Расширенные операции, практическое управление маркетингом данных, маркетинг, практические учебные пособия по операциям по данным, анализ данных Excel, операции данных, маркетинговые книги SEM DSP, Dafeng 704, под редакцией
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
 |
| Операционное развитие: практика маркетинга на основе данных | ||
 | Ценообразование | 59.00 |
| Издатель | Электронная промышленная пресса | |
| Издание | 1 | |
| Опубликованная дата | Январь 2018 года | |
| формат | 16 | |
| автор | Dafeng 704 | |
| Украсить | Платформный порядок | |
| Количество страниц | 296 | |
| Число слов | 1 | |
| Кодирование ISBN | 9787121333279 | |
| масса | 469 | |
Глава 1. Основы маркетинга данных 1
11 Основы и общие понятия цифрового маркетинга 2
111 Что такое цифровой маркетинг? 2
112 Формирование маркетинговых инстинктов, основанных на данных 4
12. Какие данные часто используются в цифровом маркетинге? 5
121 Данные интернет-маркетинга 6
122 Данные о дорожном движении 10
123 Эксплуатационные данные 13
124 Данные о товарных складах 14
125 Данные пользователя 17
Глава 2 Статистика Baidu 19
21 Управление счетом 19
211 Тип учетной записи статистики Baidu 19
212 принципов статистики Baidu 20
213 Установка статистики Baidu 21
22 Интеллектуальный анализ данных статистики Baidu 27
221 Трафик веб-сайта: отчет об анализе трафика 28
222 Откуда приходят посетители: отчет об анализе источников 36
223 Анализ посетителей 41
Анализ 224 посещений для отслеживания пути конверсии 46
225 Повышение конкурентоспособности: отчет об анализе конверсий 56
226 Отчет об анализе оптимизации 59
Глава 3 Google Аналитика 61
31 Основы Google Analytics 62
311 установка 62
312 Знакомство с общими показателями в отчетах Google Analytics 63
32 отчета Google Analytics 68
321 Измерение и метрика Google Analytics 68
322 Сбор трафика: все отчеты о трафике 70
323 Поведение: отчет о содержании веб-сайта 74
324 респондента: отчет о потоках пользователей 82
325 отчетов в режиме реального времени 85
326 Как настроить цели конверсии в Google Analytics 87
33 Высококачественная функция разделения 90
331 Зачем нужна сегментация высокого уровня 90
332 Где установить высшее деление дзи? 91
333 Несколько часто используемых случаев сегментации высокого уровня 92
334 Установка и применение внешних рекламных ссылок 95
Глава 4. Методы маркетингового анализа, основанные на данных 100
41 Формирование инстинктов обработки данных 100
411 Метод качественного анализа 100
412 Метод анализа причин 102
413 Коэффициент конверсии — важный показатель результативного маркетинга. 105
42 Деятельность в области электронной коммерции и реклама 109
421 Как составить годовой план продвижения 109
422 Анализ аспектов доставки рекламы 125
423 Как создать маркетинговый план 129
43 Характеристика маркетинга и основные методы на каждом этапе разработки продукта 136
Глава 5. Представитель Performance Marketing: Baidu SEM Advertising 147
51 торги SEM и Baidu 148
511 концепций SEM и рекламных форм 148
512 Базовый процесс торгов Baidu 151
513 Часто задаваемые вопросы о тендерном процессе 151
52 Мышление по управлению трафиком на торгах 154
521 Формулировка стратегии торгов Baidu 154
522 Стратегия аккаунта для формулирования стратегии торгов Baidu 159
523 Построение структуры счета 164
524 Анализ продвижения мобильного SEM Baidu 168
53 Как установить ключевые слова 174
Сбор и импорт 531 ключевых слов 174
532 Разделение ключевых слов на этапе покупки 179
533 метода соответствия ключевых слов и ставок 182
Глава 6. Представитель Performance Marketing: Baidu Mobile DSP 186
61 концепция DSP и рекламные формы 186
611 Что такое ЦСП 186
612 функций DSP-рекламы 187
613 способов оплаты рекламы DSP 188
614 рекламных форматов DSP 188
62 Стратегия продвижения Baidu Mobile DSP 189
621 Как определить, подходит ли реклама DSP 190
622 Разработать стратегии продвижения на основе групп людей 190
63 Процесс создания учетной записи Baidu Mobile DSP 193
Глава 7. Создание маркетинговых страниц рекламы. 201
71 Логика маркетинговой страницы и анализ спроса пользователей 201
711 Маркетинговая страница Тонкая работа и логика 201
712 Что содержит маркетинговая страница? 203
713 4 способа определить потребности пользователя 205
72 совета по созданию маркетинговых страниц 209
721 6 советов по передаче информации на рекламных страницах 209
722 недоразумения при создании маркетинговой страницы 213
Глава 8. Анализ данных с помощью Excel 217
81 Часто используемые функции для анализа данных в Excel 217
811 основных сочетаний клавиш Excel 217
812 Логические функции 221
813 Функция даты 223
814 Функция детали 226
815 функция ВПР 230
816 функция СУММЕСЛИ 231
817 Функция СЧЁТЕСЛИ 233
82 Используйте сводные таблицы для маркетингового анализа 237
821 Создать сводную таблицу 238
822 Макет сводной таблицы 240
823 Предварительные условия для использования сводных таблиц 241
824 Вычисление полей сводной таблицы 244
825 Общий процент по сравнению с общим процентом родительской строки 249
826 Использование слайсера 252
827 Группировка полей сводной таблицы 254
83 Power Query значительно повышает эффективность анализа данных 257
831 Сводка папки CSV 257
832 Обработка данных и дополнительное объединение 266
833 Объединение папок XLSX 271
834 Функция сводки группы Power Query 275
835 Функция запроса слияния Power Query 278
Глава 9. Визуализация данных 287
91 Табличная графика 287
92 совета по использованию гистограмм 292
93 совета по использованию линейных графиков 295
94 совета по использованию круговых диаграмм 301
..............
Эта книга представляет собой комплексную интерпретацию цифровых операций в реальной работе. Содержание этой книги в основном включает в себя инструменты и методы, используемые в оперативной работе, и использует два маркетинговых инструмента, SEM и DSP, в качестве отправной точки для подробного объяснения практического применения анализа данных в продвижении, а также того, как объединить Excel для анализа данных. В целом, это книга, объясняющая практическое выполнение операций с данными.В этой книге объясняются рабочие идеи и методы реализации маркетинга, основанного на данных, который применим к различным сценариям работы в Интернет-операциях, а также представлено большое количество практических таблиц, каждая из которых основана на проверенном практическом опыте.Эта книга предназначена для читателей: специалистов по интернет-операциям и продвижению, которые работают в отрасли от 1 до 3 лет;те, кто готовится участвовать в операциях или хочет узнать о них; специалисты-практики, которые изучают операционную эффективность и улучшают эффективность бизнеса.