Глобальный брендинг и страна происхождения за рубежом: творческий подход и страсть Глобальный бренд и королевства: творческий и страстный
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Глобальный брендинг и страна происхождения: креативность и страсть
Автор: Айелло, Гаэтано
Издатель: Routledge (17 сентября 2018 г.)
Страница: 132 страницы
Английский язык
ISBN: 9781138379428
Штрих-код: 9781138379428
Выбор редактора
Креативность, глобальный брендинг и страна происхождения (CoO) представляют собой концептуальные области, представляющие интерес как для ученых, так и для практиков. В современной среде бизнес и клиенты все чаще развивают многогранные отношения, поддерживаемые глобальными движущими силами, такими как международные бренды, а также встроенными элементами, такими как влияние конкретных географических сетей на творчество. В результате влияние страны происхождения на брендинг снова становится ключевой темой в сфере глобального менеджмента.
Этот сборник дает возможность ведущим ученым-маркетологам поделиться новейшими исследованиями, одновременно рассматривая как внутренние, так и международные стратегии понимания глобального маркетинга и потребителей. В главах рассматриваются отношения между брендом и потребителем в глобальной среде, влияние страны происхождения на бизнес-потребитель и бизнес-рынок, а также креативность на территориальном уровне с сетевой точки зрения.
Первоначально эта книга была опубликована как специальный выпуск журнала.Журнал глобальных ученых по маркетинговой науке.
Biographical Note
Gaetano Aiello— профессор маркетинга и заведующий кафедрой менеджмента и экономики Флорентийского университета, Италия.
Раффаэле Донвито (доктор философии) — доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента во Флорентийском университете, Италия. Его опубликованные результаты исследований появились в рецензируемых международных журналах, в том числеJournal of Business Research,Psychology& Marketing,Journal of Brand Management,Journal of Marketing Trends andМеждународный журнал бизнеса и экономики.
Тициано Вескови — профессор менеджмента в Университете Ка Фоскари, Венеция, Италия, преподает маркетинговые коммуникации, межкультурный маркетинг и продвинутый маркетинг (доктор философии). Он является директором исследовательской лаборатории «Международный менеджмент в Азии». на факультете менеджмента. С 2009 по 2011 год он был вице-президентом факультета экономики Университета Ка Фоскари, Венеция, Италия.
