Houlang Подлинное создание копирайтинга Полное руководство Flattelling, 3 версия
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Издательство:  Пекинская United Publishing Company; 1 -е издание (1 сентября 2013 г.)
Имя иностранной книги: The Copywriter's Handbook
Название серии: Начальная школа
Мягкая обложка: с. 355
Язык:  упрощенный китайский
формат: 16
ISBN: 9787550216525, 7550216525
Штрих -код: 9787550216525
Размер товара: 23 x 16.4 x 2 cm
Товарный вес: 621 g
Бренд:  Houlang Publishing Company
За 30 лет в Соединенных Штатах рекламодатели преподавали секрет ультрапрактического копирайтинга.Восемь типов характеристик названия 9 и 11 методов позволяют легко овладеть самыми эффективными рекламными навыками и писать горячие документы, такие как рекламодатели.Сотрудники продаж, рекламодатели и владельцы магазинов из всех слоев общества очень полезны, так что объем продаж удваивается!
Эта книга представляет собой классический учебник для копирайтинга, рекомендованный рекламным крестным отцом Огги, который позволяет вам быстро и всесторонне улучшать уровень копирайтинга.Китайские и английские уровни тайваньских переводчиков чрезвычайно хороши, что отражает суть оригинального копирайтинга.
Если вы возьмете эту книгу, если вы новичок, это будет редкая входная классика.Совет по написанию этой книги очень стоит тщательно подумать об этом.И если вы старший человек в рекламной индустрии, вы также рекомендуете поставить эту книгу на дело. Это содержание заставляет вас чувствовать себя глубоко.
Ссылка на знаменитости
Я не знаю, кто прочитал эту книгу, навыки копирайтинга не улучшатся—— включая меня тоже!
—— рекламный крестный отец Давид&Middot; Oerway
Рекомендация СМИ
Я не знаю, кто читает эту книгу, навыки копирайтинга не улучшат скорость, в том числе меня!
─дии рекламного крестного отца Давида&Middot; Oerway
Эта книга имеет отличные эффекты на двух уровнях.Для начала, эта книга содержит четкие и всеобъемлющие руководящие принципы и навыки рекламы написания копирайтинга;─ "Los Angeles Times"
Не просто написание новичка, даже если вы отвечаете за должность или клиента, вы должны рассматривать эту книгу как основное оборудование.─ "День рекламы"
Роберт&Middot; Blai, известный легендарный копирайтер в американской рекламной индустрии, принадлежал McGrady, которому принадлежит McGrady&Middot; Hill Company оценена как&Ldquo; главный копирайтер в Соединенных Штатах”, его навыки письма были от рекламодателя Дэвида&Middot; ogwaiga Chraise.Клиенты, которых он работал с ним, включают: IBM, «Forbes», Langxun Technology, «Medical Economy Journal» и так далее.
Брай также организовал курс копирайтинга в Нью -Йоркском университете и читал лекции по маркетинговым лекциям для многих предприятий, ассоциаций и других групп. Его часто приглашают радио, телевизионные программы и несколько журналов для обмена навыками маркетинга.Более 60 книг в Blai, статья, также разбросана во многих публикациях, в том числе: «Ke Mengbo Dan», «Reader Digest», «Коммерческий маркетинг», «Обмен концепциями», «Интернет -журнал», DM News »и« Re -Marketing " Сущность
Введение в переводчик
Лю Йи, в настоящее время работающий в средствах массовой информации, окончил факультет иностранных языков Университета Чжунгин, Тайвань, и степень магистра в области социальной и экономики Университета Восточной Ангрии.Перевод включает в себя: «Мгновенное пробуждение мышления!Мозг, который можно сделать каждый день, активирован и обучен », - спросил, так что клиентам действительно трудно отказаться!" Ждать.
Юань Цзин в настоящее время учится на степень магистра международных новостей и коммуникации в Коммуникационном университете Китая.Учебник Цзэн Йи 5D3.
Вы все еще набираете мозг для хорошего творчества и используете этикетку для привлечения потребителей?Разве вы не можете поймать ключевые моменты и использовать великолепный преувеличенный словарный запас?Блэр решительно выступает в этой книге“ цель рекламы состоит не в том, чтобы угодить, развлекать аудиторию и не выиграть рекламную награду, а продавать продукт”.В этой копии копирайтинга рекламной индустрии в течение многих лет мастер -мастер -Blai объединился со многими годами фактического боевого опыта, чтобы рассказать вам, как написать рекламную копию с высоким содержанием.
Рекламный копирайтинг, полный продаж, должен быть эффективно описан. Эта книга научит вас, как отражать полное убеждение и показатели попадания в рамках технических повествований.Книга описывает, как написать поразительное название; раскрывает шаги, которые испытали старые птицы, очень хороши. Эффективность продукта привлечения клиентов…&Hellip; следуйте по шагам -шагам этого шедевра, вы сможете написать отлично“ очень легко продавать” копирайтинг.
Блестящий
3 -е издание Предисловие
Издание 1 Предисловие
Спасибо
Перед первой главой сначала выясните, как называется“ реклама копирайтинг&rdquo
1.1. Появление Интернета, независимо от того, изменило ли он навыки написания копирайтинга
Глава 2 Как написать название привлекательного внимания
2.1 Каковы характеристики успешного привлекательного внимания
2.2 Четыре особенности заголовка
Привлекать внимание
Экранная аудитория
Управлять полной информацией
Направляйте читателей, чтобы прочитать текст в случае
2.3 восемь основных типов заголовков
Тупой заголовок
Название Improcity
Новое название знания
&LDQUO” название стиля
Название вопроса
Название команды
Цель -орицентированный заголовок
Отзывник название
2.438 Примеры титула постоянного титула
2.5 Создайте четыре формулы действительного заголовка
2.6 Навыки написания названия
2.7 Название интереса читателя - хорошее название
Глава 3 Ваша рекламная копия, могут ли читатели действительно понять?
3.1 Как написать четкую логику копирайтинг
Приоритет читателя
Выдвиньте свои товары для продажи в порядок
Умйте всю копию копии в несколько коротких абзацев
Используйте короткое предложение
Используйте простой словарный запас
Избегайте использования терминов
Предложения должны быть кратких
Ясно и конкретно
Непосредственно сосредоточиться на
Принимая дружеский диалог как стиль копирайтинга
Избегайте использования словаря с гендерным предвзятостью
3.2 Несколько советов по написанию копирайтинга
Поместите слова агента в конце предложения
Своевременно обсуждать
Используйте разъем в первом предложении
Используйте только одно предложение в абзаце
Используйте визуальный дизайн, чтобы подчеркнуть слова в копирайтинге
Список проектов
Список подтверждения копирайтера
Глава 4 понимает точку продажи и напишите документы с горячими продажами
4.1 Используйте язык клиента, чтобы объяснить характеристики и эффективность продукта
4.2 Пять этапов продвижения продаж
Привлекать внимание
Укажите спрос
Решение для удовлетворения спроса и позиционирования позиционирования продукта в качестве проблемы
Докажите эффективность продукта, как говорится в рекламе
Требовать фактической покупки
4.3 Используйте“ псевдо логика” пусть факты поддерживают ваш аргумент продаж
4.4 Уникальный пункт продаж
Подчеркните преимущества продукта, которого большинство людей не знают
Показать эффективность продукта драматически
Дизайн изобретательный название продукта или упаковка
Установить долгосрочные личности бренда
4.5 Предоставьте читателей“ второстепенное обязательство”
4.6 Знайте клиента и резонирует с сердцем клиента
4.7 Хорошее использование&Ldquo; BFD формула копирайтинга”
4.8 Улучшение“ купить готовность&Rdquo; список описаний
4.9 Длинная копирайтинг по сравнению с короткой копией
4.10 позиционирование
……
Глава 5 Проведение исследования рынка наполовину успешна для вашей рекламной копии
Глава 6 Графическая реклама копирайтинг: базовые гонги, которые маркетологи должны практиковать
Глава 7 Реклама прямой почты: наиболее персонализированный маркетинговый канал и другие большие объемы информации проверяют ваши организационные способности
ГЛАВА 9 ПРЕСС ПЕРССИОНАЦИИ:“ описание продукта” это самая скучная информация
Глава 10 телевизионная реклама и мультимедийная копия: эффективно в сочетании с аудиовизуальными эффектами для создания горячих рекламных объявлений!
Глава 11 Сеть копирайтинг: Используйте его“ режим набережной”, создать популярный веб -сайт
ГЛАВА 12 Электронная маркетинг Копирайтинг: не позволяйте хорошему копирайтингу быть добавленным в“ Spam Box”
Глава 13 Как получить работу копирайтинга
Глава 14 Как нанимать копирайтеров и работать с ними
Глава 15 может передать концепцию визуальной концепции.
Важный словарь
Отложено пост
Сегодня в информационном эпохе людей увеличилось количество информации. Независимо от Интернета, журналов, телевидения, газет и даже личных почтовых ящиков, есть слишком много вещей, чтобы конкурировать за публику.В этом контексте трудно выделить рекламу.Те, кто не усердно работает, чтобы захватить рекламу потребителей, могут только молча утонуть на этом жестоком рекламном поле битвы.Чтобы выиграть в этом ближнем бою, реклама копирайтинга должна иметь сильные усилия по продажам.
Автор Роберт&Middot; Blace занимается копирайтингом и преподаванием более 25 лет и занимается копирайтингом.Эта книга является краткой его многолетнего опыта копирайтинга.он думает“ продажи&Rdquo; является целью рекламы. Визуальные эффекты, стиль и текст рекламы должны руководить продуктами и потенциальными клиентами и не должны следовать популярным практикам рекламной индустрии.Автор считает, что, чтобы убедить потребителей покупать товары, копирайтинг должен достичь трех пунктов: привлечь внимание, достичь эффектов связи и убедить потребителей.Книга имеет замечательный повествование о этих трех точках. Автор специально предлагает шаги написания и принципы руководства, которые позволяют нам достичь этих целей. Цель написания копирайтинга.Благодаря обучению этих шагов, читатели смогут выйти из истощения вдохновения и продолжать писать замечательный копирайтинг, полный творчества и сердца клиентов.
Будучи бесплатным администратором, автор был подвержен клиентам в разных областях за эти годы и имеет богатый опыт написания различных рекламных копирайтингов.В книге подробно описываются навыки написания графической рекламы, брошюры, рекламные объявления прямой почтовой рассылки, пресс -релизы по связям с общественностью и копирайтинг веб -сайта, и рассказывает читателям, как использовать соответствующие навыки, понимая характеристики различных средств массовой информации и характеристики разных потребителей.Есть надежда вдохновить читателей из визуального и чувства разных потребителей и написать копию, которая может действительно резонировать с клиентами и соответствует внутреннему желанию клиентов.
По сравнению с объяснением теории и концепции учебников по внутренней рекламе, эта книга начинается с точки зрения фактического боя.
Органические перемежали важные теории в международной рекламной индустрии и опыт автора многолетнего автора сделал эту книгу яркой и проницательной.После трех пересмотров этой копии этой копии было широко влияло за рубежом, что она также может вдохновить читателей в Китае, написать сильный копирайтинг и выделить работу из обширного рекламного океана.
Абстрактный
Глава 4 понимает точку продажи и напишите горячую продавшую копию!
Рэймонд, основатель Young & Rubicam&Бык; Раймонд Рубикам прямо сказал:&Ldquo; Цель рекламы - продавать продукты, нет других оправданий.”
Для писателей -новичков это может быть свежей идеей.Если вы занимались другими текстовыми работами, такими как журнальные статьи, новостные отчеты, романы или технические документы, то вы должны знать, как выразить ее с помощью четкого и простого текста.Вы знаете, как предоставить информацию между линиями, возможно, вы также можете написать развлекательный эффект.Но теперь вы столкнетесь с совершенно новой задачей: напишите копию, которая может убедить читателей покупать продукты.
Эта задача делает большинство копирайтеров в утрате.Вы должны сделать много вариантов, и вы не знаете, как писать, если вы не ждете продаж или рекламной индустрии.Например, следует ли написать копию длинным или короче?(Если вы напишите много времени, публикает ли это? Внимание? Пересечение
Или мы должны сосредоточиться на самом продукте?
Если ваши преимущества продукта не намного лучше, чем конкуренты, должны ли вы подчеркнуть это преимущество?Или мы должны сосредоточиться на общем эффекте использования этого продукта (то есть преимущества, которые читатели могут получить в ваших продуктах или продуктах противников)?Если ваш продукт ничем не отличается от вашего противника, что вы должны делать?
Как узнать, что ваш копирайтинг убедителен и читает для читателей?Если вы разрабатываете две или три идеи, как вы можете выбрать из них лучшую?Эта глава расскажет вам ответ на эти вопросы.
4.1?Используйте язык клиентов, чтобы объяснить характеристики и эффективность продукта. Первый шаг - сказать читателям получить какие преимущества продукта, а не описывать характеристики продукта.Так называемые“ Особенности&Rdquo; описан факты продуктов или услуг, которые о сущности продукта; и“ эффективность&Rdquo; что продукт может сделать для потребителей, - это преимущества продуктов или услуг от характеристик продукта.
Например, я пишу эту книгу через свой персональный компьютер.Характеристики этой машины -это слова, которые могут заставить меня редактировать и исправить, поэтому я могу перенести предложение или добавить слово, не переиздавая содержимое страницы.Преимущество этой функции заключается в том, что мы сэкономили много времени, повысили производительность и одновременно зарабатывали больше денег.
С другой стороны, вторая особенность моего персонального компьютера заключается в том, что у него есть отдельная клавиатура и катящаяся линия, соединяющая хост.Преимущество этой функции в том, что я могу поместить клавиатуру в самое удобное место.
Учитесь Dynamics Incorpoott&В Rsquo; эти продажи продажа), одна из десяти главных причин неудачных транзакций продавца, включая отсутствие способности выделять эффекты продукта.Компания объяснила:&Ldquo; клиенты не покупают продукты или услуги, но что эти продукты или услуги могут для них.Тем не менее, многие сотрудники по продажам описывают только характеристики продукта, думая, что клиенты должны знать, что такое продукт.Сотрудники продаж должны знать‘ как добиться успеха в успешном переводе’ затем используйте‘ язык клиентов’ представить эти эффекты.”
Та же причина также подходит для копирайтеров.Писатели -новички часто пишут только функции продукта, некоторые материалы и цифры под рукой.Но опытные писатели птиц превратят эти характеристики в преимущества потребителей, то есть почему читатель должен купить“ разум”.
Существуют простые советы по копанию эффективности продукта: выньте лист бумаги и сделайте два столбца.
Напишите на левом столбце“ Особенности&Rdquo;, правый столбец написан“ эффективность”.Во -первых, в столбце слева перечислите все характеристики продукта.Некоторые из этих характеристик могут быть получены из ранее собранной справочной информации о продукте (глава 5 этой книги расскажет вам, как выполнить эту домашнюю работу), а другие части поступают из личного использования проверки или переговоров с другими связанными людьми, включая потребителей, включая потребителей , Продавец, дилеры или инженеры.
Затем проверьте эти характеристики один за другим и спросите себя:&Ldquo; какой эффект может предоставить эту функцию потребителям?Как эта функция может сделать продукт более привлекательным, практичным, веселее или более доступным?” когда вы заполняете этот список, правильный столбец должен был заполнить преимущества, которые продукт может принести потребителям, и эти преимущества заключаются в том, что вы должны написать в копирайтинге&Ldquo; Propeling Points”.