[Прямая федерация издательства] Практика по связям с общественностью 14 -е издание [MEI] Fraser & Middot; Sitel Tsinghua University Press 9787302553038
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
| Заголовок: |   Практика по связям с общественностью (14 -е издание) (перевод превосходных учебников промышленности и торговли&Middot; серия управления) |
| Издательство: | Издательство Университета Цинхуа |
| Дата публикации | 2020 |
| Номер ISBN: | 9787302553038 |
Эта книга была использована в качестве учебника более сотнями университетов в Соединенных Штатах.Автор этой книги является экспертом с более чем 50 -летним практическим опытом по связям с общественностью. Он преподавал во многих университетах в Соединенных Штатах и накопил богатый практический опыт и опыт преподавания.Автор проходит через книгу с фактическими случаями и фокусируется на фактическом эффекте и репрезентативности. В последние годы он тщательно выбрал инциденты, которые американское общество и бизнес были широко обеспокоены и объясняют с точки зрения связей с общественностью.Кроме того, организационная структура этой книги живой и легко мобилизовать интерес к обучению.Согласно тенденции разработки Times, автор добавил много контента о том, как запустить деятельность по связям с общественностью в сетевой среде.
Эта книга доступна для специальностей промышленного и коммерческого управления, а также имеет высокую справочную ценность для менеджеров компаний.
Часть 1 Эволюция
Глава 1 Определение связей с общественностью
Развитие профессиональных навыков
Слава связей с общественностью
Моральная проблема: Гарвардский университет отверг утечку имени Y
Общественность в связи с общественностью
Сосредоточьтесь на обсуждении: объяснение чувствительных тем, связанных с сексом
“&Проклятие rdquo;
Каковы характеристики персонала по связям с общественностью?
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Репутация репутации: как выиграть рекламу и маркетинг в новом мире медиа»
Тематические исследования: СМИ пронзила богатая и мощная сука СМИ
Авторитетное интервью: Гарольд&Middot; интервью Bersen
Связи с общественностью
сноска
Глава 2 История и развитие связей с общественностью
Древнее происхождение
Сосредоточьтесь на обсуждении: текущий пакистанец
Ави&Middot; li: отец Hyundai Public Swations
Развитие современных связей с общественностью
Моральная проблема: Boya Company - это скандал для связей с общественностью в Facebook
Прибытие связей с общественностью
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: AVI&Миддот; Ли и Бертон&Middot; Святой Иоанн II
Исследование тематических препаратов: выборы, которые шокировали мир…&Hellip; также тестирование связей с общественностью
Авторитетное интервью: Эдвард&Middot; Л. Бернус интервью
Связи с общественностью
сноска
Часть 2 подготовка/процесс
Глава 3 Коммуникация
Цель общаться
Моральная проблема: янки понесли убытки из -за задержки вещей, которые должны были сделать
словарный запас
Сосредоточьтесь на обсуждении: загадки словаря
Популярность предрассудки
Обратная связь
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Сила общения»
Тематические исследования: Джобани отразил большую гнездовую гегемонию зла
Авторитетное интервью: Деннис&Middot; интервью Hill
Связи с общественностью
сноска
Глава 4 Общественное мнение
Что такое общественное мнение
Что такое отношение
Сила убеждения
Моральные проблемы: грешить, что общественное мнение не может остановиться
В центре внимания дискуссии: выиграть репутацию
Сосредоточьтесь на обсуждении: потерянная репутация
Управление репутацией
Резюме
Дискуссия
Хорошая книга Рекомендация: New York Times и Wall Street Journal
Тематические исследования: дело об убийстве Tyno
Авторитетное интервью: гром&Middot; интервью Jordan
Связи с общественностью
сноска
Глава 5 Управление
Процедуры управления связями с общественностью
Моральная проблема: Equifax, так называемый для утечки данных“ извиняюсь” ответ
Планирование плана связей с общественностью
Сформулировать цели по связям с общественностью
В центре внимания дискуссии: предки Бэтмена исчезли
Связи с общественностью
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Управление репутацией: ключ успешных связей с общественностью и корпоративного общения» (3 -е издание)
Исследование тем: когда генеральный директор United Airlines действительно“ перетаскивать”
Авторитетное интервью: Питер&Middot; интервью Druck
Связи с общественностью
сноска
Глава 6 Мораль
Этическая проблема наводнения
Моральные стандарты в бизнесе
Моральная проблема: отрезать его голову…&Hellip; также отключила свои собственные возможности для работы
Социальная ответственность компании
Сосредоточьтесь на обсуждении: моральная вода P в тестировании на рабочем месте P
Мораль в связях с общественностью
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Этика связей с общественностью»
Тематическое исследование: бегство и именами членов семьи ранчо, которых любит аудитория
Авторитетное интервью: Говард&Middot; интервью с Рубенштейном
Связи с общественностью
сноска
Глава 7 Закон
Нестабильный альянс
Моральные вопросы: правовые и общественные отношения, стиль НФЛ
"Конституция Y поправка"
Клевета
Сосредоточьтесь на обсуждении: адвокаты по связям с общественностью
Судебные отношения с общественностью
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Закон о рекламе и связях с общественностью» (2 -е издание)
Исследование тематических препаратов: взлеты и падения королевы Марты
Авторитетное интервью: Роберт&Middot; интервью Shaturo
Связи с общественностью
сноска
Глава 8 Исследование
Ключевой шаг
Принципы связей с общественностью
Сосредоточьтесь на обсуждении: персонажи и лица—— обманывать людей
Моральный вопрос: (не так!) Дайте корабль по имени
Оценивать
Онлайн-опрос
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Отчет о пиале ворота» (3 -е издание)
Тема исследования: Алан для Аллена&Middot; обследование позиционирования, проведенное Louis Complossuest Hospital
Авторитетное интервью: Сандра&Middot; Сандра Бауман Интервью
Связи с общественностью
сноска
Часть 3 публика
Глава 9 СМИ
Сообщение о средствах массовой информации, собственных СМИ и бесплатных отчетах СМИ
Объективность СМИ
Моральная проблема: будьте осторожны: фальшивые новости
Удалить со СМИ
Фокус обсуждения: признание медиа -экспертов
Копировать интервью со СМИ
Сосредоточьтесь на обсуждении: y минуты
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Управленческие СМИ» (5 -е издание)
Исследование, они здесь……
Авторитетное интервью: Аллен&Middot; al neuharth интервью
Связи с общественностью
сноска
Глава 10 Социальные сети
Связи с общественностью и Интернет
сеть
Социальная сеть
Сосредоточьтесь на обсуждении: все новости, подходящие для подделки
Моральная проблема: пока они не умрут, они покинут YouTube
Сетевой инструмент связи
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Социальные сети и связью с общественностью»
Тематическое исследование: президент Твиттера Соединенных Штатов
Авторитетное интервью: Ричард&Middot; интервью Эдмана
Связи с общественностью
сноска
Глава 11 Отношения сотрудников
Жизненно важное внутреннее общение
передача“ доверие”
Моральная проблема: Dimei Airlines платят“ eazye” снисходительность, разочаровала доверие сотрудников
Стратегия коммуникации сотрудников
В центре внимания: Дисней восстанавливает репутацию
Внутренние социальные сети
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Стратегическое внутреннее общение: как улучшить участие и производительность сотрудников»
Исследование тематических препаратов: плеера НФЛ изгибает колени на коленях
Авторитетное интервью: jiey&Middot; Jay Rayburn Интервью
Связи с общественностью
сноска
ГЛАВА 12 Связи правительства
Это называется“ общественные отношения”
Правительственные отношения с общественностью
Моральная проблема: проклятие много в краткосрочной перспективе
президент
Президентский пресс -секретарь
Фокус обсуждения: забудьте“ дружелюбный противник” это медиа -война!
Лобби правительства
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Дорогая президентская леди: публичное письмо женщин, которые будут отвечать за мировую власть»
Тематическое исследование:&Ldquo; Metoo Sports” перевернутое соединение и Франкен
Авторитетное интервью: Сара&Миддот; Хекаби&Middot; интервью Сандерса (фальшивые новости)
Связи с общественностью
сноска
Глава 13 Отношения разнообразия
Разнообразие мультикультурализма
Социальная ответственность предприятия
Моральная проблема: Карм бежал не так, когда сталкивается с женщинами -репортерами
Служить разнообразному сообществу
Связи с общественностью непреодолимых организаций
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Аудит аудита: практическое начало работы по работе с реализмом и аудиторами»
Тематическое исследование: Starbucks отказался от этого магазина?
Авторитетное интервью: Майк&Middot; Paul интервью
Связи с общественностью
сноска
Глава 14 Международные отношения с потребителями
Глобальный потребительский класс
Моральная проблема: позор Volkswagen
Цели защиты потребителей
Кампания по защите прав потребителей, которая снова активна
Выполнять операции по всему миру
Фокус обсуждения: подумайте по многословно, в противном случае……
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «До -персусение: революционное воздействие и убеждение в плавном»
Тематические исследования: Lin Lai Crazy
Авторитетное интервью: Кейси&Middot; интервью Blumgaden
Связи с общественностью
сноска
Часть 4 выполнить
Глава 15 Написание связей с общественностью
Прочитайте рукопись и рукопись речи
Основа написания
Сосредоточьтесь на обсуждении: есть отличные авторы по связям с общественностью, так как есть история
Сосредоточьтесь на обсуждении: кошмар Черчилля
пресс-релиз
Фокус обсуждения: задача пресс -релиза
Сосредоточьтесь на обсуждении: десятка новостных сообщений о 21 -м веке
Моральная проблема: Ченг также Сяо он, а Сяо также побежден
Написание драфта разговора
В центре внимания: риск чрезмерного использования сценариев
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Письменные отношения с общественностью» (11 -е издание)
Тематическое исследование: Пресс -издательство Рейна
Авторитетное интервью: HUOH&Middot; Hoa Loranger Interview
Связи с общественностью
сноска
Глава 16 Интегрированная маркетинговая коммуникация
Связи с общественностью, маркетинг и реклама
Продукт пропаганда
Моральная проблема: не удалось обуздать экспертов по маркетингу с токсической культурой
построить бренд
В центре внимания: десятка лучших брендов спортивных команд в мире
Традиционный интегрированный маркетинг
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Продвижение в цифровом мире»
Тема исследования: рев Черной пантеры
Авторитетное интервью: DADE&Middot; Tadd Schwartz Интервью
Связи с общественностью
сноска
Глава 17
Кризис покрыт обществом
Управление проблемами
Общение риска и отображение сообщений
Моральные проблемы: дело с кризисом APU
Общение в кризисе
Фокус обсуждения: должен“&rdquo“ опубликовать комментарий” приведет к y -подобной катастрофе
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Управление кризисом в эпоху социальных сетей»
Тематические исследования: волшебные когти, которые нельзя заблокировать
Авторитетное интервью: Майкл&Middot; интервью Майкла Ситрик
Связи с общественностью
сноска
Глава 18
Статус связей с общественностью силен
Используй возможность
Получить работу
Моральная проблема: скрыть правду/украсить резюме
Фокус обсуждения: ссылка на позицию в Интернете
Обеспечить успех связей с общественностью
Фокус обсуждения: как вы смеете……
Резюме
Дискуссия
Хорошая рекомендация книги: «Какого цвета ваш парашют?2017 издание "
Авторитетное интервью: дайте пост мудреца -по -прежнему совет: Билл&Middot; интервью Hyman
Связи с общественностью
сноска
Фрейзер&Middot; P. Fraser P. Seitel является экспертом в области связей с общественностью более 30 лет. Он преподавал во многих университетах в Соединенных Штатах и накопил богатый практический опыт и опыт преподавания.