[Подлинное] копирайтинг написание и планирование мероприятий/маркетинг бренда Планирование/Планирование торговой деятельности по планированию деятельности/культурной деятельности и развлечений.
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
| Заголовок: | Копирайтинг и планирование событий: концепции, методы, методы и практика |
| Издательство: | Tsinghua University Press |
| Дата публикации: | 2017 |
| Номер ISBN: | 9787302468035 |
 |
Книга «Копирайтинг и планирование событий: концепции, навыки, методы и практическая практика» разделены на две части: практическое копирайтинг и планирование событий подробное объяснение, которое систематически и всесторонне объясняет, как писать практические знания копирайтинга и планирования событий. В практическом разделе копирайтинг в основном рассказывается о сущности планирования копирайтинга, мышления продукта/пользователя в копирайтингах, подробном объяснении навыков написания копирайтинга и нескольких практических методах общих типов копирайтинга. В части планирования мероприятий планирование мероприятий разделено на пять категорий: планирование маркетинга бренда, планирование торговых мероприятий, планирование культурных и развлечений, планирование мероприятий на форуме конференции и планирование обучения, а также подробные объяснения приводятся этим пяти типам планирования мероприятий. Есть много ярких случаев и практических методов планирования, вкрапленных в нем, чтобы помочь всем лучше понять и освоить соответствующие знания о планировании событий. |
 |
Ли Гаксия, автор книги «Копирайтинг и планирование мероприятий: концепции, навыки, методы и практическая практика», является исследователем Центра цифровых публикаций и интеллектуальных исследований в области городских сельских районов в Пекинском университете постов и телекоммуникаций и старшим исследователем в Научно-исследовательском институте интернет-технологий об общество. Она очень заинтересована в Интернете, науке и технике и экономике, а также имеет свои уникальные взгляды и мнения. Он давно изучал иностранное деловое мышление и поведение, а также обращал внимание и исследовал в таких областях, как мобильный интернет и большие данные. Он написал такие книги, как «Руководство по эксплуатации магазина Taobao». |
|
«Копирайтинг и планирование мероприятий: концепции, навыки, методы и практическая практика» 1 всеобъемлющий и подробный контент Эта книга разделена на две части, а именно, систематические объяснения проводятся из двух аспектов: написание практического копирайтинга и планирования событий, с прогрессивным и всесторонним анализом контента. 2 Легко понять, принять большое количество диаграмм и случаев Благодаря большому количеству примеров и анализа диаграмм, эта книга позволяет читателям полностью понять суть копирайтинга и планирования событий. Чтобы сделать эту книгу более практичной и простым для понимания, эта книга использует большое количество схем сравнения и анализа диаграмм и диаграмм логических отношений. Эта книга имеет конкретные диаграммы или примеры для абстрактных профессиональных терминов и терминов отрасли. 3 Это очень практично и имеет справочную ценность для копирайтеров и планировщиков В этой книге используется большое количество практических случаев, чтобы описать, как писать практическое копирайтинг и планирование мероприятий, что делает копирайтинг более в соответствии с требованиями и интерактивным планированием более ярким и эффективным. Кроме того, в этой книге также проводится большое количество анализа случаев, анализа разумов, анализа контента и т. Д. Для копиратинга и планировщиков событий, чтобы достичь цели тратить наименьшую энергию и освоить суть копирайтинга и планирования событий. |
|
Практическая копирайтинг в первой части Глава 1 Планирование копирайтинга раскрывает 003 1.1 Суть планирования - маркетинг 004 1.1.1 Теория IMC (интегрированная маркетинговая коммуникация) 004 1.1.2USP Теория (уникальное предложение по продажам) 006 1.1.3 Четыре классические теории: 4p, 4c, 4r, 4i 008 1.1.4 Теория основного значения ДНК 012 1.2 Хорошее письмо не обязательно легко планировать 013 1.2.1 Точное выражение текста является основой 014 1.2.2 У нас должны быть глубокие резервы знаний 015 1.2.3 хорошо в общем общем планировании 016 1.3 Два мощных инструмента для планировщиков 019 1.3.1 Точка: нацеливание на целевую группу 019 1.3.2 скорость: такая же жестокая и жестокая, как тигр 022 1.4 Творчество не может быть достигнуто в течение ночи 024 1.4.1 Вдохновение должно выдержать испытание временем 024 1.4.2 Творческие источники: исследования, чтение, мышление и наблюдение 026 1.4.3 Человек по самооценке Луо Чжению хорош в игре: творческий аукцион стоит 22 миллиона юаней 028 1.5 Теория планирования копирайтинга пирамиды 029 1.5.1 Верхняя часть пирамиды: цель 030 1.5.2 Каналы, методы и углы расположены под пирамидой. 032 1.5.3 Лучшая в мире платформа для творческого обмена - Topys 033 1.6Pati Jiang Planning в 2016 году 034 1.6.1 Papi Jiang играет предпринимательство контента 035 1.6.2 Навыки письма для дешифрования папи Цзян -копирайтинг 037 Глава 2 Продукт/Пользовательский мышление в копирайтинге 040 2.1 Как выполнить анализ данных перед написанием копии 041 2.1.1 Исследование рыночного спроса 041 2.1.2 Умно используйте цены на продукцию 043 2.2 Анализ целевого пользователя 045 2.2.1 Обследование поведения пользователя 045 2.2.2 Слушайте внутренние требования пользователя 047 2.2.3 Вы должны понимать мир «любителей аудио» 051 2.3 Анализ копий конкурентов 054 2.3.1 Найдите правильное направление атаки 054 2.3.2 Сравнение конкуренции, чтобы сделать слабым сильнее 058 Глава 3 Подробное объяснение навыков копирайтинга 062 3.1 Как сделать заголовок копирайтинга более привлекательным 063 3.1.1 4 Функции названия копирайтинга 063 3.1.2 Измерьте 4 измерения заголовка копирайтинга 065 3.1.39 Классические методы написания названия копирайтинга 068 3.1.4 Как попробовать и ошибочно 071 3.2 Следует понимать копирайтинг 072 3.2.1 Почему ваш копирайтинг хорош? Просто вы не продаете товары 073 3.2.2 Как написать четкую логическую копию 074 3.2.3 Используйте диаграмму пирамид для разобравания материалов для копирайтинга 076 3.3 Экспресс позиционирование продукта с точки зрения пользователя 078 3.3.1 Функциональное позиционирование 079 3.3.2 позиционирование категории 081 3.3.3 Дифференцированное позиционирование 084 3.3.4 Стратегия преобразования позиционирования продукта Amazon 085 Глава 4 Несколько практических методов общих типов копирайтинга 088 4.1 Пример электронной коммерции 089 4.1.1 Как написать название копирайтинга и открытие электронной коммерции 089 4.1.2 Как создать убедительный контент копиратинга электронной коммерции 091 4.1.3 Как написать окончание копии электронной коммерции, которая дает потребителям желание купить 092 4.2 Брошюра 093 4.2.1 Четыре типа корпоративных брошюр 093 4.2.2 Пять мер предосторожности для написания копии брошюры 094 4.3 Дело о связях с общественностью 096 4.3.1 Конкуренты конфронтация связей с общественностью копирайтинг: Netease Cloud Music против QQ Music 096 4.3.2 Кризисные отношения с общественностью копирайтинг: Луо Джи Сивей разрешает кризис с искренними извинениями 097 4.4 мягкий текстовый корпус 098 4.4.1 Написание восемь песен в мягких статьях 099 4.4.2 Sohu Self-Media 100 000+ практических случаев мягких искусств 101 4.4.3 Посмотрите, как вы создаете мягкие художественные произведения на уровне Бога 103 4.4.4 Action Dreamlist прорывается через узкое место роста фанатов с мягкими художественными искусствами 104 Часть 2 Планирование мероприятий подробное объяснение Глава 5 Планирование маркетинга бренда 109 5.1 «QMS5» Методология 110 5.1.1 Пять основных проблем, чтобы найти болевые точки продукта 110 Продукты выделяются на расстоянии 5,1,25 метра 112 Заблокируйте покупку пользователя в течение 5,1,35 секунды 114 5.1.4LKK Маркетинговой деятельности Rococo Rococo 115 5.2 Планирование новых мероприятий по продвижению продуктов 117 5.2.1 Как провести успешную конференцию по запуску новой продукции 117 5.2.2 Фокус на пресс -конференции «Робот -официант» Хитачи 118 5.3 Планирование деятельности по продвижению продукта 120 5.3.1 Умно используйте скидки + подарки, чтобы соблазнить преимущества 120 5.3.2 выходные и праздничные дни - лучшее время для продвижения 122 5.3.3 Vipshop Model: «Аутентичный продукт + скидка + Flash Sale» 123 5.4 Планирование мероприятий по созданию имиджа бренда 125 5.4.1 Спонсорская деятельность - это окончательный трюк 125 5.4.2 Планирование десяти лучших брендов в отрасли 127 5.4.3 «Первый молочный порошок бренда», энтузиастые общественные мероприятия Мей Джонсона были оценены 129 5.5 Планирование событий отзывов клиентов 131 5.5.1. Поклонники должны быть искренне поддержаны 131 5.5.2 Донгфенг Ниссан 13 -летний юбилейный соревнование на День Благодарения 133 5.5.3. Luo Ji Siwei "Light Crowdfunning", чтобы отдать членам членам 135 Глава 6 Планирование торговой торговли 137 6.1 Сначала уточните цель, и процесс вращается вокруг фокуса 138 6.1.1 Планирование деятельности для основополагающей конференции Торговой палаты 138 6.1.2 Планирование деятельности по обмену торговой палаты 139 6.1.3 Планирование торговых мероприятий Торговой палаты 140 6.1.4 План планирования для прохождения торговой палаты 142 6.1.5 Справочный шаблон: Ассоциация интернет -финансов помогает инклюзивным финансам 143 6.2 Дизайн темы активности должен быть привлекательным 144 6.2.1 Темы для интересов участников 144 6.2.2 Выбор места должно соответствовать теме события 146 6.2.3 Позвольте участникам услышать самый реалистичный голос в отрасли 146 6.2.4 "Планирование мероприятий Miic2016 Mobile Internet Innovation Conference" 148 6.3 Гости должны быть представителями 149 6.3.1 инвестировать в различные области отрасли 149 6.3.2 Каждый имеет свое внимание 150 6.4 Форма презентации должна прикоснуться к сердцам людей 151 6.4.1 Основная речь для распознавания героев 152 6.4.2 Пик диалога и дебатов героев 152 6.4.3 Справочный шаблон: Интернет -конференция Jiangsu 2016 года разнообразно в формате, а веселье 153 6.5 Установка повестки дня мобилизует энтузиазм каждого участника 155 6.5.1 Тема создания должна учитывать все стороны 155 6.5.2 Пусть интерактивная сеанс будет кульминацией 156 6.5.3. Вторая бизнес -конференция WeChat Business - Magic Library Бесплатные зонтики уделяют внимание 157 6.6 Увеличить сплоченность Торговой палаты во время деятельности 158 6.6.1 Научитесь говорить «любовные слова» 158 6.6.2 Самая сплоченная торговая палата Торговая палата Хишанга 160 Глава 7 Планирование культурных и развлекательных мероприятий 161 7.1 Планирование мероприятий Alibaba 2016 года "Double Eleven" 162 7.1.1 Беспроводная связь: многоэкранное взаимодействие, беспроводное путешествие во времени 162 7.1.2 Платформизация: сотрудничество между несколькими торговцами для освобождения производительности 164 7.1.3 Глобализация: трансграничный пилот, пакетный таможенный клиренс 165 7.1.4 Развлечения: трансграничный маркетинг электронной коммерции и вечерних вечеринок 166 7.2 Планирование исторической и культурной деятельности 167 7.2.1 Фон активности является ключом 168 7.2.2 Классический план планировщика: монета Джинквана - «Великая история Китая» 169 7.3 Планирование выставки 171 7.3.1 Опыт отображения является основным направлением, рекламные продукты являются вспомогательными 171 7.3.2 Тон дизайна должен быть объединен 173 7.3.3 Серия мероприятий на темной выставке День 60 -летия Лесли Чеунг. 174 7.4 Wu Xiaobo Book Club Planning 175 7.4.1 Основная линия: онлайн -встреча, автономное собрание 176 7.4.2 Самая популярная форма книжного клуба: углубленное чтение 177 7.4.3 Инициируйте приказ о выборе в кафе 178 Глава 8 Планирование мероприятий на форуме конференции 180 8.1 Планирование симпозиума 181 8.1.1 хозяин камня превращается в золото 181 8.1.2 У респондентов существует стимулирующий эффект 184 8.1.3 Посмотрите, как был запланирован симпозиум промежуточного народного суда Чэнду 185 8.2 Отчет о планировании собраний 187 8.2.1 Свяжитесь с репортером, чтобы сделать предварительные подготовки 187 8.2.2. Воспитание атмосферы посредством выбора наград или вставки мини-игр 188 8.2.3 Чанша проводит вдохновляющее собрание отчета для инвалидов 190 8,3 года. 191 8.3.1 Aux «Три разговора» - рассказывая о базе, сравнении и приверженности 191 8.3.2 Планирование похвальной конференции AUX на конец года 193 8.4 Планирование мероприятий бизнес -форума 194 8.4.1 Пригласить гостей в супертяжелом весе, чтобы увеличить внимание 194 8.4.2 Пригласить сильные средства массовой информации принять участие в продвижении из уст в уста 196 8.4.3 Планирование Саммит -Форума «Интеллектуальная логистика 2016 года» 197 8.5 "2016 Китайская интернет -конференция": сосредоточиться на интернет -стратегии Китая 198 8.5.1 Форум + выставка + вспомогательные мероприятия 199 8.5.2 Слушайте «отец немецкого интернета» в плане сотрудничества «Немецкая индустрия 4.0» и «Сделано в Китае 2025». 200 Глава 9 Планирование учебной деятельности 202 9.1 Открытое планирование обучения курса 203 9.1.1 Установите учебные курсы для практических проблем 203 9.1.2 недоразумение «сосредоточиться на навыках и пренебрежение контентом» 204 9.1.3 «Национальный муж» Ван Сиконг поддерживает открытые курсы WCA E-Sports Colleges and Universities 206 9.2 Планирование внутренних тренировок предприятия 208 9.2.1 Анализ требований обучения 208 9.2.2 Количественные цели обучения 211 9.2.3 персонализированный дизайн для сотрудников 212 9.2.4 Академия Тенцент - стратегия обучения Пенгуин Империи 214 9.3 Планирование супер тренировок для проектов в прямом эфире 217 9.3.1 люди ← → содержание людей ← → люди 218 9.3.2 IPIZE Личное влияние интернет -знаменитостей 219 9.3.3 Esports Fan Economy необходимо изучить 221 9.4 Планирование обучения по самооценке 223 9.4.1 Один крупный центр: высококачественное содержание 223 9.4.2 Два основных канала: Weibo + WeChat 224 |
 |
В эпоху Интернета распространение информации является быстрой и удобной, и предприятия или организации все чаще склонны расширять свое влияние и популярность, проводя связанные события, что все больше срочно становится для копирайтеров и планировщиков событий. Хороший копирайтинг может напрямую оставить глубокое впечатление на потребителей, привлечь очень большое внимание и влияние, а также помочь компаниям или организациям создать хороший имидж и бренд. Из -за хорошей рекламы Jiaduobao успешно открыл национальный рынок и занял главную позицию в индустрии травяного чая; Молочные продукты, такие как Mengniu и Yili, также стали лидером в китайской молочной промышленности из -за их работы по продвижению продукта. Поэтому развитие и успех компании не могут быть отделены от рекламы, замечательных копирайтеров и успешного планирования планировщиков мероприятий. Большинство компаний и организаций долгое время осознали важность рекламной работы и увеличили свое внимание на копирайтеров и планировщиков мероприятий. Тем не менее, качество и способность практикующих все еще нужно улучшить. Многие проблемы, такие как отсутствие практичности в копирайтинге, неадекватное понимание продуктов и неясное позиционирование продуктов на рынке, привели к отсутствию интереса потребителей к рекламному копирайтингу продукции, а также неадекватной рекламной работы компаний, не говоря уже о том, чтобы формировать имидж бренда и улучшая корпоративную видимость. Отсутствие цели в планировании событий и неадекватном осознании типа событий заставит планировщиков совершать различные ошибки в процессе планирования, что затрудняет событие в реальном исполнении и не достигнет конечной цели планирования мероприятий. Цель написания этой книги - решить вышеупомянутое замешательство читателей. Есть большое количество случаев и методов для каждого, чтобы учиться. Я надеюсь, что каждый может что -то получить после прочтения этой книги. Особенности этой книги 1. Комплексный и подробный контент Эта книга разделена на две части: практическое копирайтинг и планирование мероприятий подробное объяснение. Он предоставляет систематические объяснения из двух аспектов копирайтинга и планирования мероприятий. Контент прогрессивный и всеобъемлющий. Эта книга отказывается от большого количества контента, который не имеет практического значения применения, и фокусируется на объяснении того, как писать практическое копирайтинг и проводить планирование мероприятий. Содержание подробно и уместно, и это более практично. 2. Используйте большое количество анализа диаграмм, легко понять В этой книге используется большое количество примеров образцов и анализа диаграмм, чтобы облегчить читателям полностью понять суть копирайтинга и планирования событий. Чтобы сделать эту книгу более практичной и легкой для понимания, в книге используется большое количество диаграмм, чтобы помочь читателям прояснить логические отношения того, о чем они говорят. Кроме того, эта книга имеет конкретные диаграммы или случаи для абстрактных профессиональных терминов и терминов отрасли. 3. Это очень практично и имеет справочную ценность для копирайтеров и планировщиков В этой книге используется большое количество практических случаев, чтобы описать, как писать практическое копирайтинг и проводить планирование событий, а также провести углубленный анализ и краткое изложение случаев, чтобы читатели могли потратить наименьшие усилия, чтобы овладеть сущностью копирайтинга и планирования событий. Содержание и архитектура этой книги Глава 1 Планирование копирайтинга раскрывает Эта глава знакомит вас с сущностью планирования копирайтинга и двух мощных инструментов в планировании копирайтинга, а также соответствующее содержание приобретения, цели и метода творчества при копирайтингах. Принимая интернет -знаменитость Papi Jiang в качестве примера, мы будем ярко и ярко представить вам фактический процесс работы его бренда. Глава 2 Продукты/Пользовательское мышление для копирайтинга В этой главе в основном объясняются три аспекта: анализ данных перед написанием копии, целевой анализ пользователей и анализ копий конкурентов, и показывает всем важную роль продукта/пользовательского мышления в копирайтинге. Глава 3 Подробное объяснение навыков копирайтинга В этой главе анализируются навыки копирайтинга, в основном объясняя три аспекта: как сделать заголовок копирайтинга более привлекательным, как заставить людей понять и как выразить позиционирование продукта с точки зрения пользователя. Глава 4 Несколько практических методов общих типов копирайтинга В этой главе в основном объясняются несколько практических методов общего копирайтинга, в основном включающих практические методы копирайтинга электронной коммерции, практические методы копирайтинга брошюры, практические методы копирайтинга по связям с общественностью и практические методы мягкого копирайтинга. Практический метод каждого копирайтинга подробно объясняется и всесторонне в ярких случаях. Глава 5 Планирование маркетинга бренда Начиная с этой главы, мы введем объяснение соответствующего содержания планирования событий. Эта глава в основном фокусируется на планировании мероприятий по маркетингу бренда и подробно рассказывает о знаниях и навыках в этой области. Маркетинг бренда учитывает большую часть рекламной деятельности предприятий. Это конечная цель планирования мероприятий по улучшению популярности продуктов путем выполнения соответствующих видов деятельности. Таким образом, эта глава посвящена тому, как проводить знания по маркетингу бренда, чтобы помочь всем по -настоящему овладеть знаниями и навыками. Глава 6 - Глава 9 Суть различных планирования деятельности С главы 6 до главы 9 эти четыре главы предоставляют подробные объяснения о знаниях о планировании различных видов деятельности, таких как торговая палата, культурная и развлекательная деятельность, мероприятия по конференции и форума, а также учебные мероприятия. Многие яркие и яркие случаи вкраплены, чтобы помочь всем лучше понять и овладеть ими. Читатель этой книги ● Сотрудники для копиратинга, планировщики мероприятий ● Маркетинговый персонал ● Персонал корпоративного управления ● Бакалавриат и аспиранты по планированию выставок, управлению бизнесом и другими специальностями ● Стремительные люди, которые хотят заниматься копирайтингом или планированием мероприятий |
Книга «Копирайтинг и планирование событий: концепции, навыки, методы и практическая практика» разделены на две части: практическое копирайтинг и планирование событий подробное объяснение, которое систематически и всесторонне объясняет, как писать практические знания копирайтинга и планирования событий.
В практическом разделе копирайтинг в основном рассказывается о сущности планирования копирайтинга, мышления продукта/пользователя в копирайтингах, подробном объяснении навыков написания копирайтинга и нескольких практических методах общих типов копирайтинга. В части планирования мероприятий планирование мероприятий разделено на пять категорий: планирование маркетинга бренда, планирование торговых мероприятий, планирование культурных и развлечений, планирование мероприятий на форуме конференции и планирование обучения, а также подробные объяснения приводятся этим пяти типам планирования мероприятий. Есть много ярких случаев и практических методов планирования, вкрапленных в нем, чтобы помочь всем лучше понять и освоить соответствующие знания о планировании событий.