Директор по видео Dangdang: Компоновка коротких видеороликов и революция в маркетинге в эпоху 5G Лю Цинчжэнь, издательство электронной индустрии, подлинная книга
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
5G — это далеко идущие изменения, а короткое видео — это текущая тенденция в отрасли.Компоновка коротких видеороликов и революция в маркетинге в эпоху 5G, обсуждаемые в этой книге, в настоящее время являются горячими темами и отраслевыми темами, которые привлекли значительное внимание в области средств массовой информации, маркетинга, электронной коммерции, развлечений и мобильного Интернета.
Автор этой книги много лет исследовал и практиковал маркетинг новых медиа. Он обладает точным и дальновидным пониманием отрасли и богатым практическим опытом.Эта книга основана на макете короткого видео и маркетинговых изменениях в эпоху 5G. Каждая глава стремится соединить мнения с примерами, а концепции с практическими действиями. В нем кратко и ясно отображены этапы, методы, стратегии, детали и другие вопросы практической работы каждого конкретного звена. Читатели могут напрямую применить это к своему собственному бизнесу.
Глава 5G реструктурирует промышленность, развлечения и маркетинг
Фестиваль Краткая история мобильной связи: от аналоговых звонков до видео в социальных сетях / 004
Эпоха 1G была эпохой рождения аналоговых мобильных телефонов. 004
Эра 2G — это эпоха быстрого роста цифровых вызовов. 006
Эпоха 3G — это эпоха, когда смартфоны меняют рынок. 008
Эра 4G — это эпоха, когда мобильное видео становится популярным. 009
Глава 2 Эра 5G: новые сценарии применения, новая бизнес-логика / 012
Три основные характеристики технологии 5G / 013
5G — это“технологии—экономика”Революция / 017
Находясь в отправной точке эры 5G / 019
Раздел 3 Развлечения и маркетинг в эпоху перемен / 021
5G делает экономику развлечений более процветающей / 021
Видеоизация мира / 023
Маркетинговые проблемы, связанные с 5G / 024
Переосмысление маркетинга в эпоху видео 5G / 026
Глава 2 Вашему бизнесу нужен директор по видеосвязи
Фестиваль Свинка Пеппа и странствующий мастер, вышедшие на экран / 030
после всего“Что такое страница” / 030
маленькой свиньи“Социализация” / 032
Общество постдефицита: от блуждания к пробкам / 034
Глава 2 Видео становится супервходом/ 037
Обновить экран четырёх миров/ 037
Характер движения / 040
видео бонус / 042
Раздел 3 Контент рекламный, видео рекламный/ 045
Добавьте к видео какое-нибудь коммерческое действие / 045
эпохи видео“Модель внимания” / 048
Пришло время создать главного видеооператора/ 051
Глава 3 Короткие видеоролики стали стандартом корпоративного маркетинга
Фестиваль Поймите три основные идеи коротких видеороликов. 057
Мышление пользователя: Делайте то, что нравится пользователям больше всего / 057
Продуктовое мышление: каким бы коротким ни было видео, оно все равно остается продуктом. 059
Служебное мышление: всегда помните, что вы не развлекаете себя/ 062
Глава 2 Четыре бизнес-логики для коротких видеоопераций/ 066
Рекламный контент: короткие видеоролики, не предназначенные для маркетинговых целей.“Хулиган” / 066
Content IP: создавайте персонализированные этикетки для коротких видеороликов / 068
Электронная коммерция на основе IP: короткое видео о работе электронной коммерции на основе IP / 070
Электронная коммерция на основе сценариев: сценарий — точный трафик / 073
Раздел 3 Пять практических шагов, чтобы сделать хорошее короткометражное видео / 076
Осуществить дифференцированное позиционирование/ 077
Тщательно планируйте / 078
Творчество, творчество, творчество / 079
Съемка и производство короткометражных видеороликов / 080
Эксплуатация – это техническая работа / 081
Глава 4. Все успешные короткие видеоролики рассказывают истории
Фестиваль Создание видео — это рассказ историй / 086
Мозг пользователя — приёмник историй / 086
Истории могут сделать вас ближе к пользователям / 088
Вы несете ответственность за рассказ истории, а пользователь несет ответственность за потребление/ 090
Глава 2 Три сферы и четыре уровня повествования / 093
Три сферы повествования / 093
Четыре уровня повествования / 095
Раздел 3 Как рассказать хорошую видеоисторию / 097
Впечатляет ли ваш главный герой пользователей? / 099
Есть ли интрига в вашем сюжете/ 102
Ваши эмоции заражают пользователей? / 104
Вы сделали достаточно деталей? / 107
Глава 5. От подключения пользователей к конвертации в покупку
Фестиваль Искренне создавайте контент и щедро занимайтесь маркетингом / 112
Основные платформы расширяют возможности видеомаркетинга / 112
Создание хорошего видео – это основа повышения конверсии. 116
Не игнорируйте потребности платформы / 118
Глава 2 Как сделать хорошую конверсию / 120
Маркетинг необходимо учитывать при инкубации ИС/ 120
Выбор темы, планирование и мозговой штурм / 123
Всегда помните о взаимосвязи между маркетингом и контентом / 126
Хороший пользовательский опыт может эффективно способствовать конверсии. 128
Глава 6. Расширение возможностей данных на основе контента. Сопоставление сценариев
Фестиваль Хороший видеоконтент – двигатель успеха / 135
Ключевой момент: Эмоциональное принятие решений / 135
Два типа видеоэлементов: эмоциональные элементы и элементы доверия. 137
Три практических метода: совместное создание контента, интеграция продукта и эффекта и матричный вывод. 140
Секрет шести символов: короткий, маленький, легкий, тонкий, новый, быстрый/ 142
Глава 2 Расширение возможностей видео с помощью больших данных / 143
от“Эскиз группы пользователей”приезжать“Профиль пользователя” / 143
Алгоритм видео на основе больших данных / 147
Раздел 3 Сценарный, точный, интеллектуальный / 151
Расскажите какую историю какому пользователю/ 151
Видеомаркетинг и потребление сцены / 153
Создайте свою собственную DMP (платформу управления данными) / 156
Глава 7. Сочетание долгосрочной, среднесрочной и краткосрочной перспектив для обновления экосистемы видеомаркетинга.
Фестиваль Стратегии видеомаркетинга для малого и микро бизнеса / 161
Проблемы, с которыми сталкиваются малые и микропредприятия / 161
Рабочий пул интеллектуальной собственности является основой / 162
Видеоконвейер — это инструмент / 165
Экосистема электронной коммерции – это цель / 167
Глава 2 крупных и средних предприятий“Единство”тренд / 169
Реклама бренда VS перформанс-маркетинг / 169
“Интеграция качества и производительности”маркетинговая стратегия / 172
Эффективно используйте длинные, средние и короткие видеоролики для формирования маркетинговой матрицы. 174
Раздел 3 В полной мере раскрыть маркетинговую ценность средств массовой информации / 176
Сделайте свой маркетинг обоснованным / 176
В полной мере раскрыть маркетинговую ценность различных типов средств массовой информации / 177
Найдите КОЛ, который распространяет видео/ 180
Глава 8 Преобразуйте свою организацию и создайте своего директора по видеосвязи
Фестиваль Видео стимулирует рост / 185
взлом роста / 185
Модель роста: AARRR против RARRA/ 187
Директор по видео является директором по развитию / 191
Глава 2 Создайте команду роста, основанную на видео / 194
Перестаньте работать самостоятельно / 194
Расширение возможностей директора по видеосвязи / 196
Кто нужен команде видеодиректора/ 198
Раздел 3 Компетенции директора по видеосвязи / 202
Хорошие навыки сотрудничества / 202
Острое чувство рынка / 203
Четкие цели работы / 204
Художественный стиль и технический стиль / 205
Глава 9. Движение к эре 5G и большие изменения в видео и маркетинге / 209
Мир“экран”из / 210
Пользователю* нравится видео / 216
Почему мы стали ориентированы на развлечения / 212
Будущее видеомаркетинга / 214
Глава 2 Как хорошо трансформироваться?
Маркетинг необходимо учитывать при инкубации ИС.
Я считаю, что если многие компании полны решимости заняться коротким видео-маркетингом, то их цель не ради развлечения, и они не будут делать это ради трех дней рыбалки и двух дней постинга в Интернете. Потому что вы потратили деньги на то, чтобы нанять директора по видео или главного менеджера по видеопродуктам, и создали команду. Если вы не приносите результатов, вы скорее умрете.
Поскольку вы хотите копнуть глубже, вы должны найти свое позиционирование, сформировать свой стиль и создать свой IP.
Для большинства компаний позиционирование на самом деле очень четкое: это официальный маркетинговый аккаунт компании.мы часто слышим“Два микросхема и один коктейль”Согласно формулировке, основной целью ведения этих официальных счетов является служение общим целям предприятия.
Конечно, есть также небольшое количество компаний, которые могут позиционировать этот официальный аккаунт как новый инкубатор или точку роста для собственного бизнеса, держа его на определенном расстоянии от основного бизнеса или маркетинговой стратегии компании.Несмотря на это, мы обнаружим, что ее конечная цель по-прежнему имеет относительно четкую маркетинговую окраску.
Как только ваше позиционирование станет ясным, вам нужно определиться со стилем контента.Вообще говоря, стиль контента определяется не владельцем бизнеса или директором по видео, а целевыми пользователями вашего продукта и вашими поклонниками.Какие люди являются вашими поклонниками или пользователями, какой контент им нравится и какие у них ценности, тогда какой контент вы должны создавать.
Если вашим целевым рынком является массовый рынок товаров повседневного спроса, тогда ваш контент должен быть более приземленным; если ваша целевая аудитория — студенты колледжей, то ваш контент должен быть более модным, модным и авангардным;Если вашим целевым рынком являются обширные сельские районы, то ваш контент должен больше фокусироваться на актуальных темах, связанных с сельским хозяйством, сельской местностью и фермерами, и в то же время источать ностальгический местный колорит.
Самое главное, что в начале инкубации этих IP-контента вы должны подумать о том, как эффективно объединить их с будущим корпоративным маркетингом или коммерческой монетизацией.Другими словами, чтобы заложить основу для вашего контент-маркетинга, вы должны подумать, что будет стимулировать ваш будущий видеомаркетинг на стадии инкубации IP, как показано на рисунке 5-6.
Рисунок 5-6 Несколько типов драйверов для видеомаркетинга
1． Контент-маркетинг, ориентированный на персонажей.Это означает, что ваш IP-контент должен быть сосредоточен на формировании одного или нескольких персонажей, которые нравятся фанатам.“Человек”, например, интеллектуал*, юмористический дядя, милый молодой человек……И персонализируйте такого рода персону, а затем через созданную вами персону расскажите пользователям, что им больше подходит.
2. Контент-маркетинг, основанный на имидже: имидж здесь в основном относится к внешнему имиджу, прекрасным туристическим достопримечательностям, элегантному стилю оформления, блестящему внешнему виду, изысканному образу жизни.……Они пробудят у зрителей коротких видеороликов стремление к лучшей жизни, создавая таким образом“я тоже хочу эту картинку”потребности и в дальнейшем мотивировать их удовлетворять эту потребность путем приобретения соответствующих товаров или услуг.
3. Контент-маркетинг, основанный на эмоциях.Ваш контент в основном передает пользователям определенные эмоции. Благодаря эмоциональной связи и эмоциональному резонансу пользователи могут идентифицировать себя с ценностным и потребительским предложением, которое вы предлагаете, например“Ваш внешний вид до 20 лет определяют ваши родители, а внешний вид после 20 лет — вы сами.”Ждать.Эмоциональный контакт и изменение предложений также могут повлиять на покупательную способность фанатов.
4. Контент-маркетинг, основанный на рекламе.Это типичная модель продакт-плейсмента. Вы можете использовать свой продукт в качестве основного реквизита или“мем”, пусть оно время от времени появляется в истории, делая его неотъемлемой частью всего контента IP с самого начала; вы также можете полностью сосредоточиться на истории и время от времени представлять продукт как простой реквизит. Внимательные поклонники их заметят и полностью поймут ваши намерения.
5. Контент-маркетинг, основанный на сценариях: по какому сценарию разворачивается ваша история?Часто ли пользователи сталкиваются с такими сценариями?Можно ли превратить болевые точки в этом сценарии в реальные покупки?Фактически, все продукты или услуги предназначены для решения болевых точек в конкретном сценарии.Превращая такие сценарии и болевые точки в истории, мы можем эффективно удовлетворять потребности пользователей.
В этой книге основное внимание уделяется макету коротких видеороликов и маркетинговым изменениям в эпоху 5G.В нем основное внимание уделяется промышленным изменениям, которые технология 5G принесла в медиаиндустрию, практической ценности назначения в различных организациях главных специалистов по видеосвязи, тому, как эффективно использовать короткие видеоролики для эмоциональной связи и трансформации потребления, а также тому, как рассказать хорошее видео, которое может“Обновить экран”короткие видеорассказы, а также хорошие“Расширение возможностей данных на основе контента Соответствие сценариям”Конкретный метод.
Содержание этой книги богато и подробно, со стратегиями и примерами. Каждая глава не только перемежается яркими конкретными примерами, но и использует отдельную главу для обсуждения того, как различные отрасли могут эффективно сочетать короткий видеомаркетинг для улучшения своего маркетингового эффекта.
......Лю Цинчжэнь
Доцент кафедры сетевых и новых медиа Пекинского университета информационных наук и технологий, руководитель Института вычислительной коммуникации, доктор философии, окончил факультет журналистики Китайского университета Жэньминь и факультет рекламы Китайского университета коммуникаций.Основными направлениями исследований являются интеллектуальные медиа, вычислительная коммуникация, компьютерная реклама, экономика новых медиаиндустрии, маркетинг новых медиа и т. д.
Проведен Национальный фонд социальных наук Молодежный проект“Исследования теоретического построения и инноваций в применении компьютерной рекламы в эпоху интеллектуальных алгоритмов”и Молодежный проект Пекинского фонда социальных наук“‘Интернет’Исследование политики открытых государственных данных и инновационных приложений того времени”Подожди.Работал консультантом Phoenix TV China и World Brand Research Center, директором Центра исследований вычислительных коммуникаций Индустриального альянса больших данных Чжунгуаньцунь, консультантом Ассоциации электронной коммерции и т. д.
Чжан Чэнься
Партнер-основатель QingLabs, колумнист, магистр Пекинского университета почты и телекоммуникаций.Его основные направления деятельности — коммуникации 5G, новые медиа-инновации и предпринимательство, короткий видеомаркетинг и т. д. Он является автором книги «Умные дивиденды».
