8 (905) 200-03-37 Владивосток
с 09:00 до 19:00
CHN - 1.14 руб. Сайт - 21.13 руб.

Нас промыли мозги от шрифтов: как увидеть, как шрифты влияют на пищу и одежду, и создать невидимую ценность

Цена: 2 853руб.    (¥135)
Артикул: 558358227896

Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.

Этот товар на Таобао Описание товара
Продавец:创意先锋图书
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥1763 719руб.
¥59812 564руб.
¥1683 550руб.
¥1302 747руб.
  • Информация о товаре
  • Фотографии

основная информация

Автор: Шей.Сара Хиндман (Сара Хиндман)

Переводчик: Ма Синлан

Издательство: три культуры CAI

Книжный отдел: фокус

Дата публикации: 2017-03-03

ISBN: 9789863427872

Государственный номер города: A2001141

Спецификация: Pacific / Full Color / 144 страницы / 18,9 см.×26cm  

краткое введение

Не только дизайнер хочет видеть,

Каждый день мы «чтение».


Может ли шрифт сделать персонаж излучать высокие частоты или бас?

Может ли шрифт заставить слово генерировать скорость и замедлить?Тяжелый и легкий?

Может ли шрифт сделать две из одной конфеты сладкой и кислой?

Зачем вам так много видов шрифтов?

Конечно, не просто хорошо выглядеть, но и «обмануть» вас……


Как вы думаете, только китайские шрифты повлияют на вас?В эту эпоху вторжения английских персонажей, электронных продуктов iPad, iPhone или HTC, Cheap Clothing Brand или Brand LV High -End…&Хеллип; Мы общаемся с этими текстами каждый день.Но как именно шрифт влияет на наш контент для чтения и наш выбор?Почему мы особенно любим определенные бренды?Я особенно люблю есть рестораны?Оказывается, мы все промыты мозгами!


Эта книга показывает истинную «функцию» различных искусств шрифта, объясняя, почему конкретные шрифты или стили могут вдохновить наши конкретные чувства и связи.Характеристики различных шрифтов могут укрепить доверие, заставлять людей сомневаться, придать вам уверенность и даже иметь возможность изменить наше предпочтение пище, а затем направлять наше поведение потребителей.Когда вы выбираете определенный тип шрифта, ваша личность просочилась.И эти «намеки» перед нами, вы это видели?


Шрифты могут…


&Hellip;

&Hellip;

&Hellip;

&Hellip;

&Hellip;(Но на самом деле?)

&Hellip;

&Hellip;

&Hellip;

&Hellip;


【Похвала рекомендация】


Джейсон Пенг Гуаньджи (учитель каллиграфии Оуэна)

Wu Donglong (Design Observer)

Лин Джунчанг (клинический психолог компании по управлению фистами в Тайване)

Дедушка (лучший писатель / непрерывный предприниматель)

Хуан Вейрунг (старший редактор)

Гонг Дажонг (австрийский исполнительный директор по рекламе) креативный директор)

(Отсортировано в соответствии с фамилией)


【Рекомендация читателя】


Goodresas Reader: Эта книга изменила мой взгляд на шрифт!


Amazon Reader: На рынке есть много хороших книг о дизайне шрифтов, есть профессиональные предложения типографии или характеристики каждого шрифта, но это «мнения» дизайнеров.Позже я обнаружил веб -сайт Сагана Хейдемана, со многими тестами о шрифтах и ​​шрифтах.Благодаря этим тестам я постепенно понимаю свои взгляды на шрифты и влияние шрифта на меня;Шей не только собирает фактический опыт испытаний шрифтов через интернет -тест, но и сотрудничает с учеными, чтобы проверить свои предположения о шрифтах, которые можно рассматривать как очень «научную» книгу шрифтов.Я с нетерпением жду ее следующей работы.

  

Оглавление

Психологический тест шрифта

Для кого написала эта книга?

Об авторе

введение

1. Есть ли действительно плохой шрифт?

2. Функциональность шрифта и апелляция

3. Как на вас влияет шрифт

4. Караоке для шрифта

5. Текст для разрешения шрифта рассказывает истории

6. Не верьте в шрифт

7. Настройки шрифта настроение

8. Шрифт - это машина времени

9. шрифты придают тексту личность

10. Воздействие шрифта на вашу личность

11. Сенсорный шрифт

12. Опыт смены шрифта

13. Съедобный шрифт

14. Приложение

Онлайн -тест: эксперимент и расследование испытаний шрифта

Психологический тест шрифта (ответ)

Термин шрифта и анатомия шрифта

Категория стиля шрифта

Индекс шрифта

узнать больше

Благодарность

  

Рекомендация

Чтение - это не просто текст, но и содержит шрифты и шрифты!


◎ Текст / Лин Джунчунг (клинический психолог в консультационной компании по управлению Тайваня)


Визуальное чтение является основным режимом связи для большинства людей;Дизайнер имеет корреляцию между эмоциональными реакциями, ассоциациями брендов или определенной концепцией с помощью шрифтов.


В жизни мы с нетерпением ждем изменения поведения целевой группы посредством передачи информации, но чем сложнее прочитать шрифт, тем больше он будет влиять на понимание читателя значения и даже уменьшить мотивацию для создания действий.Психологи Мичиганского университета, Сонг и Шварц, упомянули, что если текст трудно читать, людям трудно действовать.Они позволяют разным людям наблюдать за «высокой читаемой» или «простой -для чтения» Текст слишком большой, или шрифт не используется должным образом, то же контент описания упражнений интуитивно думает, что движение более хлопотно, и ему не желает попробовать.Следовательно, в жизни шрифты все еще оказывают влияние определенной степени.


Шрифт визуальной презентации заставляет людей чувствовать звук и вкус.Но эти помещения состоит в том, что мы должны обращать внимание на шрифты в жизни, и текст полон слов, но мы часто видим, но имеем меньше наблюдений, и жизнь, которой не хватает наблюдения, является меньшим опытом.


Как выбрать шрифты в новом бренде или новый магазин - это выбор души и маршрута……


◎ Wen / Huang Weirong (старший редактор)


Различные шрифты передают разные стили и чувства.


Когда мы подготовили «дизайн покупок» в конце 2006 года, позиционирование журнала было «Покупать дизайн. Учите дизайн. Наслаждайтесь дизайном». и тонкие изменения дуги, и это имеет интерес к телескопическим колебаниям визуально.


В инициативе «Маленького дня» в 2012 году молодые люди больше не с нетерпением следят за прошлыми традиционными причинами, но открыли небольшие магазины в переулках вокруг острова. Обратите внимание на детали этого дизайна, но темперамент и тон всего журнала установлены.


Это не только новый журнал.

  

Предисловие

Для кого написала эта книга?


Шрифты больше не являются знанием отакуса или графических дизайнеров.Спасибо за технологию, которую мы обычно используем в нашей жизни.——


Мы все потребители шрифтов.Шрифты и шрифты играют жизненно важную роль в нашей повседневной жизни.Они помогают нам указать свой путь, влиять на наш выбор покупок и потребления и удерживать нас от опасности, а иногда они также исполняют магические драмы перед нами.


В этой книге, пожалуйста, подумайте о своем эмоциональном отклике на шрифт.Каждый шрифт или шрифт имеет личность.Вы инстинктивно принимаете и понимаете их, но все это действительно происходит в вашем подсознании.Когда вы осознаете влияние шрифтов на эмоциональные и сенсорные уровни, вы не только сделаете «чтение» более интересным, но и лучше понимаете выбор и решение, которое вы принимаете, и будете иметь больше контроля.

Пробный

Глава 6 Не верьте в шрифт


Не верьте в шрифты


Ваша интуиция скажет вам, когда шрифт соответствует ситуации и когда.Когда шрифт и текстовый содержимое правильно сопоставлены, опыт чтения может быть укреплен, так что результаты кажутся легкими.Если вы смотрите фильм с отличным кастингом, вы можете отложить сомнения и насладиться этой историей.Если кастинг плохой, это уменьшит подлинность и доверие к фильму, и даже большой сценарий может быть уничтожен.Этот пример не означает, что актеры «невидимы», но их выступления восполняют сценарий.Точно так же, в дополнение к невидимым, хорошо разработанные шрифты также могут петь с контентом.


Когнитивная беглость


Когда вы видите незнакомые шрифты, ваше чтение будет прервано, потому что вам нужно потратить больше усилий, чтобы определить эти слова.Это означает, что вам нужно замедлить чтение, или вы можете осознать процесс чтения.Относительно, читая более знакомый стиль шрифта, ваши глаза могут «просмотреть внутренний текст без усилий» и, по словам Дэвида.Доктор Луи сказал, что этот опыт чтения может завоевать ваше доверие.Он называет это «когнитивной бегством», то есть вы узнаете и понимаете простоту контента, передаваемого текстом.Чем проще потребителям иметь дело или понимать информацию, передаваемую маркетинговым текстом, тем больше вероятность того, что они купит этот продукт.Не только сам шрифт легко читать, но и дизайн, макет и язык.Если очень простой набора типов -это плохо, я не знаю, где его прочитать, это перетаскивает скорость чтения зрителя.


Несмотря на это, это не означает, что вы можете «пойти по миру шрифтом».Различные типы сценариев подходят для разных шрифтов.Степень показаний шрифта зависит от знакомства шрифта, но это также зависит от того, объединяются ли шрифт и внутренний текст.


Скорость теста


Установите таймер или кодовое наблюдение в течение тридцати секунд, начала времени, а затем циркулировать все слова, которые не выкатываются со страницы выше, то есть стиль слов, которое выглядит напротив текста (например, «быстрые» тяжелые и медленные шрифты )Сколько вы распространяете?Ответ лежит на странице 63.


Тест скорости вдохновлен Cleve.Клайв Льюис и Петр.Изучение «Чтение удара шрифта» Питера Уокера.В этом исследовательском эксперименте субъекты увидят ряд слов, такие как «слон» и «быстрый», которые случайным образом расположены толстыми черными шрифтами и легкими и быстрыми наклонными телами.Значение некоторых слов повторяет друг друга с формой шрифта, а некоторые, очевидно, противоположные.Субъекту было предложено найти конкретное слово, и нажал кнопку как можно скорее, когда увидел эти слова.


Результаты показали, что когда они увидели правильные слова и шрифты, скорость распознавания была бы намного быстрее;Этот эксперимент доказывает, что когда шрифт правильно сопоставлен с внутренним текстом, мы можем ускорить наше чтение.


Влиятельный шрифт


В торговом центре некоторые шрифты более подходят для определенных специальностей, и визитная карточка, соразмерная с профессией, может быть легче завоевать ваше доверие.Например, вы выбираете, казалось бы, надежного адвоката из (a), (b) и (c), чтобы помочь вам в судебном процессе (см. Рисунок ниже).Если вы просто справляетесь с неважными рутинными делами и хотите найти быстрый и со скидкой адвоката, сделаете ли вы другой выбор?


Многие отрасли имеют известную конвенцию по шрифтам, особенно отрасль, которая была основана на некоторое время.Эти отрасли могут предпочесть традиционные, консервативные и относительно нейтральные шрифты, которые напоминают римские надписи, вырезание принтов или древних рукописей, чтобы продемонстрировать свою собственную историю и дать людям полное впечатление.


Тем не менее, хороший дизайнер может использовать творчество, избежать того же формата и использовать более современные или неожиданные шрифты, но все же позволяет зрителям чувствовать сочувствие и профессионализм.


Две заголовки газеты выше, в кого можно поверить?Газета (а) использует грубый и черный текст, обычно используемый в версии сплетен, Стивен.Стивен Хеллер и А.М. Кассандр описал этот тип как «заголовок крика» маленького таблоида.Вот узкие готические тела Франклина.Этот заголовок заголовок предназначен для привлечения внимания, но история, которую она описывает, более интересна, и, скорее всего, не будет подробных фактов.Шрифты в стиле римля, используемые в газетах (б), чувствуют, что это более «знающие».Это Times New Roman Font, заказанный The Times в 1931 году.


Может ли шрифт сделать вас более осведомленным?


Один по имени Фил.Студент Рено, он собирался закончить в третьем классе колледжа.Он хотел знать, почему, потому что он не чувствовал себя более внимательным и не писал домашнее задание.Он обнаружил, что единственным изменением в это время был шрифт, который он выбрал, поэтому он проверил пятьдесят домашнее задание, которое он сручил, а затем сравнил оценки и шрифты.Он обнаружил, что когда он использовал Грузию, его средний балл был, но средний балл, напечатанный с тренбушеном, был ниже, чем B.


Отдельные шрифты напоминают академические и знания.Различия между двумя шрифтами, используемым Renault, могут исходить от простых для чтения.Times New Roman был первоначально разработан для сотрудничества с узкой шириной поля времени, но не так удобно читать на макете файла всей страницы.Буквы шрифта Джорджии более открыты.Грузия является одним из самых популярных и наиболее часто используемых шрифтов.


Вы можете экспериментировать самостоятельно: откройте два точно такого же текстового файла, один с Times New Roman, другой с Георгией, а затем сравните чувство чтения их.


Результаты резюме Renault могут быть слишком субъективными, потому что слишком много неизвестных переменных могут повлиять на результаты.Однако его пример объясняет, что при выборе шрифтов текстовое содержание и шрифты должны рассматриваться одновременно.


Шрифт


Выбор «неправильного» шрифта заставит вас непреднамеренно попасть в дилемму шрифта, и он, вероятно, значительно уменьшит или даже разрушит достоверность вашего сообщения.


Европейский центр ядерных исследований (CERN) в 2012 году объявила, что они доказали существование бозона Хиггса или существование «частицы Бога».Это тяжелый научный заголовок.Тем не менее, все не обеспокоены содержанием новостей, но комикс шрифта без использования.


Большинство людей считают, что шрифты, вдохновленные комиксами, не должны быть выбраны для публикации таких основных результатов научных исследований.После этого я спросил, почему CERN выбрал этот шрифт.«Фабиола Джаронти) сказал:« Потому что мне нравится этот шрифт. »


Эффект противоречивого творчества


Использование «неправильного» шрифта может вызвать напряжение или значение подрыва текста.Такие договоренности могут остановить зрителей, подвергать сомнению то, что они видят, и сделать это, могут улучшить эффект текста.Режиссер Стэнли.Стэнли Кубрик выбрал экстремальные сцены насилия в фильме «Заводной апельсин» с классической музыкой, чтобы аудитория чувствовала себя более обеспокоенной.


В «Откровении» работы, выставленной Королевской академией искусства, лондонская творческая дизайн -студия, почему не Associty.


Элисон.Элисон Кармайкл выиграла плакатную работу Британской ассоциации дизайна и художественного руководства C ** T. Это написано с красивыми и элегантными ручными цветочными персонажами и использует онлайн -версию розового розового напечатана на розовом цвете И ее плакат был опубликован в месте, которое было совершенно не подходит для громкости.


Лучше использовать сложные шрифты?


Если вы хотите, чтобы люди думали, что чего -то легко достичь, или заставляют их чувствовать, что ваши продукты просты, легко понять и легко собрать, то использование знакомых и простых шрифтов и простых для чтения поможет вам достичь вашей цели.


Однако, если вы хотите, чтобы этот продукт был технически технически, выберите шрифт, который вам нужно тратить больше усилий, но эффект лучше.В таком примере читатели по ошибке будут принимать дополнительные усилия, необходимые для чтения слов как технологию, необходимую для создания этого продукта.В другом тесте песня Сяньчжэнь и Шваз обнаружили, что субъект свяжет легкое меню с шеф -поваром; потратить больше денег на эту еду.


Странный шрифт снижает нашу скорость чтения, заставляя нас сосредоточиться и отпустить мозг из состояния «автоматической навигации».По словам Дэвида.Доктор Дэвид Льюис сказал, что этот метод очень эффективен при преподавании, потому что студенты «вынуждены инвестировать много времени и концентрации», чтобы понять эти тексты.В средней школе в Огайо школа обнаружила, что когда ученики читают текст, напечатанный странными шрифтами, их экзамены были выше, чем те, кто знаком с шрифтами, которые были знакомы с шрифтами.«Студенты должны больше сосредоточиться на чтении, чтобы они могли помочь им больше думать о содержании чтения».


Когда Моисей вошел в ковчег, сколько животных каждого сорта принесли каждый?


Луи поднял эту проблему в своей книге «Психология перед поведением потребления».Каков твой ответ?Если это «два», то вы ошибаетесь, потому что это Ной, который ведет лодку над животным, а не Моисей.


Луи объяснил, что если такая проблема представлена ​​с легкими шрифтами, соотношение читателей будет выше.В 1980 -х годах около 80%студентов ответили на неправильный вопрос.Однако, если вы используете менее знакомые шрифты, например, сценарий кисти, скорость ответа на неправильный ответ будет снижена до 50%.Странные шрифты означают, что читатели должны больше сосредоточиться, так что во время процесса чтения они более насторожены на то, что говорит текст.

  

Информация об авторе

Шаванг.Сара Хиндман (Сара Хиндман)

Шаванг.Хейдеман в настоящее время является консультантом по шрифтам нескольких учреждений.Она провела пробную версию для судебного разбирательства, проводящих речь и семинар, с высокой интенсивностью творческого обучения для дизайнеров, а также некоторые курсы, полные вдохновения и развлечений для непрофессиональных дизайнеров.


С точки зрения потребителей шрифтов, эти действия не только обсуждают брови дизайна шрифтов, но и сосредоточены на изучении опыта, принесенного шрифтами и шрифтами.С помощью простой и вдохновляющей игры или небольшого теста Шей призывает участников поговорить с шрифтами, чтобы продвигать общественность, чтобы лучше понять область дизайна.


Перед началом заседания по делу шрифта Ша Ян был графическим дизайнером, который взял дело свободно, а затем открыла дизайнерскую компанию.Она получила степень магистра в области шрифтов в Школе общения Лондонского университета Лондонского университета, а затем была приглашена вернуться в качестве приглашенного лектора для проведения ночного курса по одному шрифту.


Она выступила с речью TED под названием «Проснись и пахнет ароматом» на юго -западном юго -западном художественном фестивале (SXSW), Остин, Техас, и упомянула силу шрифтов.После этого она была приглашена на «сегодня» (сегодня) Четвертого радио Национальной вещательной корпорации (BBC Radio 4) и «Час искусств» (Hours Arts) Международной корпорации Британской вещательной корпорации (BBC World Service ). СущностьВо время лондонской выставки дизайна Саман запланировал выставку и семинар для публики в музее Виктории и Альберта (VA).Кроме того, она также является профессором Британской ассоциации дизайна и художественного руководства (папа).Она также училась у Покрестной исследовательской лаборатории Оксфордского университета и недавно начала писать свою следующую книгу.