Исследование рекламных метафор
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Книга богата по содержанию и написана свободно; здесь есть классические случаи и тщательный анализ; в нем уделяется внимание сочетанию теории и практики, и он очень поучителен.“Ключ к расшифровке рекламных метафор и стих для повышения креативности в рекламе.”Каждый, кто любит рекламу, заслуживает этого!
Предисловие к главе «Происхождение, значение и парадигма исследования рекламных метафор»
Раздел «Происхождение исследований рекламных метафор»
1. Влияние рекламы ощущается повсюду и стало широко распространенным когнитивным явлением.
2. Рекламные метафоры возникают одна за другой и становятся основной формой коммерческого дискурса.
3. Теория рекламной метафоры слаба и стала слабостью рекламных исследований.
Раздел 2 Цель и значение исследования рекламных метафор
1. Цель исследования рекламных метафор.
2. Значение исследования рекламных метафор.
Секция 3 Теоретическая парадигма и рамки исследования рекламных метафор
1. Исследовательская парадигма
2. Структура исследования
Глава 2. Исследования метафоры и рекламной метафоры
Раздел Обзор исследований метафор в стране и за рубежом
1. Обзор исследований западных метафор 2. Обзор исследований китайских метафор Раздел 2 Обзор исследований рекламных метафор 1. Обзор исследований зарубежных рекламных метафор 2. Обзор исследований китайских рекламных метафор Глава 3 Основы и характеристики рекламных метафор Раздел Понятие и структура рекламной метафоры 1. Понятие рекламной метафоры 2. Структура и сущность рекламной метафоры Раздел 2 Основы рекламной метафоры 1. Универсальность отношений между объективными вещами 2. Однородность когнитивной психологии человека 3. Когнитивная природа использование языка Раздел 3 Основные характеристики рекламных метафор Глава 4 Виды и функции рекламных метафор Раздел Виды рекламных метафор 1. Структурные метафоры, метафоры направленности и метафоры сущности 2. Явные метафоры и имплицитные метафоры 3. Корневые метафоры и производные метафоры 4. Метафоры, основанные на сходстве, и метафоры, создающие сходство Раздел 2 Функции рекламных метафор 1. Основные функции метафор 2. Функции рекламных метафор Глава 5 Культурная репрезентация рекламных метафор Раздел Понятие и процесс репрезентации 1. Понятие и коннотация репрезентации 2. Две системы репрезентации 3. Язык репрезентации рекламной метафоры Раздел 2 Механизм репрезентации рекламной метафоры 1. Процесс функционирования рекламной репрезентации 2. Кодирование и декодирование репрезентации рекламной метафоры 3. Смысл и миф репрезентации рекламной метафоры Раздел 3 Модальность репрезентации рекламной метафоры 1. Единая модальность репрезентации рекламной метафоры 2. Мультимодальность репрезентации рекламной метафоры 3. Сравнительный анализ двух модальностей репрезентации Глава 6 Познание рекламной метафоры Раздел Когнитивный архетип рекламной метафоры 1. Понятие и функция когнитивного архетипа 2. Принятие информации и понимание рекламных метафор Раздел 2 Когнитивный контекст рекламных метафор 1. Контекст рекламных метафор 2. Роль контекстов рекламных метафор 3. Контекстуальные факторы, влияющие на познание рекламных метафор Раздел 3 Когнитивные результаты рекламных метафор 1. Правильная интерпретация 2. Неправильная интерпретация 3. Нулевая интерпретация 4. Множественные интерпретации Глава 7. Построение рекламной метафоры. Раздел Процесс построения рекламной метафоры. 1. Коллекционеры: обращайте внимание везде, много изучайте и собирайте всевозможную информацию. 2. Исследователь: не боитесь трудностей, преодолеваете препятствия и постоянно исследуете. 3. Художник: Проницательный, определяющий взаимосвязи между вещами. 4. Рефери: оценивает фактические результаты теста, чтобы определить, какая метафора более эффективна. Раздел 2. Подход к построению рекламных метафор 1. Установить метафорические концепции через преобразование языковых структур.2. Достичь релевантности через сходство. 3. Расширить незнакомое через разделение. 4. Усилить опыт через визуализацию. 5. Повысить привлекательность через гуманизацию. 6. Укрепить внимание через преимущества. компоненты 3. Измерение творческого содержания метафор по степени продуктовой ассоциации 4. Измерение творческого содержания метафор по приемлемости исполнения Глава 8 Коммуникация рекламных метафор Раздел 1. Коммуникационная модель рекламных метафор 1. На основе“режим 5 Вт”На основе модели рекламных коммуникаций Штерна и Вебстера 2. На основе“теория многоуровневой коммуникации”Коммуникационная модель рекламы N-уровня 3. Коммуникативная модель рекламы в форме барабана 4. Интерактивная коммуникационная модель рекламных метафор в новой медиа-среде Раздел 2. Стратегии рекламной метафорической коммуникации 1. Сегментация рынка, точное позиционирование 2. Визуальное представление, сторителлинг-нарратив 3. Качественный контент, креативные медиа 4. Горячий фокус, вирусная коммуникация 5. Гибкая частота, трехмерный контакт Раздел 3 Эффект рекламной метафорической коммуникации 1. Основные характеристики эффекта рекламной метафорической коммуникации 2. Три типа анализа коммуникационных эффектов рекламной метафоры
......Это первая монография в Китае, систематически изучающая рекламные метафоры. Автор находится в авангарде современных исследований метафор.——С точки зрения когнитивной лингвистики мы всесторонне используем теории лингвистики, познания, семиотики, коммуникации и других дисциплин для изучения и анализа различных аспектов рекламных метафор. Книга имеет широкое видение, передовую теорию, богатое содержание и соответствующий анализ. Подходит для креативной рекламы, копирайтинга и чтения дизайнерам.Его также могут использовать студенты или аспиранты, специализирующиеся в области рекламы, художественного дизайна, маркетинга, сетей и новых медиа, журналистики, коммуникаций и т. д. в колледжах и университетах.Книга была полностью одобрена профессором Ни Нином, бывшим исполнительным заместителем декана факультета журналистики Китайского университета Жэньминь и руководителем докторской диссертации, профессором Дин Цзюньцзе, заместителем директора академического комитета и руководителем докторской диссертации Китайского университета связи, и Лю Жуйу, генеральным секретарем Национального конкурса искусств рекламы среди студентов колледжей.Профессор Дин Цзюньцзе также специально написал к книге предисловие, назвав его:“Это научная работа, имеющая значительный вес. Он впервые систематически раскрывает природу, правила, культурную репрезентацию и коммуникативную модель рекламных метафор, а также предлагает методы построения и стандарты оценки рекламных метафор. Это имеет чрезвычайно важное значение для понимания рекламных метафор и практики создания рекламы.”
......Хэ Юйцзе учился в Аньхойском педагогическом университете, Шанхайском университете Цзяо Тонг и Уханьском университете. Его специализация варьировалась от истории до экономики и рекламы. В академической сфере он является первым директором и преподавателем факультета рекламы Технологического университета Хэфэй.Когда-то он работал заместителем директора и генеральным секретарем Аньхойского отделения Национального конкурса искусств рекламы среди студентов колледжей.В настоящее время он является директором академического комитета Аньхойского центра современных медиа и заместителем генерального секретаря Аньхойской рекламной ассоциации.Он председательствовал и участвовал в ряде исследовательских проектов на провинциальном и министерском уровне, перевел, стал автором, отредактировал или соредактировал восемь монографий и учебников, а также опубликовал множество статей.Результаты исследования были удостоены провинциальной премии за достижения в области социальных наук, награды профессионального комитета по рекламному образованию Китайской ассоциации высшего образования и т. д., а также дважды в 2007 и 2011 годах.“национальный работник”.Его личные монографии включают «Историю китайской и зарубежной рекламы» (издательство China Renmin University Press).