Официальное подлинное руководство по обучению копирайтинга+рекламная копирайтинг (установить 2 тома) Citic Publishing Publishing Advertising Теория копиратинга Книга книга копирайтинг
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
 |
|
Название: Руководство по обучению копирайтинга+реклама копирайтинг (2 тома)
Цена: 103,00 Юань
Автор: [Мидиа] Джозеф&Middot; Huggman; Le Jianfeng
Издатель: Издательская группа CITIC
ISBN: 9787508650821T
"Руководство по обучению копирайтеров"
Рекомендуемое предисловие к Хугману&Ldquo; наследие”
Введение происхождения этой книги
Часть 1 понимает процесс
Обзор
Глава 1 Общие знания
Глава 2 Специальные знания
Глава 3 Практика, практика, практика
Глава 4 Роль графических элементов в рекламе
Глава 5
Глава 6 Создайте идеальную среду покупки
Глава 7 Резонирование с читателем
Глава 8 Слайд
Глава 9 Разрушает формат
Глава 10“ любопытные семена”
Глава 11 Эмоции в копирайтингах
Глава 12 Концепция продаж, а не продукт
Глава 13 Процесс пивоварения
Глава 14 Сколько копирайтинга вы должны написать?
Глава 15 Искусство персонализации общения
Глава 16
ГЛАВА 17 РЕДАКТИРОВАТЬ ПРОЦЕСС
Часть 2 понимает вещи, которые действительно работают
Обзор
Глава 18 Мощные элементы копирайтинга
Глава 19 Психологические стимулы
Глава 20, способствующая целебной продукции, а не профилактические продукты
Глава 21 Дайте ваш уровень письма
Глава 22 Напишите семь шагов отличного копирайтинга
Часть 3 доказывает аргумент—— Рекламный пример
Обзор
ГЛАВА 23 Лень разбогатеть
ГЛАВА 24 Природа тревожный подарок
Глава 25 Мужское нижнее белье
Глава 26, чем больше вы знаете
Глава 27 Более захватывающий способ
Глава 28
Глава 29 ПЭТ -самолет
Глава 30
Глава 31
Глава 32 Визуальный прорыв
Глава 33 Золотое космос
Глава 34 Герои потребителей
Глава 35
Записка вашей руки в руке
Часть 4 Используйте свои навыки копирайтинга
Обзор
Глава 36 Напишите конец документа для разных средств массовой информации
Последняя идея
Приложение 1 нарушает мышление (продолжение)
Приложение 2“ любопытные семена” (продолжение)
Приложение 3 аксиомы и приложение для резюме точек Приложение
4 рекомендуется чтение об авторе, спасибо
"Рекламное предложение"
Предисловие - новичок для чтения—— основная концепция рекламы копирайтинга
Где в мире нет документов x
Цитаты времени: захватывающая жизнеспособность текста XI
Двойное определение рекламы копирайтинг xii
Каталог
Расписание всех -приоритетных копирайтинг xviii
Твоя работа“ дело” инструмент xxii
Второй старший разговор предислого—— знаменитые рекламные писатели и работы в истории
Дэвид&Middot; Ogwa David Ogilvy
1911—1999 XXVI
Уильям&Middot; Бернебак Уильям
Bernbach 1911—1982 XXVIII
Свободный&Middot; Россер Россер
Reeves 1910—1984 XXX
Лео&Миддот; Бена Лео Бернетт 1891—
1971 XXXII
Джордж&Миддот; Грейн Джордж
Gribbin 1907—1981 XXXIV
Saic Brothers Saatchi& Saatchi XXXVI
Глава 1 Стратегия сначала—— Фото источника копирайтинга
Почему есть стратегия 003
Сначала решите проблему, а затем продайте Creative 004
Четыре основных принципа: пожалуйста, носите Celties 006, прежде чем танцевать
Пойти по магазинам, как детектив 027 027
Книга по планированию: Пока шаблон, не стереотип 028
Старый вид, новое использование 030
Глава 2 У Чуанюна также есть дао—— производительность копирайтинга
Творческий, что это? 039
Новая бутылка старого вина, вкус просто 041
Насколько легко надеть творческое пальто? 045
Не менее 10 000 раз из 5 шагов. 048
4 игры мозга, научитесь учиться“ как быстро и хорошо сохранить” 050
Выход лабиринта: критерии для оценки творчества 059
Значение главы III—— визуальная система чтения изображений и разговоров
Вся работа - изображение рисунка 065
Шрифт: Сделайте чтение, став юэ, чтение 070
Макет: установление порядка визуальной циркуляции 076
Изображение: Почему не язык 083
Химические реакции текста и графика 087
Управление рукописи: базовое действие профессионального копирайтинга 091
Глава 4 Откройте дверь, чтобы увидеть гору—— как написать рекламное название
Начните с психологии чтения 099
AIDMA: раскрыть тайну структуры копирайтинга 100
Успех или неудача здесь&LDQUO” 103
10 путей названия 106 заголовка 106
Клише, все уложено 119
Ограниченная область печатного заголовка 122
Глава 5 Федерация—— как написать текст рекламы
Продать в названии, убедить 127 в тексте
Текст написать 5 боевых искусств 129
Несколько элементов Суй Вэнь 143
Хорошее использование угловых материалов: описание точек интересов 145
Копирайтинг пересмотр и&Ldquo; метод испытания чистки” 147
Глава VI.——
Как долго это, как коротко это 153
Высокая забота и низкая забота 154
Структура: секретное оружие длинного копирайтинга 156
8 способов позволить копирайтингу лучше читать 163
Накапливать здравый смысл, а не прилагательное 164
Взрывная сила короткого копирайтинга 172
Глава VII против трех—— как создать серию рекламных объявлений?
Не семья, не входите в дверь 179
Форма серии рекламных объявлений декодирована 181
Серия, начало с названия 187
Одним словом, напишите основную идею 200
Суммировать из работы&Ldquo; основная концепция” 202
Глава 8—— как создать рекламные лозунги
Писать рекламные лозунги сложнее, чем написание рекламы 207
Основные знания рекламного лозунга 208
Не говорите о лозунке с титулом 210
Тройная царство обновления лозунга 212
Мое лозунг творение обманывает 216
Глава 9——— как назвать его бренд или продукт
Как можно назвать копирайтинг?229
Это вопрос бренда 231
Ценность, это чувствует 234
Подумаю, и вы будете продавать 238
Пять стандартов добра 240
“ волна” предложение пекарни 248
Продать в названии, убедить 127 в тексте
Текст написать 5 боевых искусств 129
Несколько элементов Суй Вэнь 143
Хорошее использование угловых материалов: описание точек интересов 145
Копирайтинг пересмотр и&Ldquo; метод испытания чистки” 147
Глава 10: Студенту
—— как писать образцы, одностраничные страницы и другие автономные материалы
1. Материальное написание недоразумений
2. Советы по классификации и созданию образцов
В -третьих, несколько очень серьезных технических проблем
4. Как написать компанию, бренд, выборку продукта
5. Как написать рекламную скидку
Глава 11: Дополнить
—— как писать телевизионную рекламу
1. ТВ -реклама и ее СМИ
Во -вторых, разделение труда и работы, не усердно работать над работой
В -третьих, лучше увидеть это с первого взгляда
В -четвертых, TVC Copywriting Parts Massemble
Пять, сценарии, раскадровки, сплит
6. Проверка телевизионной рекламы копирайтинг
Глава 12: Прослушивание реально
—— как писать радио рекламу
1. трансляция рекламы и ее СМИ
2. Как угодить их ушам
В -третьих, категория рекламных объявлений
4. 4 Принципы звука
5. Навыки обнаружения рекламы трансляции
Глава 13: Частые изменения и часто новые
—— как писать онлайн -рекламу
1. Новые средства массовой информации, создайте новые возможности
2. Как спланировать различные стили копирайтинга на веб -сайте
3. Как написать документы E -Commerce
4. H5 Копирайтинг: роскошная версия мобильной рекламы
Глава 14: Совместный резонанс
—— как планировать копирайтинг в социальных сетях, такой как WeChat и Weibo
один,&Ldquo;&Rdquo; социальные сети здесь!
2. Напишите для читателей: контратака копирайтинга социального маркетинга
3. AISAS: В центре внимания к выбору в Weibo копирайтинг
4. Как спланировать аккаунт бренда WeChat Public
5. Как заставить копирайтинг поделиться большим количеством людей
Более поздние слова: подготовка и борьба
—— здравый смысл рекламной индустрии
1. Что такое 4А
Во -вторых, инвентаризацию английского названия
3. Рекламная награда, разговор один за другим
4. Сколько профессиональных книг и журналов
5. Как подготовить набор работы
Глава 5
первое предложение
Если все элементы в рекламе должны позволить читателям начать читать копирайтинг, то о том, о чем мы действительно хотим поговорить, должно быть первым предложением копирайтинга, не так ли?Что это показывает?Первое предложение является главным приоритетом, верно?Если первое предложение так важно, то что вы хотите, чтобы человек, который читает вас, рекламировал?Конечно, это прочитать это.Если читатель не читает первое предложение о вас, то он не будет читать второе предложение.
Поскольку первое предложение так важно, что вы можете сделать, чтобы люди читали его, сделать его простым и интересным, чтобы ваш читатель— каждый читатель— вы будете читать их полностью?Ответ: Сделайте это кратким.
Если вы видели много типичных JS&Реклама компании A, вы заметите, что первое предложение всего моего копирайтинга довольно короткое, почти без предложения.Вот несколько типичных примеров:
Потеря не легка.
Это ты сражается с компьютером.
Это легко.
Это определенно произойдет.
Дань IBM.
Каждое предложение короткое и легко читать.Таким образом, ваши читатели могут немедленно попасть в это при чтении.Точно так же, как локомотив, когда он начинается с самого начала, работа очень напряженная и потребляет много энергии.Но как только поезд начнется, это будет легко, и это будет проще позже.То же самое относится и к копирайтингу.
Журнал с использованием этой техники
Многие журналы получены из этой техники.Их статьи не начинаются в коротком предложении, но могут использовать большой размер шрифта.Как только это привлечет ваше внимание, вы посмотрите на это и прочитаете оставшуюся часть этой статьи.Конечно, вы заметите, что следующий номер слова становится меньше, но нет проблем. Цель этого большого шрифта состоит в том, чтобы позволить вам начать читать эту статью, которая играет роль.Затем автор обеспечит продолжение читать и переходить на следующую страницу.
В рекламе, если только читатель действительно не очень заинтересован в ваших продуктах, вы вызовете много обиды.И если они действительно заинтересованы, то вам действительно нужно поймать их и держать их.Поэтому ваше первое предложение должно быть замечено из -за его короткого и легкого чтения.Не используйте длинное многословичное слово, удаляйте сложность, делайте его простым, делайте его красноречивым, чтобы читатель должен прочитать второе предложение.
Если все разработанные элементы разработаны в рекламе, чтобы читатель прочитал первое предложение, какова цель самого первого предложения?Если вы думаете, что это цель“ выразить преимущество или объяснить характеристику” тогда вы ошибаетесь.В дополнение к привлечению читателей для чтения, что может сыграть короткое первое предложение?Конечно, правильный ответ:&Ldquo; цель первого предложения - привлечь читателей для прочтения второго предложения.” других ответов нет.Вы можете угадать сам.
Цель второго предложения
Поскольку вы уже немного почувствуете в моем методе копирайтинга, если я спрошу вас, какова цель второго предложения, вы отвечаете:“ позволить читателям прочитать третье предложение.” ваш ответ полностью правильный.Для тех, кто не отвечает правильно, если я спрошу вас о цели третьего предложения, вы отвечаете:“ позволить читателям прочитать четвертое предложение.” так поздравляю, я думаю, что вы открылись.
конечно, нет.— единственная цель открытия рекламы - привлечь внимание читателей любой ценой, тогда вы можете потерять своих читателей, потому что они теряют интерес.Поэтому у нас есть третья аксиома:
Аксиома 3
Единственная цель первого предложения в рекламе - позволить читателям прочитать второе предложение.
Давайте сравним ситуацию в наших рекламных примерах с продажами в лицо.Если демонстрация продавца заставляет целевого клиента хочет спать или уйти напрямую, то продавец потеряет все.Запись копирайтинга такая же, как и продажи. Если каждое слово в первом предложении в вашей копии не имеет возможности привлечь читателей, то возможность превратить читателей в реальных покупателей минимальна.
Мои самые успешные рекламные объявления написаны этой моделью, лишь несколько исключений.Что произойдет, если те, кто нанял бизнес в начале рекламы?Конечно, это не невозможно, но этот метод обычно не очень эффективен.Я попытался поставить информацию о продажах в начале рекламы. Я пытался доказать, что моя теория не так со всеми хитростями в этой книге, но они закончились неудачей.Просто помните, что единственная цель всех элементов в рекламе - позволить читателю прочитать первое предложение.Очень легко читать первое предложение, чтобы ваши читатели могли прочитать его.Если у вас есть этот момент, у вас может быть невероятное начало, и вы можете глубоко понять написание копирайтинга и его убеждения.
Глава 5
первое предложение
Если все элементы в рекламе должны позволить читателям начать читать копирайтинг, то о том, о чем мы действительно хотим поговорить, должно быть первым предложением копирайтинга, не так ли?Что это показывает?Первое предложение является главным приоритетом, верно?Если первое предложение так важно, то что вы хотите, чтобы человек, который читает вас, рекламировал?Конечно, это прочитать это.Если читатель не читает первое предложение о вас, то он не будет читать второе предложение.
Поскольку первое предложение так важно, что вы можете сделать, чтобы люди читали его, сделать его простым и интересным, чтобы ваш читатель— каждый читатель— вы будете читать их полностью?Ответ: Сделайте это кратким.
Если вы видели много типичных JS&Реклама компании A, вы заметите, что первое предложение всего моего копирайтинга довольно короткое, почти без предложения.Вот несколько типичных примеров:
Потеря не легка.
Это ты сражается с компьютером.
Это легко.
Это определенно произойдет.
Дань IBM.
Каждое предложение короткое и легко читать.Таким образом, ваши читатели могут немедленно попасть в это при чтении.Точно так же, как локомотив, когда он начинается с самого начала, работа очень напряженная и потребляет много энергии.Но как только поезд начнется, это будет легко, и это будет проще позже.То же самое относится и к копирайтингу.
Журнал с использованием этой техники
Многие журналы получены из этой техники.Их статьи не начинаются в коротком предложении, но могут использовать большой размер шрифта.Как только это привлечет ваше внимание, вы посмотрите на это и прочитаете оставшуюся часть этой статьи.Конечно, вы заметите, что следующий номер слова становится меньше, но нет проблем. Цель этого большого шрифта состоит в том, чтобы позволить вам начать читать эту статью, которая играет роль.Затем автор обеспечит продолжение читать и переходить на следующую страницу.
В рекламе, если только читатель действительно не очень заинтересован в ваших продуктах, вы вызовете много обиды.И если они действительно заинтересованы, то вам действительно нужно поймать их и держать их.Поэтому ваше первое предложение должно быть замечено из -за его короткого и легкого чтения.Не используйте длинное многословичное слово, удаляйте сложность, делайте его простым, делайте его красноречивым, чтобы читатель должен прочитать второе предложение.
Если все разработанные элементы разработаны в рекламе, чтобы читатель прочитал первое предложение, какова цель самого первого предложения?Если вы думаете, что это цель“ выразить преимущество или объяснить характеристику” тогда вы ошибаетесь.В дополнение к привлечению читателей для чтения, что может сыграть короткое первое предложение?Конечно, правильный ответ:&Ldquo; цель первого предложения - привлечь читателей для прочтения второго предложения.” других ответов нет.Вы можете угадать сам.
Цель второго предложения
Поскольку вы уже немного почувствуете в моем методе копирайтинга, если я спрошу вас, какова цель второго предложения, вы отвечаете:“ позволить читателям прочитать третье предложение.” ваш ответ полностью правильный.Для тех, кто не отвечает правильно, если я спрошу вас о цели третьего предложения, вы отвечаете:“ позволить читателям прочитать четвертое предложение.” так поздравляю, я думаю, что вы открылись.
конечно, нет.— единственная цель открытия рекламы - привлечь внимание читателей любой ценой, тогда вы можете потерять своих читателей, потому что они теряют интерес.Поэтому у нас есть третья аксиома:
Аксиома 3
Единственная цель первого предложения в рекламе - позволить читателям прочитать второе предложение.
Давайте сравним ситуацию в наших рекламных примерах с продажами в лицо.Если демонстрация продавца заставляет целевого клиента хочет спать или уйти напрямую, то продавец потеряет все.Запись копирайтинга такая же, как и продажи. Если каждое слово в первом предложении в вашей копии не имеет возможности привлечь читателей, то возможность превратить читателей в реальных покупателей минимальна.
Мои самые успешные рекламные объявления написаны этой моделью, лишь несколько исключений.Что произойдет, если те, кто нанял бизнес в начале рекламы?Конечно, это не невозможно, но этот метод обычно не очень эффективен.Я попытался поставить информацию о продажах в начале рекламы. Я пытался доказать, что моя теория не так со всеми хитростями в этой книге, но они закончились неудачей.Просто помните, что единственная цель всех элементов в рекламе - позволить читателю прочитать первое предложение.Очень легко читать первое предложение, чтобы ваши читатели могли прочитать его.Если у вас есть этот момент, у вас может быть невероятное начало, и вы можете глубоко понять написание копирайтинга и его убеждения.
……
"Руководство по обучению копирайтеров"
В этом «Руководство по обучению копирайтеров», легендарный писатель копирайтинга и рекламодатель Джозеф&Middot; Huggman предоставил подтвержденное руководство и мнения экспертов, рассказывая нам, как написать копию заманчивых потребителей, поощрять потребителей и в конечном итоге побудить их покупать продукты.
Хьюман заставил читателей насладиться процессом написания всего копирайтинга—— с самого начала подготовиться к изучению продуктов и рынков, до написания творчества, чтобы, наконец, полировать их в славных работах.Он объяснил основные факторы, которые создали замечательный копирайтинг, и исследовали эмоциональные причины, которые способствовали покупке потребителей.Hugman дал вам все навыки и инструменты, необходимые для написания копии продаж, которая совпадает с ним. Именно эти работы принесли ему репутацию и богатство.
Для тех, кто хочет войти в рекламную индустрию, или тех специалистов по рекламе, которые хотят иметь лучшую производительность в своей собственной работе, эта книга является хорошим партнером.Это практическое и авторитетное руководство полно реальных примеров высококачественного копирайтинга, написанного для различных средств массовой информации. Он расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы написать замечательный копирайтинг—— Итак, вы можете встать в мир жестоких рекламных роликов.
"Рекламное предложение"
У него нет ярлыков, чтобы стать рекламной элитой, но книга «Рекламный копирайтинг» позволяет вам принимать меньше обхода
Можете ли вы написать копию статьи?
Это великолепно, это хорошая копия?
В новой среде медиа, какие навыки нужно практиковать копирайтеры?
Эта новая версия «Рекламная копия» обнародовала загадку работы копирайтинга для вас, что позволило вам легко войти в отрасль и улучшить путь.Рукопись родилась из лекции автора университетского класса и плана урока внутреннего обучения.Эта книга выбирает 400 классических китайских рекламных работ, почти 200 апелляций и интуитивных иллюстраций, почти 550 рекламных дел и более 60 % оригинала автора.Каждая глава также оборудована&Ldquo; мозговой штурм&rdquo“ практические упражнения” после -класс.В этой книге вы можете узнать, как размышлять о рекламе творчества; методы и методы мульти -медиа копирайтинг, такие как самолет, телевидение, радио, открытие и сеть; знаком с процессом работы профессиональных рекламных компаний;“ секрет графического сопоставления”, мастер“ рекламный слоган”“ название бренда”&Ldquo; образец продукта&Rdquo; написание предметов первой необходимости.
Это легко читать, простой в использовании и фактическом бою. Это объясняет основные грамотность и элитные навыки, требуемые этой отраслью. Студенты, подходящие для рекламы, маркетинга, дизайна или связанных с ним специальностей, свежих людей, которые только что вошли в рекламную индустрию и вся реклама или копирайтинг заинтересованных читателей.
Джозеф&Middot; Хугман, автор лучшей книги «Успешная власть», является известной рекламной индустрией в качестве легендарного человека в копирайтинге.Его реклама заставила бесчисленных клиентов охотно достать свои кошельки.Его JS&Запись типа А когда -то была единственной прямой почтовой записью для Соединенных Штатов, специализирующихся на продуктах космического эпохи.Он провел семинары по копирайтингу в Соединенных Штатах, Европе, Азии и Австралии.
Le Jianfeng, создатель, которого трудно пометить,
Иметь многомерный опыт маркетинга бренда и творческого образования.
Как эксперт по управлению брендом с международной перспективой,
Он занимал творческие должности в глобальных рекламных компаниях 4A по всему миру в Огилви и Шенши Великой стене.
Его добавление привержено общим брендам, коммуникационным агентствам,
Откройте основную систему бренда и фрагментированное распространение“ ren du er pulse&rdquo
Обеспечить полное творческое решение для бренда.
В последние годы он с энтузиазмом посвятил себя выращиванию и развитию рекламных и творческих талантов.
Пассажирские профессора многих университетов и основали“ Университет творческого колледжа”.
Юмористический стиль преподавания, свежие и богатые фактические боевые случаи,
Позвольте учащимся быстро улучшить совместное мышление и боевые возможности и стимулировать свой собственный потенциал.
Личные работы включают в себя «Золотая копия», «Копировать плач» и т. Д.
Горячий список давних книг стал обязательным для чтения для основных учебников и новичков для рекламных специалистов в колледжах и университетах.
Он также является лектором Форума Теда, судьи «Китайского рекламного ежегодника», генерального консультанта Национального рекламного промышленного парка (Нинбо, Вайфанг), Шанхай&Ldquo; дизайнерский капитал&Rdquo; Expert Observer; выиграл много наград: Международный творческий фестиваль IAI, Азиатско -регионский рекламный фестиваль, Китайский рекламный фестиваль, награды Gold Investment, Шанхайское муниципальное правительство Правительственное государственное государственное правительство и т. Д.
Le Jianfeng убежден, что творчество не является привилегией нескольких фракций; вдохновленная постоянной профессиональной подготовкой и уникальным жизненным опытом.