... 32 2.2.3 Устранение сопротивления пользователя и стать легко принять ... ...... 34 2.2.4 Увеличить липкость пользователей и увеличить частоту использования ... ............. 35 2.2.5 Позвольте пользователям полный эмоциональный опыт ... ............ 37 2.2.6 Вдохновленные пользователи помогать предприятиям достичь бизнес -целей ... ...... 38 2.3 Как изменить маркетинговое мышление ................................................................................................................................................................... ........ ................ 39 2.3.1 Пусть реклама ходит в игру ... ... ... 2.3.2“приманка”Потребители идут“исследовать” ........................................................ 42 2.3.3 Улучшить жизненную силу бренда в игре ... ....................... 43 2.3.4 Реализация“Отношения транзакции”приезжать“Эмоциональная связь”Изменение ... 2.3.5 Dragon Ball Live: культивируйте полезные привычки игроков ... ........ 47 Средняя матча по маркетинговому дизайну гейптера Глава 3 Подготовка раннего периода ....................................................................................................................................................... .......... .............................. 50 3.1 Игровой маркетинг четыре крупных бизнес -целях ... ........................ 50 3.1.1 Начните узнаваемость бренда ... .................. 50 3.1.2 Улучшить долю рынка ................................................ ............. .................................... 51 3.1.3 Поддерживать долю рынка ... ........................................ 53 3.1.4 Найдите новое намерение покупки ... ............................ 55 3,15 миллиарда для продвижения Пакки и построения“Момент слияния” ........................................ 56 3.2 Четыре элемента цели являются незаменимыми ......................................... ...................... 57 3.2.1 Элемент события: какие продукты, связанные с событием ... ...... 57 3.2.2 Элемент пространства: какое местоположение, время, горячая точка ... ......... 59 3.2.3 Элементы связи: какая форма, канал ... ................... 60 60 3.2.4 Групповые элементы: портрет маркетинговой толпы ... .................. 63 3.3 Четыре стратегии, которые помогут достичь цели ... .................... 64 3.3.1 Приключенческий дух: попробуйте неизвестный мир ... ............ 65 3.3.2 Реализация достижений: получить психологическое удовлетворение ... .................... 66 3.3.3 Социальные потребности: поиск как -образных людей ... ........ 68 3.3.4 Спортивный дух: стремиться вверх по течению, не желая быть позади ... ......... 69 Глава 4 Начало дизайна маркетинговой игры ... .................. 71 4.1 Playable Game Model .................................................. ........... .................................... 71 4.1.1. 4.1.2 Задача: есть определенное количество сложности, он может взломать ... .......... 73 4.1.3 Конкурентоспособность: есть рейтинг, давая людям чувство выполненного долга ... ............... 75 4.1.4 Фаза: продвигать слой по слою, поднимаясь на первый уровень ................................................................................................................................................................... ..... 76 4.1.5 Отзывы женщин: количественно, визуально ... ............ 78 4.1.6 Список подарков в прямом эфире: Используйте систему мгновенной обратной связи PBL .... 4.2 Шесть типов маркетинговых игр ...................................... ...... .................. 81 4.2.1 История и тип события ... ................................ 81 4.2.2 Smart Challenge ... .............................................. .................................................. .................................................. .......................................... 4.2.3 Эмоциональное выражение ... ... ... 4.2.4 DIY ... ............................................................................................................... .................................................. ........... 4.2.5 Развлечения ... .......................................... 87 4.2.6 Изучение знаний ... .............................................. .................................................. .................................................. ...................... 4.3 Маркетинговые игры - это веселые навыки ... ................ 91 4.3.1 Дизайн“Искушение”Элементы, непрерывные стимулы ... 4.3.2 Будьте лучше в проверке психологической мотивации клиента ... .......... 92 4.3.3 Обратите внимание на органическое сочетание игрового механизма и маркетинговых средств ... ..... 95 4.3.4 «Путешествие» Виртуальная роза: пока вы получите более 99 цветов, объявление будет объявлено ................. 96 Глава 5 Навыки игрового маркетинга ................................................ .. ................................ 98 5.1 Игровой маркетинг три основных режима ................................................ ......... ...................................... 98 5.1.1 Онлайн развлечения, получить купоны, офлайн -потребление ... ...... 98 5.1.2 Игра в игры, захватывающий обмен, выигрышные продукты ... ..................... 100 5.1.3 Веселое взаимодействие, стимулирующее взаимодействие, онлайн -дренаж ... ...... 103 5.2 Четыре основных элемента, которые приводят клиентов в игру ... ........ 104 5.2.1. Забадение: игра“Игры”Фонд ... 5.2.2 Humanoidalization: дизайн должен столкнуться с“Слабость человеческой природы” .......................................... 106 5.2.3 Entertainment: неразделимо от интерактивных ссылок на обмен ... ........ 109 5.2.4 Награды: я могу извлечь себе пользу от игры ... ............. 110 Глава 6 Дизайн обратной связи стимула ... ...................................... 112 6.1 6 |
| об авторе | |
| Ху Хуахенг, основатель и председатель консалтинговой компании острова Чихе, председатель Азиатского форума по богатствам, известного молодого предпринимательского инструктора в Китае и известного интернет -писателя.В последние годы он в основном занимался консультированием проекта, предпринимательской консультации, инкубации талантов, инвестициях в ангелов и другой работе.Инвестиционные и инкубационные кадры бизнеса, человеческий капитал, управленческая ценность, сегодняшние таланты, аналитические центры, частные инкубационные ускорители, Ассоциация дружбы Ху Хуахэна, бизнес -колледж острова Чжихе и многие другие новые медиа и физические проекты. Миллион, существует более 100 000 платных участников и более 300 талантов инкубации.Опубликовано «Я не знаю команду, смеете ли это сделать?«Лучшая бизнес -система интернета», «под кадром» и «мышление сообщества» и многие другие лучшие книги. |
| Замечательное чтение испытаний | |
| 3.3 Обратите внимание на органическое сочетание игровых механизмов и методов маркетинга, чтобы объединить игровой механизм, а маркетинговые средства - это часть маркетинговой игры.Сочетание этих двух может принести лучшему опыту пользователям, позволить пользователям активно помогать предприятиям распространять свои бренды, улучшить взаимодействие между брендами и пользователями, чтобы углубить имидж бренда предприятия, эффективно улучшить коэффициент конверсии и и достичь маркетинговых целей предприятияОпыт маркетинга, как новый способ маркетинга, использует игровой механизм для маркетинга.Опыт маркетинга начинается с пяти аспектов сенсорной, эмоции, мышления, поведения и ассоциации потребителей, и переопределяет способ мышления о маркетинге.Decathlon - французская компания по спортивным товарам.В эту эпоху E -Commerce Decathlon по -прежнему сосредоточен на фокусе развития.Ключ к Decathlon принял такое решение, заключается в том, что он давно придерживался автономных физических магазинов для реализации опытного маркетинга, и этот маркетинг действительно принес большую прибыль Decathlon.Decathlon всегда наслаждался счастьем спорта в качестве собственной концепции бренда.В магазинах Decathlon есть более 60 спортивных категорий и более 35 000 спортивных продуктов.“try me”(Попробуйте), в то же время, Decathlon также делит продукт на 11 областей в соответствии с привычками потребительских покупок и спортивными категориями.Decathlon добавил услуги по спортивному опыту в обычном продукте.Например, потребители в зоне катания на катаниях могут носить роликовые туфли, коленные прокладки и другие защитные снаряжения, чтобы испытать удовольствие от роликового катания в зоне тестирования.Персонал в магазине больше не продает продукты, и они также будут направлять и обучать некоторых потребителей, которые впервые попробовали определенные виды спорта.Опыт маркетинга делает магазины Decathlon более визуальным воздействием.Этот эмпирический маркетинг также позволяет потребителям более интуитивно контактировать и лучше понимать производительность продукта и стимулировать интерес потребителей к определенным видам спорта для покупки товаров.В то время как долгосрочное продвижение эмпирического маркетинга, Decathlon позволяет большему количеству потребителей видеть свой профессионализм, поэтому все больше и больше потребителей готовы выбирать и доверять этому бренду.4.3.4 «Zhengtu» виртуальная роза: до тех пор, пока вы отправляете более 99 цветов, он объявил в книге «Мой маркетинговый опыт» и упомянул, что во время Дня святого Валентина игра "Чжэнту" запустила игру.“Виртуальная роза”Активность.Эта виртуальная роза сама может быть куплена не только игроком.Во время мероприятия виртуальная роза, запущенная «Путешествием», по цене 1 юань на юань розы.Это такое объявление о дисплее, которое заставило этих 1 юанских роз продавать около 50 миллионов юаней.В этой деятельности «присоединение к TU» захватили два очка, один - фестиваль, а другой - это значение.Фестивали - это день для людей, которые представляют необычайное значение, например, Фестиваль Цзяньджун, Национальный день, День детей, молодежный фестиваль, женский день, День матери и т. Д.В праздничные дни люди обычно делают особенные праздники.Событие «Путешествия» проводится в День святого Валентина.Первое - это аудитория этого события подавляющее большинство игроков.В сопровождении смысла, смысл Дня святого Валентина является самоочевидным.В День святого Валентина люди дадут подарки тем, кого они любят, чтобы выразить свою любовь. В конце концов, есть некоторые трудности, в конце концов, игра виртуальна.Тем не менее, игра может отражать полноту людей, увеличивая чувство существования людей.“Скажи миру”Эффект, так что присутствие игрока добавляется невидимо.Мало того, что любовь игрока успешно передала друг другу, но и выразила свою любовь всем с обещениями и благословениями в объявлении.Люди, которые получают подарки таким образом, будут чувствовать себя очень счастливыми, и те, кто дарят подарки, будут очень удовлетворены.С развитием The Times День святого Валентина не ограничивается любовником.Таким образом, День святого Валентина «Путешествия» охватывает почти всех игроков.Проектирование объявления «Путешествия» прочно захватило обезболивающие точки потребления потребителей.Столкнувшись с вещами, которые им нравятся, деньги, которые они тратят, будут автоматически отнесены к эмоциональному потреблению.В эмоциональном потреблении количество денег будет автоматически ослаблена, потому что людям стоит больше эмоционально. |