8 (905) 200-03-37 Владивосток
с 09:00 до 19:00
CHN - 1.14 руб. Сайт - 21.13 руб.

Не хочу покупать свою любовь: фатальное убеждение в рекламе, резкая деконструкция перемещения культурных документов, понимание для улучшения читаемости СМИ, сообщить о сове

Цена: 3 910руб.    (¥185)
Артикул: 628139618386

Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.

Этот товар на Таобао Описание товара
Продавец:创意先锋图书
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥1763 719руб.
¥59812 564руб.
¥1683 550руб.
¥1302 747руб.
  • Информация о товаре
  • Фотографии

Не пытайтесь купить мою любовь: фатальная убедительность рекламы, резкая деконструкция трогательного копирайтинга и аналитический отчет по повышению медиаграмотности.

  • Автор: 
  • Переводчик: 
  • Издательство:
  • Дата публикации: 27.01.2018
  • Язык: традиционный китайский
  • ISBN: 9789862623435
  • Серия серии:
  • Характеристики: Мягкая обложка / 448 страниц / 23 х 17 х 2 см / Общий класс / Монохромная печать
  • Место издательства: Тайвань, Китай, Китай
  • Применимый возраст: от 0 до 99 лет

    краткое введение

    Человеку свойственно стремиться к счастью. Стремление к материальному комфорту — это «вторая натура», навязанная человеку рекламой.

    ◎ Содержит 270 примеров рекламных изображений и текстов, дающих подробный анализ того, как реклама оказывает свое фатальное волшебство, которое делает людей неспособными помочь себе.
    ◎Пионер в исследованиях взаимосвязи между «рекламной культурой» и «аддиктивным поведением», шедевр, отражающий суть карьерных исследований.
    ◎ В 2015 году автор была включена в Национальный зал женской славы (National Woman Hall of Fame) за дальновидные исследования и выдающийся вклад.’Зал славы)

    §Вы думаете, что ваш выбор действительно за вами?

    Мы живем в мире, полном рекламы*.Будь то традиционные газеты и журналы, новейшие социальные сети или поисковый лидер Google, все они следуют одному и тому же рабочему процессу: собирают взгляды аудитории, группируют их в соответствии с их предпочтениями, а затем «продают» аудиторию нужным рекламодателям порцию за порцией.

    Поскольку реклама — очень популярный бизнес, утешительное заявление, которое мы часто делаем себе о том, что «реклама не влияет на мой выбор», несостоятельно.

    Но как реклама достигает цели увеличения продаж?Что еще более важно, какие плохие последствия остаются в процессе достижения цели?

    «Не пытайся купить мою любовь» (оригинальное название: Fatal Persuasion) — книга, написанная автором Килмоном, который десятилетиями собирал рекламные изображения и тексты и писал их с острым анализом. Содержание тесно связано с тремя основными темами: реклама, зависимость и феминизм. Это также тесно связано с ее самой большой заботой как матери: как воспитывать детей, чтобы они могли вырасти физически и психически здоровыми?

    &секта; Тревога — мощное оружие в рекламе, а обещание немедленного удовольствия — прямая связь с зависимостью.

    В нашу эпоху наводнения рекламы большинство продуктов, привлекающих наибольшее внимание в мультимедиа, обладают свойством, которое больше всего любят бизнесмены, — зависимостью.Производители табака и алкоголя особенно охотно позволяют маленьким детям стать зависимыми в раннем возрасте.Реклама модных товаров и товаров класса люкс «демонстрирует» детям поверхностные и искаженные межличностные отношения. Это «первые уроки» опасных ценностей.

    Но до выхода звучной книги «Не пытайся купить мою любовь» мало кто указывал на связь и чувствовал, что «что-то не так».

    Килмон отметил, что чем более тревожными, неудовлетворенными и опустошенными мы себя чувствуем, тем больше продуктов, в которых подчеркивается, что «потребление немедленно улучшает жизнь», будет продаваться лучше.Например, согласно логике рекламного текста, покупка модной одежды и косметики может придать нам индивидуальность и очарование, как будто мы можем мгновенно обрести друзей или любовников и, таким образом, «выиграть прекрасную жизнь».Ювелирные изделия, часы, автомобили, архитектурные проекты и т. д. — все это нравится.

    Последовательная политика рекламы заключается в том, чтобы постоянно разливать тревогу, неудовлетворенность и пустоту в сердцах каждого.Копирайтинг очень хорош в использовании и использовании основных желаний и желаний потребителей.Мы не можем не подозревать, что бизнесмены понимают психологию человеческого поведения гораздо глубже, чем мы сами.

    &секта;относится непосредственно к вводящей в заблуждение информации и насилию, намеренно создаваемому коммерческими СМИ.

    Юные дни подростков и девочек окутаны пузырем красоты, нарисованным рекламой, а рекламные образы интернализируются как ориентиры и нормальность.Форма тела супермодели, встречающаяся одна на миллион (и, следовательно, на самом деле ненормальная), стала образцом для тела девочек во всем мире, что привело к нелепому увлечению диетами и последующему пустому разочарованию.Хуже всего то, что это привело к «пандемии» расстройств пищевого поведения, борьбы за самоидентификацию, а также физического и психического здоровья.

    В эту эпоху от женщин требуется подчеркивать свое сексуальное обаяние, и в то же время от них, как это ни парадоксально, требуется быть невинными и милыми и уменьшать свое чувство самосуществования; от мальчиков требуется быть холодными, сдерживать свои эмоции и редко выражать их.А «мужественность» часто изображается как безразличное и даже жестокое насилие и унижение женщин.Эти шаблоны представляют собой систематическое насилие, запечатленное в популярной культуре, и худшую форму обучения характеру.

    Главная надежда бренда – стать «любовником» и «другом», которому вы глубоко доверяете и на которого полагаетесь.Килмон заметил, что влияние этой тенденции рекламной потребительской культуры заключается в том, что традиционные межличностные отношения стали слабыми, а обязательства стали легкомысленными и быстрыми, почти одноразовыми.В эпоху рекламы предметы стали любовниками, а любовники — объектами.Даже если любви нет, ее место всегда занимает фетиш или нарциссизм.Вы удивлены тем, что каждый второй брак в США заканчивается разводом?

    &секта;Хитрость демонтажа рекламы состоит в том, чтобы восстановить контроль

    Килмунд сказал, что первоначальная цель рекламы состоит не в том, чтобы вызвать у людей тревогу, неудовлетворенность, опустошенность и зависимость, а лишь в том, чтобы продавать товары.Однако в условиях жесткой деловой конкуренции примеры доказали, что самая мощная и эффективная реклама не может только удовлетворить потребности вторых, не вызывая при этом негативных последствий первых.

    У всех людей одинаковые основные потребности: еда, тепло, безопасность, любовь, принадлежность и уважение в группе.Но именно тогда, когда у людей возникают самые естественные эмоции: колебание, разочарование или гнев (все это абсолютно нормально и есть возможности для самосовершенствования), реклама пользуется этой возможностью и похищает эту силу трансформации и улучшения, заменяя ее товарным потреблением.

    В ответ на продолжающуюся и быстро ухудшающуюся рекламную среду и медиа-культуру фундаментальным решением Килмона является «медиаграмотность» (также известная как медиаграмотность), которая фокусируется на критическом мышлении и углубленном изучении сообщений СМИ для выявления скрытых системных предубеждений, объективации дискриминации и гендерного насилия.

    Двести семьдесят европейских и американских рекламных прописей, вошедших в эту книгу, не только помогают раскрыть код рекламы, чтобы покорить сердца людей, но и побуждают читателей к размышлению – познанию себя и пониманию собственной ценности – автор прямо сказал, что это и есть настоящий «бунт».

    об авторе

    об авторе

    Килмон
    Выпускник Массачусетского Уэслианского колледжа, Эд.Д. из Бостонского университета.Он всемирно известен своими новаторскими исследованиями в области рекламы алкоголя и сигарет, а также значением изображения женщин в рекламе.
    Пропаганда Килмоном «медиаграмотности» стала мейнстримом как способ защитить женщин от насилия, расстройств пищевого поведения и наркозависимости.В 1993 году он был назначен членом Консультативного комитета США по злоупотреблению алкоголем и наркозависимости.Она много пишет, критикует и является известным оратором.
    Она прославилась после того, как продюсировала документальные фильмы «Убивая нас мягко: образ женщин в коммерческой рекламе», «Тонкие надежды: одержимость коммерческой рекламы стройностью» и «Пачка лжи». Поскольку в молодости меня соблазнила реклама, я могу лучше оценить фатальную убедительность рекламы.

    Введение в переводчик

    Чэнь Мэйцен
    Окончила факультет журналистики Национального университета Чэнчи и получила степень магистра Женского института Восточного Мичигана в США.Когда-то он работал в рекламном агентстве, а сейчас специализируется на переводе.Он перевел такие книги, как «Одри Хепберн — легенда голливудской моды», «Информационная перегрузка», «Глобальное конкурентное преимущество», «Как будет работать будущее» и др.

    Оглавление

    ??1??71??1??71 Предисловие
    Это настолько серьезно?Роковая убедительность рекламы ◎Сунь Сюхуэй (профессор кафедры рекламы Национального университета Чэнчи)
    Что за занавеской?Краткая дискуссия о рекламе, символах и подсознании ◎Хуан Цзунхуэй (профессор кафедры иностранных языков Тайваньского национального университета)
    Реклама превращает любовников в объекты, а предметы в любовников ◎Пефер (клинический психолог и антрополог)

    ??1??71??1??71 Введение Опыт и отчет опытного человека
    Образ женщины в рекламе часто испорчен – показаны только ноги или грудь, женщины инфантильны или сексуализированы маленькие девочки.

    ??1??71??1??71* Глава Если реклама неэффективна, то почему производители ежегодно тратят 200 миллиардов долларов?
    Рекламодатели действительно хотят, чтобы вы думали: «Реклама на меня не влияет».

    ??1??71??1??71*Глава 2 Мы живем в рекламных сообщениях
    Не родители воспитывают своих детей, а реклама их воспитывает.

    ??1??71??1??71*Глава 3 Между людьми существуют только товары
    В мире рекламы любовники — это объекты, а объекты — это любовники.Иногда мы в это верим.

    ??1??71??1??71*Глава 4 Давай устроим захватывающий роман с твоей машиной!
    Покупка хорошего автомобиля позволит мужчине почувствовать себя сексуальным и стильным, а также будет привлекать восхищенные взгляды женщин со всего мира.

    ??1??71??1??71*Глава 5 Шоколад, от которого у женщин начинается течка
    В детстве еда часто используется как награда или наказание.Раненое сердце также склонно находить утешение в еде и даже путает еду с любовью.

    ??1??71??1??71*Глава шестая: Худые женщины в богатом обществе
    Культура, в которой доминирует реклама, глубоко подорвала самооценку девочек. Для молодых женщин, которые запутались в личных проблемах и борются со своей самооценкой, создание более стройной фигуры дает ей ложную надежду принять собственные решения и измениться.

    ??1??71??1??71*Глава 7 Забудьте об этих социальных правилах и пейте столько, сколько хотите.
    Лучший способ привлечь молодых людей к выпивке – это сказать им, что питье – удел взрослых, мужественных людей.

    ??1??71??1??71*Глава 8: Выкури сигарету и покажи свою мужественность.
    Никакая реклама не может так искажать факты и обманывать, как реклама сигарет.Суровый мужчина в рекламе явно обязан своей мужественностью сигаретам.И это несмотря на бесчисленные доказательства, связывающие сигареты с сексуальным бессилием, снижением уровня андрогенов и бесплодием.

    ??1??71??1??71*Глава девятая: Вывоз денег приведет к двери в другую счастливую жизнь.
    Реклама убеждает нас в том, что жизнь действительно нуждается в переменах, и уверяет, что ее продукция может немедленно сделать жизнь более интересной, насыщенной и красочной. Реклама позволяет нам избежать боли, но вселяет в нас страх скуки и обыденной жизни, которая кажется неудачей.

    ??1??71??1??71*Глава 10 Секс с алкоголем
    Использование секса для продажи алкоголя не является чем-то новым.Относительно новым является то, что реклама алкоголя обещает потребителям, что алкоголь – это близость.

    ??1??71??1??71*Глава 11 Использование нарциссизма для компенсации отчуждения в межличностных отношениях
    Реклама путает сексуальность с нарциссизмом.Модель ласкала свою нежную кожу, терла и обнимала свое тело, встряхивала шелковистые волосы, соблазнительно купалась, смотрела в зеркало и долго любовалась собой, что казалось оргазмом, и нежно касалась горла руками.Нам больше не нужны друзья, это предельное отчуждение.

    ??1??71??1??71*Глава 12 Реклама – это вид насилия
    Реклама часто поощряет женщин любить враждебных, холодных мужчин, в то время как мальчики вырастают такими мужчинами, готовыми «принять меры» по отношению к окружающим их женщинам.

    ??1??71??1??71*Глава тринадцатая: Взгляните на обманчивые уловки рекламы
    Чтобы разрушить атмосферу самообмана рекламы, то есть просвещать общественность о средствах массовой информации, мы должны дать отпор силе рекламы и использовать медиаобразование как инструмент, позволяющий публике понимать, анализировать и интерпретировать рекламу, а также разоблачать скрытые требования и манипуляции.

    ??1??71??1??71Справочные источники и библиография каждой главы