Короткое видео операция и анализ случаев (версия микро -класса)
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
1. Вся короткая цепочка видеоопераций подходит для школ, предлагающих только один курс.
2. Тесно объединить текущие короткие видео-горячие точки, написание тематических статей и удовлетворить потребности колледжей и университетов.
3. Богатые вспомогательные ресурсы, включая микрокурсы по вопросам знаний, учебные материалы PPT, учебные программы и т. д.
Глава 1 Короткое видео, новый канал трафика в эпоху мобильного Интернета 1
1.1 Что такое короткое видео 2
1.1.1 Характеристики коротких видеороликов 2
1.1.2 История развития коротких видеороликов 3
1.1.3 Элементы короткого видео 5
1.2 Причины быстрого развития коротких видеороликов 5
1.2.1 Удовлетворение потребностей пользователей в потреблении контента 5
1.2.2 Благодаря Интернет-технологиям 6
1.3 Типы платформ для коротких видео 6
1.3.1 Инструментальная платформа для коротких видео 7
1.3.2 Платформа для распространения короткометражных видеороликов 7
1.3.3 Платформа сообщества коротких видео 7
[Упражнения после занятий] 7
Глава 2 Операционное позиционирование и точное построение операционной модели 8
2.1 Расположение цели операции 9
2.1.1 Маркетинг бренда 9
2.1.2 Покажи себя 11
2.1.3 Продажа товаров 12
2.2 Позиционирование потребностей пользователей 12
2.2.1 Общий портрет группы пользователей 12
2.2.2 Выявление болевых точек целевой группы пользователей 16
2.3 Позиционирование типа контента 17
2.3.1 Ситуационные короткие видеоролики 17
2.3.2 Короткие видеоролики о еде 18
2.3.3 Короткие видеоролики для обмена знаниями и навыками 19
2.3.4 Короткие видеоролики для демонстрации талантов 19
2.3.5 Короткие видеоролики с обзором продукции 20
2.3.6 Короткие видеоролики с интервью 21
2.3.7 Короткие видеоролики об исследовании магазина 21
2.3.8“Посадить траву”Короткое видео класса 22
2.3.9 Показ коротких видеороликов с милыми животными 23
2.3.10 Съемка влога 23
2.4 Позиционирование выражения контента 24
2.4.1 Форма внешнего вида 24
2.4.2 Форма анимации 25
2.4.3 Графический и текстовый формат 25
2.5 Конкурентный анализ и позиционирование продукта 26
2.5.1 Что такое конкурирующие продукты 26
2.5.2 Основное содержание анализа конкурентной продукции 27
2.5.3 Выбор конкурентоспособных продуктовых аналитиков 28
2.6 Позиционирование настроек учетной записи 28
2.6.1 Установка имени учетной записи 28
2.6.2 Выбор аватара учетной записи 29
2.6.3 Введение в письменный счет 30
[Упражнения после занятий] 30
Глава 3 Планирование контента, советы по созданию коротких видеороликов 32
3.1 Основные принципы планирования короткометражного видеоконтента 33
3.1.1 Принцип развлечения 33
3.1.2 Принцип ценности 33
3.1.3 Эмоциональный принцип 33
3.2 Выбор тем для коротких видеороликов 33
3.2.1 Определить основные принципы выбора темы 34
3.2.2 Планирование выбора темы“Пять -мерное”Методика 34
3.2.3 Используйте актуальные темы для планирования тем 35
3.3 Классические методы создания короткого видеоконтента 38
3.3.1 Способ транспортировки 39
3.3.2 Метод имитации 40
3.3.3 Метод замены 40
3.3.4 Метод расширения сценария 41
3.4 Рассказывайте истории, чтобы улучшить сюжет коротких видеороликов 42
3.4.1 Уточнение темы рассказа и персонажей 42
3.4.2 Соберите материалы для рассказа по теме 43.
3.4.3 Настройка конфликтов сюжета 43
3.4.4 Установить поворотный момент в развитии сюжетной линии 44
3.5 Оптимизация короткого видеоконтента 45
3.5.1 Установка короткой видеообложки 45
3.5.2 Разработайте привлекательное название 46
3.5.3 Напишите заразительный короткий видеоролик с введением 48
[Упражнения после занятий] 49
Глава 4 Формирование и управление командой, решительная поддержка производства коротких видеороликов 50
4.1 Возможности практикующего короткого видео 51
4.2 Состав группы оперативной видеосъемки 51
4.2.1 Директор 52
4.2.2 Планирование сценариста 52
4.2.3 Действующие лица 52
4.2.4 Оператор 52
4.2.5 Редактор 53
4.2.6 Операционный персонал 53
4.3 Создание группы по эксплуатации коротких видеороликов 53
4.3.1 Определить штатную численность команды 54 человека
4.3.2 Выбор операционной стратегии на основе штатного расписания 54
4.4 Управление командой по эксплуатации коротких видео 55
4.4.1 Модель управления командой СОП 55
4.4.2 Укрепление командной коммуникации и сотрудничества 57
[Упражнения после занятий] 58
Глава 5 Техники фотографии для начинающих“Гроссмейстер”Секреты выращивания 59
5.1 Расчет поля зрения и глубины резкости 60
5.1.1 Типы сцен и их функции 60
5.1.2 Расчет глубины резкости 61
5.2 Расчет угла съемки 61
5.2.1 Выбор направления стрельбы 61
5.2.2 Расчет высоты съемки 63
5.3 Проектирование и использование света 64
5.3.1 Мягкие свойства света 64
5.3.2 Конструкция положения освещения 65
5.3.3 Метод расположения освещения: метод трехсветового освещения 67
5.4 Правила композиции короткого видеоэкрана 68
5.4.1 Защитное приспособление 68
5.4.2 Основные принципы композиции короткого видео 69
5.5 Техники съемки коротких видеороликов 71
5.5.1 Выдвижная камера 71
5.5.2 Вытащите объектив 72
5.5.3 Панорамирование 72
5.5.4 Движущаяся камера 72
5.5.5 Следование за камерой 72
5.5.6 Подъем объектива 72
5.5.7 Встряхните камеру 72
5.5.8 Вращение объектива 73
5.5.9 Встряхивание камеры 73
5.5.10 Перемещение зеркала около 73
5.5.11 Композитная линза 73
5.6 Написание коротких видеосценариев 73
5.6.1 Написание плана стрельбы 74
5.6.2 Написание сценариев раскадровки 74
5.6.3 Написание литературных сценариев 76
[Упражнения после занятий] 77
Глава 6 Постредактирование,“вторичное творение”Улучшите выразительность коротких видеороликов 78
6.1 Правила постредактирования коротких видео 79
6.1.1 Основной процесс постредактирования коротких видео 79
6.1.2 Основные принципы сборки короткометражного видеообъектива 79
6.2 Принципы выбора фоновой музыки для коротких видеороликов 81
6.2.1 Соответствие стилю и тону коротких видеороликов 81
6.2.2 Соответствие ритма фоновой музыки ритму картинки 82
6.2.3 Избегайте отвлекающей фоновой музыки 82
6.3 Дизайн перехода для редактирования короткого видео 83
6.3.1 Неквалифицированный переход 83
6.3.2 Смена навыков 85
6.4 Часто используемые инструменты для редактирования коротких видео 86
6.4.1 Часто используемые инструменты редактирования коротких видео на мобильных терминалах 86
6.4.2 Часто используемые инструменты редактирования коротких видео на ПК 87
6.5 Используйте приложение Cutting для редактирования коротких мобильных видеороликов 88
6.5.1 Обрезка видеоматериала и добавление музыки 88
6.5.2 Добавление текста 92
6.5.3 Создание анимации по ключевым кадрам 94
6.5.4 Видеокейинг на зеленом экране 97
6.5.5 Создание коротких видеороликов о трансформациях 99
6.6 Использование Premiere для редактирования коротких видеороликов 102
6.6.1 Обрезка видео 102
6.6.2 Регулировка скорости видео 105
6.6.3 Добавление видеопереходов 105
6.6.4 Создание текстовой анимации 108
6.6.5 Create video freeze-frame photo effects 110
6.6.6 Видеокейинг на зеленом экране 114
6.6.7 Цветокоррекция видео 117
6.6.8 Запись и редактирование звука 120
6.6.9 Экспорт видео 122
[Упражнения после занятий] 123
Глава 7. Дренаж“Сосать”, для достижения учета типа деления“Розовый” 124
7.1 Используйте короткие видеоролики для привлечения трафика 125
7.1.1 Комментарий под коротким видео 125
7.1.2 Пересылка коротких видеороликов 126
7.2 Поддерживать позитивное взаимодействие с фанатами 126
7.2.1 Начало обсуждения темы 126
7.2.2 Хорошо взаимодействуйте с комментариями 127
7.2.3 Запуск мероприятий по стимулированию жизненных сил болельщиков 128
7.3 Синхронный обмен короткими видеороликами на нескольких платформах 129
7.3.1 Продвижение моментов 129
7.3.2 Продвижение общедоступной учетной записи WeChat 129
7.3.3 Продвижение группы QQ группы WeChat 129
7.3.4 Продвижение Weibo 130
7.3.5 Общий доступ Toutiao 130
7.4 Построение матрицы короткого видеоотчета 130
7.4.1 Матрица многоплатформенных счетов 130
7.4.2 Матрица счетов единой платформы 131
7.5 Платное продвижение платформы коротких видео 133
7.5.1 Платформа Douyin DOU + доставка 133
7.5.2 Платформа Куайшоу“Promotion of works” 137
[Упражнения после занятий] 141
Глава 8 Работа с корпоративными счетами, открывающая новые горизонты для бренд-маркетинга 142
8.1 Разница между работой корпоративного счета и работой личного счета 143
8.2 Планирование операций по корпоративному счету 143
8.2.1 Создание персонализированного образа корпоративного аккаунта 143
8.2.2 Идентификатор предприятия“3H”Правила планирования контента 145
8.2.3 Стратегия поэтапной работы корпоративного аккаунта 145
8.3 Формы контента, которые взрывают корпоративный маркетинг 146
8.3.1 Дисплей изделия TVC 146
8.3.2 Прямое отображение функций продукта 146
8.3.3 Использование периферийных устройств для демонстрации продуктов сбоку 147
8.3.4 Выкладка товаров“Крест -Борандер”Цель 148
8.3.5 Использование графика для имплантации изделий 148
8.3.6 Демонстрация продуктов через репутацию потребителей 149
8.3.7 Покажите повседневную работу сотрудников или корпоративную культуру 149
8.3.8 Запуск вызова 150
【Post -Class упражнение】 151
Глава 9. Коммерческая монетизация. Подробный анализ коммерческой ценности коротких видеороликов 152
9.1 Монетизация рекламы 153
9.1.1 Распространенные виды монетизации рекламы 153
9.1.2 Разработка стратегий монетизации рекламы 158
9.2 Короткое видео + монетизация электронной коммерции 158
9.2.1 Создайте бренд электронной коммерции и монетизируйте его 159
9.2.2 Монетизация коротких видеороликов с товарами 160
9.3 Монетизация оплаты контента 162
9.3.1 Стимулирование добровольных платежей пользователей 162
9.3.2 Продажа знаний, оплата за просмотр 163
9.3.3 Запуск платного членского сервиса 164
9.4 Получайте вознаграждения или акции от платформ коротких видео 165
9.4.1 参与短视频平台发布的有奖创作任务 166
9.4.2 Получение акций с платформы 166
9.5 Производная реализация значения IP 167
9.5.1 Монетизация результатов авторского права на интеллектуальную собственность 167
9.5.2 Реализация производных инструментов интеллектуальной собственности 168
[Упражнения после занятий] 169
Глава 10 Анализ случая, раскрывающий секреты работы успешных экспертов 170
10.1 Анализ операций основного счета Douyin 171
10.1.1 Знакомство с платформой Douyin 171
10.1.2“ядовитый фильм”Анализ операций по счету 172
10.1.3“Впечатляющее имя”Анализ операций по счету 173
10.1.4“Сумасшедшие родные сестры”Анализ операций по счету 175
10.1.5“Черное лицо V.”Анализ операций по счету 177
10.2 Анализ операций основного счета Kuaishou 178
10.2.1 Знакомство с платформой Куайшоу 178
10.2.2“Чжу Сяайи”Анализ операций по счету 179
10.2.3“Детектив, который разбирается в машинах”Анализ операций по счету 181
10.2.4“Нобита не паникует”Анализ операций по счету 182
10.2.5“Ye Gongzi Ye”Анализ операций по счету 184
10.3 Билибили“Господь вверх”Анализ операций по счету 186
10.3.1 Знакомство с платформой Bilibili 186
10.3.2“Летающая тарелка”Анализ операций по счету 189
10.3.3“Здравствуйте, учитель. Меня зовут мистер Хе.”Анализ операций по счету 191
10.3.4“Вейбус”Анализ операций по счету 193
10.3.5“Затмение”Анализ операций по счету 194
[Упражнения после занятий] 197
......По мере развития экосистемы коротких видео операции и игровой процесс коротких видеороликов становятся все более разнообразными, а огромное влияние, оказываемое короткими видеороликами, продолжает расти. Эта книга начинается с базового понимания коротких видеороликов и обсуждает позиционирование коротких видеороликов, планирование контента, формирование и управление командой, съемку и монтаж, а также дренаж трафика.“Сосать”Подробно объясняются операции с корпоративными учетными записями, реализация бизнеса, анализ случаев и другое содержание, а также представлено большое количество ценных методов и приемов работы с короткими видео, которые помогут читателям быстро понять различные способы воспроизведения коротких видеороликов и улучшить их способность работать с короткими видеороликами.
Содержание этой книги богато кейсами и иллюстрировано.Он подходит не только в качестве учебного пособия для студентов соответствующих специальностей в колледжах и профессиональных колледжах, но и в качестве справочника для новичков, которые интересуются короткими видеороликами и планируют заниматься индустрией коротких видео, а также для компаний и продавцов, которые хотят продавать свои товары с помощью коротких видеороликов.Он также подходит для коротких видеороликов, которые имеют определенный опыт работы с короткими видео и хотят еще больше улучшить свои эксплуатационные возможности.“талант”, читают менеджеры агентств по эксплуатации коротких видео.
......Цуй Хуэйонг
Исследователь новых медиа, долгое время занимающийся преподаванием операций в новых медиа и имеющий богатый опыт преподавания;имеет богатый практический опыт работы на предприятиях и уделяет особое внимание практической работе и продвижению технологий.
