Просто расскажите истории и не разумно
Цена: 934руб. (¥44.2)
Артикул: 616146379499
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:当当网官方旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥63.41 340руб.
¥61.91 308руб.
¥38.5814руб.
¥61.31 296руб.
1. В конкурсе истории США победитель американского конкурса истории подробно объяснил, как использовать навыки рассказывания историй в общении.
2. Существуют сухие товары, 3 шага, 4 важных элемента и 4 типа основных историй.
3. Как только иностранная версия будет перечислена, она будет повышена на второе место в лучшем списке Wall Street Journal, и станет несколькими лучшими книгами, такими как «American Today».
4. Дело яркое и интересное, и процесс чтения полон радости.
Основная информация
Цитата
Словения, Кеннеди,
И история, которую я могу зацепить мужа III
*часть
История -001
Неудобная сила
*Главы истории Super Connection 003
Глава 2 говорит из мозга 021
Глава 3 Строительство замечательных историй 035
Вторая часть
4 Основные истории тип -063
Истории, которые каждый может выучить
Глава 4 История значения 065
Глава 5 История основателя 095
Глава 6 Целевая история 131
Глава 7 История клиента
третья часть
Создайте свою собственную историю -181
Открытие, задуматься и рассказать свою историю
Глава 8 Откройте для себя свою историю 183
Глава 9 Концепция вашей истории 205
Глава 10 рассказывает вашу историю 225
Заключение
В конце этой книги начало вашей истории 239
Приложение 247
Xie Xie 249
Примечание 253
Четыре элемента замечательных историй
Setler - это компания, посвященная стратегическим исследованиям, созданию и образованию Story.
В 2018 году команда команды решила привести мое понимание и методологию истории на практике.Мы хотим знать, как рассказать эффективную историю линии.
Мы разработали опрос, чтобы проверить влияние различных продуктов.Мы предполагаем, что информация, содержащая определенную историю, является более убедительной, чем информация, в которой отсутствует этот элемент.Элемент, который мы проверяем, является необходимым элементом композиции истории, который я подчеркивал на протяжении десятилетий:
• Сострадательная роль
• Настоящие эмоции
• Важные моменты
• конкретные детали
Чтобы лучше понять, мы должны подробно разобрать эти элементы, потому что только мы опытны в этих четырех элементах, можем ли мы исправить обещание истории.
Сочувствие
Если вы читали какие -либо книги о рассказывании историй, вы, возможно, слышали о слове «герой».Даже если я не читал его раньше, вы, возможно, видели много вдохновляющей информации в Instagram, чтобы позволить вам стать «героем вашей собственной истории».Правильно, «Герой» - это классическая концепция.Слово герой означает, что вы должны сделать что -то шокирующее (*, по крайней мере, мы должны носить магические костюмы и сохранить большие волнистые вьющиеся волосы), в противном случае истории не будет.Но на самом деле это совсем не так.
Никакие истории не нуждаются в таких сложных вещах.
Нам не нужны герои.
Должно быть ясно, что персонаж не является названием компании, не своего рода уважаемыми ценностями, ни многих людей, ни небольшой группы.Какая история требует персонажа или нескольких независимых персонажей.Мы согласны с этими или этими персонажами и имеем психологические связи.
Есть много ролей в рекламе «Любовь щенков», как животных, так и людей.Puppy всегда легко получить любовь.Как насчет тех, кто любит собак?Очевидно, мы можем принять такую роль.А как насчет скачки, который заботится о щенках?Нам, конечно, это нравится.
Ваше программное обеспечение - персонаж?нет.А как насчет твоего мыла?нет.
Как насчет ваших различных инструментов, услуг или гаджетов?ни один.
Если вы не превращаете эти вещи в такую роль, как шоколадные бобы M & M, это просто продукты.Нам нужна роль, персонаж, который может получить эмпатию, а не герой.
Настоящие эмоции
У другого, который должен иметь элемент, который мы считаем настоящими чувствами.Инцидент не может быть накоплен в замечательных историях, и статическая временная шкала также описывает замечательные истории.Эмоции этой истории не требуют чрезмерной драмы.Эмоции могут быть обычными, но незаменимыми.
Кроме того, ясно, что эмоции относятся не к опыту получателя истории, а к чувствам персонажа в истории или в этой внутренней атмосфере, содержащейся в сюжетной линии.Это основано на этой эмоции, которую получатель истории резонирует с историей.Никакие эмоции не означает отсутствие резонанса, нет резонанса не означает потерю информационных эффектов.
По крайней мере, в наших предположениях.
Важный момент
Третья композиция истории мгновенна.Мгновенно является конкретным моментом времени, пространства или контекста.Таким образом, мы можем увеличить широкое и общее описание оригинала, чтобы наша аудитория могла получить более близкое ясное чувство.
Если я думаю, что у меня не хватает изображения, подумайте о настоящей карте.В крупных городах должно быть много активности, и на карте эти места обычно отмечены расширенными иллюстрациями.Эта роль в истории также играет эту роль, но она фокусируется на широком общем опыте или наблюдении.История не должна быть пустой.
например.*Недавно я помогаю руководителям частной школы в Нью -Йорке решить проблему, как сделать их школы более отличительными в жестком конкурсе регистрации.(Мои дети ходят в школу в Нью -Йорке. Когда я пишу здесь, я страдаю от крапивницы.) Они хотят открыть международное отделение в Южной Америке, поэтому они хотят создать рекламное видео для этого.Вначале их сценарий был таким: «Приятно видеть, как дети испытывают разные культуры ...» «Это действительно беспрецедентно ...», тогда все закончилось.Это их история, пустая история.Но, очевидно, без момента увеличения и деталей эта история вообще не может быть впечатлена людьми вообще.
Чтобы решить эту проблему, мы изменили другой повествовательный язык и разъяснили несколько ключевых историй.На протяжении всей истории они больше не говорят об этом, но сосредотачиваются на каждом конкретном событии, когда студенты погружаются в новую культуру.Руководитель заметил несколько моментов, которые произошли в кафетере. Игровая площадка;Увеличение поведения въезда в школьные ворота и мгновенный захват истории намного лучше, чем общее обсуждение школьной жизни.Все эти моменты помогают подчеркнуть отличительную школу.Обсуждение руководителей может дополнительно пройти от этих моментов для обсуждения.Само собой разумеется, эти ясные моменты оказывают ключевое влияние на эффект всей истории.
Вообще говоря, причина, по которой информация не может быть историей, заключается в том, что они слишком неясны, слишком высокие, слишком широкие, слишком общие.Если история привлекательна, она должна содержать определенное время или пространство.Вместе с четвертым элементом, представленным ниже, этот элемент решительно поддерживает процесс совместного развития истории.Когда аудитория активно участвует в строительстве истории в уме, сама история станет более привлекательной.
Конкретные детали
Конкретные детали участвуют в конкретных, ярких, а иногда даже неожиданных деталях и изображениях.Чем более утонченные детали, тем лучше эффект.
Истории о силе и*привлекательности в мире квалифицированы в этом элементе.Как использовать конкретные детали в истории, может показать понимание истории понимания рассказчика аудитории.Например, если ваша аудитория является группой людей в 1980 -х годах, громкоговоритель может быть детальной, которую вы должны использовать.Если в вашей аудитории много родителей, это может быть важной детализацией, чтобы собрать коляску в багажник.Использование каждой детали даст аудитории осознавать уровень понимания рассказчика и установить твердую связь между аудиторией, лектором и информацией.
Видеоподкаст Национальной общественной вещательной станции*Недавно показал, что великие достижения гения маркетинга Тома Баррелла (Том Баррелл) на наши глаза.В 1971 году Берри основал рекламную компанию, состоящую из*семьи, и использовал лозунг компании, чтобы изменить мировую осведомленность о рекламе.Его лозунг: черные люди не белые люди с черной кожей.
В то время одна реклама часто нуждалась в двух версиях, одна была нацелена на белую аудиторию, а другая была нацелена на черную аудиторию.Но эти две версии рекламы обычно имеют только один сценарий.Тем не менее, этот подход полностью игнорирует эти невыразимые культурные различия между двумя рас, поэтому последствия этих рекламных объявлений всегда являются неудовлетворительными.
Предки Беррера переписали рекламные сценарии для афроамериканцев, делая их ближе к жизни, больше корреляции и авторитета.В своей рекламе сигареты шедевров больше не джинсовая джинсовая ткань на прерии, а черный человек, носящий свитер в центре города.Эта реклама была успешной.Работа Берри очень новаторская, и это также отличный случай, который использует конкретные детали.
Конкретные детали могут мобилизовать воображение аудитории.
Описания всех замечательных историй хорошо используют этот элемент после*.Например, жизнь Мишель Обамы на Национальном конгрессе Демократической партии в 2016 году была связана с ее использованием конкретных деталей.Помимо всех политических факторов, причина, по которой речь бывшей*жены была настолько трогательной, заключается в том, что она рассказала замечательную историю, и*, что важно, она не только успешно поняла умелое использование конкретных деталей, не только успешно схватившая себя за уши американцев. Заставьте ее мысли проникать в сердца американцев.
Когда речь достигла 1 минуты и 16 секунд, история начала вступать в хорошую ситуацию.Бывшая*леди использовала мгновенный элемент, чтобы привести аудиторию в очень конкретный момент времени: «Когда мы приехали в Вашингтон, путешествие также официально началось. Я никогда не забуду раннее утро зимы, День детей*День*День* *День "Дни, когда я хожу в новую школу" "" "" ""
Затем она упомянула некоторые из конкретных деталей дня дочери в школе: «Я смотрел их маленькие лица в окне».
Таким образом, эффект был достигнут.*Отправка детей в школу на этот раз - это момент, полный эмоций.Присылаете ли вы им школьной автобус или проезжаете их самостоятельно, вы можете увидеть «маленькое лицо» вашего ребенка и увидеть, как ваша жизнь мигает перед вашими глазами.
без детей?Не нужно беспокоиться.Вы обязательно запомните инциденты и сможете соответствовать этим с этой эмоцией.В любом случае, Мишель Обама позволила всем встать вместе через детали, связанные с большинством слушателей, что имеет сочувствие.С этими знакомыми деталями она выиграла признание всего места и даже всего американца.
Проверьте историю
Когда наша команда определила четырех вышеупомянутых элементов, мы поручили исследовательской компании Edison провести национальное расследование.Опрос охватывал 1648 респондентов, а его личность была родителями.Мы будем раздвигать их два сообщения: одно - это общая информация о контроле о детских игрушечных продуктах;Кроме того, для того, чтобы компенсировать ближнексусные эффекты и задержку смещения, порядок толчка этих двух информации не является фиксированным.
После прочтения любой информации, респонденты должны оценить привлекательность информации.После этого респондентам нужно было выбрать более привлекательную, более интересную, более запоминающуюся и более убедительную информацию из двух информации.
Я должен сказать, что когда этот опрос проводился по всему миру, я очень нервничал, и я даже вспомнил бумажную защиту этого года.Можно ли поддержать мое предположение?Это истинное решение замечательной истории?
Но когда результаты опроса доказали, что мои предположения много выиграли, я был счастлив.В любом случае, даже если только информация о обязательном элементе истории, эффект лучше, чем полностью обобщенная информация.Кроме того, данные опроса также подтвердили, что чем больше элементы истории содержатся в информации, тем больше привлекательность.63% респондентов считают, что истории всех 4 элементов являются более привлекательными, более интересными, более запоминающимися, более убедительными, более увлекательными и следуют по сравнению с историей, последний больше похож на эту общую информацию о бренде.
Как читатель, вы также должны быть взволнованы этим результатом.Конечно, я имею в виду, что если вы узнаете Джека Скотта, держите 4 миллиона долларов США, и вы можете найти в отрасли отличную рекламную компанию, тренер для собак и лошадь, тогда для вас это открытие не большое Сделка. Вы можете потратить деньги, чтобы попросить кого -нибудь помочь вам сделать это.
Но что, если у вас нет этих ресурсов?Как вы можете создать сообщение, достойное Суперкубка?
По крайней мере, вы знаете.Историю не нужно тратить ни копейки, ей нужны только некоторые ключевые элементы.
Теперь вы уже освоили простой список важных элементов истории.Вам не нужно тратить миллионы долларов, и вам не нужно жесткий конфликт или сложное путешествие (строитель рассказывает историю отца, который хочет больше времени, чтобы сопровождать ребенка).Вам нужен персонаж, некоторые эмоции, момент и одна или две детали, которые могут создать близость.С этим 63% людей признают, что вы передаете более привлекательную информацию.
Что ж, теперь вы уже знаете основной элемент замечательной истории, и эти элементы были проверены данными.Я помогу вам решить эту проблему.
Истории являются одним из эффективных инструментов коммуникации.
Те, кто хорошо рассказывают истории, часто используют историю, чтобы разбудить эмоции другой стороны, говоря, что содержание, которое другие хотят услышать, умело выражают свои взгляды тонким образом и не заставит других инстинктивно подозрения и отвергнуть ПолемКто бы ни контролировал историю, обладает сильной силой абляции и проникновения в сердца людей.
В «Просто рассказывающих истории и неразумно» победитель американского конкурса истории Голден Холл проанализировал три шага, 4 важных элемента и 4 основных историй хорошей истории в общении.По ее мнению, мы полны материалов для рассказывания историй.
Используя историю этой книги, вы также можете стать мастером общения.
......
Киндра Холл, победитель американского сюжетного конкурса.Пятый класс начал быть одержимым рассказыванием историй
Компания консалтинга Story помогает людям и предприятиям использовать методы рассказывания историй для достижения эффективного общения и сотрудничества.Предприятия, принимающие их методы общения, включают Facebook, Berkshire Hathaway, Hilton Hotel и т. Д.