Управление брендом 3 тома управления брендом люкс второе издание+долгосрочное управление брендами+бренд Essential Enterprise Managem
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
9787543225916 Долгосрочное управление брендом 68,00
9787543225282 Управление брендом люкс (второе издание) 78,00
9787543226975 Эссенция бренда 58.00
Общая цена: 204,00 Юань
"Долгосрочное управление брендом"
Во имя книги“долгосрочный”На самом деле, это относится к Китаю. Полный сегмент книг“Теоретические основы”,“Эмпирическая и стратегия”,“Приложение инструмента”Три основных статьи систематически обсуждают управление, техническое обслуживание и оживление старых брендов.Основываясь на западной теории, автор выдвинул следующие предложения по оживлению старых китайских брендов: реализовать стратегии и установить отношения потребителей с эмоциональными призыву;Во -вторых, переоценить сущность и значение бренда и укрепить рекламу истории;“новый”Усердно работать, обращать внимание как на внутренний, так и внешний мир; Внедрить совместную бизнес -стратегию для использования материальных активов с нематериальными активами.
Каково определение роскошного бренда?Традиционная мудрость показывает, что она селективна и эксклюзивна в той степени, в которой может существовать только один бренд в каждой категории розничной торговли (например, автомобили, духи, косметика и т. Д.).Но это определение строго по сути, не принимая во внимание, как сегодня определяются бренды роскоши, и все больше роскошных брендов определяются, размещающими их в своих магазинах и как потребители смотрят на них.Эта книга - первая книга, охватывающая лучшие бренды в области управления брендами люкс, посвященную большинству мировых брендов сегодня.
Эта книга основана на этом новом и более широком определении.Эта книга охватывает более 450 международных брендов роскоши, охватывающих широкий спектр отраслей.Эта книга добавляет влияние финансового кризиса на бренды роскоши и с нетерпением ожидает нового периода роста.Книга сочетает в себе управление и маркетинг и делится реальными примерами с инструментами управления, которые автор успешно использовал в своей карьере в книгу и делится с читателями.
"Эссенция бренда"
В этой книге есть девять глав, разделенных на три части, а именно: концепция управления брендом, метод управления брендом и организация управления брендами.Автор объясняет свою точку зрения в простом в том, что он простым в том, чтобы посредством большого количества реального и яркого анализа случаев.В книге у автора есть много кратких слов и предложений, чтобы суммировать обобщение, например, как“Бренды понимаются и воспринимаются в мозге потребителя, отличаясь от конкуренции”,”Суть управления брендами заключается в управлении бизнесом потребителей”,“Позиционирование бренда - это определение двух вопросов: для кого бренд и что он представляет.”Подождите, это кратко, ясно и значимо.
Мишель·Швариер, доктор философии, профессор Парижского университета, Франция, партнер и менеджер офисов Eim Paris и Shanghai.Окончил Парижскую высшую бизнес -школу во Франции, получил степень MBA и DBA в Гарвардской школе бизнеса в Соединенных Штатах и преподавал в Европейской бизнес -школе во Франции (Insead), Французской школе развития экономики и бизнес -наук (ESSEC) и в Парижской школе бизнеса во Франции (HEC).Он работал в Boston Consulting и S.C.SC Johnson успешно занимал должность генерального директора Pacorabanne Perfume Company и президента компании Pacorabanne Fashion Company.
Хиаксун, профессор Школы бизнеса Восточного Китая Нормальный университет, родился в 1969 году, докторант по управлению, профессор в Восточном Китайском университете, докторант-руководитель (руководство по управлению стратегическим брендом и поведением потребителей), посещение исследователей в Школе бизнеса Кенан-Флаглера Университета Северной Каролины, США; Член Американской маркетинговой ассоциации (AMA) и член Американского общества потребительских исследований (ACR).
"Долгосрочное управление брендом"
Самостоятельно выстрелите ориентацию, образец и тенденции исследований брендинга и брендинга
Введение понимает суть долгосрочного управления брендом
Стереотипы старых китайских брендов
Суть долгосрочного управления брендом
Пробивать непрерывные инновации“Без изменений”Простой баланс
Теоретические основы
Глава 1: Принципы и стратегия активации бренда: матрица активации бренда
Раздел 1 Принцип оживления бренда
1. Когнитивная и психологическая перспектива
2. Перспектива социальной психологии
3. Матрица активации бренда
Решение стратегии активации бренда в разделе 2
1. Условия активации бренда
2. Решения об активации бренда
3. Стратегическое руководство: стратегия оживления китайских старых брендов
Глава 2 Источник справедливости на основе семейного бренда: новая перспектива
Раздел 1 Обзор исследований воздействия между поколениями в области поведения потребителей
1. Эффективность и измерение влияния между поколениями
2. Детерминанты и механизм формирования влияния между поколениями
3. продолжающееся или ослабленное влияние между поколениями.
Раздел 2 Влияние между поколениями и источником брендов активов
1. Результаты репрезентативных исследований
2. Методы измерения и анализа данных
3. Установить концепцию актива бренда между поколениями.
Эмпирическая и стратегия
Глава 3 Сегментация рынка старых брендов и стратегическое руководство
Раздел 1: Инновационные характеристики и тенденции ностальгии: изучение старых брендов“Без изменений”
1. Теоретический фон
2. Исследование 1: Интервью в фокус -группах: комментарии потребителей старым брендам“Без изменений”Отношение
3. Исследование 2: Сегментация рынка старых брендов на основе инновационных характеристик и тенденций ностальгии
4. Заключение и стратегическое руководство
Раздел 2 Материализм, тенденция ностальгии и отношение китайского и иностранного бренда
1. Теоретический фон и предположения
2. Исследования и дизайн исследований
3. Анализ данных и результаты
4. Заключение и стратегическое руководство
Приложение
Глава 4 Личность бренда и расширение бренда и его стратегическое руководство
Первая четверть“Мир”и“Новый”: Ключевые особенности оценки личности старых брендов
......