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Описание товара
| [直播营销] | ||
 | [定价] | 45.00 |
| [出版社] | [人民邮电出版社] | |
| [版次] | 1 | |
| [出版时间] | [2017年08月] | |
| [开本] | [16开] | |
| [作者] | [勾俊伟 张向南 刘勇] | |
| [装帧] | [平装-胶订] | |
| [页数] | 228 | |
| [字数] | ||
| [ISBN编码] | 9787115467508 | |
[ 在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。 本书共分为7章： 1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播； 2～6章按照]&[ldquo;总]&[mdash;分]&[rdquo;的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升； 第7章分场景对]&[ldquo;直播 电商]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 发布会]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 互动营销]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 内容营销]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 广告植入]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 个人IP]&[rdquo;等直播营销的案例进行了深入剖析。 ]
[Chapter01 直播营销概论]
[1.1 直播营销的基础概念 3 ]
[ 1.2 互联网直播的发展历史 7 ]
[ 1.3 主流直播平台及特点 14 ]
[ 1.4 个人直播与网红 21 ]
[ 1.5 直播营销的四大优势 25 ]
[ 1.6 直播风险防范六要素 29 ]
[ Chapter02 直播营销的整体思路 ]
2.1&[ldquo;五步法]&[rdquo;设计直播营销 37 ]
[ 2.2 直播营销目的分析技巧 47 ]
[ 2.3 直播营销的七大方式 55 ]
[ 2.4 直播营销的策略组合 64 ]
[ Chapter03 直播营销的策划与筹备 ]
[ 3.1 直播营销方案的 备要素 69 ]
[ 3.2 直播方案执行规划 72 ]
[ 3.3 宣传与引流的七种方法 78 ]
[ 3.4 硬件筹备的三大模块 84 ]
[ 3.5 直播平台设置与软件测试 97 ]
[ Chapter04 直播活动的实施与执行 ]
[ 4.1 直播活动的执行模型 107 ]
[ 4.2 直播活动的开场技巧 112 ]
[ 4.3 直播互动的六种玩法 121 ]
[ 4.4 直播收尾的核心思路 131 ]
[ 4.5 直播重点与注意事项135 ]
[ Chapter05 直播营销的传播与发酵 ]
[ 5.1 直播传播计划拟定 141 ]
[ 5.2 直播视频剪辑与传播方式 143 ]
[ 5.3 直播软文撰写的五种技巧 148 ]
[ 5.4 直播表情包制作的四个步骤 155 ]
[ 5.5 直播粉丝的维护方法 160 ]
[ Chapter06 直播营销的复盘与提升 ]
[ 6.1 直播复盘的核心思路 170 ]
[ 6.2 品牌口碑效果分析的方法 173 ]
[ 6.3 目标用户比例的三类分析 179 ]
[ 6.4 直播效果的数据分析 183 ]
[ 6.5 直播经验的总结技巧 185 ]
[ Chapter07 直播营销案例分析 ]
[ 7.1 营销案例的场景划分 191 ]
7.2&[ldquo;直播 电商]&[rdquo;类：京东生鲜]&[times;斗鱼618直播 193 ]
7.3&[ldquo;直播 发布会]&[rdquo;类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会 203 ]
7.4&[ldquo;直播 互动营销]&[rdquo;类：衣品天成24小时试衣间直播 211 ]
7.5&[ldquo;直播 内容营销]&[rdquo;类：宝马X1]&[ldquo;敢作敢为]&[rdquo;音乐秀 214 ]
7.6&[ldquo;直播 广告植入]&[rdquo;类：兰蔻直播及华为P9户外直播 219 ]
7.7&[ldquo;直播 个人IP]&[rdquo;类：百事巨星演唱会直播整合营销 228 ]
[ 显示全部信息]
[（1）手把手教你玩转：1套直播营销的策略、3类目标用户分析的方式、4步教你制作表情包 、5种直播软文的技巧、6种直播互动的玩法、7种直播营销的方式 （2）手把手带你感受：直播营销的整体思路，直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升 （3）手把手帮你总结： ]&[ldquo;直播 电商]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 发布会]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 互动营销]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 内容营销]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 广告植入]&[rdquo;、]&[ldquo;直播 个人IP]&[rdquo;6大场景下的直播营销的经验]