Серия Дэвида Огвелла (3 тома в сете) Кеннеди Смисима ждет признания рекламодателя в Ogway, чтобы поговорить о издательском доме короля Citic of Citic издательства Мэдисона
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Название: Серия Дэвида Огэй (3 тома в общей сложности 3 тома)
Цена: 181,00 Юань
Автор: Kennis Roman подождите
Пресса: Publishing Group Citic
"Король Мэдисон -авеню"
История, стоящая за «Адмиральским признанием», не рассказывает человеку, который меняет рекламную индустрию своей собственной властью.
Огилви -основатель Дэвид&Middot;&Миддот;
Эта книга рассказывает о полной жизни от детства Огвея до его старости, а также о взлетах и падениях от Огилви до слияния.
Эта книга представляет собой не только биографию Ogway, но и полная демонстрация его рекламной философии и отличных случаев. Это работа, которую нельзя пропустить практикующими в рекламной индустрии.
«Признание адмирала (мемориальное издание)»
"Ogway Talking Adverting"
"" "" "Король Мэдисон -авеню"
Он, 38 лет, безработный, утверждая, что заинтересован в рекламной индустрии.
Он ничего не знал о маркетинге и никогда не писал никаких рекламных объявлений.Во время колледжа он был уволен.
Но в ближайшие 10 лет, как и расположение судьбы, он изменил всю рекламную индустрию и стал целой рекламной индустрией.“”.
он - единственный“” Дэвид&Middot;Дэвид в рекламном мире&Middot;
Бывший президент Кеннис&Middot;&Миддот;Эта книга не только рассказывает о жизни Огвея с детства до его старости, но и об опыте Огилви от основания до приобретения; и концепция рекламы Огилви.
История, которую «признание адмирала» не рассказывает в этой книге.
«Признание адмирала (мемориальное издание)»
"Ogway Talking Adverting"
"" "" "Король Мэдисон -авеню"
Предисловие и Огвелл III
Предисловие Мэдисон -авеню, король VII
Глава 1 Странная Celtics смешана 001
Глава вторая“”019
Рафинирование продавца в главе III 037
Глава 4, кто Мессер 053
Глава 5 Урожай в Соединенных Штатах 069
Глава 6 Фермер и шпион 091
Глава 7 Super Creative 115
Глава 8 Философ Кинг 161
Глава 9 Настоящая церковь 189
Глава 10 Король 227 в замке 227
ГЛАВА 11 Супер Интратия и Супер Самонамерная Магия 265
Глава 12 Болезнь под названием развлечение 299
Глава 13: Необычный фрукт колючия 337
PostScript Advertising Master Ogway: избирательные коллекции 357, Незваный мир
Спасибо 381
Авторские исследования и интервью 387
«Признание адмирала (мемориальное издание)»
"Ogway Talking Adverting"
"" "" "Король Мэдисон -авеню"
Кеннис&Миддот;В 1963 году он вступил в огильвскую рекламную группу.&Middot;В настоящее время занимает должность старшего консультанта во многих известных компаниях в мире.
«Признание адмирала (мемориальное издание)»
"Ogway Talking Adverting"
"" "" "Король Мэдисон -авеню"
последовательность
Я и Ogway
Когда я присоединился к Ogilvy, средней и высокой репутационной компании в 1963 году, Дэвид&Миддот;Ему было 52 года, и он был очень известен.Мне было 33 года, и я был младшим менеджером клиентов.Ранее он написал мне письмо, перечислял 8 причин объяснить, почему некоторые рекламные объявления, сделанные Департаментом дизайна другой компании, не получат никаких хороших результатов, и неустанно дал себе свое окончательное суждение:
Для этих дизайнов единственная похвала, о которой я могу придумать, это то, что они смотрят“ отличается”.Если вы хотите, чтобы молочная корова выглядела по -другому, вы можете удалить ее грудь, но таким образом она больше не сможет производить молоко.
Это то, что я держу“&В начале RDQUO;
Я пошел на первое Рождество компании, и 600 человек в компании отправились в Нью -Йоркский музей современного искусства на Пятой авеню, чтобы принять участие в ежегодном собрании.Я думаю, что это тоже фанат!Это не может помочь людям почувствовать, что они прошли по красной ковровой дорожке с низкой и простой офисной зоны компании и поднялись до Художественного зала.&Ldquo;&Rdquo;Он использовал эту очень драматическую сцену, чтобы показать свою лояльность ко всем брендам клиентов, и надеялся, что каждый из нас также будет использовать продукты бренда клиентов.
В ближайшие 26 лет он дал мне много подобных классов и позволил мне посетить бесчисленные встречи по всему миру с ним и написал больше меморандумов и писем.В конце концов, когда я стал третьим председателем истории Огилви, мне больше не нужно сообщать ему на техническом уровне, но его влияние все еще везде.
В трех книгах и сотнях интервью Огвей раскрыл большую часть своей жизни в ней, но он не мог оценить наследство и важность своих будущих поколений.Первоначальное намерение этой биографии состояло в том, чтобы начать с этой точки зрения, сообщая миру знать, что он был чрезвычайно умным.Его мудрость и понимание не ограничиваются областью рекламы, но также отражаются в руководстве, которое можно использовать для справки для всех профессиональных агентств по обслуживанию.В то же время я также пытался воспроизвести его уникальное и яркое обаяние личности для читателей.
Сначала я зависел от фрагментов воспоминаний и моих собранных документов и кассет. Книги и книги, различные книги, книги, а также книги, а также книги, а также книги, а также книги, книги, а также различные книги и книги. Нью -Йорк, Пенсильвания и Франция.Эти беспрецедентные открытия делают эту книгу более диверсифицированной и красочной.Можно сказать, что почти у каждого есть история о нем о нем.
В этой книге, когда я упоминал, что я участвовал, я бы отказался от объективного описания объективного описания, используемого в биографии, чтобы читатели могли воспринимать его интуитивно с точки зрения сторон.
Кеннис&Миддот; Роман
2008 в Нью -Йорке
Предисловие
Король Мэдисон -авеню
Значение Мэдисон -авеню для рекламной индустрии похоже на голливуд в киноиндустрии или на Фейл -стрит в Лондоне—В течение многих лет здесь было усеяно большое количество учреждений.
В 1948 году конец Второй мировой войны всего три года, 39 -летний Дэвид&Middot;Хотя его офис действительно на Мэдисон -авеню, здесь“&Rdquo; Я не обращал на него внимания;
В 1953 году «принтер» (принтер »’&Ldquo;”.В 1958 году некоторые СМИ описали его в таком захватывающем дух предложении:“&Middot;За последние 50 лет американская рекламная индустрия никогда не появлялась в его выдающихся цифрах.Несмотря на то, что он был в отрасли только 9 лет, он больше похож на персонажа в Диккенсе и стал самым популярным и самым интересным среди этого поколения рекламодателей.”
В 1965 году журнал «Fortune» опубликовал статью под названием «Является ли Ogway гением?»".Вывод: да.Он действительно может быть гением.(В то время Ogway рассмотрел вопрос о том, подать в суд на журнал из -за вопроса об этом предложении.) Журнал «Times» назвал его“&Rdquo; и предположил, что Огэй сформировал свою личную группу агентов.&Ldquo;&Middot;Бернебак тоже хорош, но Дэвид - лучшая из лучших групп.”&Ldquo;&rdquo)
Одна из лучших книг Ogway, «ConfessionSorfanadvertishan), была опубликована в 1962 году.Некоторые прокомментировали, что эта книга является единственной рекламной книгой, которая является информативной, вдохновленной разумом и чтением в ней, которая волшебным образом уточняет знания и мудрость.
На вершине карьеры Ogway он был приглашен в Белый дом и получил приглашение на Бродвейскую драму в главной роли.Том&Middot;
Он хотел сказать всем, что он ждал телефонного звонка из Нью -Йорка. Телефон от Дэвида. Все знают, что Дэвид - рекламный гигант в Нью -Йорке.—Дэйвид!Нью-Йорк!Нью-Йорк!Дэвид является источником горячей линии!Нью -Йорк - это место, где участвуют герои, а правила сосуществуют!
До сих пор он самый известный рекламодатель в Азии, Европе, Канаде и Южной Африке.В Индии с ним обращались как с фильмом, и журнал был с папой Джоном&Middot;На 13 -й азиатской рекламной конференции состоялась в этом году, «реклама» сказала&Ldquo;”.
В том же году, в записке, выпущенной членам Совета директоров, Ogway перечислил список из 30 человек, отобранных французским журналом "Expansion", включая Thomas&Миддот;&Миддот;&Middot; Midaard&Миддот;&Миддот;&Миддот;&Middot;он—“”.В меморандуме Ogway также сказал юмористический: кардинальный епископ придет, чтобы обнародовать это назначение Папы?
В раннем периоде рекламных агентов впечатление Ogway заключалось в том, что он всегда носил полный черный длинный плащ с темно -красной подкладкой. Британский Джентри носил грубые цветочные куртки (лацканы на жилете), галстук -бабочку и густую резиновую кожаную туфли.Несколько лет спустя он переключился на темно -синюю двойную носительную куртку в темно -красной подкладке и использовал собаку, чтобы вернуться к полосовому галстуку в традиционном стиле.Мы вряд ли видели его через стандартный бизнес -набор.В некоторых официальных случаях он будет носить традиционный синий бархатный жилет церкви.Некоторое время он носил серый пиджак и кнопку с кнопкой.
Его волноподобные волосы говорят, что это было“&Rdquo;, прохождение времени становится темным золотом, а позже он становится ржавчиной и перцем.Его голубые глаза сияли, его лицо было радужным, и он был благородной атмосферой, чертовски Оксфордским акцентом.Имя Брайти&Миддот;(Если вы) посмотрите на его фотографии, вы обнаружите, что он почти всегда держит сигарету во рту, но он также курит сигары и сигареты (просто редко покупайте).
С возрастом он был из Соединенных Штатов, когда впервые прибыл в Соединенные Штаты“&Rdquo;Бывший коллега также пошутил, что у Ogway была пара“&Rdquo;
Сам Огвей довольно красивый.Подруга, которая знала Ogway, когда учился в Оксфорде и вспоминала:“&Миддот;Поэтому он часто чистит свой лоб руками, чтобы подчеркнуть его преимущество.&Rdquo;&Ldquo;”Другой человек также согласился:&Ldquo;В этот момент все казалось грустным, только он сиял.”
Оэрвей любит входить в офис, не поздороваться, и начинает спрашивать.В это время вы стали центром его внимания.Как только он спросил (или почувствовал себя скучно), он вдруг встал и ушел, как когда он вошел.Новые люди часто беспокоятся о том, раздражали ли они его и беспокоятся об этом, пока не обнаруживают, что Огэй относится к большим персонажам.Коллега вспоминает, что он всегда дрожал.
Если вы хотите понять этого человека, вы должны сначала знать, что он актер.У него драматическое преувеличение в его вежливом британском акценте.Он знал, как стать центром сцены и как произвести впечатление на это в одно мгновение.Когда он видит своего 80 -летнего клиента Хелена&Миддот;Он объяснит свои взгляды из великолепных слов, а также выберет стили платья в соответствии с его потребностями.При посещении крупного ужина у других может быть черный галстук -бабочку, и он может носить шотландскую юбку.&Ldquo;” он объяснил,“”
У него есть талант для актеров, чтобы войти и уйти в отставку.Он не вступает в конференц -зал, когда выступит с президентом других компаний, но подождите, пока люди на сцене не пойдут, прежде чем входить.Консультант по лекции чувствовал, что навыки Ogway больше не нужны для улучшения.Когда в Нью -Йорке было мало рулонов, он проезжал по всему городу.Это шоу так хорошо!
Он не украсил свою предыдущую жизнь.Он сказал президенту британских и американских табачных компаний, что его первая работа была там.Несколько месяцев спустя он сказал генеральному директору другой компании, что его первая работа была в этой компании.Это часть его продаж.Журнал "Ink" написал:“Эта сила заставила его понять, что получить эффективное слушание и чтение, и позволила ему продолжать добавлять новые вещи.Поэтому он никогда не рассказывал одну и ту же историю дважды.&Rdquo;
Эйнштейн однажды сказал: одна из гениальных черт - иметь сильное любопытство.Секрет Ogway - иметь мозг, который постоянно изучает.В разговоре он никогда не выражал свое мнение произвольно, но осторожно спросил.Управляя с копирайтером и ее мужем, который работает в нефтяной промышленности, он спросит подробности другой стороны о нефтяном поле на Ближнем Востоке.Он попросил 15 -летнюю дочь сыграть флейту в школьной группе:“Почему флейты всегда имеют больше флейт?&Rdquo;В какой -то степени он действительно сложная трудность, чтобы изменить“”.Он любит снимать информацию о людях посредством разговора:“”&Ldquo;Он компетентен для своей работы?”
Аугвред - голодный студент в сфере бизнеса.Большинство книг в его доме посвящены успешным лидерам политики и бизнеса.Он заинтересован в том, как использовать лидерство и как зарабатывать деньги, особенно как богатые люди используют свое богатство.
Он узнал и использовал эти знания, чтобы достичь консенсуса с большим количеством разных людей.Клиенты с Лондоном—&Ldquo;&Rdquo;&Middot;Он не только исправил творческую команду компании, которая была ошибочена за неправильные линии оперы Гилберта и Шалина, но и легко опубликовал некоторые идеи об абстрактной живописи и чехословацкой политики.но,&LDQUO&Rdquo;&Ldquo;”
Как и большинство снобистских людей, Ogway также любит упоминать знаменитостей, чтобы повысить свою ценность.По его словам, друг его Чикаго когда -то был королем Югославии.Ему нравится говорить своим коллегам, что он собирается есть с королем.&Ldquo;”&Ldquo; и лучше быть королем.&Rdquo;Войдя в нью -йоркский рекламный круг, он был шокирован тем, что он находился в состоянии сильной изоляции между еврейской группой и не -еврейской группой.Он сказал:“ Я сказал своей маленькой команде, что мы не собирались делать это.Многие из наших клиентов - евреи, такие как Робинштейн и более поздние Сиграм.&Rdquo;
Он ценит заботу о людях и о том, находится ли его поведение в гармонии:&Ldquo;&Rdquo;Муж, который умер от рака, был глубоко тронут коротким приговором Огвея:&Ldquo;”
У него есть некоторые причуды, и он готов выразить их, хотя некоторые из них не популярны.Хуже всего его страшное поведение в ресторане, и он часто смотрит горизонтально, чтобы создать живые сцены.Ему нравится слушать чтение исполнителей, любит заказывать хрустящее зерно виноградных фруктов, или тарелку приправляющего томатного соуса, или банку фруктового сока в качестве еды.Если он едет с британскими клиентами перед Рождеством, он не хочет меню.
Но он не любит принимать самолет.Поэтому, независимо от того, как далеко он заходит, он предпочитает ездить на поезде, даже если он путешествует на большие расстояния.Он хорошо развлекается в поезде и публикует бесконечные интересные вещи и новые запахи.Людям очень нравится он, с ним, и время, кажется, стало короче.
Почти все чувствуют, что мудрость Огвея и обаяние намного превзошли его случайную грубую.“&Rdquo;&Миддот;&Ldquo;”
Большая часть успеха Ogway проистекает из попыток бороться за то, что он хочет получить.Вначале он выдвинет творчество по желанию, а затем напишет как меморандум, букву, фрагмент статей и т. Д., Но большую часть времени это удобный и быстрый метод общения через памятку.Обычный человек может принять меры только тогда, когда я думаю об этом творчестве во второй раз.
Когда он разговаривает, если он согласен, он кивнул. Если он не согласился, он ничего не сделает.Но после возвращения в офис он напишет меморандум—Люди думают, что художественный стиль Ogway жесткий, в то время как другие немного&Ldquo;”.Бухгалтер компании считает, что до тех пор, пока три агрессивных шага используются для выигрыша почти всех аргументов с Ogway.Простой и компактный стиль письма делает идею Ogway более сильной.“ Я считаю, что это проще и эффективнее.”Он отметил ключевые моменты в меморандуме и буквы ручкой, и ключевые слова в разговорах и речах будут прочитаны еще раз.Его речь была увлекательной, и зрители были прочно привлечены к прошлому и больше не шептали.Он говорит очень гладко, так же, как профессиональные актеры могут стрелять за один раз.
Он собрал и использовал различные слова, чтобы выразить свои взгляды.Говоря о зарплате, он говорил:&Ldquo;&Когда rdquo;&Ldquo;&Rdquo;&Ldquo;”
Некоторые взгляды были легко запомнились после того, как он выразил свои яркие метафоры.Обсуждая, какой два предприятия должны быть первыми для клиентов, он сказал:&Ldquo;Однажды моя сестра сначала украла вишню.С тех пор я съел вишню.Давайте сначала позволим лучшему бизнесу.”
“”“Его рекламная философия полна терпимости к лени.Ленивые люди принимают посредственность, и он ненавидит это.&Rdquo;
Уолтер&Миддот;Утром было написано письмо, набросок плана был написан, а также написан меморандум сотрудников.Он не знал, как неустанно работало с утра до 7 часов вечера каждый день, а затем упаковал работу, которая не была завершена в два портфеля, и забрал ее домой, чтобы продолжать завершать (это не было хорошо для его второго брака).Выходные используются для продолжения работы, а не веселья.&Ldquo;&РДККО;&Ldquo;”
Когда Национальная ассоциация адмирала пригласила его провести лекцию на конференции 1991 года, 80 -летний рекламный магнат отправился на подиум и сел за журнальный столик, специально размещенный для него.После того, как ведущий встал, он встал, снял рубашку, показал красный ремешок и бросил рубашку возле стула.Затем сядьте снова и посмотрите аудиторию:
В последний раз, когда я выступил с речью в Национальной ассоциации рекламодателей, как вчера, это было 37 лет назад, 1954.Вы не пригласили меня в течение 37 лет!
Это хорошее начало.Маркетинговые элиты, которые слушали сцену так сильно любили.
Я хочу вам сказать“ священная битва&Rdquo;Мое путешествие направлено на рекламу для тех, кто ожидает продажи.Мой лозунг: реклама продается!
Он описал большое количество телевизионных рекламных объявлений, которые были награждены, но, по его мнению,“&Rdquo;, и использовал ряд острых слов для описания:“ смутно”“ self -expand”“”“ невежество”……
Когда я делаю рекламу, я не хочу, чтобы вы рассказывали мне, насколько она креативна.Я хочу, чтобы вы мне сказали: это настолько убедительно, что вы должны купить этот продукт, или вы купите больше.
Это моя 50 -летняя рекламная философия.
В конце речи он рассказал историю аудитории, которую аплодировали ему в другой раз.Он сказал, что аплодисменты аудитории заставили его чувствовать себя несчастным, а затем он немного поднял ладонь своих ладоней.В этот момент он сделал то же самое действие.Согласно более поздним сообщениям о «эпохе рекламы», вся сцена в то время встала, и в этом месте в этом месте“”
Большинство замечательных рекламных объявлений в Ogway были созданы в начале 10 лет его карьеры.Он звонит“&Rdquo; (“BigIdeas&Rdquo;, всегда был капитал),“”.Его супер -творчество не ограничивается теми рекламными объявлениями, которые заставляют людей помнить.(ему не нравится“ творчество&Слово Rdquo;) Его цель - изменить рекламную индустрию, чтобы сделать ее более профессиональной.Одним из его супер -креативности является создание бренда.Теперь эта концепция стала очень распространенной.Но он был одним из самых ранних людей, которые осознали важность бренда и осознали важность рекламы для основополагающего бренда.До достижения грандиозной цели этот британский иммигрант, вероятно, переписывает многие правила на Мэдисон -авеню, Нью -Йорк, и превратит его в бренд.
«Признание адмирала (мемориальное издание)»
"Ogway Talking Adverting"