Понимание, предоставление маркетингу непосредственно на новую медиа -саму -медиа -маркетинг маркетинг управления клиентами Порт талант
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
| Основная информация |
Название книги: |   |
Автор: | Видеть |
Цены: | 59.00 |
Номер ISBN: | 9787121348792 |
Издательство: | Электронная промышленная пресса |
формат: | 16 |
Фрагментация: |   Установка |
Дата публикации: | 2018-10-01 |
Дата печати: | 2018-10-01 |
| Выбор редактора |
«Понимание» для использования“ Пользовательский понимание&Rdquo; Для достижения прорывов на их работе принесли большое вдохновение. Эта книга является экспертом по маркетингу бренда Ю Цзянь более десяти лет в Интернете.Суть энтузиастов и практиков маркетинга в маркетинге, неожиданным способом изучения ответа на инновационный маркетинг с вами! |
| Введение |
"Insight: пусть маркетинг будет указывать на сердце людей с этого момента"“ Пользовательский понимание&Rdquo; рабочие места Основное содержание всей книги делится на две части, первую часть, как подняться на пути нового информационного взаимодействия“ Интернет+&В эпоху RDQUO, сосредоточенная на эффективных исследованиях потребителей и пользовательских пониманиях в сочетании с богатым практическим опытом автора на протяжении многих лет, внедряя исследования потребителей, понимание пользователей, методы и операции; вторая часть основана на оригинальном авторе автора Теория маркетинга, имеющая значительное влияние в отрасли, является основным стволом, подойдет“ Пользовательский понимание&Основная линия rdquo; включает в себя многие чрезвычайно вдохновляющие и рассказывающие маркетинговые случаи и систематически объясняет метод маркетинговой стратегии от инновационных пользователей для создания пользовательского познания. |
| об авторе |
Ю Цзянь (настоящее имя Ван Ю) Предлагается эксперт по маркетингу бренда, «Теория маркетинга Discovery».Имея более 10 -летний опыт работы в Интернете, как ранний интернет -предприниматель, он помог нескольким предпринимательским компаниям получить лидерство на рынке.Основанная Self -Media в 2013 году“ yu jian&Rdquo; В последние годы Ю Цзян сосредоточился на том, чтобы предоставить предприятиям маркетинговые консалтинги, обучение и услуги, основанные на «Теории маркетинга обнаружения» (SDI), и разработал стратегии бренда для многих различных видов предприятий. Несколько успешных случаев. |
| Оглавление |
01?—— 1.1 Маркетинговая миопия—— 1.2 Теория восприятия ценности—— 1.3 Теория проницательности миссий—— 02?——“ что найти” 2.1 Когнитивное понимание—— 2.2 Поведенческие характеристики—— 2.3 Пользовательские потребности—— 2.4 Метод восприятия—— 03?&Ldquo; Insight Toolbox” правильный способ открыть 3.1 заменитель—— 3.2 И направление, и три метода——&LDQUO”&LDQUO”&LDQUO&Rdquo; 3.3 Опыт наблюдения за брендом—— 3.4 Анкета——“ просто” 3.5 Focus Group——“ чувствовать то же самое” /97 04?—— 4.1 Определение понимания——&Ldquo; Консультация спроса” /110 4.2 Insight Design——“ взгляды&Middot; при условии” 4.3 Insight Report——&Ldquo; повествовательная структура” /123 05?—— 5.1 Самоэлектростанция—— 5.2 Зарплата полна огня—— 06?—— 6.1 на основе“ пять чувств”—— 6.2——“” /151 6.3 Изображение——&LDQUO” 6.4 слоган и слоган—— в“ бренд три сферы” 6.5 Визуальное выражение—— 6.6 Продукты и категории——&Ldquo; выражение тела” /185 6.7 Нативный контент——“ культурный прототип” 07?—— 7.1. Контакт связи—— 7.2 Коммуникация—— 7.3 Дифференциальная связь——“ ключевое меньшинство” 7.4 Участие пользователей—— 08?——&LDQUO” 8.1 Влияние двух коммерческих мышлений на маркетинг /236 8.2&LDQUO—— знай&Rdquo; 8.3 P—— 8.4 T—— 8.5 C—— 09?—— 9.1 Очистить маркетинг бренда щедро /300 9.2 Зажигайте срок службы пользователя с менталитетом работы /307 Ссылки /314 о“ открыть маркетинг” /317 |
| Чтение в Интернете Чтение некоторых глав |
Маркетинг миопии—— В один из выходных в начале марта, в определенном городе на юге, погода снова была холодной.Ранним утром небольшой магазин, продающий соевое молоко, принимал тепло, но улицы были пустынными;&Ldquo; Shell&Rdquo; Повернувшись вокруг улицы, я попал в пекарню, которая обнаружила апельсиновые огни и начал“ игра”Мое зрение плавает между этими деликатными точками Xiaoxi и большими кусочками тоста -хлеба и, наконец, падает на очень привлекательный вид&Ldquo;” выше. За три недели до того, как я уставился на этот бутерброд, и компания по выпечке только что определила сотрудничество.Это зрелый бренд, который работает в Восточном Китае в течение 18 лет.“&Rdquo;Предложение компании——“” В последние годы я не знаком с описанием спроса клиента;“”“ re -position&rdquo“”Однако, на мой взгляд, для удовлетворения таких требований предприятий, ключевая проблема заключается не в том, чтобы направить их для обновления итераций существующих методов обслуживания, а для того, чтобы помочь компаниям пересмотреть потребители сегодняшние ожидания бренда сегодняЧто нам нужно понять, так это то, что с изменениями в образе жизни людей, какую роль должна играть бренд в новую эру и какую ценность нам нужно изменить. Более конкретно, бутерброд в моих руках и наблюдение за потреблением этого района принадлежат к важной части понимания пользователя в этом проекте.Я считаю, что эти наблюдения помогут нам правильно“&Rdquo; Например, в прошлом, когда упоминалось о потребностях клиентов в пекарне, я всегда думаю о“ завтрак”.Тем не менее, отмеченные выводы точно противоположны: по сравнению с 7-9 утра, убыточный магазин клиент -заливы Yingmen“ ding ding ding&Rdquo; В частности, особенно это раздел, когда родители забирают своих детей“”——&Ldquo; Caterpillar&Rdquo;), чтобы заполнить голод детей, и, кстати, спросите их выступление в школе сегодня; Для другого примера, в отличие от пекарни в торговом центре, в наших наблюдениях основной группой клиентов общественной пекарни всегда являются те домохозяйки с большими мешками и небольшими мешками.“&Rdquo;Это означает, что функциональная планировка и средства магазина должны учитывать типичную живую сцену таких клиентов. Например, на выходных я видел игрока“ мама&Rdquo;Поскольку он не мог найти просторную и подходящую позицию, он сложил все только на круглом столе (круглый стол был больше похож на сцену поболтать с подругами).Эти наблюдения заставили меня в дальнейшем осознать, что пекарня сообщества типа цепного действительно хочет соответствовать, на самом деле, это должно быть&Ldquo; семья”“&Rdquo; связанный“&Тема rdquo;Фактически, показывая вам клипы в этих потребительских наблюдениях, я хочу подчеркнуть, это не более чем, чем делать позиционирование бренда и улучшить продукт или оптимизировать стратегии коммуникации.На нашей стороне те, кто не проходит“ понимание”&Ldquo; позиционирование&Rdquo;“&Как доктор RDQUO; Однако в действительности, хотя&Ldquo;&Rdquo;Сегодня многие бренды пострадали от экспертов по маркетингу, шиповенно -дуэт&Миддот;“”—— Насколько серьезно маркетинговая близорукая миопия?Из моего наблюдения сегодняшний бренд находится в“&Rdquo;Насколько хорошо это технология, насколько у менеджера продукта есть путаница функциональных решений;…… |
···········