[Pre -Sale] Ключевой маркетинг: 10 курсов по маркетингу золота мастеров потребительских психологии, продажи коммерческого экономики в Гонконге и Тайване оригинал
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
 | ||
 | ||
 |  |  |
ISBN: 9789573283287
Серия серии: Фактическая серия боевых смарт
Характеристики: мягкая обложка / 400 страниц / 25 тыс. оригиналов / 14,8 x 21 см / обычный класс / одноцветная печать / первое издание
Место публикации: Тайвань
В эпоху, когда маркетинг определяет результат, эта книга инструкций должна быть у каждого!
★Золотой лев Канн ★Нью-Йоркская рекламная премия ★Международная рекламная премия Clio ★Effie Awards ★D&Премия AD
Ключевые шедевры лауреата Международной премии в области рекламного творчества Адама Ферье
Маркетологи, вы все еще застряли в такой ситуации?
??Никогда не угадаешь, о чем думают и чего хотят потребители.……
??У меня все волосы распущены, и я не могу дождаться, когда появится творческое вдохновение.……
??Дело, о котором я долго думал, на самом деле просто о том, чтобы чувствовать себя хорошо.……
Что вам следует знать:
Ключом к маркетингу являются не «идеи», которыми вы должны овладеть.
Это «поведение» потребителей!
Любой маркетинг и реклама — это попытка изменить чье-то поведение, но изменить чье-то поведение непросто. Если мы сможем это сделать, это означает, что мы сможем преодолеть различные проблемы: будь то успешное продвижение бренда, побуждение других откликнуться на наш призыв, привлечение детей добровольно убирать свои комнаты или даже обеспечение того, чтобы коллеги по офису хорошо справлялись с сортировкой мусора.
Известный психолог-потребитель и гуру рекламы Адам Ферье, обладающий глубокими знаниями психолога, объединяет когнитивную психологию и поведенческую экономику, формируя основу маркетинга и рекламы, помогая читателям понимать поведение потребителей и влиять на него с научной точки зрения для достижения маркетинговых целей.Ферье использовал лично разработанные или всемирно известные маркетинговые и рекламные планы в качестве примеров, чтобы обобщить и подробно проанализировать 10 конкретных стратегических принципов.Книга охватывает основные концепции поведенческой экономики, позволяя вам на самом деле узнать, как эффективно стимулировать потребителей изменить свое поведение и тем самым изменить свое мышление.
★Освойте десять стратегических принципов, чтобы полностью изменить поведение потребителей.
??Переосмысление→Переупаковать и выразить имидж бренда.
??Двигайтесь с эмоциями→Достигайте поведенческой стимуляции, прикасаясь к сильным эмоциям.
??Коллективизм→Создайте коллективное сознание и массовую силу, чтобы влиять на других и менять их поведение.
??Чувство принадлежности→Приглашайте потребителей или пользователей участвовать в решении проблем.
??Повеселитесь→Используйте игровой менталитет счастья и удовольствия, чтобы сделать ситуации веселыми и вызвать изменения.
??Практичность→Предоставляйте потребителям практическую информацию для удовлетворения их потребностей и создания эмоционального опыта.
??Прототип→Наблюдение за поведением и имиджем образцов для подражания вызывает эффективный менталитет.
??Давать навыки&рарр; Помогите потребителям освоить новый навык.
??Упростить сложное→Устраните препятствия, мешающие потребителям начать пользоваться продуктами.
??Обязательство→Попросите потребителей внести небольшие изменения.
Ключевые рекомендации (отсортированы по названию)
Фанджин (рекламщица), маркетолог
Сун Чжимин, председатель Ogilvy & Mather Greater China
Генеральный директор Amplification Lin Dahan Shell
Австрийский вице -председатель Чжуан Шуфен австрийский вице -председатель Китая Китай
Сюй Цзинтай, основатель аналитического центра SmartM Century
Чэнь Яньчан, основатель 486 Group Buying
Е Мингуй, директор по стратегии, Ogilvy & Mather Taiwan
Лю Сюань, писатель, эксперт по психологии
Редактор магазина Shopee
Цай Южэ, главный редактор журнала «Wow Psychology»
Лай Чжии, эксклюзивный официальный представитель Тайваня на Каннском международном фестивале творчества
Я рекомендую эту книгу каждому ребенку, который, как и я, запутался в сфере маркетинга и поведении потребителей.──Маркетолог Фань Джин (рекламщица)
Реклама – это искусство и наука.…&...Автор потратил много времени на то, чтобы обобщить различные теоретические основы в действенные практические инструменты. Это мощная добавка для мозга, в которой каждый человек в нашей отрасли нуждается больше всего каждый день.──Председатель Ogilvy & Mather Greater China? Сун Чжимин, председатель WPP Group Greater China
Я считаю, что практики могут получить представление о мотивах человеческого поведения на основе знаний, щедро предоставленных автором, черпать вдохновение и вдохновение, а затем создавать решения для брендов, а возможно, также оптимизировать способ убеждения для продвижения творческих идей.──Чжуан Шуфэнь, вице-председатель Ogilvy & Mather Greater China
Я рекомендую вам эту книгу. Он может подсказать вам десять стратегий по изменению поведения потребителей. Это лучшее маркетинговое руководство, которое поможет вам быстро освоить поведение потребителей!──Сюй Цзинтай, основатель аналитического центра SmartM Century
Будь то ведущие прямых трансляций, операторы групп фанатов, представители средств массовой информации, платформы продаж, продавцы и торговцы, любой, кто хочет найти ключевые моменты маркетинга, может извлечь из него практические примеры и предложения.──Чэнь Яньчан, основатель 486 Group Buying
Эффективная коммуникация не может просто что-то сказать людям (сказать что-то), но должна что-то сделать с людьми (сделать что-то). Делать важнее, чем говорить!Содержание этой книги заключается в объяснении принципов и методов воздействия на поведение потребителей.──Йе Мингуй, директор по стратегии, Ogilvy & Mather Taiwan
Это редкая книга, сочетающая в себе теорию и практику, но в ней нет сложных существительных. При чтении создается ощущение, будто очень интересный креативный психолог по рекламе рассказывает вам о своем опыте и достижениях за последние несколько лет.Прочитав эту книгу, вы, возможно, не сможете полностью устоять перед искушением новой рекламы, но вы определенно будете лучше понимать, как оценить креативность, стоящую за этой рекламой.──Цай Южэ, главный редактор журнала "Wow Psychology"
Хотите узнать больше о потребительском поведении и психологии?Приходите и купите экземпляр «Ключевого маркетинга», рекомендованный редактором креветок.Более сотни маркетинговых кейсов наглядно ответят на ваши вопросы! ──Редактор магазина Shopee
об авторе
Адам Ферье
Известный эксперт в области рекламы и потребительский психолог.Первоначально он был сертифицированным психологом-консультантом, но в индустрию рекламы и маркетинга он попал случайно.Он использовал свои знания в области психологии в сочетании с теорией поведенческой экономики, чтобы использовать научные методы для поиска ключа к успешному маркетингу. Он создал множество успешных рекламных проектов мирового уровня и получил множество наград в области рекламы и маркетинга, в том числе Каннские львы, премию WARC за инновации, награды Нью-Йоркских фестивалей за рекламу, Clio Awards, D&Премия AD, Золотая награда Effie Award (Effie Awards) и т. д.
Когда-то Ферье работал в Naked Communications, всемирно известном пионере в области коммуникаций, и в 2013 году основал рекламное агентство Thinkerbell.Он стремится идеально сочетать маркетинговую науку с экстремальным творчеством для создания более эффективных и научных планов коммуникации бренда.
