Бренд Trilogy 3 книга Лидерство бренда создать сильную бренд управление брендом бренд -актива версии Дэвид А.К. Ли Чжаофенг Перевод Бренд Конкурс маркетинг.
Цена: 3 115руб. (¥173.2)
Артикул: 629425939443
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:悦悦图书旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥15.8285руб.
¥30540руб.
¥ 16.8 7.6137руб.
¥33.8608руб.
Общая цена: 237,00 Юань
| Основная информация |
Название книги: | Создать сильный бренд |
Автор: | Дэвид Ак |
Цены: | 79.00 |
Номер ISBN: | 9787111610519 |
Издательство: | Machinery Industry Press |
формат: | 16 |
Фрагментация: | Оплата в мягкой обложке |
| Введение |
| В Китае все больше и больше предприятий присоединялись к действиям построения бренда, и в качестве основы для бизнес -стратегии «создание сильного бренда (издание сокровищ)», несомненно, является обязательной книгой в ответ на эту войну. Одним из недоразумений, которое создает стратегию бренда, является функциональным атрибутом, который слишком сосредоточен на бренде. ПолемВ процессе нарушения правил бренда, распознавание бренда (имидж бренда, который стратеги бренда хотят создавать и поддерживать) и позиционирование бренда (часть идентификации бренда, которую необходимо активно общаться с клиентами) играют ключевую роль в Концепция взаимозависимости. Второе недопонимание - игнорировать систему бренда.Книга также объясняет, как управлять“Система бренда”Создайте ясность, сформируйте синергический эффект, как корректировать в соответствии с окружающей средой и как использовать брендные активы для входа в новое рынок и сфера продукта.В книге объясняется, как создавать и управлять сильными брендами через Saturn, Body Shop, General Electric, McDonald's и других мировых брендов. |
| Оглавление |
| Хвалить Переводчик Предисловие Благодарность Глава 1 Сильный бренд 001 История Кодака 002 Бренд Активы 007 Узнаваемость бренда 008 Качество восприятия 015 Лояльность к бренду 019 Бренд Lenovo 023 Цель этой книги 023 Почему так сложно создать сильный бренд 024 Глава 2 История Сатурна 035 Сатурн: мощный бренд 037 Как построить бренд 041 Задача столкнулась с Сатурном и General Motors 057 Оценка истории Сатурна 062 Глава 3 Система распознавания бренда 063 Признание бренда 064 Ловушка для распознавания бренда 065 Четыре перспектива распознавания бренда 074 Структура распознавания бренда 081 Предоставьте претензию на стоимость 087 Кредитный персонаж 094 Итог: отношения с клиентами бренда 095 Обработайте множественное распознавание бренда 095 Понять признание бренда 097 Глава 4 Организация Lenovo 098 История маленького магазина 099 099 История японского строительства бренда 101 Как бренд организации 105 Организация Lenovo 109 Как организовать Lenovo, чтобы сыграть роль 121 ГЛАВА 5 Личность бренда 128 История Харли Дэвидсона 129 Измерить личность бренда 133 Как сформировать личность бренда 136 Зачем использовать бренд личность 141 Самоэкспрессия модель 143 Отношения базовая модель 149 Функциональный процент производительности модели 158 Индивидуальность бренда и пользовательский образ 161 Личность бренда является устойчивым преимуществом 164 Глава 6 Реализация изображения 166 Позиционирование бренда 167 Реализовать превосходство в исполнении 176 Трек 180 Анализ стратегического бренда 180 Сила признания и позиционирования бренда 191 ГЛАВА 7 Стратегия долгосрочной марки 196 История общей компании 197 Crown Brand Story 201 Зачем изменять идентификацию, позиционирование или исполнение 207 Почему лучше быть последовательным 209? Почему так трудно продолжить? Поиск источника молодежи 221 Глава 8 Система менеджмента 229 О системе бренда 230 Драйв персонаж 234 Гарантия роли 235 Стратегический бренд 238 Интересы бренда 247 Серебряная пуля 251 Сколько бренда нужно 254 О стратегии бренда 256 Глава 9 Комплексное использование бренда 258 История Кан Чжичуань 259 История по уходу за Кингсфорд 262 Комплексный бренд использования 263 Расширение линейки продуктов 264 Бренд простирается на 266 Бренд простирается 276 Решение об расширении бренда 281 Создать серию брендов 281 Кооперативный бренд 287 Аудит системы бренда 289 Глава 10 Крест -Продукт и Активы измерения бренда по пересечению маркета 292 Yang Luo Bicai Brand Asset модель 293 Комплексная исследовательская компания по акционерной компании 298 Top Brand 301 выбран Intel Зачем вам нужно пересекать продукты и рынки для измерения активов бренда 302 10 показателей активов бренда 304 Индекс лояльности бренда 307 Индикатор качества восприятия и лидерства 311 Lenovo и различия 314 Индикатор пакета 318 Индикаторы поведения рынка 320 Единственная стоимость активов бренда 323 Регулируйте индекс корректировки окружающей среды 326 в соответствии с корректировкой окружающей среды бренда Глава 11 организует 328 для создания бренда Миссия создания бренда 329 Организовывать для строительства бренда 331 Рекламный агент персонаж 337 Конец слова 346 Ссылка 348 |
| Основная информация |
Название книги: | Управление активами бренда |
Автор: | Дэйвид·Ак |
Цены: | 79.00 |
Номер ISBN: | 9787111615187 |
Издательство: | Machinery Industry Press |
формат: | 16 |
Фрагментация: | Оплата в мягкой обложке |
| Введение |
| Эта книга является первой частью знаменитой «Трилогии бренда», а также создание и основание.Зачем нам бренд в качестве актива?Для клиентов бренд означает информацию и доверие, и он передает определенную информацию клиентам для принятия решений о покупке.В качестве абстрактного и виртуального актива бренд создал незаменимую ценность для клиентов и организаций.Эта книга проводит в исследовании таких брендов, как Procter & Gama, Nissan, Doffen, Levis, Yamaha, Parker и т. Д., И разъясняет определение брендов с необычной мудростью, чтобы читатели могли понять, как активы бренда создают ценность.В книге пять основных активов брендов уточняются, и типичные случаи используются для конкретного иллюстрации, как создавать, развивать и использовать эти пять активов бренда, чтобы стратегически управлять брендом. |
| Оглавление |
| Структура этой книги Хвалить Переводчик Предисловие | История мыла слоновой кости 002 Роль бренда 007 Не обращайте внимания на строительство бренда 008 Роль активов и навыков 014 Значение активов бренда 016 Значение бренда 023 На основании будущих оценок доходов, стоимость бренда 028 Несколько выпусков управления активами бренда 033 Содержание этой книги 035 | Микро -обработка история 037 Лояльность к бренду 042 Измерить лояльность бренда 047 Стратегическая ценность лояльности бренда 051 Консолидировать и улучшить лояльность 054 Продажи старым клиентам вместо продажи новых клиентов 057 | История большого производства и изменений Nissan 063 Отличная история 067 Значение узнаваемости бренда 068 Как повлиять на бренд 069 069 Преимущества названия старого бренда 077 Как достичь осведомленности 079 | История Шлица 087 Значение качества восприятия 094 Как создать ценность качества восприятия 095 Факторы восприятия качества 100 |. История Huiyi Light Body 115 Lenovo, изображение и позиционирование 120 Как создать значение 121 Категория бренда Lenovo 125 |. История Форда о строительстве Тельца 145 Значение бренда для людей 150 Количественная мера восприятие бренда 163 Глава 7 |. История Dove 171 История Honeywell 172 Выбор Lenovo 174 Создать Lenovo 182 Роль повышения цен 186 Держите Lenovo 191 Кризис управления 195 |. Volkswagen Story 202 Имя 208 Знак 220 Убийство 227 | История Levis Classical Installation 231 Хороший результат: бренд помогает расширить бренд 234 Лучшие результаты: расширенные бренды могут увеличить основные бренды 240 Плохие результаты: бренды, чтобы помочь расширить бренд 241 Плохие результаты: торговая марка повреждена 248 Худшие результаты: потерял возможность построить новую марку 254 Решение 256 Стратегическое мышление 261 | История Yamaha 267 Добавить 272 Найдите новое использование 275 Введите новый рынок 277 Re -position бренд 280 Увеличить продукт или услугу 282 Устранение существующих продуктов 285 с помощью технологии первокурсников Другие методы, кроме возрождения: прекращение бренда 285 |. История Каркана 294 История Паркер Пен 294 Глобальный бренд 295 Целевая страна 297 Конкретный анализ конкретной ситуации 298 Обзор содержания этой книги 300 Резюме каждой главы 302 Конец слова 306 Примечание 307 |