Английский оригинальный Harvard Business Review Review своей собственной стратегии бренда частная марка стратегия: как удовлетворить бренд магазина, импортируемые подлинные книги
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Поскольку ритейлеры стали более влиятельными и глобальными, они все больше сосредотачиваются на своих собственных брендах в ущерб брендам производителей. Вместо того чтобы просто продавать по цене, ритейлеры превратили частные торговые марки в бренды. Следовательно, такие производители, как Johnson& Johnson, Nestle, and Procter&Gamble теперь конкурирует со своими крупнейшими клиентами: крупными розничными сетями, такими как Carrefour, CVS, Tesco и Wal-Mart. Рост числа частных торговых марок имеет огромные последствия для менеджеров с обеих сторон. Тем не менее, производители брендов по-прежнему цепляются за свои устаревшие представления о частных торговых марках. В книге «Стратегия частных торговых марок: как решить проблему бренда магазина» Нирмалия Кумар и Ян-Бенедикт Э.М. Стенкамп описывают новые стратегии для частных торговых марок, которые используют ритейлеры, и призывают производителей брендов разработать эффективный ответ. Самое главное, они излагают действенные стратегии для конкуренции с поставщиками частных торговых марок или сотрудничества с ними. Стратегия частных торговых марок, наполненная подробными международными практическими исследованиями, ценными визуальными эффектами и практическими инструментами, позволяет менеджерам прибыльно ориентироваться в этом радикально изменившемся ландшафте.
Нирмалия Кумар — профессор маркетинга в Лондонской школе бизнеса, где он также является директором факультета обучения руководителей, директором Центра маркетинга и содиректором Индийского центра Адитьи Бирлы. Он является независимым директором в советах директоров ACC, BP Ergo, Gujarat Ambuja и Zensar Technologies. Ян-Бенедикт Э.М. Стенкамп — профессор кафедры маркетинга и маркетинга имени К. Нокса Мэсси Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл и исполнительный директор глобального исследовательского центра AiMark.
