Стратегия роскоши: Секрет стратегию бренда мира*Роскошные товары (оригинальная книга 2) (в твердом переплете)
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Отраслевые правила, написанные мировым брендом, роскошным брендом раньше!
Лю Цзян, президент Fashion Group, рекомендовал!
Индустрия роскоши*авторитетное чтение!
Рекомендация
Мода остается, роскошь вправо
введение
Где границы предметов роскоши
*Частично возвращается к происхождению предметов роскоши
Глава 1 человек в первые дни есть предметы роскоши
Краткая история роскоши
20 -й век и популяризация предметов роскоши
Предметы роскоши, отдельные лица и общество
Роскошное позиционирование в сегодняшнем обществе
Деньги, мода, искусство и роскошные продукты: пограничные и неоднозначные
Роскошь: учиться у религии и искусства
Глава 2 уточняет концепции путаницы: продукты с высоким уровнем точки
Понять различные методы роскошных концепций
Негативная особенность предметов роскоши
Продукты с высоким содержанием не могут быть преобразованы непосредственно предметами роскоши
к&Ldquo; стратегия понижения”
Где начинается нынешняя концепция путаницы?
Определить предметы роскоши
Из тумана: случай автомобильной промышленности
Роскошная машина преследует совершенство?
Высокие, громкие, ультра -высокие и роскошные автомобили
Роскошные автомобили: творчество, мифический прототип, социальная репутация
Какова связь между предметами роскоши и технологией
Таинственные ингредиенты роскошных автомобилей
Выражение предметов роскоши и национальной идентичности
Помимо продукта: услуга и привилегия
Магия поклонения: франшиза и бутик -магазин
Глава 3 Антимаркетинг закона
1. Выбросьте&Ldquo; позиционирование”
2. Достаточно ли у продукта дефекты?
3. Не обслуживайте потребителей
4. Держитесь подальше от отсутствия энтузиазма
5. Не реагируйте на спрос на постоянный рост
6. Ведущие клиенты
7. Не позволяйте клиентам покупать его легко
8. Отдельные клиенты и не -клиенты, крупные клиенты и мелкие клиенты
9. Роль рекламы - это не продвижение по службе
Ду 10
11. Прогнозируемая цена всегда выше фактической цены
12. Торговые товары должны быть оценены, но вы не можете определить предметы роскоши в соответствии с ценой
13. Повышение цен с течением времени для увеличения спроса
14. Постоянно увеличивая среднюю цену в диапазоне продуктов
15. Не продвигайте
16. Не используйте звезды для рекламы
17. Закрыть искусство, чтобы привлечь новых клиентов
18. Не устанавливайте фабрики в неэригенных местах
19. Не нанимайте консультантов
20. Не тестируйте заранее
21. Не ищите консенсус
22. Не ищите групповое сотрудничество
23. Не снижайте прибыль затрат
24. Используйте онлайн -продажи с осторожностью
Глава 4 Роскошное лицо лица
Значение
Роскошь: продукты и бренды
Композиция продукта роскоши: сложность и процесс
Превосходство, несравненное
Координация роскоши и культуры
Роскошь и время
Традиция не консервативна
Роскошь нуждается в нескольких ручной работы
Реальная или виртуальная дефицит
Редкость и настойчивость
Роскошь и уникальность
Роскошь и мода: основные различия
Роскошные товары и искусство
Роскошь и благотворительность
Вторая часть бренда люкс нуждается в конкретном бизнес -методе
Глава 5 Отношение потребителей к предметам роскоши
Насколько велик размер рынка
Богатый или современный
Лояльные клиенты или низкие клиенты
Четыре основные группы клиентов класса люкс
Сильная линия деления: чувствительность к логотипам продукта или бренда
Вторая ось дифференциации: чистая не означает глубокую историю
Третья дифференцированная ось: отряд или интеграция
Разные отношения в разных странах
Почему глобализация западного роскошного бренда
Текущая ситуация и будущее рынка роскоши в Китае
Почему Индия сопротивляется западным предметам роскоши
Россия: олигополия
Глава 6 Ценность бренда развития
Симбиоз предметов роскоши и брендов
Управление люксовым брендом
Продукты, опыт и бренд
В зависимости от роскошной бренды как живой жизни
Роскошные бренды также имеют корни
Роскошные бренды должны быть расширены коннотацией
Роскошный бренд без жизненного цикла
Рациональность бренда происходит не только от профессионализма, но и власти, класса и творчества
Финансовая оценка роскошных брендов
Основной роскошный бренд: функции
Поддерживать когерентность бренда через каждую деталь: основные и вторичные характеристики бренда
Две модели создания брендов роскоши
Создание роскошных брендов: формула мечты
Роскошный бренд компас: диаграмма структуры роли продукта
Ценность роскошного бренда в цифровую эпоху
Почему цифровой мир бросает вызов предметам предметов роскоши и как бросить вызов
Управляйте своей мечтой через общение
Поддерживать бренд не подделка
Подделка может быть использована в качестве способа диагностики стратегии бренда - это способ работы
Всегда активно защищайте свои права, но также часто общайтесь с клиентами
Глава 7 Расширение роскошного бренда
Реализуйте расширение роскоши посредством разработки суб -линейных брендов и продуктов расширения
Происхождение расширения роскошных брендов
Расширение роскошного бренда: изменить ход отрасли
Сравнение модели расширения бренда итальянского и французского бренда
Режим расширения двух брендов: вертикальный или горизонтальный
Модель пирамиды
Модель галактики
Успешные факторы расширения бренда люкс
Управление расширением бренда
Благодаря расширенному росту: случай Monkura
Расширение бренда: поддерживать сплоченность, полное творчества и удивление
Поддерживать характеристики бренда суббренда: Армани
Создать репутацию в новой области: Chanel Case
Фактор риска для расширения бренда
Управление расширением бренда“ обратный эффект”
Глава 8 Гарантирует качество предметов роскоши и услуг
Продукт содержит услугу
Роскошь и мечта
Функциональные и удовлетворяющие мечты следуют за различными экономическими моделями
Роскошные товары не идеальны, они священны
Количество предметов роскоши и конкуренции
Роскошь и время
Используйте случай и восприятие стоимости
Постоянный
Распространение радости славы домашних животных
Приспособление
Архитектура роскошные серии продуктов: структура роскошных брендов серии
По выпуску новой серии продуктов инновации
Не жертвуйте прошлым на будущее
Удовлетворить путь воображения
Конфронтация предметов роскоши и переезда завода
Франшиза означает, что оставление предметов роскоши
Задача услуг предметов роскоши: производственный разрыв
Глава 9 позиционирование роскоши
О ценовой эластичности
Цена премия
Цена на предметы роскоши
Управление ценами с течением времени изменяется
Роскошные товары без продвижения по службе
Снизить цены
Цена и общение
Нет цены
Нужно продавать цены
Две основные цены на стратегию роскоши
Глава 10 Распространение и интернет -домилеры
Роскошное распространение
Объекты продаж являются первыми людьми, за которыми следуют продукты
Цена для клиента - это цена, а не продукт
Сотрудник по продажам никогда не заработает комиссии по продажам
Распространение показывает, что бренд доминирует, но уважает клиентов
Распределение сначала зависит от общения
Распределение не хвастается, а для улучшения изображения продукта
Задача распространения - передать уровень цен на бренд
Покупка предметов роскоши - долгий процесс
Распространение - это слабая связь товаров роскоши
Не могу назначить точки продаж по желанию
Распределение должно быть мало
Распределение может избежать конкуренции
Модель роскоши и распространения
Роскошное и цифровое распространение (интернет -дилемма)
Роскошный бренд: когда, как продавать и продавать онлайн
Глава 11 Навыки роскошного общения
Коммуникационный контент не является продвижением по службе
Общаться для продаж
Не говори о деньгах
Только общайтесь, чтобы быть объясненным
В центре внимания рекламы нет людей
Роль посла имиджа бренда
Создание движущей силы социального желания
Поощрять устную рекламу навсегда
Как сбалансировать местную и глобальную коммуникационную ситуацию
Интернет и роскошное общение
Эксклюзивный код для роскошного общения
Увеличьте коннотацию визуального языка бренда: девять основных лейблов бренда
Увеличьте коннотация бренда через легенду, истории и слухи
Различные объекты связи соответствуют различным характеристикам роскоши
Специальная и универсальная диалектика
ГЛАВА 12 Управление финансами и человеческими ресурсами роскошной компании
Финансовые проблемы роскошных компаний
Глобализация
Роскошь, масштаб, прибыль
Управление человеческими ресурсами брендов люкс
Третья часть стратегической перспективы
Глава 13 роскошная бизнес -модель
Основная торговля прибылью на предметы роскоши
Ловушку, которой следует избегать в рабочей модели основной торговли прибыли на предметы роскоши
Строго ограниченные продукты роскошной серии серии
Бизнес -модель духов
Модель роскошной торговли высокой роскошной торговли
“ высокий&Rdquo;
Кризис и роскошные бизнес -модели
Глава 14 Введите и уходит из индустрии роскоши
Этого недостаточно, чтобы быть роскошью: условие становления предметами роскоши
Зачем предлагать роскошную стратегию
От детства до большой прибыли
Когда -то прибыльный, быстрый рост
Приобретение существующих брендов
Вне роскоши
Конец роскошного бренда
Оставьте бренд с поля предметов роскоши
Используйте изображение бренда в стратегии с низким уровнем кости
ГЛАВА 15 ИССЛЕДОВАНИЕ Бренда роскоши
Роскошные товары включают всю торговлю
Понять правила, чтобы адаптироваться к правилам
Как Apple следит за стратегией роскоши
Роскошная стратегия мини -автомобиля BMW
Гибридная стратегия
Предприятие от предприятий до клиентов
Роскошный маркетинг как традиционное маркетинговое будущее
Как помочь решить текущие маркетинговые проблемы маркетинга предметов роскоши.
Crocodile Brand Case
Учиться у бренда роскоши
Глава 16 Роскошь и устойчивое развитие: концентрация и дифференциал
Роскошь и устойчивое развитие
Будущий перспективы
Рекомендации
Рекомендация
Мода остается, роскошь вправо
 
 Когда я впервые посмотрел, я почувствовал, что это было запутанным концепцией, и я прочитал ее снова, но я всегда мог найти хорошее понимание.
  Это очень интересная и дефицитная книга. Строительство бренда в настоящее время является единственным очень редким вкладом стоимости.
 
 Что могут слегка проникнуть международными брендами в разных культурах, в разных рас и разных этапах социального развития?На мой взгляд, будь то обычные потребители или операторы в индустрии моды, особенно основатель домашних потребительских брендов, благодаря этой книге мы сознательно поймут с точки зрения социологии, психологии, экономики и искусства. Явление потребления понимает личность и общность между различными расами и различными культурами, глубоко наблюдает внутренний контент бренда, активно агрессивные и выделяет, но не течет на слепых потреблении; Производство до создания, создание продуктов, несущих китайские культурные характеристики, становятся международными брендами и предметами роскоши, поддерживаемыми глобальными потребителями.
  Много понимания многих понимания.Два автора имеют как академические стандарты, так и практический опыт, а переводчик Си Цихонг хорошо разбирается в огромном потенциале индустрии моды в Китае. награды.
……
Роскошные товары не идеальны, но движутся, рассматривая мечты клиентов как на вечное преследование.
Это классическое описание роскошных брендов, таких как сама роскошь, является редким сокровищем в мире.Это происходит от рук мировых экспертов в двух роскошных продуктах ПолемОба эксперта имеют богатый опыт в индустрии роскоши.Прочитав эту книгу, у вас есть собственный ответ.
С профессиональной точки зрения, вы можете проследить происхождение предметов роскоши в книге и испытать художественную и процессную стоимость предметов роскоши после исторического накопления.
Автор резюмирует успех или провал европейских пионеров роскошных роскошных пионеров в книге, предоставляя читателям строгий план, раскрывая высокое стремление к качеству продукции и экстремальную разработку бренда брендов роскошных брендов и корпоративных менеджеров роскошных брендов и корпоративного управления. Маркетинговые методы строгого контроля дилеров, подрыва маркетинговых стратегий, а также умные навыки общения в гомине продавцов - это набор правил*науки, которые вы видите до сих пор.
Стратегия бренда роскошных товаров не*.
...... Vincent Bastien
Опыт работы в индустрии роскошной индустрии*Рич старшие менеджеры работали на должности генерального директора/генерального менеджера за последние 25 лет, включая индустрии роскоши в качестве генерального менеджера LV в течение 6 лет и Sanofi Group (Sanofi), генеральный директор Департамента красоты В течение 3 лет (управляемые бренды включают в себя St. Roland, Ninaricci, Yves Rocher и Sanofi BeautÉ) и индустрия B2B (стеклянная продукция и печатная отрасль).В тот же период он также управлял своей собственной готовой компанией.В настоящее время он является приглашенным профессором и профессором роскошной стратегии в Париже высшей бизнес -школы.Он является выпускниками Парижского технологического университета, Парижской школы бизнеса высшей бизнеса и Стэнфордской бизнес -школы.
Жан-Нол Капферр
Известные эксперты в области управления брендами, ее новая лучшая книга «Новая стратегическая бренда» -это справочник, обозначенный Международным MBA для*Рыночных менеджеров.Капферер преподавал в Европейском центре роскошных исследований в Париже высшей бизнес -школы (HEC).В области консультаций он предоставляет консалтинговые услуги для многих крупных брендов.У него есть докторская степень в северо -западном университете.