Рост создания бренда: как заставить ваш продукт стать пользователем
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
★ Как бренд создает рост?Как подумать о стратегии бренда?В цифровую эпоху, как построить свой бренд?
★ Ручная книга бренда, бывший управляющий директор Ogilvy, и 23 -летний опыт управления брендом Ogilvy очень открыт, открыв таинственную завесу бренда и роста, нарушая эффективность продукта и создает бренд действительно создавать рост.
★ Существуют случаи, методы и навыки, а также обеспечить посадку и легкие модели бренда.——Brand Star научит вас 6 шагам по созданию бренда, способного достичь устойчивого роста: ① Потребительское предложение ② Предложение бренда ③ Ассоциация с брендом ④ Знаменитый ⑤ Эмоциональный ⑥ Осязаемый .Вы можете понять это с первого взгляда и знать, как его использовать. Он у вас под рукой, благодаря чему создание бренда больше не является проблемой.
★ Бренд Звезда включает в себя каждый шаг и детали создания бренда.
Рекомендация Предисловие 1 Сила роста без страха ветра и волн III
Рекомендуемое предисловие 2 Является ли брендинг своего рода ностальгией?В
Рекомендация Предисловие 3 Бренд – это душа и миссия IX
Введение и предыстория XI
Статьи Новое понимание бренда
Глава Действительно ли вас волнует единство продукта и эффекта? 003
Крючок памяти 024
Глава 2 Бренд, живущий в твоем мозгу 027
Крючок памяти 051
Часть вторая: Новая модель стратегии бренда
Глава 3 Ассоциация брендов 057
Крючок памяти 078
Глава 4 От потребительских целей к предложению бренда 081
Крючок памяти 120
Часть 3 Ключевые задачи по реализации бренда
Глава 5 Знаменитые 129
Крючок памяти 141
Глава 6 Любовь 143
Крючок памяти 160
Глава 7 Материальное 163
Крючок памяти 192
Глава 8. Звезда бренда 195
Крючок памяти 207
Часть 4. Превратите бренд в свое оружие
Глава 9 Как использовать его в качестве Стороны А 211
Глава 10. Как вы, как Сторона Б, используете 217
Глава 11. Как это использовать в интернет-индустрии 223
Постскриптум: Оружие вам сдано, давайте сражаться с монстрами 229
Рекомендации по похожим книгам 231
Является ли брендинг формой ностальгии?
Сюйс
Бывший партнер Ogilvy Fashion и главный креативный директор
Соучредитель и главный бренд-менеджер органического бренда Liangrang
Бывший партнер и исполнительный креативный директор рекламного агентства «Идеология».
После многих лет карьеры в создании брендов и культурном творчестве я думал, что разглядел уловки, стоящие за брендами, понял мифы о брендах, у меня была способность деконструировать все фабрики имиджа, и я испытал процесс разочарования айдолов и падения брендов с алтаря.
Я чувствую, что меня не ограничивают бренды. Я потребитель, способный мыслить независимо и принимать независимые суждения.
Я больше не покупаю товары, потому что индустрия моды вызывает серьезное загрязнение пластиком, сброс сточных вод и деградацию ресурсов пресной воды.
Я не покупаю кофе крупных сетевых брендов.
Когда бренды женской одежды ссылаются на феминистские взгляды в качестве темы, я знаю, что это ложь.
Я не суеверен в отношении ресторанов Мишлен.Я знаю, что звездные рейтинги, присвоенные этими, казалось бы, агентствами с нейтральным вкусом, на самом деле являются всего лишь эффектом одобрения манипуляций с общественностью.
От Нобелевской премии по литературе до премии «Оскар», от драгоценной сумки Birkin из крокодиловой кожи до, казалось бы, дружелюбного Uniqlo, от поющей королевы до 16-летней знаменитости во втором поколении, от публичного интеллектуала с высоким авторитетом в мире культуры до интернет-ведущего, продающего сотни миллионов юаней за прямую трансляцию.……От недостижимых благ до предметов первой необходимости для жизни, до культурных знаний, символов брендов, идеологических и философских идеологий, независимо от того, является ли мое отношение одобрением или критикой, я знаю, что все это является частью системы мифотворчества, и я могу относиться к ним с нормальным разумом.Я знаю, какие из них являются моими собственными фантазиями, а какие рутинными и вымышленными.“Универсальная ценность”Короче говоря, определенный уровень иммунитета к бренду у меня уже есть.
Однако приведенное выше заявление может только показать, что я не являюсь потребителем, не относящимся к массовому сегменту.Я потребитель, которому нелегко угодить. Это просто заблуждение – не доминировать над брендами.Каждый день я покупаю молоко, хлеб, яйца, кухонную утварь, вино и книги.……Я выбираю, сливаю следы, я под сетью бренда……
Для такого деконструктивиста, как я, на книжной полке не будет книг о том, как построить бренд. Для меня глубокое понимание общества потребления в первую очередь происходит благодаря критическому осмыслению современного общества. Когда Уолтер·предложено Уолтером Бенджамином“Произведения искусства эпохи механического размножения”, значение объекта поклонения было переведено в отображаемое значение;·Спустя сорок лет после того, как Жан Бодрийяр предложил идею взрыва информации, мир вступил в эпоху больших данных.Мы также совершенно распрощались с диалектикой мышления, и все опирается на расчеты; от Роланда·Фотография Ролана Барта“Точка нанесла удар”Что мы испытали и что потеряли с сегодняшними цифровыми изображениями на Facebook?
С другой стороны, в сфере работы с брендами и в сфере цифровой экономики мы
как думать“Бренд”Пересечение
когда“Модель прибыли”Какова ценность бренда, когда оно больше всего остального?
Когда благородная аура столетнего бренда в одночасье уступает место прямым трансляциям, что означает этот бренд?
Когда большое количество новых богатых людей устремляются к брендам, чтобы продемонстрировать свое богатство, как отразится культурная ценность бренда?
когда“Плоский и быстрый”Когда ты доминируешь над всем, когда“Экономика глаз”Когда это преобладает над всем остальным, в чем состоит стремление бренда?
Означает ли цифровое прозрачное общество конец брендов, которые полагаются на воображение и дистанцию?
Конец бренда подобен концу настоящего субъекта, как и конец современности.Как выглядит бренд после его закрытия? Возможно, именно так это выглядит сейчас.
Когда все гипервидимо и когда все люди являются брендами, как построить бренд?
Когда писатели (авторы) с культурными интересами уступают место блоггерам, которые едят, пьют и развлекаются, когда кинематографисты (кинорежиссеры) с глубокими навыками уступают место видеороликам публики в реальном времени, когда профессиональные арт-директора уступают место интернет-п-картинкам, когда копирайтинг с уникальным стилем уступает место мягким статьям, накапливающим информацию……В этом нынешнем сценарии по-прежнему важен эстетический стиль бренда?
Все это, знаменующее быструю трансформацию различных парадигм, больше не будет“Демонстрация”Оставайся.
Все это не вопросы с ответами без ответа, а духовный кризис, который переживают те, кто все еще следует за брендом.
Открывая книгу «Бренд создает рост», автор Ван Чжишан использует свой многолетний профессиональный практический опыт, чтобы составить план методологии построения бренда. Взгляды и методы, представленные в книге, возможно, немного классичны и не могут начать более острый диалог с вопросами бренда, вытекающими из нынешней экономической модели, но это может быть очень важно для нынешнего быстрого развития предприятий.“Памятка о бренде”Это также базовое образование бренда, которое необходимо восполнить новому поколению профессиональных работников., если бы этот текст, не похожий на рекомендованное предисловие, не был бы отвергнут издательством, я бы сказал, что фирменный смысл (концепция) редактора этой книги все еще хорош!
——————————————
Китайский рынок действительно особенный, особенно в мире маркетинга.В первые годы, после реформы и открытия, жизнеспособность китайского потребительского рынка разразилась сразу.После слишком многих лет пробелов, на этом этапе все, кто касался камней, начали играть в вечеринку и вечеринка B, и быстро поглощали и переваривали различные маркетинговые теории и знания с Запада, как губка.Будь то теория позиционирования или принцип маркетинга Котлера, это строгая методология P & G или стратегическое мышление Коки -Кола.
Бренд - Xuexue of the Year.
Примерно в 2000 году я все еще отвечал за бизнес в Шанхае Огилви.В то время клиенты призывали консультироваться с сотрудничеством каждую неделю, особенно китайские компании из всех слоев общества от всех слоев общества от всех слоев общества и бизнеса.Наиболее важные потребности, которые они выдвигают“Наша компания хочет создать бренд”.
Вместо того, чтобы менять звезды, китайский рынок быстро развивается и быстро созревает.Эти поезда с высокой скоростью оснащены ускорителем столетия, называемого Интернетом.Лидерство Китая в Интернете и цифровые технологии, а также благословение огромного размера рынка, увеличило наше рыночное взрыв и становится все более и более уникальным, и оно становится все больше и больше на переднем крае мира.
Так же, как все привыкли к этому“Двойной 11”Например, будь то ежегодный скачок в масштабах или причудливые способы игры, Соединенные Штаты уже давно“Черная пятница”Выкинуто несколько улиц.Сейчас часто происходит наоборот: иностранцы исследуют и изучают продукты и методы маркетинга китайских интернет-компаний.
Числа создали особенность этого рынка, позволив маркетинговым методам Китая сформировать свой собственный набор логики и словаря.Фестивали, горячие точки, хиты, интернет-знаменитости, прямые трансляции, доставка товаров, тенденции, деление, итерации, трафик частных доменов, KOC (ключевые потребители мнений), IP (интеллектуальная собственность) — все это запоминающиеся маркетинговые термины, переданные инсайдерами отрасли; Каждый год появляется несколько новых терминов и лексики, что еще больше кружит голову.С быстрой популяризацией новых технологий или игровых процессов появляется каждое новое слово, которое представляет собой взрыв новой популярной маркетинговой техники.
Поскольку ускоритель Интернета продолжает проявлять свою мощь, темпы происходящего становятся все быстрее и быстрее. Каждый маркетолог, с которым я общался, борется с ускоренным рождением новых тенденций, технологий и словарного запаса.В то же время темпы экономического роста Китая начали возвращаться к норме и вошли в новую норму.Внезапно рынок становится трудным, и рост становится трудным.
Давление конкуренции растет, и маркетологи могут сосредоточиться только на краткосрочных выгодах, и они все чаще преследуются показателями производительности, которые могут немедленно увидеть результаты.В результате, маркетинговый мир китайского рынка все чаще сосредоточен на стимулировании краткосрочных эффектов и на то, что эффективная игра.
Речь не только о китайском маркетинге.
С возможностью тренировать и открыть онлайн -курсы, я вступил в контакт со многими молодыми друзьями, которые усердно работают в отрасли.Разные люди говорят мне одну и ту же путаницу:
“Мы делали разные вещи, но я до сих пор не знаю, какова была логика этого.”
“Кажется, что наш маркетинг вообще не имеет направления или структуры. Мы просто делаем все, что приходит в голову.”
“Я до сих пор не знаю, что такое маркетинг.”
На самом деле, большинство маркетинговых горячих слов в стиле интернета принадлежат“Операция”Другая часть, то есть тактический подход, преследует быстроту применения и быстрые результаты.Но умение просто натянуть лук, пустить стрелу или настроить пулемет может позволить вам выиграть небольшое сражение, но не поможет вам одержать окончательную победу в войне.Победа в целом требует стратегического мышления.В мире маркетинга принципы маркетинга являются фундаментальной логикой стратегического мышления.
В годы, когда в Интернете и цифровом маркетинговом маркетинговом“мертвая теория”:“Реклама мертва”“массовая коммуникация мертва”“Бренд мертв”“маркетинг мертв”.Странно то, что они так и не пришли.“умереть”. На самом деле они не умрут, но в новую эпоху, новую модель потребления и новую медиасреду их необходимо корректировать, обновлять и идти в ногу со временем.
И держу пари с вами, маркетинг не умрет.
Поскольку маркетинг находится в окончательном анализе, это прогноз и ответ“люди”Поведенческие знания: мы изучаем потребности людей и решаем, как эффективно удовлетворить их потребности; мы оцениваем модели покупок людей и думаем о том, как разработать упаковку, как установить цену и как отличиться от конкурентов.Потому что все вращается вокруг“люди”, пока потребитель“люди”Без фундаментальных изменений логика этого знания неизбежно займет свое место.С помощью новых технологий принципы маркетинга стали более научными и эмпирическими и приобретают все большую ценность.
Как построить бренд?
Как нажать на скрытые потребности пользователей?
Для пользователей ваш продукт - это просто имя или бренд?
Создание известного и успешного бренда — непреложная миссия каждого маркетолога. Поскольку маркетинговая среда и средства массовой информации продолжают меняться, основное содержание этой книги состоит в том, как более эффективно строить бренд, делать его оружием для каждого предприятия, постоянно накапливать эффекты бренда и продолжать творить чудеса роста.
В книге, основанной на опыте управления брендом Ogilvy за более чем 20 лет, автор сочетает в себе новое открытие наук о сокращении, таких как психология, поведенческая экономика и система маркетинга бренда——Звезда бренда.
Звезда бренда включает в себя каждый шаг и детали создания бренда.Есть надежда, что он может предоставить бренд -новую перспективу для каждого пользователя, рынка, маркетолога, рекламодателя и связей с общественностью, позволить каждому пересмотреть важность бренда и найти загадки и веселье, содержащиеся в бренде.
......Бывший управляющий директор Ogilvy Consultation, проработал в Ogilvy Group в течение 23 лет.
Работа, которую вы проделали на всю жизнь, связана с брендом.
Предпринимательство в 2018 году в настоящее время является главным планом консалтинга бренда Shangxu.
Контакт: jasonwang0815@foxmail.com
Еще один перевод: «Как позволить ему купить——Десять стратегий изменения поведения потребителей.