Правила взрывного дизайна Microsoft Product Product Products and Design Process Гонконг и Тайвань Оригинальный старт в End Weekly Publishing [China Business Weekly]
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
«Закон о дисциплинарном дизайне: процесс и проектирование продуктов Microsoft продукта»
Начните с конца: как создавать продукты, вызывающие изменения
Автор: Мэтт Уолтт
Оригинальный автор: Мэтт Уолларт
Переводчик: Ву Му Шу
Издательство: коммерческая публикация Zhou
Дата публикации: 2019/11/07
Язык: традиционный китайский
ISBN: 9789864777440
Спецификация: Pacific / 288 Page / 21 x 14,8 x 1,7 см / обычная оценка / монохромная печать
Место публикации: Тайвань
Классификация этой книги: коммерческие финансы>Маркетинг/реклама/бизнес>Поведение потребителей
(Параметры страницы приведены только для справки, фактический продукт имеет преимущественную силу)
краткое введение
Поведение науки x дизайн продукта = подметать рынок
Каждый успешный продукт и услуга изменили модели поведения потребителей!
Научная структура дизайна и разработки продукта, основанная на научных продуктах,
Позвольте вам создавать продукты и услуги, которые потребители зависимы от одного раза!
★ Amazon более 90 % читателя 5 звезд хвалить
Совместная рекомендация——
／ Уродливое Университет Университета школы Университета практики Школы дизайна Университета практики
Профессор и департамент профессора и кафедры кафедры промышленного дизайна, Lin Yanssheng / Chengda Industrial Design
SIA Songming / Facebook (Facebook) "Manager Manager Elite Association" Основатель клуба "PM Tone Products" Manager Manager Manager Community Webmaster, NPDP Manager Manager International Certification Training Lecter
平 Чжан Xiuqi / Head Pingfang Science and Technology
奇 Xie Rongya / Qi Siang создал председателя
(Сортировка фамилийских ударов)
Мэтт Уолларт - поведенческий ученый, предприниматель и руководитель бизнеса. Это специальность для изучения науки, техники и поведения человека, дизайна продукта и планирования.Уолтт создал и продал несколько успешных стартапов и служит учеными Microsoft и директором Microsoft Venture Capital.
Уолтер потратил более 15 лет, чтобы решить фактические проблемы науки о поведении при решении поведения. Это в общей сложности сотни игр для Организации Объединенных Наций, Государственного совета Соединенных Штатов и новой столицы с Fortune.
Уолтт считает, что успешные продукты и услуги изменили поведение потребителей, независимо от того, называются ли он автомобилем или бросили курить.Предприятия должны вносить изменения в поведение потребителей в качестве ожидаемых результатов (то есть цели), начать понимать «что потребители хотят делать», и «почему они этого не сделали», а затем они могут создавать продукты и услуги. Gap.
В первой части этой книги он подробно рассказал о наборе научной системы проектирования продукта «Intervention Design Design», подчеркивая данные, тестирование, тестирование и расширение изменений в создании масштаба. Большая организация.Вторая часть имеет анализ шести основных тем поведенческой науки и психологии, связанных с «процессом проектирования вмешательства», и дополняется многими случаями исследований.
Эта книга является практическим и доступным руководством, необходимой дорожной картой для дизайна и разработки продукции и услуг.
«Являетесь ли вы менеджером по продукту или нет, я искренне рекомендую эту книгу, потому что только зная, как клиенты понимают информацию, принимают решения и принимали психологию и поведенческую науку за действиями, можем ли мы создать более привлекательные услуги по продукту».
—— XIA Songming / Facebook (Facebook) «Менеджер по продукту Elite Club», основатель PM Tone Products Connect ».
«Оглядываясь назад на пятилетнюю английскую платформу на Higan -Fang Online, я обнаружил, что автор упомянул мышление и процесс« дизайна вмешательства »и онлайн -услуги английского языка, предоставляемые нашей компанией, повторяют друг друга.…&Hellip; «Правила взрывного дизайна», представленные через эту книгу, вы можете понять первое дизайнерское мышление и процесс дизайна продукта иностранного, первого иностранного зарубега.Автор объединяет перспективу дизайна продукта и изменения поведения, чтобы у людей был более четкий процесс мышления."
——
об авторе
Мэтт Уолларт Мэтт Уолларт
Поведенческие ученые, предприниматели и руководители предприятия специализируются на изучении науки, техники и поведения человека, дизайна продукта и планирования, чтобы помочь людям жить более счастливой и здоровой жизнью.С момента выхода из колледжа Уолтер создал и продал несколько успешных стартапов и стал директором ученых по поведению Microsoft и директором Microsoft Ventures. В настоящее время он является компанией Clover Health (Clover Health). «Поведенческий директор).
В ответ на тему изменений поведения Уолтер провели сотни лекций для различных организаций, включая Организацию Объединенных Наций, Государственный совет США, новые компании Fortune 500.Он также часто говорит о дизайне продукта и в то же время создает небольшой проект, который меняет социальное бесконечное поведение.
Введение в переводчик
Ву Му Шу
Окончив политологический университет, он работал в внутренних и иностранных финансовых учреждениях, «The Wall Street Journal» и специализируется на технологической индустрии.В настоящее время он является исследователем в финансах и экономике.
содержимое
Рекомендуемый менеджер по продукту Как просматривать изменение поведения потребителей / XIA Songming
Рекомендуемое предисловие на основе научных методов дизайна продукта и изменений поведения / Zhang Xiuqi
Спасибо
Предисловие
Основа первого изменения поведения
Глава 1 Процесс проектирования вмешательства
В 2012 году я вступил в работу Microsoft и был первым ученым -актером в компании. Одним из изученных продуктов был поисковый Bing.Мы обнаружили, что поиск детей в Интернете в школе очень низкий, и это кажется необычным.Я и команда Microsoft начали обследовать и максимизировать давление поиска ребенка.Коллеги отдела маркетинга считают, что «любопытство» является ключевым и готовым инвестировать миллионы долларов в рекламу.Но мы быстро подтвердили, что любопытство учащихся не было проблемой. Давлением для подавления поиска ученика был учитель.……
Глава 2 Потенциал в мнениях и проверке в -depth мнений
Независимо от того, какая потенциальная глубокая идея, вы не должны просто предполагать, что это правильно.Как только потенциальные глубокие понимания появятся, это должно быть подтверждено.В настоящее время я преследовал, чтобы допустить доказательства различных источников поддержать тот же вывод.Так же, как создание стола, вы захотите прибить больше столов и сделать их как можно больше, чтобы выводы могли стоять на ногах.
Глава 3 Заявление о поведении
Успех или неудача зависит от того, как мы определяем цель поведения.Если вам нужен результат, это приготовление индийского карри, стол с такими блюдами карри в столе не может добраться до дома.Но если цель состоит в том, чтобы заставить людей собраться, индийский или тайский стиль не будет напряженным.Изменения символов являются ядром процесса вмешательства. Если мы хотим добиться успеха, мы должны четко выразить результаты, которые хотим достичь.
Глава IV Обследование поля давления и картирования и проверки
Содействие стрессу делает поведение с большей вероятностью, а давление в подавлении делает поведение маловероятным, и наши фактические действия определяются чистым количеством этих сил.Таким образом, нам нужно наблюдать и картировать это давление—— они вызывают разрыв между нами в реальном владении и желанием владеть—— Итак, мы знаем, что нам нужно изменить.На самом деле, это уникальный соус этой книги, потому что всякий раз, когда мы говорим об изменениях в дизайнерском поведении, они на самом деле говорят об изменении стресса, и они будут определять поведение, а не непосредственное изменение поведения.
Глава 5 Дизайн вмешательства и фильтр интересов
Даже если у вас есть все глубокие идеи, стресс и исследования, вы не можете проверить все в конце, поэтому вы должны определить, какие механизмы вмешательства фактически проверены.Хотя вы не можете проверить все, вы не должны пробовать только один элемент.Международный скрининг заключается не в том, чтобы способствовать одному решению, а для подготовки к ряду экспериментов, чтобы улучшить возможность как можно больше изменить поведение.Международный скрининг заключается в том, чтобы найти самые дешевые, наиболее легко созданные и наиболее влиятельные методы вмешательства, и он все равно изменит поведение.
Глава 6 Этическая ядерная проверка
Вмешательство помогает нам действовать в соответствии с нашей собственной мотивацией, которую можно использовать для выполнения добро, но вмешательство также может быть использовано для повреждения других.Даже если мы проверили вмешательство предполагаемых тестов, мы все равно должны провести этическую проверку на основе двух факторов: «Какое поведение мы меняем» и «как мы можем изменить наше поведение».
Если вмешательство создано для изменений в поведении, вы должны нести ответственность за результат изменений поведения.Точно так же, как табачная компания не может просто сказать, «но люди могут бросить курить в любое время», потому что они тратят миллиарды долларов на рекламу, и они также знают, что это затрудняет наркоманы, чтобы бросить курить.
Глава VII тест и проверка проверки, тестирование и проверка, решение и непрерывная оценка
Весьма вероятно, что какое -то вмешательство получит недействительные результаты и может даже привести к противодействию поведению вашего поведения. Этот результат неожиданно.Если вмешательство не создает желаемого изменения, вы можете принять решение.Это то же самое, что и скрининговое вмешательство. Это то, что вам нужно знать только с помощью интуиции: либо вы изменяете тест и переоцените его, в противном случае он должен отключить повторное обучение.
Глава 8 Конец отъезда
В этой книге есть больше страниц, которые более достойны поглощения.Остальные главы посвящены исследованиям в области изменений поведения, в исследовании конкретного давления и размышлениях о некоторых сложных проблемах, которые вы будете драться в процессе.
Второе изменение в поведении меняется
Глава 9 Напоминание, корректировка, посредник
Идентификация является наиболее сильным давлением, и наиболее распространенной техникой начала идентичности является «заполнение»: будь то преднамеренно или непреднамеренное, прямая связь между использованием идентичности и поведением напомнит нам о нашей идентичности, а затем повлияет на поведение.«Регулировка» и «посредники» могут восполнить недостаточные методы вмешательства «подсказки», скорректировать интенсивность ссылки, и посредник создаст соединение, которое не существует ранее.
Глава 10 Оптимизация познания
Время, деньги и другие ограниченные ресурсы являются сильным давлением для формирования нашего поведения, но ни одно из них не может быть сопоставимо с когнитивным вниманием.Мир, который мы хотим, - это использовать большинство самых заинтересованных вещей в себе, но он бесплатно для вещей, о которых нас не волнует.Мне не горячо покупать одежду, поэтому я установил список на аукционном веб -сайте. Когда цена одежды, которую я часто ношу, падает ниже определенной суммы, я куплю его автоматически. EssenceТаким образом, я могу потратить больше когнитивного внимания на моем любимом компьютере.
Ключ: особенно четко указывает на области, в которых целевая группа хочет или не хочет тратить внимание, подумать о их когнитивных привычках и когнитивной среде вашего вмешательства и мудро потреблять их энергию.
Глава 11 Уникальность и чувство принадлежности
Люди действительно неприятны. Если мы не чувствуем себя уникальными в себе, мы будем разочарованы; в то же время, если у нас нет чувства принадлежности, мы станем членом группы, и мы будем разочарованы.Нет никакого противоречия, что мы хотим быть заметными и интегрированными в окружающую среду. Мы продолжаем качаться между этими двумя потребностями. Я называю это «снежинками во время шторма».Эта проблема будет потреблять много когнитивного внимания, и она также определит бесчисленные результаты поведения.
Глава 12 Специальные факторы для ингибирования стресса
Мне нравится подавлять стресс больше, чем способствовать стрессу. Ингибирующее давление обычно имеет особые атрибуты, что делает их чрезвычайно эффективными.Но не каждое ингибирующее давление лучше, чем способствовать стрессу, и не все давления подавления не имеют одинаковых специальных атрибутов.Поскольку большинство наших заявлений о поведении в основном должны делать больше, а не делать меньше, мы, естественно, привлекаем стресс.В мире, который способствует стрессу, нам не хватает внимания к подавлению стресса, представляя фрукты, которые могут появиться в конце уравнения. Пока небольшое вмешательство мы можем получить огромную прибыль.
Глава 13
В некоторой степени все конкурирует друг с другом.Вы не пережевываете жвачку во время курения, и не можете лежать на диване во время просмотра альбома.Каждый раз, когда мы меняем стресс или поведение, мы будем влиять на другой стресс и поведение некоторыми тонкими способами.Это настоящий продвинутый курс, и вы не должны пытаться легко использовать цвет лица.
Глава 14, чтобы устранить и заменить поведение
По сути, тот же набор интервенционного процесса проектирования используется для устранения поведения. Когда мы рассматриваем устранение определенного поведения, мы часто сосредотачиваемся на подавлении давления. В настоящее время удаление давления начального поведения, которое вызывает поведение, будет неожиданным.Взяв сигареты в качестве примера, мы напечатали большие предупреждения о внешней упаковке; мы начинаем ограничивать место, где мы можем курить; мы взимаем высокие налоги и т. Д.Тем не менее, скорость курения может снизиться стабильно. Причина в том, что в последнее время давление на причину подвергается нападению, и наиболее эффективной целью удара является восприятие «превосходного курения».
Глава 15 Мини -тематическое исследование
Если разница между новичками и учеными старого поведения птиц - это только опыт, то эта глава похожа на опыт онлайн -кисти.
Аннотация