Рыночное обследование и прогноз Учебник № 2 Издание пересмотренное Бен Хан Деканг Цингхуа Университет Университета 2 Издание для пересмотра учебника для современной экономики и управления
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Учебники по современной экономике и управленческому планированию
Учебное пособие по исследованию рынка и прогнозированию
(Версия 2)
краткое введение
«Учебник по современной экономике и управленческому планированию: Учебное пособие по исследованию рынка и прогнозированию (2-е издание)» систематически знакомит с теориями и методами исследования рынка и прогнозирования, основанными на новейшей литературе по исследованию рынка и прогнозированию в стране и за рубежом.Содержание включает в себя: план исследования рынка и разработку анкеты, метод выборки исследования рынка, методы качественного исследования и количественного исследования, проведение исследования рынка, методы сбора и анализа данных исследования рынка, принципы и процедуры прогнозирования рынка, метод прогнозирования на основе эмпирических суждений, традиционный метод прогнозирования временных рядов, метод прогнозирования факторного анализа временных рядов, современный метод прогнозирования временных рядов и метод прогнозирования с помощью регрессионного анализа и т. д.
Основная информация
Издатель: Издательство Университета Цинхуа;2-е издание (1 января 2014 г.)
Название серии: Учебники по современной экономике и управленческому планированию.
Бумага: с. 287
Язык: упрощенный китайский
Кайбен: 16
ISBN: 9787512116825
Штрих-код: 9787512116825
Размер товара: 25,6 х 18 х 1,6 см
Вес товара: 422 г
Бренд: издательство Tsinghua University Press
Выбор редактора
«Учебник по современной экономике и управленческому планированию: Учебное пособие по исследованию рынка и прогнозированию (2-е издание)» может использоваться в качестве учебника для студентов и аспирантов смежных специальностей в колледжах и университетах, а также может использоваться соответствующими специалистами и самообучающимися.
Оглавление
Глава 1. Введение в исследование рынка
1.1 Значение исследования рынка
1.1.1 Концепция исследования рынка
1.1.2 Характеристики исследования рынка
1.1.3 Значение исследования рынка
1.2 Категории и содержание маркетинговых исследований
1.2.1 Категории маркетинговых исследований
1.2.2 Содержание исследования рынка
1.3 Основные этапы исследования рынка
1.3.1 Этап подготовки маркетингового исследования
1.3.2 Этап исследования рынка и планирования
1.3.3 Этап проведения маркетингового исследования
1.3.4 Этап исследования и отслеживания рынка
1.4 Текущее состояние индустрии рыночных исследований в Китае
Мыслительные вопросы
Глава 2. План исследования рынка и разработка анкеты
2.1 Концепция и формат плана исследования рынка
2.1.1 Концепция плана исследования рынка
2.1.2 Важность разработки плана исследования рынка
2.1.3 Основной формат и основное содержание плана исследования рынка
2.2 Основы разработки анкеты для исследования рынка
2.2.1 Характеристики и функции вопросников
2.2.2 Структура анкеты
2.2.3 Теоретическая основа разработки вопросника
2.3 Советы по составлению анкет для исследования рынка
2.3.1 Типы вопросов
2.3.2 Отбор вопросов
2.3.3 Принципы проектирования проблем
2.4 Структура ответов в анкете исследования рынка
2.4.1 Нестандартный дизайн интервью и ответов
2.4.2 Свободное интервью и структура ответов
2.4.3 Закрытое интервью и структура ответов
2.5 Общая структура анкеты для исследования рынка
2.5.1 Порядок подготовки анкет
2.5.2 Общий вид анкеты
2.5.3 Введение и разработка языка обучения
2.5.4 Принципы расположения вопросов в заголовке
Мыслительные вопросы
Глава 3. Методы выборки для исследования рынка
3.1 Основные понятия выборочного обследования
3.1.1 Полная совокупность и выборочная совокупность
3.1.2 Основа выборки
3.1.3 Параметры и статистика
3.1.4 Вероятностная и невероятностная выборка
3.2 Метод случайной выборки
3.2.1 Простая случайная выборка
3.2.2 Систематический отбор проб
3.2.3 Стратифицированная выборка
3.2.4 Кластерная выборка
3.3 Метод неслучайной выборки
3.3.1 Выборка для удобства
3.3.2 Выборка для контроля квоты
3.3.3 Выборка решений
3.3.4 Отбор проб в виде снежного кома
3.4 Ошибка выборки и размер выборки
3.4.1 Факторы, влияющие на размер выборки
3.4.2 Статистические методы определения размера выборки
Мыслительные вопросы
Глава 4. Методы качественного исследовательского опроса
4.1 Метод исследования копирайтинга
4.1.1 Метод проверки литературы
4.1.2 Метод анализа газетных вырезок
4.1.3 Закон о сети разведывательной связи
4.1.4 Метод электронного поиска сети
4.2 Метод наблюдательного обследования
4.2.1 Понятие и форма метода наблюдения
4.2.2 Задачи и функции метода наблюдения
4.2.3 Вопросы, на которые следует обратить внимание при применении метода наблюдения
4.2.4 Обычно используемые методы наблюдения
4.3 Метод целенаправленного обсуждения
4.3.1 Концепция и характеристики метода фокусированного обсуждения
4.3.2 Этапы реализации и ключевые моменты метода фокусированного обсуждения
4.3.3 Преимущества и ограничения метода фокусированного обсуждения
4.3.4 Применение метода фокусированного обсуждения
4.4 Метод глубинного интервью
4.4.1 Концепция метода глубинного интервью
4.4.2 Технология и методика глубинных интервью
4.4.3 Преимущества и ограничения метода глубинного интервью
4.4.4 Область применения метода глубинного интервью
4.5 Техника проецирования
4.5.1 Методы ассоциации
4.5.2 Техники завершения
4.5.3 Структурные методы
4.5.4 Метод производительности
Мыслительные вопросы
Глава 5. Методы количественного исследования
5.1 Качественные исследования и количественные исследования
5.2 Экспериментальный метод обследования
5.2.1 Характеристики эффективных экспериментальных исследований
5.2.2 Внутренняя валидность и внешняя валидность
5.2.3 Лабораторные эксперименты и полевые эксперименты
5.2.4 Разработка плана эксперимента
5.3 Метод анкетного опроса
5.3.1 Метод прямого доступа
5.3.2 Метод телефонного интервью
5.3.3 Метод почтового доступа
5.4 Методы онлайн-опроса
5.4.1 Конкретные формы онлайн-доступа
5.4.2 Компании, проводящие онлайн-анкеты
5.4.3 Преимущества и ограничения метода онлайн-доступа
Мыслительные вопросы
Глава 6. Проведение маркетинговых исследований
6.1 Организация группы по проведению расследования
6.1.1 Обязанности руководителя внедрения
6.1.2 Обязанности по надзору за реализацией
6.1.3 Отбор следователей
6.2 Обучение группы проведения расследования
6.2.1 Содержание обучения
6.2.2 Методы обучения
6.2.3 Базовые навыки доступа
6.3 Надзор и управление группой по проведению расследования
6.3.1 Бюджет финансирования и график проведения обследования
6.3.2 Надзор и управление проведением расследования
6.3.3 Оценка следователей
Мыслительные вопросы
Глава 7: Методы составления и анализа данных маркетинговых исследований
7.1 Получение и редактирование данных маркетинговых исследований
7.1.1 Получение данных исследования рынка
7.1.2 Проверка данных исследования рынка
7.1.3 Проверка данных
7.2 Кодирование и ввод данных исследования рынка
7.2.1 Предварительное кодирование
7.2.2 Апостериорное кодирование
7.2.3 Ввод данных
7.2.4 Очистка данных
7.3 Статистический анализ данных исследования рынка
7.3.1 Разработка статистического списка
7.3.2 Методы и технологии обработки данных
7.4 Теоретический анализ данных исследования рынка
7.5 Написание отчетов об исследованиях рынка
7.5.1 Роль и виды отчетов об исследованиях рынка
7.5.2 Формат и содержание отчета об исследовании рынка
7.5.3 Принципы подготовки отчетов об исследованиях рынка
Мыслительные вопросы
Глава 8. Введение в прогнозирование рынка.
8.1 Понятие и содержание прогнозирования рынка
8.1.1 Определение и характеристики прогнозирования рынка
8.1.2 Виды рыночных прогнозов
8.1.3 Основное содержание рыночного прогноза
8.2 Принципы и процедуры прогнозирования рынка
8.2.1 Принципы прогнозирования рынка
8.2.2 Процедуры прогнозирования рынка
8.3 Основные принципы и методы прогнозирования рынка
8.3.1 Основные принципы прогнозирования рынка
8.3.2 Методы прогнозирования рынка
8.4 Причины, влияющие на эффект прогнозирования и модификации модели
8.4.1 Ошибки в рыночных прогнозах и их причины
8.4.2 Требования и стандарты исправления ошибок
Мыслительные вопросы
……
Глава 9. Метод прогнозирования эмпирических суждений
Глава 10 Традиционный метод прогнозирования временных рядов
Глава 11. Метод факторного анализа и прогнозирования временных рядов
Глава 12. Современный метод прогнозирования временных последовательностей
Глава 13 Метод прогнозирования регрессионного анализа
Приложение А Таблица критических значений теста коэффициента корреляции
Приложение Таблица критических значений испытаний BF
Приложение Таблица критических значений испытания Ct (для двустороннего испытания)
Рекомендации
Абстрактный
Страница авторских прав:
Иллюстрация:
1. Основные принципы
Типичный полный отчет о расследовании должен иметь три способа выражения: использование текста и данных в качестве основного способа выражения и использование диаграмм для дополнения или пояснения. Составители отчета должны уметь использовать эти выражения для эффективного и полного представления результатов лицам, принимающим решения.
При подготовке отчета о расследовании в первую очередь следует соблюдать два основных принципа. Во-первых, отчет о расследовании должен быть правдивым и точным; во-вторых, отчет о расследовании должен отвечать потребностям или требованиям лиц, принимающих решения (читателей), что также является важным принципом при подготовке отчетов о расследовании. Потому что маркетинговые исследования служат бизнес-решениям, а бизнес-решения принимаются ключевыми лицами, принимающими решения, на основе результатов исследования, и лица, принимающие решения, должны требовать окончательный отчет, подходящий для их чтения и использования.С этой целью составитель отчета должен попытаться понять типы ключевых лиц, принимающих решения, и понять их интересы, предпочтения и модели мышления, чтобы представленный отчет мог наилучшим образом отвечать потребностям лиц, принимающих решения, и отчет мог быть принят за один раз.
2. Принципы подготовки отчета
При подготовке отчета об обследовании для лиц, принимающих решения, которые он сможет прочитать и использовать, следует соблюдать некоторые принципы.
(1) Отчет должен быть легким для понимания и чтения. В основном это относится к строгой логике и четкой структурной иерархии. Например, каждая тема должна иметь четкое название.Помимо основного заголовка, вы также можете использовать субтитры. Чтобы текст был простым для понимания, следует использовать как можно больше нетехнического языка.Если необходимо использовать технические термины, в отчет следует включить краткое пояснение, которое должно быть помещено в приложение.
(2) Содержание отчета должно быть ясно сформулировано.Ясность содержания является важным показателем качества оценки отчетов. Потому что если содержание неясно, это часто приводит к неверным решениям или множеству ошибок.По этой причине при составлении отчета следует вносить правки снова и снова, не гонясь за скоростью. Вы также можете попросить двух-трех человек, не знакомых с специальностью, заранее прочитать отчет, указать на неясности, а затем исправить их.
(3) Предложения должны быть краткими и плавными.Структура предложения является отражением навыков письма.Если вы хотите написать хороший отчет, вам, конечно, следует обратить внимание на навыки построения предложений.Прежде всего, предложения должны быть как можно более краткими, а длинные и неясные предложения следует употреблять реже;во-вторых, предложения должны быть максимально живыми и беглыми, чтобы вызвать читательский интерес.
(4) Отчет должен быть как можно более кратким.Это главным образом означает, что объем отчета, как правило, не должен быть слишком длинным, а объем отчета должен зависеть от достижения цели исследования;поместите основные моменты в начале и используйте крупный черный шрифт, чтобы подчеркнуть акцент, а затем кратко изложите аргументы;оно должно быть конкретным, но не многословным.
(5) Практичный. Практические принципы важны. В основном подчеркивается, что отчеты о расследованиях должны быть целенаправленными и целенаправленными, то есть помогать лицам, принимающим решения, изучать и решать проблемы.Поэтому он не требует использования витиеватой риторики и чрезмерного теоретического анализа.
(6) Разнообразные форматы отчетности. Формат отчета о расследовании не является уникальным;напротив, гибкие и разнообразные форматы макетов больше способствуют привлечению внимания читателей, избегают скучности и облегчают чтение.Например, можно выделить жирным шрифтом центральную идею или главный аргумент, использовать кавычки или подчеркивание для выделения ключевых слов, использовать точки для обозначения ключевых моментов и т. д. Расположение различных частей отчета в целом может, в зависимости от ситуации, быть последовательно пронумеровано, расставлено по приоритетам или разбито на списки, последовательно расположено и т. д.
3. Принципы отображения таблиц
Некоторая статистическая информация, включенная в отчет, может быть включена в раздел текстового описания, если она относительно проста или описывает ее взаимосвязь в контексте.