Совершенно новый Китай: реклама, медиа и бизнес -культура
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Эта книга является моделью для объединения исследований в области рекламной индустрии и культурных исследований. Автор лично участвовал в работе культурной промышленности для сбора информации, делая более поздние культурные исследования более целенаправленными и убедительными.
Китайская версия ПРЕДИСЛОВИЕ
Английская версия ПРЕДИСЛОВИЕ
Введение: построение китайской рекламы
1. Локальный контент
2. позиционирование новой современной девушки
3. Совместные бренды голоса и совместного предприятия
4. рассказывание историй и корпоративный брендинг
5. Есть ли племя бобо в Китае?
6. Hello Moto: Молодежная культура и музыкальный маркетинг
7. CCTV и рекламные СМИ
Вывод: Олимпийский обратный отсчет
Рекомендации
Благодарности
Выдержка из предисловия английской версии:
Я хотел написать современную китайскую рекламную книгу, которая началась в конце 1990 -х годов. В то время я работал над другим проектом и случайно обнаружил это привлекательное явление в истории китайской поп-культуры: примерно в 1988 году многие красочные и привлекательные корпоративные логотипы внезапно появились в городах на юге и северном Китае. В это время,“Культурная революция”После этого коммерческая реклама вернулась в Китай, всего через десять лет, в то время как телевидение и печатная реклама в то время все еще носили социалистический багаж.
Представьте, что производитель здоровья напитков внезапно обнаруживает денежную ценность визуальных символов!“Нематериальный актив”Появление отношений с изображениями с богатыми метафорическими значениями еще больше вызвало внутреннюю корпоративную культуру к визуальной культуре. Этот производитель здравоохранения является предприятием Sun Bod в провинции Гуандун. В 1988 году компания представила корпоративную систему распознавания имиджа, происходящая из Японии, подчеркивая философию управления компании, организационную стратегию и визуальное признание. С тех пор,“Внешняя идентичность”Эта концепция стала популярной в Китае.
……
Связь между корпоративными логотипами и визуальными средствами массовой информации оказала разрушительное влияние на рекламу и социальные ландшафты. Почти в одночасье огромные красные и белые доски объявлений, которые способствуют превосходству социализма на улице Чанган в Пекине, больше не были в центре внимания рекламными щитами более красочных рекламных продуктов. Я думаю, что в пост* эпохе введение и создание системы идентификации предприятия идентификации солнца-это событие водораздела, будь то рост коммерческой культуры или возрождение внутренней визуальной культуры. Я надеюсь, что все будут обращать внимание на этот бессознательно неправильный образ мышления, к которому мы привыкли: всякий раз, когда мы изучаем коммерческие изображения современного Китая, наше внимание всегда фокусируется на средствах массовой информации и рекламе и полностью игнорирует саму компанию. Итак, для Китая после 1992 года, как мы можем понять, если у нас нет правильного понимания визуального сдвига в деловом мире?“Культурный капитал”Концепция, то есть все более популярное высказывание о превращении культурного символического капитала в экономический капитал? Первая цель моего написания этой книги - продемонстрировать часто упускаемую из виду связь между современными корпоративными интересами Китая и маркетинговыми вероисповеданиями, рекламными исследованиями и исследованиями бренда.
Эта книга сочетает в себе исследования рекламной индустрии с культурными исследованиями, посвященными этапам культурного производства в рекламной индустрии. Благодаря ярким и глубоким тематическим исследованиям, он показывает, как различные рекламодатели и рекламодательные компании находят лучшие стратегии позиционирования бренда и делают соответствующие средства массовой информации в культурном контексте современного Китая; В то же время несколько важных групп потребителей, проводимых различными компаниями (включая“Средний класс”, голубые воротнички, городские молодые женщины и подростки) сделали проницательные описания. Автор также указал, что процесс местных брендов китайских местных брендов, получающих мировое признание, дополняется формированию китайских национальных брендов.
......Ван Джин является профессором Института сравнительных СМИ в MIT и директором новой лаборатории Action. Он также является директором Института общественного обеспечения общения в Школе коммуникации и дизайна, Университет Sun Yat-Sen, Китай.