Национальный имидж: культурная уверенность в себе и национальный имидж
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Выбор редактора
Поскольку реформа в моей стране вступает в критический переходный период, важные достижения в области культуры необходимо срочно связать с национальным имиджем. Как в полной мере реализовать интерактивную роль культурного доверия и национального имиджа, стало вопросом, которому правительство, научные круги и промышленность уделяют все больше и больше внимания.После XVIII Всекитайского съезда Коммунистической партии Китая&Ldquo; культурная уверенность”Исследования появляются одно за другим, среди которых много&Ldquo; культурная уверенность&rdquo&Ldquo; национальный образ”Обсуждение сопоставления.Но в целом предыдущие исследования часто ограничиваются теоретическими объяснениями. С одной стороны, ему не хватает систематического и многопланового обзора, а с другой стороны, ему не хватает конкретных случаев в качестве поддержки.Публикация этой книги позволит лучше заполнить существующие пробелы. Взгляды, изложенные в книге, включают как макростратегическое мышление, так и анализ конкретных случаев. Он охватывает широкий спектр дисциплин, имеет разнообразные исследовательские перспективы и уделяет одинаковое внимание локализации и интернационализации.Это еще больше обогащает теоретическую основу культурной уверенности в себе и расширяет горизонты исследования национального имиджа.
Оглавление
Национальный имидж в мае 2019 года: культурная уверенность и национальный имидж Предисловие Содержание *Глава Основная речь на форуме 1
Формируйте имидж страны во многих измерениях и активно продвигайте культурное доверие Peng Gang 2
Совершенствование духовных логотипов для формирования национального имиджа Чжан Премьера 4
Укрепить культурное доверие и распространить новый имидж страны Лю Биньцзе 7
От истории к будущему, повышение национального имиджа с помощью культурного доверия У Хунбо 14
Роль культуры и национальной идентичности в национальном брендингеКит Динни19
В полной мере использовать преимущества культурных ресурсов для улучшения возможностей внешней коммуникации Ван Хуэй 21
Повышение «мягкой силы» кинокультуры для укрепления национального имиджа Китая Хоу Гуанмин 25
Рост туризма и культурной уверенности в Китае Лю Шицзюнь29
Укрепление международного доверия является обязательным условием Стивен Кехо33
Стройте мегаполисы, развивайте индустриальную культуру и создавайте китайские национальные бренды Гу Цян 37
Глава 2 Национальная культурная идентичность и построение идентичности 39
Брендинг нации: о глобальном маркетинге национальной идентичности Лю Сунъянь Фань Хун 40
Культурная уверенность в себе и культурная мягкая сила: предпосылка и основа построения национального имиджа Гао Фуцзинь 59
Новые китайские бренды и построение культурной идентичности в телевизионной модели Цзэн Вэньна 69
Межкультурная коммуникация китайских садов за 40 лет реформ и открытости способствовала формированию национальной культурной идентичности.
Чжай Лянь 78
Символы еды и построение национального имиджа
—&-Символический анализ встречи АТЭС и государственного банкета во время визита Трампа в Китай.
У Цзинвэй и Ван Ибо 93
Краткая дискуссия о наследовании и развитии культуры боевых искусств бокса цветущей сливы Мяо Фейнин Тан Цзяннань 104
Третья глава“ ремень и дорога”Обмены между людьми в Китае 113
Продемонстрировать уверенный образ культурной державы с помощью многомерной модели общения.
—&-Китайская культура“ ремень и дорога”Состояние связи и стратегические предложения в странах вдоль маршрута
Чжао Лэй, Цуй Тин, Линь Цзихань 114
Научные аспекты и международные подходы к культурной коммуникации
——Взять за основу наблюдения Коу Цзыся 129 омоложение Китая
Исследование зарубежного коммуникационного пути китайской культуры с точки зрения народной дипломатии Лю Хайянь 140
Производство бумаги в Китае“ ремень и дорога”Узлы распространения, пути и логические источники на
Ванань Лунь Ван Цзяньфэй Ду Цзяньцзюнь 147
Реконструкция ценностей и культурная самобытность
—&- Диахроническое исследование на основе национальной имиджевой рекламы Фэн Хайянь Фань Хун 158
“ ремень и дорога”Распространение строящейся музыкальной культуры и построение национального имиджа Китая.
—&- Возьмите в качестве примера Китайский филармонический оркестр Цзэн Линьчжи 172.
Формирование себя и формирование других: анализ национального имиджа Китая в основных СМИ Китая и Филиппин
Пэн Фэй Чжу Лянь 185
Национальный имидж: культурная уверенность и каталог национального имиджа
Глава 4. Зарубежная коммуникация китайского духа и корпоративной культуры 202
Культурная уверенность и китайский дух в зарубежной спонсорской рекламе китайских предприятий
Чжан Ли У Юхань 203
Исследование зарубежных коммуникаций центральных предприятий с точки зрения стратегических коммуникаций с общественностью
Шао Хуадун, Ли Сяоюй, Чжэн Мэн, Ци Яньли 216
Возможности и вызовы: построение зарубежной бренд-коммуникации государственных предприятий с точки зрения культурного доверия
Цао Ясинь Фань Хун228
“ ремень и дорога”Понимание зарубежных коммуникационных стратегий частных предприятий Чжан Янь Шан Цзяньхуэй 237
Стратегии англоязычного маркетинга для трансграничных компаний электронной коммерции с точки зрения культурного доверия Fan Jiqun 246
Цифровое развитие южноафриканского радио и телевидения и роль китайских предприятий Тянь Сяннин Фань Хун 254
Как интернет-компании осуществляют международные стратегические коммуникации в эпоху новых медиа?
——Возьмем в качестве примера зарубежное продвижение Tik Tok Wu Yingxuan262
Глава 5. Региональные бренды и культурно-креативные индустрии 267
Предварительное исследование по созданию и распространению национального имиджа Китая с использованием современных городов и архитектуры в качестве носителей.
Ли Линъянь268
Взгляд и креативность: исследование системы построения городского бренда, проявляющейся в региональной культуре
——На основе анализа нескольких случаевСюэ Нань Шен Хань280
Анализ коммуникации образа города Гуанчжоу на основе уникальных культурных символов цветочного рынка Мо Чжиюн 289
Исследования по скоординированному развитию сельской культурной уверенности и характерному городскому строительству.
—&-На основе опроса в городе Тайпин района Ванли города Наньчан провинции Цзянси.
Линь Вэнь Лю Чжиян 300
Создание идентичности художественных музеев в виртуальном пространстве Юэ Цзипин 310
Построение имиджа города посредством короткого видео-головоломки, общение с личной точки зрения
Тан Юфэй Лю Хунмэй 319
Анализ коммуникационной стратегии рекламного ролика имиджа города Наньнин
——На основе семиотических взглядов Лян Ляньфэнь Фань Хун 328
Региональная коммуникация культурных брендов
—&мдаш; Также прокомментировал «Исследование развития и строительства культурного круга Цзинчу» Тяньюаньцзы 339
Глава 6. Наука и технологии. Коммуникация и национальный имидж 345
Научная коммуникация повышает культурное доверие
—&- Возьмем в качестве примера новостные репортажи о крупном китайском научном устройстве FAST Dong Ting346.
Научная и техническая культура Китая в новую эпоху и ее коммуникационная ценность Сян Пэн 354
Исследование культурной уверенности с точки зрения технологических инноваций и предпринимательства
—&- На примере истории развития науки и техники в Аньхое Чжан Сяофэн 367
Национальная брендовая коммуникация в эпоху данных Чэн Маньли Чжао Сяохан 377
Эмпирическое исследование потенциала национального имиджа элитных частных предпринимателей Китая
—&- Интеллектуальный анализ данных на основе 100 000 текстов из СМИ WeChat в 2017 году.
Чжэн Чэньюй Вэйлун 388
Визуальный анализ предметных знаний в исследовании коммуникаций китайских брендов Яо Си Ли На 405
Применение технологий больших данных в национальной имиджевой коммуникации Цзян Луодань 421
Чтение в Интернете
Предисловие
Китайская нация имеет исторический путь и культурное наследие, насчитывающее более 5000 лет. Генеральный секретарь Си Цзиньпин в своем выступлении отметил:“Культурой будет душа страны и нации.Культура оживляет страну и способствует ее процветанию, а сильная культура укрепляет нацию.Без высокой степени культурной уверенности в себе и культурного процветания не будет великого возрождения китайской нации.”
Культура – это ядро и душа формирования имиджа страны, а культурная уверенность – это предпосылка и основа для демонстрации имиджа страны.Формирование, демонстрация и распространение образа уверенной, инклюзивной и открытой страны, продвижение основных ценностей современного Китая в мире, а также усиление распространения и влияния национального имиджа Китая стали нашими новыми задачами, новыми миссиями и новыми направлениями в укреплении культурного доверия, повышении культурного сознания и построении социалистической культурной державы в новую эпоху.
В связи с этим Национальный исследовательский центр имиджевой коммуникации Университета Цинхуа провел в ноябре 2018 года конференцию в Университете Цинхуа.“Культурная уверенность и национальный имидж”Пятый тематический Национальный имидж-форум, более 300 экспертов и ученых из политических кругов, научных кругов и промышленности провели углубленные обмены и диалоги по этой теме, сосредоточив внимание соответственно на национальной культурной идентичности и построении идентичности, китайском культурном наследии и инновациях,“ ремень и дорога”Гуманистические обмены и культурное общение, наука и техника и культурное доверие, городские культурные инновации и культурное творчество, сельское культурное доверие и строительство характерных городов, зарубежное общение китайского духа и корпоративной культуры, национальное качество и туристический имидж, визуальное общение и построение культурной идентичности, музеи и национальное культурное общение, а также культура кино и телевидения и создание национального имиджа.
«Национальный имидж: культурная уверенность и национальный имидж» – это кристаллизация мудрости этого форума. Он обогащает смысл и расширяет культурную уверенность в себе во многих измерениях, на многих уровнях и под разными углами, а также исследует интерактивные отношения между культурной уверенностью в себе и национальным имиджем. Он направлен на глубокое изучение современной ценности прекрасных традиций Китая, тем самым укрепляя культурную самобытность и центростремительную силу всей нации, рассказывая китайскую историю с высокой степенью культурного сознания и культурной уверенности в себе, а также возглавляя формирование национального имиджа Китая.
Эта книга в основном разделена на шесть частей: * Часть“Речь на главном форуме”Он объединяет важные речи гостей на конференции, глубоко анализирует значение культурной самоуверенности со стратегической точки зрения и объясняет путь формирования национального имиджа с точки зрения кино, туризма, городского строительства, национального бренда и международного доверия; вторая часть“Национальная культурная идентичность и конструкция идентичности”Фокусируется на установлении национальной культурной самобытности и использовании культурных символов, включая телевизионные программы, сады, боевые искусства, еду и другие темы; третья часть“‘ ремень и дорога’Обмены между людьми в”Обратите внимание на китайскую культуру в“ ремень и дорога”Связь в странах вдоль маршрута включает исследование на средствах связи как papermaking, нот, и документальные фильмы; четвертая часть“Заморское распространение китайского духа и корпоративной культуры”Фокус на роли предприятий в национальной культурной связи и формировании национального изображения, охватывая многие аспекты, такие как реклама, маркетинг и стратегии новых средств массовой информации; Часть пятая“Региональные бренды и культурные и творческие индустрии”Собирая большое количество практических случаев, он обсуждает, как осуществить культурное строительство в городах, поселках, деревнях и других областях, и как использовать архитектурное пространство для передачи национального имиджа; Часть шестая“Связь науки и техники и национальный имидж”Сосредоточьтесь на развитии национального имиджа с точки зрения научных и технологических инноваций и изучите применение новых инструментов и методов в родственных исследованиях.
Этот форум является пятым форумом Национального центра имидж-коммуникаций Университета Цинхуа. С момента своего создания в 2014 году каждый ноябрь эксперты и ученые из политических кругов, научных кругов и промышленности собираются вместе для грандиозного собрания идей и мудрости.В течение последних пяти лет Национальный исследовательский центр имиджевой коммуникации Университета Цинхуа стремился создать аналитический центр мирового уровня в области исследования национального имиджа, одновременно предоставляя ценные академические предложения и современное мышление для формирования национального имиджа Китая.В настоящее время изданы книги «Исследование национального имиджа» (2015 г.), «Многомерное формирование национального имиджа» (2016 г.), «Национальный имидж:&Инновации и интеграция» (2017), «Национальный имидж:“ ремень и дорога”С брендом Китай» (2018).Эта книга является пятой в серии. Это одновременно наследие предыдущих работ и ответ на тему новой эпохи. Целью проекта является постоянное создание и совершенствование теоретической системы и базы знаний для исследования национального имиджа, тем самым формируя практическую коммуникационную стратегию, которая внимательно следит за пульсом времени.
Наконец эта книга была завершена и опубликована. Я хотел бы поблагодарить руководство Университета Цинхуа, издательство Университета Цинхуа, а также экспертов и ученых из правительства, научных кругов и промышленности за их решительную поддержку и доверие.Мы продолжим совершенствовать построение теоретической системы национального имиджа, работать со всеми слоями общества для расширения исследовательского поля национального имиджа и вносить позитивный вклад в влияние Китая на международной арене.
Редактор сада Цинхуа
Введение
Культурная уверенность в себе является важной частью построения национальной «мягкой силы». Генеральный секретарь Си Цзиньпин отметил в*:“Культурой будет душа страны и нации.Культура оживляет страну и способствует ее процветанию, а сильная культура укрепляет нацию.Без высокой степени культурной уверенности в себе и культурного процветания не будет великого возрождения китайской нации.”Создавать, показывать и распространять изображение уверенно, инклюзивной и открытой большой страны стало важной задачей в построении социалистической культурной власти.В этой книге собрана серия исследовательских работ, проведенных Национальным исследовательским центром имиджевой коммуникации Университета Цинхуа в ноябре 2018 года.“Культурная уверенность и национальный имидж”Результаты исследования пятого Национального форума имиджа как тема и суть мыслей экспертов в смежных областях поглотили 45 высококачественных статей, которые имеют большое значение в создании теоретической основы для национального исследования имиджа Китая.
об авторе
Главный редактор Фань Хун имеет докторскую степень в области межкультурной коммуникации Оксфордского университета, Великобритания.В настоящее время она является директором Национального исследовательского центра имиджевой коммуникации в Университете Цинхуа, профессором и руководителем докторантуры Школы журналистики и коммуникации Университета Цинхуа, директором отдела зарубежной рекламы Университета Цинхуа и заместителем директора Национального исследовательского центра индустрии культуры.Он является первоклассным экспертом по исследованию национального имиджа и бренд-коммуникаций в Китае и уже давно занимается исследованиями аспектов и практических систем построения национального имиджа.Возглавляемая им команда Национального исследовательского центра имиджевой коммуникации Университета Цинхуа за годы работы накопила большое количество теорий и кейсов по исследованию национального имиджа, что обеспечивает прочную основу для составления этой книги.