Официальный подлинный, что такое маркетинговая консалтинговая группа Cottler Consulting Caohu King Charian Пользователь клиента нуждается в росте канала
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Основная информация
Название книги: что такое маркетинг
Цена: 69 юаней.
Автор: Cao Hu, Kotler Consulting Group (Китай) Ван Сай
Пресса: Machinery Industry Press
Дата публикации: 2020-08-01
ISBN: 9787111662723
Количество слов:
Номер страницы:
Версия:
Переплет: в мягкой обложке, идеальный переплет.
Открыто: 16
Товарный вес:
Краткое содержание
Эта книга получена из теории управления маркетингом Котлера.Эта книга может быть лучшей книгой для людей, которые не были обучены в системах маркетинга для понимания маркетинга.
об авторе
Похожего контента пока нет
Оглавление
Хвалить
Рекомендуемый заказ (&Миддот;
Предисловие
Частичное обновленное маркетинговое мышление
Глава: Понимание маркетинга: три перспективы и две структуры маркетинга / 2
История: Правила маркетинговых инноваций Fujifilm / 3
1.1 Три перспективы понимания маркетинга / 6
1.2 Новые решения 4p Marketing / 9
1.3 4C Маркетинговая структура с точки зрения клиентов / 17
1.4&Внутренняя сила' / 21
1.5 Участие пользователей и маркетинг взаимоотношений / 23
Глава 2: Основное мышление маркетинга: победа в маркетинговой стратегии / 26
История Intel от сильных брендов / 27
2.1 Хороший маркетинг, плохой маркетинг / 28
2.2 Основное мышление маркетинга / 39
Часть 2: Понимание маркетинговых возможностей
Глава 3 Постройте свою&ЦРУ интеллектуальная сеть' ;: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования / 46
История: Расположение галстука в торговом центре и сбалансированный эффект торгового центра / 47
3.1 Основные концепции рыночного понимания / 49
3.2 Как провести исследование рынка / 52
3.3 Установить структуру контента для сбора маркетинговой информации / 55
3.4 Macro-Environmental Insight: PPT Framework / 58
3.5 Анализ конкуренции в мезопотентной промышленности: три типа конкурентов / 59
3.6 Понимание клиента на микроуровне / 60
Глава 4: Требование пароля клиента: понимание бизнес -возможностей на потребительском рынке / 62
Использование истории&; Вид времени'
4.1 Определить потребности клиентов / 64
4.2 Понимание потребностей клиентов: мотивация / 67
4.3 Понимание потребностей клиентов: восприятие и память / 71
4.4 Понимание потребностей клиента: поведение / 73
Часть 3: Изучение ценности клиента
Глава 5: Деконструкция и реконструкция познания: сегментация рынка и выбор рынка целевого рынка / 78
История: новичок моды и мобильного телефона на запястье / 79
5.1 Ядро стратегического маркетинга—STP / 81
5.2 Как добиться роста производительности с использованием сегментации рынка / 83
5.3 Метод сегментации рынка / 88
5.4 Выбор целевого рынка / 98
Глава 6 Когнитивная монополия: установление сильной рыночной позиции / 108
История, что именно делает Джилет / 109
6.1 Что такое позиционирование / 110
6.2 Методы эффективного позиционирования: пять методов позиционирования значения / 114
6.3 стратегия позиционирования и дифференциации / 124
Глава 7: Капитализация познания: создание капитала бренда / 131
История, почему продукты бренда Coca-Cola / 132
7.1 Что такое бренд / 133
7.2 Концепция капитала бренда и две основные модели / 136
7.3 Модель создания и путь бренда / 140
Часть 4: Создать ценность клиента
Глава 8 Задача жизни: разработка новых продуктов и новых услуг / 144
История 3M Инновационные приключения и бизнес -легенда / 145
8.1 Зачем разрабатывать новые продукты и услуги / 147
8.2 Понимание сценариев и задач клиентов / 151
8.3 Понимание глубоких потребностей клиентов / 153
8.4 Следуйте за пользователями Qiyi / 155
8.5 Трудовое горизонтальное мышление / 157
Глава 9: Популярные продукты или классика: Сформулируйте стратегии продукта / 161
История, почему Unilever прошла от 1600 брендов до 400 брендов / 162
9.1 Что такое портфель продуктов / 163
9.2 Три измерения управления портфелем продукта / 165
9.3 Управление портфелем продукта / 171
Глава 0 Незабытимое путешествие: услуги по проектированию и управлению / 173
История: Как высококачественные услуги превращаются в высокую прибыль / 174
10.1 MOT для опыта работы с клиентами / 176
10.2 Случай управления опытом работы с клиентами в интернет -индустрии: Meijiebu / 177
10.3 Случаи управления опытом работы с клиентами в традиционных отраслях: Shenzhen Airlines / 180
10.4 Коннотация управления опытом работы с клиентами / 181
10.5 Инструменты управления опытом работы с клиентами: карта путешествий клиентов / 183
Глава 1: Игра цены и стоимости: стратегия ценообразования / 187
ИСТОРИЯ: ЦЕННОСТЬ ФЕДЕКА ВОЙНА / 188
11.1 Ценообразование и ее функции / 190
11,2 Пять способов цены на продукт / 191
11.3 Связь между ценой и стоимостью / 198
11.4 Переосмысление ценовой войны / 200
Часть 5: Интегрированные маркетинговые каналы
Глава 2 Позиционирование и обновление канала: проектирование и управление маркетинговыми каналами / 204
История: Три поколения бизнеса: управление каналом Caterpillar / 205
12.1 Традиционные каналы и новые каналы / 206
12.2 Тенденции и вещества управления каналами / 209
12.3 Сила, лежащая в основе изменения в управлении каналом / 210
12.4 Обновление управления каналом / 213
Глава 3 от экономического поведения до образа жизни: новая / 223
История: Начиная с одного, второго обновления и всплывающего магазина / 224
13.1 новый'&Где / 226
13.2 Новые потребительские портреты / 229
13.3 Новое отношение бренда потребителей / 231
13.4 Новые шесть крупных бизнес -форм / 233
Глава 4: Дождь: как делается команда продаж / 236
История: Исследование гения продаж в Риверхэме / 237
14.1 Два основных типа и характеристики продаж / 238
14.2 Как команда продаж управляет и повышает производительность / 240
14.3 Характеристики дождя / 242
14.4 восемь тем, обычно используемые дождями / 245
Часть 6: Распространение ценности клиента
Глава 5 Сила общения в цифровую эпоху: 5A полная маркетинговая коммуникация / 252
История Red Bull TV:&"Вызов себе&"Интегрированное общение духов / 253
15.1 Что такое интегрированная маркетинговая коммуникация / 255
15.2 Определите цель связи / 257
15.3 Стратегия дизайна / 260
15.4 Выберите канал связи / 264
15.5 Сформулируйте бюджет связи / 268
Глава 6 Мы все принадлежим к сообществу: маркетинг цифровых отношений / 271
История: Заполняющий мечту момент фанатов Lego / 272
16.1 Что такое маркетинг отношений / 273
16.2 Общественный маркетинг в цифровую эру / 275
16.3 Как построить хорошее сообщество / 280
Глава 7 Маркетинговая стратегия в цифровую эру: 4R Model / 285
История L'Oreal's Makeup Mirror App / 286
17.1 Изменения в маркетинговых стратегиях в цифровую эру / 287
17.2 Цифровая трансформация маркетинга / 293
17.3 Идентификация: понимать и выявлять целевых потребителей
Выбор редактора
Похожего контента пока нет