Руководство по рекламе: Руководство по самообучениям копирайтера Le Jianfeng Lei Jianfeng с китайской рекламой Классической индустрии Классическая практическая практическая учебника Citic Press Book Book Book Book Book
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Классическая перестрахование;
Классические фактические боевые учебники в Китае рекламируют творческую индустрию;
4а народные элитные секреты;
Новые маркетинговые практические случаи;
Анализ почти 400 китайских рекламных объявлений.
Название: Рекламная копия
Цена: 58,00 Юань
Автор: Le jianfeng
Пресса: Publishing Group Citic
Дата публикации: 2016-11
Номер страницы: 464
Рамка
Открыто: 32 Открыто
ISBN: 9787508665023
1. Выдающиеся случаи китайской рекламы: 400 китайский рекламный анализ, почти 550 рекламных корпусов и более 60 % первоначального создания автора, чтобы предоставить вам секрет производства классических китайских рекламных объявлений.
2. Классические книги, новая пересмотренная версия.С момента своей первой публикации в 2009 году «Рекламное подразделение» было любимы в поколении китайских рекламодателей.Столкнувшись с глубокими изменениями в рекламной индустрии и методах маркетинга, автор сделал новую пересмотр в этой версии, и контент в большей степени соответствует текущей индустрии рекламы и маркетинга.
3. Станьте полным руководством для отраслевой элиты.Эта книга начинается с копирайтинга, но она также включает в себя всю отрасль.Вы можете не только изучить шаги отличного копирайтинга, но и полностью понять производственные ссылки и эксплуатационные механизмы рекламной отрасли.Не существует ярлыка, чтобы стать отраслевой элитой, но эта книга может помочь вам взять меньше обхода.
У него нет ярлыков, чтобы стать рекламной элитой, но книга «Рекламный копирайтинг» позволяет вам принимать меньше обхода
Можете ли вы написать копию статьи?
Это великолепно, это хорошая копия?
В новой среде медиа, какие навыки нужно практиковать копирайтеры?
Эта новая версия «Рекламная копия» обнародовала загадку работы копирайтинга для вас, что позволило вам легко войти в отрасль и улучшить путь.Рукопись родилась из лекции автора университетского класса и плана урока внутреннего обучения.Эта книга выбирает 400 классических китайских рекламных работ, почти 200 апелляций и интуитивных иллюстраций, почти 550 рекламных дел и более 60 % оригинала автора.Каждая глава также оборудована&Ldquo; мозговой штурм&rdquo“ практические упражнения” после -класс.В этой книге вы можете узнать, как размышлять о рекламе творчества; методы и методы мульти -медиа копирайтинг, такие как самолет, телевидение, радио, открытие и сеть; знаком с процессом работы профессиональных рекламных компаний;“ секрет графического сопоставления”, мастер“ рекламный слоган”“ название бренда”&Ldquo; образец продукта&Rdquo; написание предметов первой необходимости.
Это легко читать, простой в использовании и фактическом бою. Это объясняет основные грамотность и элитные навыки, требуемые этой отраслью. Студенты, подходящие для рекламы, маркетинга, дизайна или связанных с ним специальностей, свежих людей, которые только что вошли в рекламную индустрию и вся реклама или копирайтинг заинтересованных читателей.
Предисловие - новичок для чтения—— основная концепция рекламы копирайтинга
Где в мире нет документов x
Цитаты времени: захватывающая жизнеспособность текста XI
Двойное определение рекламы копирайтинг xii
Оглавление
Расписание всех -приоритетных копирайтинг xviii
Твоя работа“ дело” инструмент xxii
Второй старший разговор предислого—— знаменитые рекламные писатели и работы в истории
Дэйвид&Middot; Ogwa David Ogilvy
1911—1999 XXVI
Уильям&Middot; Бернебак Уильям
Bernbach 1911—1982 XXVIII
Свободный&Middot; Россер Россер
Reeves 1910—1984 XXX
Лео&Миддот; Бена Лео Бернетт 1891—
1971 XXXII
Джордж&Миддот; Грейн Джордж
Gribbin 1907—1981 XXXIV
Saic Brothers Saatchi& Saatchi XXXVI
Глава 1 Стратегия сначала—— Фото источника копирайтинга
Почему есть стратегия 003
Сначала решите проблему, а затем продайте Creative 004
Четыре основных принципа: пожалуйста, носите Celties 006, прежде чем танцевать
Пойти по магазинам, как детектив 027 027
Книга по планированию: Пока шаблон, не стереотип 028
Старый вид, новое использование 030
Глава 2 У Чуанюна также есть дао—— производительность копирайтинга
Творческий, что это? 039
Новая бутылка старого вина, вкус просто 041
Насколько легко надеть творческое пальто? 045
Не менее 10 000 раз из 5 шагов. 048
4 игры мозга, научитесь учиться“ как быстро и хорошо сохранить” 050
Выход лабиринта: критерии для оценки творчества 059
Значение главы III—— визуальная система чтения изображений и разговоров
Вся работа - изображение рисунка 065
Шрифт: Сделайте чтение, став юэ, чтение 070
Макет: установление порядка визуальной циркуляции 076
Изображение: Почему не язык 083
Химические реакции текста и графика 087
Управление рукописи: базовое действие профессионального копирайтинга 091
Глава 4 Откройте дверь, чтобы увидеть гору—— как написать рекламное название
Начните с психологии чтения 099
AIDMA: раскрыть тайну структуры копирайтинга 100
Успех или неудача здесь&LDQUO” 103
10 путей названия 106 заголовка 106
Клише, все уложено 119
Ограниченная область печатного заголовка 122
Глава 5 Федерация—— как написать текст рекламы
Продать в названии, убедить 127 в тексте
Текст написать 5 боевых искусств 129
Несколько элементов Суй Вэнь 143
Хорошее использование угловых материалов: описание точек интересов 145
Копирайтинг пересмотр и&Ldquo; метод испытания чистки” 147
Глава VI.——
Как долго это, как коротко это 153
Высокая забота и низкая забота 154
Структура: секретное оружие длинного копирайтинга 156
8 способов позволить копирайтингу лучше читать 163
Накапливать здравый смысл, а не прилагательное 164
Взрывная сила короткого копирайтинга 172
Глава VII против трех—— как создать серию рекламных объявлений?
Не семья, не входите в дверь 179
Форма серии рекламных объявлений декодирована 181
Серия, начало с названия 187
Одним словом, напишите основную идею 200
Суммировать из работы&Ldquo; основная концепция” 202
Глава 8—— как создать рекламные лозунги
Писать рекламные лозунги сложнее, чем написание рекламы 207
Основные знания рекламного лозунга 208
Не говорите о лозунке с титулом 210
Тройная царство обновления лозунга 212
Мое лозунг творение обманывает 216
Глава 9——— как назвать его бренд или продукт
Как можно назвать копирайтинг?229
Это вопрос бренда 231
Ценность, это чувствует 234
Подумаю, и вы будете продавать 238
Пять стандартов добра 240
“ волна” предложение пекарни 248
Продать в названии, убедить 127 в тексте
Текст написать 5 боевых искусств 129
Несколько элементов Суй Вэнь 143
Хорошее использование угловых материалов: описание точек интересов 145
Копирайтинг пересмотр и&Ldquo; метод испытания чистки” 147
Глава 10: Студенту
—— как писать образцы, одностраничные страницы и другие автономные материалы
1. Материальное написание недоразумений
2. Советы по классификации и созданию образцов
В -третьих, несколько очень серьезных технических проблем
4. Как написать компанию, бренд, выборку продукта
5. Как написать рекламную скидку
Глава 11: Дополнить
—— как писать телевизионную рекламу
1. ТВ -реклама и ее СМИ
Во -вторых, разделение труда и работы, не усердно работать над работой
В -третьих, лучше увидеть это с первого взгляда
В -четвертых, TVC Copywriting Parts Massemble
Пять, сценарии, раскадровки, сплит
6. Проверка телевизионной рекламы копирайтинг
Глава 12: Прослушивание реально
—— как писать радио рекламу
1. трансляция рекламы и ее СМИ
2. Как угодить их ушам
В -третьих, категория рекламных объявлений
4. 4 Принципы звука
5. Навыки обнаружения рекламы трансляции
Глава 13: Частые изменения и часто новые
—— как писать онлайн -рекламу
1. Новые средства массовой информации, создайте новые возможности
2. Как спланировать различные стили копирайтинга на веб -сайте
3. Как написать документы E -Commerce
4. H5 Копирайтинг: роскошная версия мобильной рекламы
Глава 14: Совместный резонанс
—— как планировать копирайтинг в социальных сетях, такой как WeChat и Weibo
один,&Ldquo;&Rdquo; социальные сети здесь!
2. Напишите для читателей: контратака копирайтинга социального маркетинга
3. AISAS: В центре внимания к выбору в Weibo копирайтинг
4. Как спланировать аккаунт бренда WeChat Public
5. Как заставить копирайтинг поделиться большим количеством людей
Более поздние слова: подготовка и борьба
—— здравый смысл рекламной индустрии
1. Что такое 4А
Во -вторых, инвентаризацию английского названия
3. Рекламная награда, разговор один за другим
4. Сколько профессиональных книг и журналов
5. Как подготовить набор работы
Le Jianfeng, создатель, которого трудно пометить,
Иметь многомерный опыт маркетинга бренда и творческого образования.
Как эксперт по управлению брендом с международной перспективой,
Он занимал творческие должности в глобальных рекламных компаниях 4A по всему миру в Огилви и Шенши Великой стене.
Его добавление привержено общим брендам, коммуникационным агентствам,
Откройте основную систему бренда и фрагментированное распространение“ ren du er pulse&rdquo
Обеспечить полное творческое решение для бренда.
В последние годы он с энтузиазмом посвятил себя выращиванию и развитию рекламных и творческих талантов.
Пассажирские профессора многих университетов и основали“ Университет творческого колледжа”.
Юмористический стиль преподавания, свежие и богатые фактические боевые случаи,
Позвольте учащимся быстро улучшить совместное мышление и боевые возможности и стимулировать свой собственный потенциал.
Личные работы включают в себя «Золотая копия», «Копировать плач» и т. Д.
Он также является лектором Форума Теда, судьи «Китайского рекламного ежегодника», генерального консультанта Национального рекламного промышленного парка (Нинбо, Вайфанг), Шанхай&Ldquo; дизайнерский капитал&Rdquo; Expert Observer; выиграл много наград: Международный творческий фестиваль IAI, Азиатско -регионский рекламный фестиваль, Китайский рекламный фестиваль, награды Gold Investment, Шанхайское муниципальное правительство Правительственное государственное государственное правительство и т. Д.
Le Jianfeng убежден, что творчество не является привилегией нескольких фракций; вдохновленная постоянной профессиональной подготовкой и уникальным жизненным опытом.
Напишите для читателей: контратака на копирайтинг в социальном маркетинге
В 2004 году создатель социальной сети Facebook был онлайн;
В 2006 году развивающаяся компания очевидно запустила сервис в Твиттере;
В 2008 году первая внутренняя социальная платформа в основном на основе белых работников“ Happy.com”
……
С тех пор многие платформы, такие как внутренняя сеть, Renren.com, Sina Weibo, Tencent Wechat и другие платформы, родились один за другим.“ новички&rdquo&Ldquo; 360 градусов проникновение жизни&Rdquo;В некоторой степени мобильный терминал подорвал традиционный образ жизни, и непрерывное обновление технологий удовлетворяет различные потребности аудитории.“ первое действие после пробуждения утром - это открыть круг друзей” даже нормальное состояние многих людей.
Форма социальных сетей в настоящее время включает Weibo, WeChat, BBS (форум), сайты социальных сетей и т. Д.Они стали важным каналом для цифровой рекламы.В океане информации ограничения контента, по -видимому, уменьшаются, но также увеличивает сложность выделения.в этот“ Участвующее потребление&В эпоху RDQUO пользователи не только заботятся о том, что они купили, но и обращают внимание на то, какой опыт они получают в понимании продукта и даже процессе покупки.Сегодня, когда копирайтинг встречает социальные сети, самая большая проблема заключается в том, как заставить аудиторию активно участвовать во взаимодействии?С этими четырьмя очками есть отличный копирайтинг в социальных сетях.
Используйте копирайтинг, чтобы стимулировать мотивацию
Копирайтинг социальных сетей должен не только вызвать эмоциональный резонанс, но и стимулировать действие: пусть аудитория участвует в комментариях, репостировании и даже повторении.В конце рекламы не пропустите ссылки, деятельность и т. Д.
Сделать каждый&LDQUO” стать главным героем
Личные перспективы в социальных сетях особенно важны.Поскольку пользователи мобильных устройств являются каждым конкретным человеком, копирайтинг в социальных сетях больше не похожа на традиционные медиа, и он сделан из групповых взглядов.Индивидуальные желания, потребности и эмоции подчеркиваются наиболее заметной позиции.Создан сериалом Спутникового телевидения Чжэцзян "Angel City".Постерский копирайтинг имитирует внутренний монолог женщины, показывая внутреннюю борьбу и эмоциональный конфликт человека, который легко резонировать.
AISAS: В центре внимания к решению Weibo копирайтинг
Мы все знаем, что количество слов в каждой Вейбо ограничено и не может превышать 140 слов.В дополнение к жесткой информации, веб -ссылкам и т. Д. Остальное пространство для остальной части копирайтинга ограничено.Как написать продукты и информацию о бренде кратко и интересно?Даже если это 140 слов, структура должна быть ясной, которая соответствует логике последствий.
Новая модель поведения онлайн -потребления определяет фокус планирования модели AISAS Weibo.“AIDMA”&Рарр;&Рарр;&Рарр;&Рарр;В эпоху онлайн -потребления, в оригинальной модели AIDMA“ память&rdquo“ купить&Rdquo; пропустил после предварительной информации о контакте пользователя с продуктом или услугой, она будет преобразована в стадию поиска и обмена в соответствии со степенью интереса.Следовательно, в качестве исходного источника связи информации в качестве информации, документы Weibo эквивалентны входу. Копирайтинг должен быть в“A→ I&Rdquo;Например, официальный копирайтинг Starbucks Weibo, текст не только упомянул Starbucks.&Ldquo; лето -ягода в стиле молока замороженное сингбингл”, моя собственная карта члена&Ldquo; Summer Singxiang card”, также направил аудиторию быть любопытным“&Rdquo;
Другой пример - музыкальный фестиваль на западном побережье Weibo Creative&Ldquo; серия темных номеров”.В 2013 году южнокорейская суперзвезда Куан Чжилонг впервые приземлилась в Китае.“&Rdquo;Гуань Вей опубликовал четыре картины подряд, чтобы поговорить с фанатами с преднамеренным загадочным копирайтингом (# 官##), что заставило фанатов пересылать сумасшедший пересылку и, наконец, появился в списке горячих тем в День Сины.Фактически, элементы в четырех картинках из Квана Жилона: (1) Life Creed (любовь, семья, богатство); (G и D как вакантное письмо, подразумевающее его английское имя G.Dragon).Они как“ секретный номер” посторонних может быть трудно понять, но для Quan Zhilong's&Ldquo; Fan Fan Fan Love”“ секретный номер&Rdquo;(Автор 2013 Работа)
……