Специальное позиционирование классическая серия маркетинговая революция (классический перевод Edition) Jack Marketing Model Construction Strategic Product Marketing Manking Рекламный маркетинг маркетинговый маркетинг
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Название продукта: Маркетинговая революция
Автор: (США) Рис, (США) Форель, автор Се Вэйшань, Тан Юньхай, перевод Юань Айдун
Рыночная цена: 59
Номер ISBN: 9787111578222
Издательство:   Machinery Industry Press
Типы продукта:  Книга
"Позиционирование" рассказывает о коммуникативных принципах позиционирования, "Деловая война" рассказывает о маркетинговых принципах позиционирования, Эл.&Middot;
Будучи удивленным и просвещенным, г-н Траут предложил совершенно новую теорию маркетинга.——“ от снизу вверх&Rdquo;Это вызвало маркетинговое мышление предпринимателя, которые должны были быть похожими на тактический командир, который углубляется в линии фронта и разбирается в войне.Если у вас есть“ от снизу вверх&Условия, необходимые для маркетинга для RDQUO;
Предисловие 1
Предисловие 2
Предисловие
Глава 1. Тактика определяет стратегию 
Традиционная маркетинговая модель“ сверху вниз” сначала определите, что делать (стратегия), а затем планируйте, как делать (тактика).Тем не менее, маркетинг должен быть найден противоположным образом, сначала найдите эффективную тактику, а затем превратить ее в стратегию.
Глава 2. Вглубь линии фронта ∥17
Чтобы найти эффективную тактику, вы должны покинуть башню из слоновой кости, зайти глубоко в линию фронта и пойти в реальное место, где происходит коммерческая война.Где линия фронта?В умах ваших клиентов и потенциальных клиентов.
Глава 3. Наблюдение за тенденциями ∥39
Чтобы гарантировать, что ваша тактика может адаптироваться к будущему, вы должны понимать тенденцию развития вашей категории.Примечание: реальное изменение тенденции очень медленное, и только краткосрочная популярность будет быстро развиваться.
Глава 4. Фокус ∥57
Ключевым способом разработки эффективной тактики является фокусировка.Только концепция четкого фокуса имеет возможность принять участие в сознании клиента.В основном принято“ сверху вниз&Rdquo; стратегические создатели метода игнорируют этот принцип, и они всегда ищут тактический метод децентрализованных войск.
Глава 5. Поиск тактики ∥83
Тактика - это&Ldquo; конкурентная точка психического входа”.*Хорошая тактика может атаковать слабости конкурентов в умах потенциальных клиентов.
Глава 6. Поиск тактики борьбы с наркотиками ∥101
Препараты являются одной из основных проблем, с которыми сталкиваются Соединенные Штаты.
Глава 7. Построение стратегии ∥107
Стратегия - это последовательное направление маркетинга, которое может способствовать тактике в сознание клиента.Чтобы создать успешную стратегию, вы должны найти правильный метод для использования всех ресурсов в организации для поддержки и продвижения основной тактики.
Глава 8: Разработка стратегии для Avon ∥121
Предположим, что вы являетесь стратегическим директором Avon. Содержание этой главы будет отображаться для вас, найти полный процесс тактики и создать его как эффективную стратегию.
Глава 9. Внесение изменений ∥129
Вы не можете изменить умы потенциальных клиентов.Вы должны играть стратегическую роль посредством меняющихся продуктов, услуг или организаций, и этот процесс будет трудным.
Глава 10. Изменение поля битвы ∥141
Когда война побеждает, поле битвы должно быть перенесено.Существует четыре типа поля боевых действий трансфер: преобразование целевых групп, продукты конверсии, фокусировка передачи и каналы передачи.
Глава 11. Изменение поля боя General Motors ∥157
Если вы являетесь генеральным директором GM Roger&Middot; Смит, как вы будете использовать передачу поля битвы, чтобы противостоять вторжению на автомобильный рынок европейского бренда?
Глава 12 Стратегия тестирования ∥163
Как проверить свою стратегию для потенциальных клиентов, команд продаж и медиа?
Глава 13 Маркетинговая стратегия ∥175
Если вы не старший менеджер, как вы можете продать свою стратегию?
Глава 14. Получение ресурсов ∥187
Как получить необходимые ресурсы (см.“ деньги”) финансировать свою стратегию?
Глава 15. Приглашение посторонних ∥193
Когда вы должны пригласить посторонних, чтобы помочь вам разработать эффективные маркетинговые планы?Аутсайдеры несут ответственность за тактику или стратегию?
Глава 16. Стратегия запуска ∥201
Есть два стратегических метода начала:“ большой взрыв” метод и“ постепенно продвигаться” метод.Какой тип метода запуска должен использовать люди?
Глава 17 Стратегия сопровождения ∥211
Со временем вы будете сталкиваться с все более и чаще, чтобы изменить свое стратегическое давление.Эта глава о том, как противостоять этому давлению.
Глава 18. Восприятие успеха ∥221
Вы обнаружите, что успешные стратегии обычно демонстрируют признаки успеха с первого дня, тогда как неудачные стратегии часто терпят неудачу с самого начала.
Глава 19: Делай все возможное ∥225
Чтобы выиграть бизнес -войну, вы должны сделать все возможное.Если вы хотите быть большим победителем, вы должны сделать все возможное.Отказ остановится, чтобы отдохнуть.
Глава 20 Стоп-лосс в нужный момент ∥229
Никто не может предсказать будущее.Если ваша стратегия не имеет результатов, перейдите к другой тактике и постройте ее в разные стратегии.Не позволяй себе провалиться.
Глава 21. Играйте хорошо. ∥235
“ от снизу вверх&Rdquo; стратегическая сущность коренится в реальности.Если у вас есть“ от снизу вверх&Rdquo; Условия, необходимые для стратегии, вы можете быть следующими воротами (Microsoft), Monam (Domele Pisa) или Smith (Federal Express). Конечно, ваша удача должна быть достаточно хорошей.
Приложение идеологическое применение позиционирования ∥241
Приложение B предприниматель ∥244
  AI&Миддот; Лизий
Маркетинговая компания Reese Partners (Global), легендарный мастер в истории маркетинга, ведущий маркетинговый стратег и один из основоположников теории позиционирования.
&В 2008 году, как единственный кандидат в области маркетинговой стратегии, он был оценен американским изданием «Век рекламы» вместе с Питером Друкером, отцом менеджмента, и Джеком Уэлчем, бывшим генеральным директором GE.“**Десять** лучших мастеров бизнеса&рдкво;. В настоящее время Алрис специализируется на консультировании по маркетинговым стратегиям глобальных компаний из списка Fortune 500, таких как Microsoft, Procter & Gamble и GE.
Джек&Middot; доверие
Маркетинговый стратег,&Ldquo; позиционирование”
 &Ldquo; позиционирование&рдкво;концепцию, а также постоянно создавал и совершенствовал теорию позиционирования в реальном бою.В настоящее время он является президентом Trout Global Partners (www.troutandpartners.com), одной из самых престижных международных маркетинговых консалтинговых компаний в США, имеющей филиалы в 26 странах мира.Среди его работ такие бестселлеры, как «Позиционирование», «Репозиционирование», «Деловая война» и «Что такое стратегия».