Pre -sale [Версия внешней карты] Алхимия человеческая: самая эффективная маркетинговая стратегия Огилви / Мировая культура Рори Сартран
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Основная информация:
ISBN: 9789864799442
Название книги: Алхимия человечества: самая эффективная маркетинговая стратегия Огилви
Автор: Рори Сатленд
Издательство: мировая культура
Время публикации: 20200226 г.
краткое введение:
Поведенческий экономист Талеб, автор книги «Эффект черного лебедя», с которым больше всего хотел пообщаться за ужином, был Е Мингуй, главный стратег Ogilvy Group, которого журнал Time высоко оценил как «мастера современной рекламной индустрии». Традиционные экономисты считают, что люди рациональны, однако в реальной жизни существует множество явлений, доказывающих, что люди нерациональны.Почему так много людей готовы потратить много денег на покупку iPhone?Почему в изысканных ресторанных меню обычно нет фотографий?Почему зубные пасты обычно ароматизируют мятой?Почему еда влияет на наш выбор авиакомпании или больницы?Почему многие люди восхищаются известными брендами?Основываясь на более чем 30-летнем практическом опыте работы в сфере маркетинга и рекламы, Сартланд, легендарный мастер рекламной индустрии и эксперт по построению брендов, обобщил набор методов расшифровки человеческого поведения.Он обнаружил, что на самом деле люди часто полагаются на психологическую логику при принятии решений. Эта операционная система работает полностью на подсознательном уровне. Как только режим работы подсознания будет взломан, он сможет стимулировать неограниченную силу.Он отмечает, что лучшие секреты принятия решений человеком можно увидеть в самых неожиданных местах: чему мы можем научиться у пчел, когда дело касается устойчивого бизнеса???Когда дело доходит до маркетинга системы здравоохранения, какое вдохновение вы можете почерпнуть у бюджетных авиакомпаний???Почему «вероятно верно» лучше, чем «определенно неверно»?Что мы можем узнать об опасностях неприятия риска при выполнении штрафных бросков в футболе?Сатран показывает нам, что если мы сможем улучшить «брендинг», помимо улучшения продаж продукции, его также можно будет использовать для продвижения различных социальных целей, таких как повышение готовности людей платить налоги, улучшение показателей общественного здравоохранения или поощрение большего числа женщин к участию в мире технологий.Не все, что кажется разумным, будет успешным, и не все, что успешно, кажется разумным. Если правильно использовать человеческую алхимию, 1+1 может равняться 3. Обязательно к прочтению специалистам по рекламе, маркетингу и бизнесу!!Луо Ли имеет более чем 30-летний опыт работы в рекламе и 11 золотых правил человеческой природы. 1. Противоположностью хорошей идеи может быть хорошая идея.2. При проектировании не следует думать об «обычных людях».3. Когда все очень рациональны, нет смысла идти по рациональному пути.4. Характер внимания будет влиять на характер опыта.5. Так называемый цветок – всего лишь сорняк с рекламным бюджетом.6. Проблема рациональности в том, что она не обладает магическим очарованием волшебства.7. Даже если это гипотеза, пока ее можно наблюдать и изучать, ее можно рассматривать как науку.То же самое касается и так называемой удачи.8. Стоит попробовать что-то противоречащее здравому смыслу, если другие этого не сделают.9. Для решения проблем используйте только разум, точно так же, как при игре в гольф используйте только одну клюшку.10. Не бойтесь делать вещи, которые кажутся бесполезными.11. Если бы существовал разумный ответ, кто-нибудь другой давно бы его нашел.Взлом человеческого подсознания и расшифровка кода человеческого поведения. Небольшое изменение, не согласующееся с интуицией, может оказаться волшебством, превращающим камень в золото | Рекомендуется представителями всех слоев общества | Я знаю сотни исследователей поведения
Об авторе:
Рори Сазерленд/Писатель
Заместитель директора Ogilvy Group; опыт повышения от массовых писателей до уровня управления группой, что делает его легендарной фигурой в Огилви.В рекламной индустрии более 30 лет он привержен изучению моделей поведения человека и занимается рекламным делом известных крупных компаний, таких как American Express и Microsoft.В то же время, бывший председатель института практиков в области рекламы, профессиональной организации британских рекламных, медийных и маркетинговых учреждений.Тед назвал его мастером рекламы, и речь Сэтланда наблюдалась более чем 7,3 миллиона раз.Лондон сейчас.
Линь Цзюньхун/Переводчик
Доктор Института перевода Тайваньского нормального университета.Мне нравятся фильмы, музыка, чтение и неторопливое, я чувствую, что четкое четкое давление важно.Существует «великая история человека», «человеческая судьба», 21 класс 21 -го века »,« Большие данные »,« Большие данные: образование »,« Большие данные: конфиденциальность »,« Капитализм больших данных »,« Великая наука "И другие книги.
Оглавление: