Цифровой маркетинг (2 -е издание)
Цена: 700руб. (¥33.1)
Артикул: 598300154821
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:当当网官方旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥40.95866руб.
¥26.02550руб.
¥29613руб.
¥49.641 049руб.
......Глава 1. Обзор цифрового маркетинга/1Пример: Haidilao Seasoning использует цифровой маркетинг, чтобы открыть новый мир общения/2
Раздел 1. Определение цифрового маркетинга/3
Раздел 2. История развития цифрового маркетинга/4
Раздел 3 Ценность цифрового маркетинга/8
Анализ случая 1-1Пигиет&Видео Tencent: Долгая ночь приключений/10
Раздел 1. Определение цифрового маркетинга/3
Раздел 2. История развития цифрового маркетинга/4
Раздел 3 Ценность цифрового маркетинга/8
Анализ случая 1-1Пигиет&Видео Tencent: Долгая ночь приключений/10
Практический пример 1–2 Oreo: съедобное“Игровая машина”/14
Глава 2 Маркетинг в социальных сетях/18
Пример: Алипей“Желаю тебе стать китайским кои”Взорвать Weibo/19
Раздел 1. Обзор социальных сетей/20
Раздел 2 Маркетинг Weibo/23
Раздел 3 Маркетинг WeChat/41
Раздел 4 SNS-маркетинг/59
Практический пример 2-1. Путь Samsung Galaxy S8 к успеху в социальных сетях/74
Практический пример 2-2 Альянс Didi Chuxing“Два микро и один бар”Социальный маркетинг/76
Раздел 1. Обзор социальных сетей/20
Раздел 2 Маркетинг Weibo/23
Раздел 3 Маркетинг WeChat/41
Раздел 4 SNS-маркетинг/59
Практический пример 2-1. Путь Samsung Galaxy S8 к успеху в социальных сетях/74
Практический пример 2-2 Альянс Didi Chuxing“Два микро и один бар”Социальный маркетинг/76
Глава 3 Мобильный маркетинг/79
Пример: Мэйтуань-Дяньпин и семья бабушки начинают кампанию в красных конвертах Весеннего фестиваля/80
Раздел 1. Обзор мобильного маркетинга/80
Раздел 2 QR-код маркетинг/82
Раздел 3 LBS Маркетинг/92
Раздел 4 Мобильная реклама/99
Раздел 5 Маркетинг приложений/109
Раздел 6 Мобильный платеж/120
Раздел 7 Короткий видеомаркетинг/127
Практический пример 3-1 «Мобильный маркетинг «Без даты»/132
Практический пример 3-2 Tmall и Ergeng совместно создают «Рекламный подарок Tmall»/134
Раздел 1. Обзор мобильного маркетинга/80
Раздел 2 QR-код маркетинг/82
Раздел 3 LBS Маркетинг/92
Раздел 4 Мобильная реклама/99
Раздел 5 Маркетинг приложений/109
Раздел 6 Мобильный платеж/120
Раздел 7 Короткий видеомаркетинг/127
Практический пример 3-1 «Мобильный маркетинг «Без даты»/132
Практический пример 3-2 Tmall и Ergeng совместно создают «Рекламный подарок Tmall»/134
Глава 4 Маркетинг микрофильмов/137
Пример: Гораздо милее: микрофильм «Этот момент, любовь 2014» снова выйдет/138
Раздел 1. Обзор маркетинга микрофильмов/138
Раздел 2 Ценность микрофильмового маркетинга/148
Раздел 3. Методы и стратегии маркетинга микрофильмов/150
Секция 4 Тенденции развития и перспективы маркетинга микрофильмов/160
Практический пример 4-1 Маркетинг микрофильмов трилогии Йиды «Кислое, сладкое, горькое и острое»/161
Тематическое исследование 4-2 «Вкус счастливого дома», COFCO* на основе микрофильмов/165
Раздел 1. Обзор маркетинга микрофильмов/138
Раздел 2 Ценность микрофильмового маркетинга/148
Раздел 3. Методы и стратегии маркетинга микрофильмов/150
Секция 4 Тенденции развития и перспективы маркетинга микрофильмов/160
Практический пример 4-1 Маркетинг микрофильмов трилогии Йиды «Кислое, сладкое, горькое и острое»/161
Тематическое исследование 4-2 «Вкус счастливого дома», COFCO* на основе микрофильмов/165
Глава 5 Маркетинг виртуальных игр/169
Пример: Маркетинг игры «Скорость Тяньтяня»/170.
Раздел 1. Обзор маркетинга виртуальных игр/170
Раздел 2 Ценность маркетинга виртуальных игр/176
Раздел 3. Стратегии маркетинга виртуальных игр/181
Раздел 4. Узкое место развития маркетинга виртуальных игр/192
Практический пример 5-1 План развития ребенка Durex/194
Практический пример 5-2 Серия игр Adidas «В поисках утраченного ковчега»/197
Раздел 1. Обзор маркетинга виртуальных игр/170
Раздел 2 Ценность маркетинга виртуальных игр/176
Раздел 3. Стратегии маркетинга виртуальных игр/181
Раздел 4. Узкое место развития маркетинга виртуальных игр/192
Практический пример 5-1 План развития ребенка Durex/194
Практический пример 5-2 Серия игр Adidas «В поисках утраченного ковчега»/197
Глава 6 Поисковый маркетинг/200
Пример: Ctrip объединяется с Sogou для проведения поискового маркетинга/201.
Раздел 1. Обзор поискового маркетинга/202
Раздел 2 Ценность поискового маркетинга/209
Раздел 3 Стратегии поискового маркетинга/211
Раздел 4. Мобильный поиск/220
Практический пример 6-1 Не просто поиск: Baidu и Wyeth совместно создают новую маркетинговую модель/224
Практический пример 6-2 Маркетинг в поисковых системах веб-сайта Huffington Post/226
Раздел 1. Обзор поискового маркетинга/202
Раздел 2 Ценность поискового маркетинга/209
Раздел 3 Стратегии поискового маркетинга/211
Раздел 4. Мобильный поиск/220
Практический пример 6-1 Не просто поиск: Baidu и Wyeth совместно создают новую маркетинговую модель/224
Практический пример 6-2 Маркетинг в поисковых системах веб-сайта Huffington Post/226
Глава 7 Маркетинг электронной коммерции/229
Пример: Dongfeng Citroen получает выгоду от“Автомобильный фестиваль Tmall”/230
Раздел 1. Обзор электронной коммерции/231
Раздел 2 Обзор развития электронной коммерции/242
Раздел 3 Маркетинговые стратегии электронной коммерции/251
Анализ случая 7-1 361°Одна забота Одна покупка одна благотворительность один благотворительный проект инновационная модель маркетинга электронной коммерции / 265
Практический пример 7-2 Быстрый рост Pinduoduo/266
Раздел 2 Обзор развития электронной коммерции/242
Раздел 3 Маркетинговые стратегии электронной коммерции/251
Анализ случая 7-1 361°Одна забота Одна покупка одна благотворительность один благотворительный проект инновационная модель маркетинга электронной коммерции / 265
Практический пример 7-2 Быстрый рост Pinduoduo/266
...... Эта книга, самая ранняя оригинальная работа в области цифрового маркетинга в Китае, получила широкое признание в научных кругах и промышленности с момента ее публикации в 2015 году. Новые технологии, такие как большие данные, искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, принесли революционные изменения в индустрию цифрового маркетинга. Продолжают появляться различные инновационные инструменты, методы и стратегии цифрового маркетинга, а также появилось большое количество практических примеров.По этой причине была выпущена переработанная версия этой книги, отражающая последние тенденции в развитии индустрии цифрового маркетинга и научных исследований. Пересмотренное содержание второго издания в основном включает:
1. Добавьте новый контент в соответствии с потребностями развития отрасли и обучения, например, главу 1.“Обзор цифрового маркетинга”, Глава 3, Раздел 7“Короткий видео маркетинг”, небольшие разделы знаний в каждой главе, такие как реклама в виртуальной реальности (VR), реклама в дополненной реальности (AR), новая розничная торговля и применение новых технологий, таких как большие данные и искусственный интеллект, в цифровом маркетинге.
2. Комплексно обновлять данные, связанные с индустрией цифрового маркетинга.
3. Всесторонне обновить случаи, включая цитаты в начале главы и анализ случая в конце главы.
......Ян Крыло Доктор менеджмента Университета Сунь Ятсена, приглашенный научный сотрудник Школы бизнеса Мичиганского университета, профессор кафедры рекламы Школы журналистики и коммуникации Университета Цзинань и директор Центра исследований цифрового маркетинга.оценено“Выдающиеся молодые ученые в области цифрового маркетинга за десять лет работы в цифровом маркетинге Китая”(2019).Опубликовано 12 книг.Он предоставлял консалтинговые, обучающие или специальные исследовательские услуги компаниям China Mobile, China Construction Bank, Chimelong Group и т. д.