Физика бренда: научная маркетинговая система, спрятанная за творчеством и историями
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Редактировать
Один из них: Большинство книг на рынке на рынке отличаются от историй и творчества. Аудитория и другие аспекты анализируют научные принципы бренда, взаимодействуя с общественностью во времени и пространстве.Книга способствует не только операции, но и даосской и даосской коллекции, которая поможет улучшить навыки и последствия маркетинга бренда.
Два: физика требует научного и строгого отношения.Автор «Физики бренда» находит связь между ними, то есть принципами физики и анализируя поток популярности и бренда во времени и пространстве.Множественное взаимозависимое фактор в системе брендов может быть научно объяснено с точки зрения физических систем.В эпоху социальных сетей столкновение между общественностью и брендом может стать более измеренным, управляемым и контролируемым.
Три: Когда вы занимаетесь маркетингом для своего бренда, вы часто страдаете от боли и беспокойства из -за отсутствия историй и творчества?На самом деле, бренд -маркетинговый творческий подход и истории часто прослеживаются.Прочитав эту книгу, вы можете не только понять архитектурные знания о создании и эксплуатации брендов, захватывая новую перспективу системы для просмотра бренда, но и получить новую идею и метод научной оценки и оптимизировать план бренда.
СМИ обзор
Дэвид Бартлер Coca -cola Company Вице -президент по инновациям
Сегодня мир превращается из промышленной экономики в цифровую экономику.Для менеджеров брендов, которые привержены этой цели, «Физика бренда» обеспечит оперативное руководство.
Марк Боген Школа управления Университетом Миннеды*
Эта книга нашла баланс естественных наук и социальных наук и обеспечивает творческую и мощную перспективу для продвижения бренда, что является вдумчивым.Содержание книги включает в себя физические науки и человеческие знания о продвижении бренда, как и гений физики Стивен Хокинг и гуманистический мастер Чжэнь?
Манди Соучредитель и генеральный директор Duncan Shoe Industry
Эффективные маркетинговые стратегии -это не позиционирование, не покупки медиа и не используют*технологии резания -краю, но проектирование глубоко популярного“Бренд времени”И продолжать выполнять обязательства по бренду, а затем установить реальную связь с реальными потенциальными потребителями.Бренд - это ценная собственность.
Дэвид Милман Скотт Автор лучшей книги «Новая маркетинговая Библия»
Эта книга сопоставима с 20 -м векселом "разговорной рекламы".
Оглавление
Предисловие
введение
*Глава: Физика и бренд
Глава 2: Время и бренд
Глава III: пространство и бренд
Глава 4: Продвижение бренда и сигнал
Глава 5: Сигнал бренда и сенсорный
Глава 6: Момент и память
Глава 7: Энергия и ценность бренда
Глава 8: Система моделирования и ценность бренда
Глава 9: Продвижение бренда и ценность
Чтение в Интернете
Глава вторая Время и бренд
Прочитав эту главу, вы должны хотеть, чтобы потребители потратили больше времени, чтобы обратить внимание на ваш бренд.Вы можете относиться к себе как к туристам, который путешествует, и рюкзак оснащен новой концепцией.В процессе путешествий, когда вы постепенно реализуете мир и физическую среду, вы бы быстрее достигли пункта назначения.Прочитав эту главу, вы обнаружите, что тот факт, что Volkswagen и бренды взаимодействуют во времени и пространстве, имеет более важное значение.Какие новые идеи в вашем рюкзаке?Существует долгая история, существует реальное участие, опыт и дизайн бренда.Время - это постоянное количество, которое держит бренд непрерывно перемещаться в космосе.
“Эйнштейн”Это бренд?
Альберт·Эйнштейн доказывает, что время и пространство - пара“Близкий родственник”Он открыл окно человеческого понимания научного мира и культуры на протяжении всей своей жизни.После его смерти он оставил наследство в 1 миллион долларов своей семье, но это не стоило упоминать по сравнению с брендом, который он создал.Дети Эйнштейна могут получать налоговый доход на 12 миллионов долларов каждый год.Альберт“Высокий IQ”Он определил новый стандарт, и он был вычтен от людей из -за его непослушной личности“Сумасшедший ученый”Шляпа, но на самом деле это заставило его привести к пределу.“Эйнштейн”Это бренд, которую многие родители стремятся познакомить своего ребенка и надеются, что будущие поколения могут иметь“Эйнштейн”Немного творчества и критического мышления.
Все связано со временем——Ключевое измерение бренда ценности бренда
Благодаря изучению глав мы узнали, что Volkswagen и взаимодействие бренда во времени и пространстве.Время и пространство являются важными измерениями, но эта глава объяснит только размер времени, в том числе: начальное время контакта с брендом, количество времени в контакте с брендом, скорость подключения бренда с потребителями.
Эйнштейн использует мыслительные эксперименты, чтобы вывести формулу E = MC2, то есть энергия = качество×Квадрат света, этот квадрат, раскрывает парадигму материала и энергии в физическом мире, а также является важным выводом теории относительности Эйнштейна*.Эта глава подражает этой формуле для изучения взаимосвязи между накоплением опыта потребительского бренда и энергией бренда.Мы рассмотрим таинственную социальную силу энергии личного бренда и энергии бренда, соединяющего сообщество.Некоторые крупные крупные бренды со временем накопили много космического следа, и мы также изучим его.Соответственно, мы также обсудим новые бренды, которые экспоненциально разработаны в текущую эпоху популярности в Интернете и глобализации маркетинговых систем.
С математической точки зрения мы можем использовать различные уравнения для расчета взаимосвязи между предыдущим опытом бренда и энергией бренда.На протяжении всей этой книги мы надеемся, что читатели смогут открыть свой кругозор, использовать свое воображение и подумать о том, как бренд движется во времени и пространстве с концептуального уровня.Более того, теперь мы читаем текст этой книги и объединяем фактическое воображение движения.
28 миллионов раз——Бренд времени времени
Время, несомненно, реально, но оно также существует в восприятии людей.Наши часы или атомные часы могут измерить физическое время, но все еще есть чувство восприятия.Если вы никогда не слышали“Время восприятия”Концепция, вы можете подумать об этом, это также час в физическом смысле.Давайте приведем более яркий пример, уставившись на второй руку старых древних часов с историей 200 лет, и при ходьбе по британскому доисторическому валунскому массиву время время становится медленнее?
Когда время концепции уходит медленно, оно часто еще более запоминается.Незабытимое время бренда - момент бренда.Если наш опыт может вызвать эмоции, содействовать социальным сетям или мультисенсорному стилю, это поможет формировать“время”СущностьКогда потребитель*связаться с определенным брендом - отличное время для создания момента бренда.Мы вспоминаем время бренда во время восприятия, и накопленный бренд всегда будет способствовать формированию долгосрочной памяти, что приведет к привычкам покупок потребителей.И бренд - все это возможно“дизайн”Это Евангелие владельца бренда.
Исторически то, как люди записывают время, включают в себя: полнолуние, восход солнца и обычные люди каждый день.В средние века Европа проходит через японские графики.затем“время”или“вырезать”Это единица синхронизации.Когда 40 раз составляют солнечный свет, это около 90 секунд после момента конвертации в текущую систему времени.Основываясь на продолжительности жизни одного человека в течение 80 лет, жизнь человека прошла около 28 миллионов раз.Для владельца бренда это означает, что если вы разработаете момент бренда, человек может испытать 28 миллионов раз за всю жизнь.Не так много, чтобы сказать, давайте начнем обсуждать, как спроектировать момент.
Бренд основан на времени——Потребитель“Начальный момент”
Всякий раз, когда потребители могут запомнить определенную бренд, они должны были испытать бренд моменты ранее.Прежде чем испытать время бренда, потребители должны получать сигнал бренда, но только запечатлев воспоминания потребителей и формируя сознательную память бренда в умах потребителей, их могут вызвать“время”СущностьРазные люди могут иметь сходное взаимодействие с одним и тем же брендом, и они также будут испытывать аналогичные“время”, Новое поколение также сформирует свои собственные“время”Некоторые из них будут наследовать традиции предыдущих поколений и предпочесть некоторые конкретные бренды.Последнее поколение, возможно, уже умерло, но потому что бренд“время”Энергия бренда, принесенная этими традиционными брендами, продолжалась до нового поколения.
В течение долгого времени все виды брендов будут“исторический”Как правитель, который измеряет качество качества, информация, в которой есть, есть,“У нас долгая история, поэтому мы заслуживаем доверия”СущностьБольшинство людей думают, что эта концепция связана с доверием культурных норм в старейшин.“Старейшины знают, как узнать*”СущностьХотя на эту концептуальную систему повлияли социальное восстание в 1960 -х годах, эта концепция по -прежнему обладает важной позицией для родителей, которые учили своих детей с детства уважать свой возраст и опыт.
В некоторых отраслях некоторые бренды имеют долгую историю и заставит его потерять свое очарование.“исторический”Чтобы описать слова, это“Не круто”СущностьТем не менее, все никогда не слышали о Facebook, Google или Microsoft за время его создания в качестве признака качества.Однако история часто означает те, кто“Бренд наследия”Он выжил, имеет лояльных клиентов и предоставляет ценные бренды для нашей культуры.
Взятие в Париж, Франция, в качестве примера, шампанское Kaige - это бренд шампанского с историей 243 года.Шампанское Kaige производится во французском шампанском (имя в провинции на северо -востоке Франции).“шампанское”Имя.Kaige Champagne - это бренд, у которого есть розовое шампанское для производства розового шампанского в истории.
Мало того, что шампанское Кайгэ также стало винодельней Шампанского, управляемой женщинами в 1805 году.Внешняя упаковка бутылки с шампанским Kaige также доказывает, что старый бренд, который был за 243 года, также может быть красивой.
Следовательно, с одной стороны, историческое наследство дает людям чувство доверия, а с другой стороны, старые бренды также могут“Достаточно круто”СущностьТа же история, что и шампанское Кайг, - Джек в Соединенных Штатах·Dennis Whiskey, бренд имеет 140 -летнюю историю и производит виски из кукурузы Теннесси.Этот старый американский бренд виски укрепил доверие бренда в течение десятилетий тщательной дистилляции и пивоварения.Для многих людей бренд имеет разные уровни значения.
Я считаю, что многие люди имеют длительный опыт работы в брендах.Если ты пойдешь в Джек·Денни виски хорошо известен в городе Тенэн, местные жители подробно расскажут вам местную историю, но он никогда не позволит вам попробовать виски, если вы не пойдете в другие округа, чтобы купить.Если вам посчастливилось, местные жители могут также дать вам право собственности на квадратную дюймовую землю или позволить вам присоединиться к их ассоциации гангстеров виски.Это исторические бренды“наследство”Недостаточно взглянуть на новый бренд.
История бренда дает коннотацию бренда.Коннотация бренда аналогична коннотации людей: чем интереснее человек, тем интереснее.Представьте себе общение с обычными подростками“Вторая Мировая Война”Будут ли у ветеранов или профессора на всю жизнь совершенно другое чувство?Если вы не знаете, как решить Кайдж Шампанское и Джек·Два основных бренда Dennis Whiskey, затем мисс Кайдж и мистер Джек, должны быть интересными людьми.
Хотя сегодня миру не повезло, что Кайдж Шампань и Джек не повезло·Бренд виски Дэнни был создан, но его бренда была передана от поколения в поколение.Со временем они уже были интегрированы в общественность“Коллективная память”Легендарная история будет продолжаться.Всякий раз, когда я чувствую запах аромата вина или потягиваю укус, люди сделают людей еще более запоминающимися.
Кататься на балке——Время“количество”
Время и пространство - это, по сути, два разных способа выражения одной и той же системы.Сбор большого количества материала может образовывать черную дыру, а время останавливается.Хотя будет невероятно связать теорию относительности Эйнштейна напрямую с миром бренда,“количество”Бренд“энергия”Между ними действительно есть связь.
Много лет назад тест на велосипедное мышление изменило развитие физики.В 1895 году 16 -летний Альберт·Эйнштейн догадался, какая была бы сцена, если бы он мог ездить на луче, и эта идея задерживалась в его голове.До 1905 года он опубликовал три статьи, которые изменили мир, чтобы способствовать росту атомных электростанций, полупроводников и систем глобального позиционирования.
Исторические бренды могут заставить нас взглянуть на бренд и“количество”Отношения между.В качестве примера, принимая упаковочную еду, некоторые лучшие бренды существовали десятилетиями.&Сырный порошок, эти бренды были стабильными и огромными продажами в магазине.Длительное существование этих брендов (то есть“количество”Большой) также сформировал нейронные сети бренда в сознании общественности.Позже фанат Энни Тонгксин&Хотя сырный порошок и алмазная солевая промышленность также могут получить долю в соответствующих отраслях, они всегда не могли встряхнуть доминирование вышеупомянутых предприятий.
В то же время, потому что некоторые бренды могут использовать его“скорость света”Коммуникация, интернет -технология устраняет некоторые бренды и даже влияет на всю отрасль.В настоящее время 39% дохода от маркетинговых гигантов, таких как рекламная группа WPP, IPG Group (Interpublic Group), Hongmeng Media Group (OMNICOM) и Publicis (Publicis), поступают из цифровых услуг. СущностьКомпании Силиконовой долины, такие как Amazon, Slack Office Bexings, веб -сайты Audemars Piguet Housing Leasing, веб -сайты Etsy Handmade Products также выиграли место в установленной модели десятков отраслей.Рост интернет -брендов обусловлен высокоскоростной эксплуатацией интернета и накопленным“количество”Сущность
Хотя накопление высокой скорости“количество”Роль очевидна, но сама скорость не оптимизирует систему производства и распределения, которой требуется десятилетия на десятилетия.Точно так же, триллион -девчонка Бренда Нерв, образованная историческими брендами в умах общественности, не может быть создана.Но может быть уверено, что с точки зрения функции, есть“скорость”Должен“количество”СущностьТем не менее, исторический бренд страдает от беспрецедентного кризиса, потому что они находятся в недостатках в повторном разработке продукции и повторном положении бренда, и на них легко влияют быстрые бренды.видимый,“количество”Как преимущество, так и недостатки.Кроме того, гордый бренд понесет убытки.
В мире бесстрашного нового бренда по сравнению с Volkswagen Media“впечатление”, Люди все больше и больше зависит от того, может ли активная публика“Настоящий контакт”бренд.“настоящий”Смысл: бренд позволяет потенциальным потребителям видеть или слышать ваш бренд, что может сосредоточить их внимание на вашем бренде“Настоящий контакт”Это может сформировать память бренда.В настоящее время, с точки зрения брендов, стандарты измерения, основанные на времени, еще более распространены.Более того, это может стимулировать эмоции и чувства“время”Он скоплен более, чем просто накоплен в бренде“количество”Это гораздо важнее.Время, проведенное на бренде, может быть только что считается“Настоящий контакт”из“Половина агента”, Хочу проникнуть в бренд“количество”Нижняя пещера, чтобы исследовать его правду, должна вернуться“время”Сущность
Введение
Что такое бренд?
Встреча бренда“умереть”?
Каково состояние существования бренда в человеческом мозге?
Каковы основные размеры ценности бренда?
Как бренд больше человек?
Как бренд должен войти в сообщество?
как“победить”, Нет“Купить”Лояльность клиентов?
Как сигнал бренда преобразуется во времени и памяти, а затем превращается в ценность бренда?
……
Все эти вопросы можно найти в «Физике бренда».
Теоретически, бренд длится, но если он не контактирует с общественностью во времени и пространстве, он постепенно умрет.В настоящее время существует много глобальных брендов, и каждый год существует все больше и больше инвестиций в исследования бренда, дизайн, продвижение и маркетинг, но немногие люди изучали научные механизмы популярности и брендов во времени и пространстве.
В книге «Физика бренда» три автора проанализировали поток времени и пространства в сочетании с математикой и физическими принципами в сочетании с математикой и физическими принципами, а также усовершенствовали комбинацию моделей времени, космических моделей и двух моделей Джейкоба. Три модели модели ткани обеспечивают новую перспективу знания бренда, ценности бренда, общения и продвижения бренда.
Прочитав эту книгу, читатели могут понять, почему продвижение бренда работает, почему бренд ценен, и могут использовать три модели, предоставленные этой книгой для улучшения плана продвижения бренда.
Добро пожаловать в физический мир бренда!
об авторе
Аарон·Кайл
Один из соучредителей капсулы, на протяжении более 20 лет, чтобы возглавить мировые бренды для исследований пользователей, рыночной стратегии и планирования развития бренда.Повторные клиенты Capsule включают Tajit, Jack•Дэнни виски, красное крыло и т. Д.Аарон имеет степень MBA в Университете Миннесоты.
Лени·Марино
Основатель Cupitor Consultant, сосредоточившись на финансовых факторах бренда и нематериальном бизнесе активов.Лени имеет степень MBA в Чикагском университете.
Залить·Уоллес
Идея Food Co -Founder.Он и предприятие проясняют долгосрочную стратегию бренда и формулируют рыночные планы.Клиенты, которые сотрудничают, включают IBM, Matvi, Pizza Luce et al.Дэн принял степень EMBA в Университете Сент -Томаса.