Маркетинг: маркетинг жизни и мудрость
Цена: 685руб. (¥32.4)
Артикул: 626101857020
Доставка по Китаю (НЕ включена в цену):
127 руб. (¥6)
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:当当官方旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥40.95866руб.
¥26.02550руб.
¥7.6161руб.
¥29613руб.
......
Глава 1. Вход в красочный мир маркетинга. Введение в маркетинг. 1.
Раздел 1 Рынок и маркетинг 2
Раздел 2 Маркетинг 18
Раздел 3 Маркетинг и репутация 22
Раздел 4. Концепция маркетинга и ее эволюция 27
Раздел 5 Маркетинг повсюду 34
Резюме этой главы 39
Вопросы и упражнения на размышление 40
Тестирование и обзор 40
Соответствующие законы и правила в этой главе 40
Тематическое исследование 40
Интервью 41
Глава 2. Обнаружение возможностей для бизнеса: исследование рынка 42
Раздел 1 Возможности для бизнеса повсюду 43
Раздел 2 Маркетинговые исследования 47
Раздел 3. Процесс и методы исследования рынка 62
Раздел 4. Прогноз рынка 69
Резюме этой главы 73
Вопросы и упражнения на размышление 74
Мгновенный тест и обзор 74
Тематическое исследование 74
Глава 3. Борьба с конкуренцией: маркетинговая конкурентная стратегия 76
Раздел 1. Анализ конкурентов 78
Раздел 2. Базовая конкурентная стратегия и конкурентное позиционирование 82
Раздел 3. Конкурентные стратегии лидеров рынка 88
Раздел 4. Конкурентные стратегии претендентов на рынок 91
Раздел 5. Конкурентная стратегия последователя рынка 93
Раздел 6. Конкурентные стратегии участников рынка 98
Раздел 7: Поиск баланса между ориентацией на клиента и ориентацией на конкуренцию 100
Резюме этой главы 101
Вопросы и упражнения на размышление 102
Проверка и обзор 102
Соответствующие законы и правила в этой главе 102
Анализ случая 102
Глава 4 Целевой маркетинг: Маркетинговая стратегия целевого рынка 107
Раздел 1. Сегментация рынка 108.
Раздел 2. Выбор целевого рынка 116
Раздел 3 Позиционирование на рынке 128
Эта глава резюме 137
Вопросы и упражнения на размышление 137
Тест и обзор 137
Тематическое исследование 137
Глава 5. Удовлетворение потребностей: продуктовая стратегия 140
Раздел 1. Продукция и портфель продуктов 142
Раздел 2. Стратегия бренда и торговой марки 148
Раздел 3: Элементы, классификации, функции и стратегии упаковки 159
Раздел 4. Разработка новой продукции 162
Раздел 5. Жизненный цикл продукта и маркетинговая стратегия 168
Резюме этой главы 174
Вопросы и упражнения на размышление 174
Тест и обзор 174
Соответствующие законы и правила в этой главе 174
Тематическое исследование 175
Глава 6. Прибыльность ценообразования: стратегия ценообразования 177
Раздел 1. Значение цены и факторы, влияющие на ценообразование 178
Раздел 2. Методы ценообразования 183
Раздел 3. Стратегия ценообразования 187
Резюме этой главы 204
Вопросы и упражнения на размышление 205
Тест и обзор 205
Соответствующие законы и правила в этой главе 205
Анализ случая 205
Глава 7. Построение каналов: стратегия распространения 207
Раздел 1 Значение, функции и виды каналов сбыта 209
Раздел 2. Разработка канала сбыта и оценка программы 217
Раздел 3. Стратегия дистрибуции 223
Раздел 4 Оптовые и розничные торговцы 230
Раздел 5 Каналы интернет-маркетинга 232
Резюме этой главы 235
Вопросы и упражнения на размышление 236
Тест и обзор 236
Соответствующие законы и правила в этой главе 236
Тематическое исследование 236
Глава 8. Интегрированные коммуникации: стратегии продвижения 238
Раздел 1 Продвижение и сочетание промоакций 239
Раздел 2 Личные продажи 246
Раздел 3 Реклама 253
Раздел 4. Стимулирование сбыта 262.
Раздел 5. Связи с общественностью 267.
Раздел 6 Стратегия продвижения 271
Резюме этой главы 272
Вопросы и упражнения на размышление 273
Тест и обзор 273
Соответствующие законы и правила в этой главе 273
Тематическое исследование 273
Глава 9. Передовые рубежи маркетинга: новые области и разработки в маркетинге 275
Раздел 1 Интернет-маркетинг 276
Раздел 2 Точный маркетинг 282
Раздел 3 Цифровой маркетинг 288
Раздел 4 Маркетинг взаимоотношений 292
Раздел 5. Экспериментальный маркетинг 296
Раздел 6 Зеленый маркетинг 302
Раздел 7 Внутренний маркетинг 306
Резюме этой главы 308
Вопросы и упражнения на размышление 308
Тематическое исследование 308
Ссылка 312
......Всего в этой книге девять глав, в том числе о вступлении в красочный мир маркетинга, открытии возможностей для бизнеса, борьбе с конкуренцией, целевом маркетинге, удовлетворении потребностей, прибыльном ценообразовании, построении каналов, интеграции коммуникаций и маркетинговых границ. Он организован в соответствии с систематическим введением в маркетинг, исследованиями рынка, стратегией маркетинговой конкуренции, целевой маркетинговой стратегией, стратегией маркетингового комплекса, новыми областями маркетинга и новыми разработками с соблюдением целостности и систематичности системы маркетинговых дисциплин. В то же время эта книга“Текст + цифры”Интегрированные новые обучающие материалы.В каждой главе читатели могут отсканировать QR-код, чтобы просмотреть национальные открытые онлайн-курсы «отлично» 2018 года.“Маркетинг в жизни&обучающее видео rdquo;.
Эту книгу можно использовать в качестве учебника для студентов, специализирующихся на бизнес-администрировании в колледжах и университетах, а также в качестве справочника для практиков маркетинга.
......Нин Дэхуан: мужчина, профессор второго уровня Куньминского университета науки и технологий, известный преподаватель в Юньлине, известный преподаватель в высших учебных заведениях провинции Юньнань, главный профессор кафедры «Маркетинговый менеджмент» для аспирантов Куньминского университета науки и технологий и руководитель курса национального высококачественного открытого онлайн-курса 2018 года «Маркетинг в жизни».