[Официальная подлинная] реклама (2 -е издание) Университет Университета Цингхуада
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
|   название книги: |   реклама (2 -е издание) |
|   издательство: |   Tsinghua University Press |
|   дата публикации | 2020 |
| номер ISBN: | 9787512143395 |
 |
«Реклама (2 -е издание)» разделена на 3 главы и 15 глав, включая главы с 1 по 3, сосредоточенные на том, чтобы представить основные знания о рекламе, развитие китайской и иностранной рекламы, современных моделей рекламы; операционные статьи включают в себя главу 4 12, Ведущее планирование рекламы, сосредоточенность на процессе работы рекламы, все аспекты рекламных мероприятий, включая планирование рекламы, рекламный опрос, рекламное творчество, позиционирование рекламы, рекламные показатели, рекламный дизайн и производство, рекламные СМИ, рекламные медиа, рекламные СМИ Оценка стратегии и рекламного эффекта; Управление включает в себя главы 13-15, включающие рекламные организации, управление рекламой, международную рекламу и другой контент. «Реклама (2 -е издание)» подходит для студентов бакалавриата в специалистах по управлению экономическим управлением, таким как управление бизнесом, маркетинг и международная торговля. Это также может предоставить ссылку для людей, которые заинтересованы в рекламе. |
 |
Tian Minghua, мужчина, профессор Школы экономики и управления Пекинским лесным университетом |
|
Использование этой книги позиционируется в качестве неверновизирующих специальностей, таких как промышленное и коммерческое управление, маркетинг, E -Commerce, международный бизнес, международная экономика и торговля, экономика торговли и другие специалисты по экономическому управлению. Часы учебной программы 40-50 часов. ПолемЭта книга основана на процессе работы рекламы, придерживается принципа сочетания теории и практики, а содержание каждой главы полностью замечает системную и рабочую деятельность в процессе практики, позволяя студентам испытать весь процесс рекламной операции, оцените Очарование творчества, ощущение опыта, ощущение опыта сущности планирования, понимания истинного значения управления рекламой, стремится позволить студентам иметь более сильные возможности бизнес -эксплуатации на основе освоения основных теоретических знаний, которые соответствуют культивирование 21 -го века“ широкий диаметр, толстый фундамент, тяжелые способности, инновации&Rdquo; требования к обучению талантов. «Реклама (2 -е издание)» стремится быть кратким, не развивает много введения здравого смысла, интегрирует теоретические знания в рекламную операцию и избегает недостатков крупных и полных учебников. За исключением небольших примеров, книга не использует В книге. Средний и крупный кславочный дела и картинки, а также те, кто удерживается учителями использования, предоставленными автором, с большим количеством рекламных фотографий, видео и больших случаев, предоставленных автором для использования учебных заведений в дополнение к объяснению . Контекст ясен, фокус является выдающимся, а характеристики обучения адаптированы.«Реклама (2 -е издание)» сотрудничает с программами курса, а также является эффективным способом и инструментами для обычных людей, которые заинтересованы в рекламе. |
|
Глава 1 Глава 1 Реклама и реклама (3) 1.1 Реклама и ее характеристики (3) 1.2 Классификация рекламы (8) 1.3 Рекламная функция (12) 1.4 Отношения между рекламой и ее отношениями с другими дисциплинами (16) Мыслительные вопросы (22) Глава 2 Происхождение и развитие рекламы (23) 2.1 Запуск развития мировой рекламы (24) 2.2 Обзор и тенденция развития мировой рекламной индустрии (29) 2.3 Обзор развития рекламы Китая (36) Мыслительные вопросы (41) Глава 3 Современный обзор рекламы (42) 3.1 Модель и элементы современной рекламной кампании (43) 3.2 Выбор рекламной прокси и рекламной компании (48) Мыслительные вопросы (55) Глава 2 Операция Глава 4 Планирование рекламы (59) 4.1 Планирование и процедуры рекламы (60) 4.2 Анализ рекламных возможностей и определение цели рекламы (64) 4.3 План рекламы (70) 4.4 Рекламный бюджет (74) Мыслительные вопросы (80) Глава 5 Рекламный опрос (81) 5.1 Обзор рекламного опроса (82) 5.2 Метод рекламы (84) 5.3 Технология дизайна и запросов рекламной анкеты (90) Мыслительные вопросы (95) Глава 6 Реклама творческих принципов и методов (96) 6.1 Реклама творческого обзора (97) 6.2 Основной процесс рекламного творчества (100) 6.3 Реклама творческого мышления (103) 6.4 Выращивание и развитие рекламного творчества (107) Мыслительные вопросы (112) ГЛАВА 7 Рекламная тема и позиционирование рекламы (114) 7.1 Рекламная тема (115) 7.2 Теория позиционирования рекламы (117) 7.3 Метод и стратегию анализа позиционирования рекламы (125) Мыслительные вопросы (135) Глава 8 Стратегия рекламы (137) 8.1 Важность рекламной производительности и характеристик создания рекламного искусства (138) 8.2 Рекламная информация Композиция и расстройство беспорядков (140) 8.3 Рекламная стратегия эффективности (143) Мыслительные вопросы (147) Глава 9 Создание рекламы классики (148) 9.1 Рекламная копия 9.2 Создание рекламной копии (150) 9.3 Особенности различной копии рекламы в СМИ (159) Мыслительные вопросы (161) Глава 10 Рекламный дизайн и производство (163) 10.1 Визуальный состав рекламного дизайна (164) 10.2 Проектирование и производство графической рекламы (171) 10.3 Проектирование и производство электронной рекламы (175) Мыслительные вопросы (182) Глава 11 Рекламная медиа -стратегия (183) 11.1 Категория и характеристики рекламных СМИ (184) 11.2 Рекламный медиа -план и выбор медиа (201) 11.3 Стратегия рекламы медиа (209) Мыслительные вопросы (214) Глава 12 Оценка рекламного эффекта (215) 12.1 Обзор рекламного эффекта (216) 12.2 Оценка эффекта эффективности рекламы и оценка эффекта рекламного СМИ (219) 12.3 Общая оценка рекламы (222) Мыслительные вопросы (228) Статья 3 Глава 13 Рекламная организация (231) 13.1 рекламная компания (232) 13.2 Энтерправомерная рекламная организация, Медиа -рекламная организация и рекламная группа (237) 13.3 Обучение талантам рекламы (243) Мыслительные вопросы (245) Глава 14 Управление рекламой (246) 14.1 Обзор управления рекламой (247) 14.2 Управление и административным надзором и администрацией рекламных норм (250) 14.3 Self -Discipline и социальное наблюдение за рекламной индустрией (255) 14.4 Обзор управления иностранной рекламой (258) Мыслительные вопросы (261) Глава 15 Международная реклама (262) 15.1 Введение в международную рекламу (263) 15.2 Международное планирование и реализацию рекламы (266) Мыслительные вопросы (272) Приложение Закон о рекламе Китайской Народной Республики (273) Ссылка (284) |
 |
Предисловие Такие торговые центры, как поля битвы и реклама в качестве эффективного оружия для развития рынка. После реформы и открытия, с постепенным созданием и улучшением системы рыночной экономики моей страны, он становится все более и более широко используемым предприятиями.&Ldquo; высококачественные продукты+высококачественные услуги+отличная реклама&Rdquo; Идеальная модель становления корпоративным боевым рынком, рекламная индустрия моей страны быстро развивалась, и в настоящее время она стала среди переднего фонда мирового рекламного рынка. С тех пор, как основание факультета журналистики и коммуникации Университета Xiamen основала первую рекламу моей страны в 1983 году, более 300 университетов в моей стране открыли рекламные специальности и отправили большое количество выдающихся талантов для рекламной индустрии.Тем не менее, реклама - это не только вопрос для рекламодателей. Рекламная индустрия - это индустрия услуг. Превосходное рекламное планирование творчество обеспечивается низкой рекламной грамотностью.“&Rdquo; ситуация падения часто возникает, и проблемы с рекламной грамотностью менеджеров на всех уровнях постепенно становятся узким местом, которое ограничивает улучшение уровня рекламы моей страны.Особенно в эпоху новых средств массовой информации, с ростом социальных сетей, таких как сайты социальных сетей, Weibo, WeChat, блоги, подкасты и онлайн -форумы, отдельные лица и предприятия могут быть создателями контента и стать самооценкой. Тенденция съемки.Таким образом, это широко улучшило рекламную грамотность предприятий на всех уровнях и даже широкой публике, что стало важной частью повышения уровня рекламы моей страны.И это неразрешимо, улучшая профессиональное качество рекламных сотрудников (то есть профессиональное образование рекламы).С этой целью рекламное образование должно пройти две ноги. При постоянном углублении профессионального образования рекламы активно выполняет рекламное образование.Целью обучения учащихся в специалистах по управлению экономическим управлением в школе является будущие менеджеры предприятия на всех уровнях и усиливают популярность рекламы для учащихся в школах, чтобы они могли правильно понимать, квалифицированные и эффективно использовать рекламу. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Помогает. Улучшить уровень рекламы моей страны и продвигать высококачественное развитие рекламы в моей стране. Использование этой книги позиционируется в качестве неверновизирующих специальностей, таких как промышленное и коммерческое управление, маркетинг, E -Commerce, международный бизнес, международная экономика и торговля, экономика торговли и другие специалисты по экономическому управлению. Часы учебной программы 40-50 часов. ПолемЭта книга основана на процессе работы рекламы, придерживается принципа сочетания теории и практики, а содержание каждой главы полностью замечает системную и рабочую деятельность в процессе практики, позволяя студентам испытать весь процесс рекламной операции, оцените Очарование творчества, ощущение опыта, ощущение опыта сущности планирования, понимания истинного значения управления рекламой, стремится позволить студентам иметь более сильные возможности бизнес -эксплуатации на основе освоения основных теоретических знаний, которые соответствуют культивирование 21 -го века“ широкий диаметр, толстый фундамент, тяжелые способности, инновации&Rdquo; требования к обучению талантов. Эта книга стремится быть кратким и не расширяет много введений здравого смысла, интегрирует теоретические знания в рекламную операцию и избегает недостатков крупных и полных учебников. За исключением небольших примеров, в книге не используется средние и большие случаи и и большие случаи и и большие случаи и и большие случаи и и большие. Фотографии. В обучении учителя использовали автора, предоставленного автором, чтобы содержать большое количество рекламных картин, видео и больших случаев поддержки курса. Обучение дела использовалось для дополнения объяснения.Эта книга сотрудничает с программами курса, а также является эффективным способом и инструментами для обычных людей, которые заинтересованы в рекламе. С момента публикации в 2013 году эта книга была хорошо принята читателями.В процессе написания второго издания, унаследовав оригинальную архитектуру, оригинальная архитектура удобна для учителей, чтобы дополнить большое количество нового контента, который соответствует развитию времени на основе преподавания. Выразите мое искреннее уважение и благодарность здесь. Эта книга оснащена учебным курсом и соответствующими ресурсами. Читатели, нуждающиеся в следующем URL: http // www.bjtup.com.cn или связаться с cbsld@jg.bjtu.edu.cn. Редакция июля 2020 года |