Цифровая реклама & mdash; & mdash; Новая медиа -реклама творчество, планирование, выполнение и маркетинг цифровой интеграции
Цена: 882руб. (¥41.7)
Артикул: 602694568125
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:当当网官方旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥40.95866руб.
¥29.82631руб.
¥10.4220руб.
¥26.02550руб.
Новые медиа Интернет Продукты больших данных Пользователи Из уст в уста, подробное объяснение новых медиа-креативного мышления QR-коды H5-анимация Смайлики Микрофильмы Короткие видеоролики, подробное объяснение цифровой рекламы Разминка творческих технологий Детонация Наращивание импульса Совместное творчество Трансграничное задание Задание тона, подробное объяснение цифровых креативных интегрированных маркетинговых методов весь творческий кейс цифровой рекламыГлава 1Цифровые медиа и цифровая реклама
1.1 Обзор цифровых медиа 3
1.1.1 Определение и типы цифровых медиа 3
1.1.2 Коммуникационные характеристики цифровых медиа 6
1.1.3 Тенденции развития цифровых медиа 9
1.2 Определение и развитие цифровой рекламы 10
1.2.1 Определение цифровой рекламы 10
1.2.2 Развитие цифровой рекламы 11
1.3 Преимущества цифровой рекламы перед традиционной рекламой 14
1.3.1 Богатый контент 15
1.3.2 Разнообразие средств коммуникации 17
1.3.3 Разнообразные виды творчества 18
1.3.4 Фокус на пользовательском опыте и интерактивности 20
1.4 Выбор СМИ для цифровой рекламы 20
1.4.1 Выбор цифровых носителей 21
1.4.2 Социальные сети 22
1.4.3 (Короткое) видео-медиа 27
Резюме этой главы 30
Мысли и практика 30
Глава 2
Типы и приложения креативных технологий цифровых рекламных носителей
2.1 Виды и применение непрограммирующих креативных технологий 33
2.1.1 Технология QR-кода 33
2.1.2 Технология HTML5 36
2.1.3 Технология динамической печатной рекламы 39
2.1.4 Технология динамических смайлов 42
2.1.5 Технология микрофильмов рассказывания историй 44
2.1.6 Технология коротких видео 50
2.2 Виды и применение программных креативных технологий 50
2.2.1 Технология интерактивных устройств 51
2.2.2 Распознавание изображений и технология виртуальной реальности 52
2.2.3 Технология позиционирования LBS 53
2.2.4 Технология измерения температуры 54
2.2.5 Технология гравитационного зондирования 55
2.2.6 Технология видеопрограммирования 57
2.2.7 Технология сенсорного экрана 58
2.2.8 Технология взаимодействия с мини-программой и игрой 59
Резюме этой главы 62
Мышление и упражнения 62
Глава 3
Креативное планирование цифровой рекламы
3.1 Цифровое рекламное мышление 65
3.1.1“Интернет”Рекламное мышление до 65 лет
3.1.2 Мышление на основе больших данных 66
3.1.3 Мышление пользователя 72
3.1.4 Продуктовое мышление 72
3.1.5 Сарафанное радио – это маркетинг 74
3.2 Основные идеи и процессы планирования цифровой рекламы 78
3.3 Стратегия бренда и позиционирование продукта 80
3.3.1 Интерпретация бренда 81
3.3.2 Анализ продукта 81
3.3.3 Анализ пользователей/потребителей 83
3.3.4 Мнения пользователей Интернета 83
Резюме этой главы 87
Мысли и практика 88
Глава 4
Креативность и реализация цифровой рекламы
4.1 Доработка креативных концепций 90
4.1.1 Определение и обдумывание творческих концепций 91
4.1.2 Уточнение творческих концепций на основе идей 93
4.2 Креативное расширение контента и планирование архитектуры 98
4.3 Формулирование плана коммуникаций со СМИ 101
4.3.1 Интерпретация бренда и разработка креативной концепции 102
4.3.2 Часть первая: Творческая разминка 104
4.3.3 Часть вторая: творческий взрыв 107
4.3.4 Часть третья: Создание импульса в автономном режиме 108
4.3.5 Четвертый шаг: совместное создание пользователей 109
4.3.6 Пятый шаг: популярные товары 110
4.4 Креативные методы интегрированного маркетинга 112
4.4.1 Интеграция креативных технологий цифровых медиа 112
4.4.2 Производство контента, интеграция онлайн- и офлайн-медиа 113
4.4.3 Создавайте темы и запускайте интегрированный маркетинг событий 114
4.4.4 Трансграничный интегрированный маркетинг 115
4.4.5 Креативные технологии традиционных медиа 116
Резюме этой главы 117
Мысли и практика 117
Глава 5
Цифровая реклама Интегрированный маркетинг
5.1 Маркетинг WeChat H5 120
# Используйте искусство, чтобы осветить жизнь# 120
Тенсент благотворительная организация“ребенок”Галерея 120
5.2 Цифровой маркетинг брендов 1 122
#Есть девушка, которая хочет с тобой пообщаться# 122
Гуанси Апельсин Амей Кумкват 122
5.3 Цифровой маркетинг брендов 2 126
#好 Pretty Boy Hao Pretty Girl Mooncake# 126
Трансграничный лунный пирог Таотаоджу 126
5.4 Интегрированный маркетинг печати, кино и телевидения в цифровой рекламе 130
#有 Duckneck хочет поговорить с тобой о жизни# 130
Утиная шейка с утиным соусом 130
5.5 Маркетинговая серия микрофильмов 133
#爱непрерывно тушить# 133
Цифровой маркетинг Bear Electric 133
5.6. Интегрированный маркетинг цифровой рекламы 139
#kugouMusic# 139
Трудолюбивой молодежи 139
Краткое содержание этой главы 152
Мышление и упражнения 152
......В этой книге подробно объясняются методы творчества, планирования, реализации и интегрированного маркетинга в цифровой рекламе. Глава 1 посвящена цифровым медиа и цифровой рекламе, включая обзор цифровых медиа, определение и развитие цифровой рекламы, преимущества цифровой рекламы перед традиционной рекламой, а также выбор средств массовой информации для цифровой рекламы; Глава 2 посвящена типам и применениям креативных технологий цифровых рекламных носителей, включая типы и применения непрограммируемых креативных технологий, а также типы и применения программных креативных технологий; Глава 3 посвящена творческому планированию цифровой рекламы, включая мышление в области цифровой рекламы, основные идеи и процессы планирования цифровой рекламы, стратегию бренда и позиционирование продукта; Глава 4 посвящена творчеству и реализации цифровой рекламы, включая уточнение творческих концепций, расширение творческого контента и планирование структуры, формулирование планов коммуникаций со средствами массовой информации и творческие методы интегрированного маркетинга;Глава 5 посвящена интегрированному маркетингу цифровой рекламы с подробным анализом интегрированных маркетинговых планов шести случаев.......Чжэн Лунвэй, преподаватель Китайской рекламной ассоциации и Департамента образования провинции Гуандун. Когда-то он был главным создателем Jiaduobao Wanglaoji, обеспечив скачок в производительности Wonglaoji со 100 миллионов до 10 миллиардов. Он работал в компаниях Black International, Shenzhen Huawei, Guangdong OPPO, занимался дизайном рекламы для более чем 30 брендов, включая Бюро туризма Гуандуна, Zhujiang Beer, Guangdong Midea, Сельский коммерческий банк Qingyuan, Волонтеров Азиатских игр, Спортивное бюро Гуандуна и т. д.; выиграла 1 золотую награду Great Wall, 1 серебряную награду и 3 бронзовые награды на 16-м Китайском фестивале рекламы.2 бронзовые медали на 16-м фестивале рекламы в Гуандуне; выиграл 4-й, 5-й и 7-й Национальный конкурс искусства рекламы среди студентов колледжей.“Национальный инструктор”. Лю Цзинци, профессор второго уровня, известный педагог-педагог в Китае, эксперт со специальной правительственной стипендией Государственного совета, обладатель второй премии за педагогические достижения в Китае, руководитель курса «Рекламный дизайн», премиального курса по обмену ресурсами в Китае, выдающийся современный китайский рекламодатель——Образовательное продвижение?Премия «Выдающийся человек», директор Руководящего комитета профессионального обучения художественному дизайну Национального руководящего комитета легкой промышленности, директор Руководящего комитета профессионального преподавания художественного дизайна Гуандунского высшего профессионального образования, декан-основатель Школы художественного дизайна Профессионально-технического колледжа легкой промышленности Гуандуна и декан Школы художественного дизайна Гуанчжоуского профессионального колледжа городского строительства