[打造江西休闲度假旅游目的地对策研究]
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[ 商品参数 ]
| [打造江西休闲度假旅游目的地对策研究] | ||
 | [ 曾用价 ] | 82.00 |
| [ 出版社 ] | [科学出版社] | |
| [ 版次 ] | 31 | |
| [ 出版时间 ] | [2016年12月] | |
| [ 开本 ] | B5 | |
| [ 作者 ] | [黄细嘉 等] | |
| [ 装帧 ] | [平装] | |
| [ 页数 ] | 236 | |
| [ 字数 ] | 250 | |
| [ ISBN编码 ] | 9787030492418 | |
[ 目录 ]
[目录 ]
[第*章江西休闲度假旅游发展问题研判1 ]
[第*节江西建设旅游强省的背景分析2 ]
[第二节区域旅游产业升级与休闲度假旅游目的地建设8 ]
[第三节江西休闲度假旅游发展现状与问题11 ]
[第二章江西休闲度假旅游资源调查与综合评价19 ]
[第*节休闲度假旅游资源的概念、特征与类型19 ]
[第二节重要休闲度假旅游资源调查统计22 ]
[第三节江西休闲度假旅游资源评价28 ]
[第三章江西休闲度假旅游目的地竞争力比较与市场前景分析31 ]
[第*节江西休闲度假旅游目的地竞争力省际比较31 ]
[第二节江西休闲度假旅游目的地竞争力省内比较35 ]
[第三节江西休闲度假旅游市场结构与发展前景39 ]
[第四章江西休闲度假旅游目的地主题定位与战略构想44 ]
[第*节指导思想与发展理念44 ]
[第二节建设目标45 ]
[第三节主题定位与战略构想47 ]
[第五章江西从观光旅游向休闲度假旅游转变的路径探索53 ]
[第*节转变路径之一：转型升级模式54 ]
[第二节转变路径之二：拓展完善模式62 ]
[第三节转变路径之三：创业创新模式75 ]
[第四节转变路径之四：产业融合模式90 ]
[第五节转变路径总结：江西休闲度假旅游目的地建设途径106 ]
[第六章江西休闲度假旅游目的地体系建设113 ]
[第*节构建]“[一心]·[两带]·[三片]”[的总体布局113 ]
[第二节打造]“[城]·[县]·[景]·[村]”[休闲度假旅游目的地体系122 ]
[第三节实施十大支撑工程123 ]
[第七章江西典型休闲度假旅游目的地打造127 ]
[第*节武宁山水度假城镇127 ]
[第二节婺源*美乡村休闲度假区132 ]
[第三节井冈山红色体验休闲目的地135 ]
[第四节星子]·[庐山温泉养生目的地140 ]
[第五节赣州客家风情度假旅游目的地146 ]
[第六节庐山西海度假旅游目的地149 ]
[第七节武功山综合旅游目的地153 ]
[第八章江西休闲度假旅游产品体系构建158 ]
[第*节核心产品体系158 ]
[第二节重点产品建设168 ]
[第三节配套支持体系172 ]
[第九章江西休闲度假旅游目的地品牌推广与市场营销175 ]
[第*节江西省旅游品牌建设现状176 ]
[第二节建立休闲度假旅游重要目的地品牌定位系统178 ]
[第三节休闲度假旅游重要目的地市场营销184 ]
[第十章江西休闲度假旅游目的地支持政策与保障措施190 ]
[第*节支持政策190 ]
[第二节保障措施194 ]
[第十一章专题研究198 ]
[第*节靖安县乡村度假旅游发展模式、经验启示及转型的思考198 ]
[第二节改变江西山水旅游失衡格局的思考204 ]
[第三节江西新型业态旅游发展的战略选择211 ]
[参考文献218 ]
[后记221 ]
[ 在线试读 ]
[第*章 江西休闲度假旅游发展问题研判 ]
[随着我国人民物质生活水平的不断提高，旅游活动更加广泛和普及，旅游业逐步进入大众化和休闲化时代，旅游产业在国民经济和社会发展中的地位愈加重要。2009年11月，国务院常务会议讨论并原则通过了《关于加快发展旅游业的意见》，该文件被社会各界一致认为是一个具有里程碑意义的重要文件，它既是我国改革开放以来旅游业发展30多年实践经验的总结，也是推动未来30多年旅游发展新格局的标志性新起点。2012年2月，《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》指出，要加强和改进旅游业金融服务；支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式，鼓励社会资本支持和参与旅游业发展，全力推动旅游产业投资发展。同年7月《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》指出，要鼓励民间资本投资旅游业，切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。2013年《国民旅游休闲纲要（2013]—[2020年）》指出，到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，实现城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长的发展目标，并提出了大力发展旅游业、扩大旅游消费。2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要增强旅游发展动力，扩张旅游发展空间；提出要落实职工带薪休假制度、加强旅游基础设施建设、加大财政金融支持及扩大旅游购物消费四大举措。2015年8月，国务院办公厅下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，它是国家层面关于如何进一步促进旅游投资和消费的文件，对推动旅游经济持续较快发展发挥了积极作用。 ]
[当前，旅游产业的提升进步和转型发展已经成为推动经济社会发展的一项重要战略。一些国家对入境游客纷纷给予免签政策或落地签政策，这更说明推动旅游产业的发展已然成为普遍采用的一项促进经济社会发展的国际战略。由于休闲度假旅游（vacation tour）能充分满足游客的生理、精神和心理需求，符合现代社会日益休闲化的趋势，因而其逐渐成为21世纪旅游产业发展的主方向和主战场。 ]
[第*节 江西建设旅游强省的背景分析 ]
[改革开放三十多年来，旅游业在江西服务业中率先崛起，已经发展成为江西的先导行业及第三产业的重点产业。凭借丰富的旅游资源、持续增强的旅游品牌影响力、快速增长的旅游接待人数和旅游收入，江西逐渐步入旅游大省之列。自2013年10月省委、省政府提出实施]“[旅游强省]”[建设战略以来，江西肩负着建设旅游强省的重要任务。建设旅游强省，不仅要依托优良的自然环境、丰厚的历史文化等先天条件，而且要依靠经济基础、基础设施等后天环境，还要依据有利于旅游产业发展的国家政策体系，更要处理好江西与周边省市旅游竞争与合作的横向关系。 ]
[一、产业发展宏观环境良好 ]
[（一）自然环境适宜 ]
[江西省地处华东地区，毗邻长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区，是沿海地区的重要腹地，深受沿海发达地区经济、文化和社会的辐射影响，休闲度假旅游市场前景较好。江西省位于亚热带湿润季风气候区，四季分明，水量充沛，热量充足，年平均气温约为19℃，春秋两季气候适宜人们开展休闲度假旅游活动。其地形宛如聚宝盆，呈现三面环山向北开口的盆地形态，多山地、丘陵，分别占区域面积的1/3和1/6，岗地、平原、水面占1/5，集聚着丰富的自然资源，生物种类多样，植被优良，森林覆盖率达63%以上，河流水系发达，如鄱阳湖、长江、赣江、抚河、信江、修水、饶河等湖泊和河流，不仅是区域重要河道，也是独特水域景观。区域生态环境质量位居全国前列，地表水监测断面水质达标率达到80%，11个设区城市环境空气质量均达到国家Ⅱ级标准。 ]
[（二）文化底蕴深厚 ]
[人杰地灵的江西，自古以来人才辈出，诞生了许多文学家、政治家、科学家，如陶渊明、欧阳修、黄庭坚、王安石、曾巩、文天祥、朱熹、宋应星、汤显祖、八大山人、詹天佑、陈寅恪等，其相关诗词歌赋、碑文雅居、名人轶事也为开发休闲度假旅游画上了点睛之笔。江西历史悠久，文化荟萃，拥有以景德镇陶瓷为代表的瓷器文化，以道教祖庭和佛教禅宗祖庭为代表的宗教文化，以千年书院白鹿洞为代表的书院文化，以东晋田园诗人陶渊明和千年名楼滕王阁及其滕王阁序为代表的诗词歌赋文化，以赣鄱风土人情和客家生活为代表的民俗文化，以山歌、傩舞、灯彩等为代表的民间艺术文化等，以中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源等为代表的红色文化，它们均为休闲度假旅游的发展提供了丰富的文化元素和强劲的发展动力。 ]
[（三）经济稳步发展 ]
[江西省经济持续增长（图1-1），经济实力不断增强，产业结构逐渐优化。2014年，江西实现地区生产总值15 708.6亿元，较2013年增长9.7 %。其中，第*产业、第二产业、第三产业增加值分别为1 683.7亿元、8 388.3亿元、5 636.6亿元，三次产业对经济增长的贡献率分别为5.0 %、65.8 %和29.2 %，三次产业结构调整为10.7∶53.4∶35.9。 ]
[图1-1 2007~2014年江西省地区生产总值变化趋势图 ]
[江西省产业改革步伐加快，从以农业为主的产业发展模式，向以第二产业为主、第三产业为重点的多元化产业发展模式转变，基本形成了汽车航空及精密制造产业、中成药和生物制药产业、特色冶金和金属制品产业、电子信息和现代家电产业、食品工业、精细化工及新型建材产业六大支柱产业，特别是乡村休闲、绿色食品、新型服务、文化创意、休闲农业等涉旅产业呈现良好的发展势头。另外，江西省居民人均可支配收入逐渐提高，2014年江西省人均生产总值达到34 674元，较2013年增长9 %，城镇居民人均可支配收入达到24 309元，较2013年增长9.9%，农民人均纯收入为10 117元，较2013年增长11.3 %，2014年城镇、农村居民恩格尔系数分别为24.92%、40.96%，较2013年分别下降0.74%和0.7%。可见，江西省经济发展和居民消费能力的提高为开展休闲度假旅游活动、完善休闲度假产业链提供了必要的经济基础和产业支撑。 ]
[二、旅游资源量多质优与旅游产业规模效益不相匹配 ]
[（一）旅游资源量多质优 ]
[江西山川瑰丽，人文荟萃，旅游资源十分丰富，旅游资源的种类和数量均位居全国前列，发展旅游的资源优势较为明显。具有山、江、湖、平原四大自然景观主题及]“[红、古、土]”[三色文化景观主题。而且资源内涵丰富、品位超群，形成了一大批世界级、国家*和省级的旅游资源品牌。截至2014年，江西省有世界遗产3处（4个主要点）]——[庐山、三清山、龙虎山（含龟峰），世界地质公园3处]——[庐山、龙虎山、三清山，国际重要湿地1处]——[鄱阳湖，国家*自然保护区13处、国家*风景名胜区14处、国家自然遗产4处、国家自然与文化双遗产3处、国家*森林公园45处、国家地质公园4处、国家矿山公园5处，全国水利风景区27处、国家湿地公园15处，全省国家A级以上旅游景区总量达150多个，其中5A级景区6个，4A级景区64个。众多且丰富的旅游资源，使江西成为一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地，融会成]“[江西风景独好]”[这一旅游主题形象品牌。目前，江西已形成红色摇篮、绝特山水、陶瓷艺术、道教文化、客家风情五大特色旅游主题[1]。 ]
[（二）旅游产业发展规模与效益逐渐提升 ]
[江西省旅游接待总人数由2005年的5 095.1万人次增加到2014年的 31 306.15万人次，年均增长22 %；旅游总收入由2005年的320亿元增加到2014年的2 649.70亿元，年均增长26.40 %；入境旅游人数由2005年的37.3万人次增加到2014年的171.7万人次，年均增长18.48%；旅游外汇收入由2005年的1.04亿美元增加到2014年的5.57亿美元，年均增长20.5%；国内旅游人数由2005年的5 057.9万人次增加到2014年的31 134.5万人次，年均增长22.37%；国内旅游收入由2005年的311.5亿元增加到2014年的2 615.2亿元，年均增长26.66%。 ]
[由此可见，江西省接待国内旅游总人数、入境旅游人数及旅游总收入逐年攀升，并且增长幅度越来越大，在全国旅游中所占的比重越来越大。游客客源市场已遍布全世界三十多个国家和地区，呈现出多元化趋势，旅游业已成为江西省经济的重要产业和新的增长点。总体而言，目前江西省旅游业表现出快速发展态势，产业地位和效益逐渐提升，但是仍然存在以下问题。 ]
[（1）以观光为主导的规模型增长方式遭遇发展瓶颈。近年来江西的旅游接待人数不断增长，旅游规模不断扩大；但旅游总体消费和旅游效益增长缓慢，由于以观光为主，且多为团队旅游，游客停留时间短，旅游]“[门票经济]”[突出，产业链不完整，综合消费水平较低，所以旅游收益增长乏力。此外，江西观光旅游发展相对成熟，后期游客增长空间有限，已经呈现出规模投入与效益产出不同步的状况，致使规模型增长遭遇瓶颈，迫切需要改变旅游增长方式，尽快实现由数量规模型向质量效益型增长转变。 ]
[（2）丰富的资源缺乏系统整合，内涵挖掘不够且缺乏延伸产品。江西旅游资源类型多样，但是丰富的旅游资源，特别是文化资源，没有形成互补性的旅游产品体系，更没有形成价值链的有效延伸，不利于旅游产业健康、可持续发展。在开发较为成熟的道教文化和客家文化等旅游资源方面，内涵挖掘不足，只能满足低层次的观光需求，缺少文化体验性产品和活动。同时，这些旅游产品仅停留在纯文化观光与遗存游览阶段，未能向文化旅游商品和修学休闲、文化休闲等高端旅游产品深度延展。 ]
[（3）旅游休闲设施建设和休闲氛围营造滞后，旅游产业要素发展不均衡。目前江西城乡休闲设施建设不完善，在大交通格局基本形成和进出省通道基本便捷的形势下，连通城乡和城]—[景]—[村的旅游交通不够便捷，城乡和景区旅游接待设施设备档次偏低，旅游娱乐设施不足，让游客进得来、行得快、留得住、玩得好的休闲设施配备建设与休闲度假旅游的发展要求还存在较大差距。 ]
[江西省的特色旅游资源优势尚未转化为旅游产业优势和经济效应，亟须结合当今旅游强省战略和休闲时代的发展背景，优化旅游资源配置，深度开发休闲度假旅游资源，建设休闲度假旅游产品，构建休闲度假旅游体系，打造休闲度假旅游目的地。 ]
[三、与周边区域旅游竞争与合作并存 ]
[虽然江西旅游业发展优势明显、潜力很大、势头较好，但是旅游产业发展仍然面临诸多挑战，一方面有来自旅游投资增长乏力、旅游企业呈现散小弱差的问题，另一方面有来自湖南、湖北与安徽等周边邻省地区的竞争威胁。 ]
[（一）中部四省旅游业发展基础 ]
[旅游产业与经济发展之间存在紧密的相互依赖和相互作用的关系。经济发展能够促进居民收入水平和生活水平的提高，进而促进旅游产业的发展；旅游产业的发展又能促进经济社会的发展。江西处于我国的中部，下面将选取中部地区与江西相邻的其他三个省份对比分析其与江西的社会经济发展水平。 ]
[区域经济实力方面，2007~2014年，中部四省经济实力不断提高，人均地区生产总值和城镇居民人均可支配收入均有所增加，然而各省的增长速度和发展基础有所不同。人均地区生产总值方面，江西在中部四省中排名第三，年均增长速度却*低，仅有14.67%；湖北数值*高，年均增长率也是排名第*，达到16.31%；湖南数值排名第二，年均增长率位列第三，达到15.36%；安徽数值排名第四，年均增长率却位列第二，达到16.27%。由此表明，江西经济发展速度相对缓慢，有待进一步提升。城镇居民家庭人均可支配收入方面，中部四省逐年增加，但江西人均可支配收入数值始终处于弱势，排名*后，增长速度排名倒数第二，可见江西本地居民的消费能力有限，在一定程度上制约了旅游业发展。其他三省中，湖南始终保持数值第*，但发展速度明显放缓，安徽排名从第三上升到第二，年均增长速度*快，湖北排名从第二下降到第三，年均增长速度排名第二（表1-1）。 ]
[表1-1 2007~2014年中部四省人均地区生产总值和人均可支配收入（单位：元） ]
[综上，江西省一方面面临来自周边省份的竞争压力，经济实力和消费能力在中部四省中处于弱势，周边省份经济对旅游业的拉动作用将会更加显著，江西省旅游业发展竞争压力较大；另一方面，周边省份的人均可支配收入均高于江西省，消费能力相对较高，对于江西省旅游业发展来说也是巨大的潜力市场。休闲度假旅游发展过程中应当优先招徕中部四省近程旅游市场的游客，以*低的成本和*便捷的方式提高旅游产品的竞争力和增加旅游目的地的吸引 力。 ]
[旅游产业要素方面，旅游竞争主要体现在旅游人数和旅游收入方面。2014年，江西旅游接待总人数超过3.13亿人次，全省旅游总收入达2 649.7亿元； 湖南旅游接待总人数4.12亿人次，总收入达3 046.19亿元；湖北旅游接待总人数4.7亿人次，实现旅游综合收入3 752亿元；安徽接待国内游客3.79亿人次，总收入3 430亿元。与中部其他三省相比，江西旅游总人数和旅游收入均处于末 位。旅游景区建设方面，中部四省充分利用丰富的旅游资源，积极建设旅游景区。安徽旅游景区规模*大，共397个旅游景区，其中5A级景区6处，在四省中与江西并列第二，4A级、3A级、2A级景区的数量是中部四省中*多的，表明安徽旅游资源开发规模和质量均在中部四省中位居首位。湖北5A级旅游景区数量*多，旅游景区总数排名第二，湖南旅游景区总量排名第三。江西旅游景区总量排名*后，而且各级旅游景区除5A级数量不落后外，其他均排名*后，表明中部其他三省旅游资源开发程度较高，周边旅游景区的知名度和成熟度较高，江西旅游景区开发具有滞后性，与江西丰富的资源禀赋不相匹配（表 1-2）。 ]
[ 内容介绍 ]
[本书立足于]“[休闲度假]”[理念，着眼于江西旅游发展新形势，从为什么、是什么、有什么到做什么，循序渐进地研究了打造江西休闲度假旅游目的地的对策。本书内容包括江西休闲度假旅游资源调查与综合评价、休闲度假旅游目的地竞争力比较与市场前景分析、主题定位与战略构想、从观光旅游向休闲度假旅游转变的路径探索、休闲度假旅游目的地体系建设、典型休闲度假旅游目的地打造和休闲度假旅游产品体系构建、品牌推广与市场营销、支持政策与保障措施，以及相关专题研究。 ]