[Dangdang.com Подлинная книга] Эмоциональное стремление людей готовы оплатить дополнительные расходы за эмоциональные платежи.
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Выбор редактора
1. Coca -cola Global Marketing Vice Vice Vice's Vice Vice's Internal Training Rutorial, раскрывая свои основные правила маркетинга с внутренней точки зрения.Огилви Группа, Шенши Великая Уолл, Бейн, WPP Group, KFC и другие глобальные компании, первые компании, высоко оценили.Секретуйте, как мировые компании, не говорящие о веке, захватывают свои умы и создают пулы пользователей.
2. Автор по сей день заложил стратегию маркетинга и роста Coca -Cola.
3. Под его руководством Coca-Cola провела несколько знаковых маркетинговых мероприятий и была номинирована на рекламодатель 2013 года; Он выиграл 24 награды на Каннском международном творческом фестивале, в том числе самую высокую награду «Золотые львы».
4. Компания Coca -Cola признана как“&Rdquo;, бренд, культура, чувства и стратегии бизнес -войны в своей коммуникационной стратегии называются пользователями и бизнес -школами.
5. Контент охватывает будущие методы маркетинга, такие как эмоциональный маркетинг, умный маркетинг, маркетинг ценностей, рассказывание историй и рост взлома.
краткое введение
Бренд может твердо занять сознание пользователя и является стабильным пулом трафика.
И самый эффективный способ построения бренда - это повлиять на эмоциональную область в человеческом мозге.Только таким образом пользователи могут создавать эмоции в отношении продукта через концепции, а затем стимулировать поведение через эмоции.
Эмоциональный маркетинг бренда всегда был горячей точкой в области бизнеса.
Рамилас занимал должность вице-президента по глобальному маркетингу для Coca-Cola. Причина, по которой эмоциональный маркетинг в этой деловой империи так успешна, выполняется в книге «Эмоциональный управление»*“Взгляд изнутри&Rdquo;
Среди них создание эмоционального, рационального дизайна эмоционального маркетинга и продвижения пользователей платить за премии за эмоциональные платежи вокруг продукта, что подходит не только для компаний с крупными маркетинговыми бюджетами, но также может соответствовать маркетинговым болевым точкам малых и средние предприятия.
Отображать часть информации
об авторе
Харвил&Миддот; Санчес&Миддот;
Бывший вице-президент по глобальному маркетингу Coca-Cola / президент маркетинга, Европа
Под его руководством Coca-Cola провела несколько знаковых маркетинговых мероприятий, выиграла номинацию на рекламодатель 2013 года;и выиграл 24 награды на Каннском международном творческом фестивале.
Каталог
Предисловие / 1
Предисловие / 7
*Глава суть маркетинга
Действие движится эмоциями ... 002
Эффективный маркетинг всегда выбирайте поговорить с эмоциональным мозгом ... 006
Маркетинг на самом деле это своего рода индукция ... 013
Глава вторая. 5 ключей к умному маркетингу
Правильное исследование может значительно улучшить качество маркетинга ... 018
Сначала сортируйте процесс, а затем создайте организацию ... 037
Хороший организационный режим позволяет вам больше продуманности ... 044
Хорошей идеей является источник энергии организации ... 055
Выберите эсминчик стоимости из команды ...... 059
Глава 3 заставляет людей влюбиться в ваш бренд
Позвольте бренду поговорить с нужным человеком ... 065
9 принципов для диалога бренда ... 094
Как рассказать свою историю бренда ... 114
Изменения СМИ и нового медиа -маркетинга ... 125
Создать систему оценки СМИ ... 146
Только для того, чтобы принять риск, может инновация ... 159
Плохой дизайн дороже ... 170
Глава 4 Улучшить осознание ценности бренда
Стоимость и цена ... 179
Как иметь дело с торговыми марками розничной торговли ... 200
Создать маркетинговый элемент для брендов класса люкс ... 203
Перевести покупателя в покупателя ... 208
Нарисуйте карту собственного преимущества ... 212
Создавать регулярный доход ... 219
Пусть маркетинговые инвестиции достигнут индустриализации ... 222
Глава 5 макет для будущего маркетинга
Содержание - король: режим вторжения выходит из стадии истории ... 228
Растущий взлом: слияние технологий и данных ... 231
Создание -тип маркетинг: от расходов до зарабатывания денег ... 233
Организация Gene: от брендинга продукции до брендинга компании ... 239
PostScript / 241
Предисловие
В предисловии этой книги я представлю себя и расскажу о некоторых событиях, которые я испытал в Procter & Gamble и Coca-Cola.— мое маркетинговое мышление сформировано под влиянием этих событий.На самом деле, даже если вы пропустите предисловие, вы все равно можете понять всю книгу.
В других главах этой книги я поделюсь тем, что я узнал в своей маркетинговой карьере, которые являются убеждениями и принципами, которые я сформировал в этот период.—— Именно благодаря этим убеждениям и принципам я смог подтолкнуть одно из самых эффективных маркетинговых агентств по всему миру к продвижению вперед.Этот универсальный маркетинговый дух может пересекать культурные границы, независимо от того, насколько быстро мы находимся в окружающей среде.
Кроме того, я поделюсь уроками, которые я усвоил во время руководства команды.—— Следует сказать, что это команда талантливых людей и рекламных агентств, которые всегда могут быстро придумать решения о лучших и эффективных решениях по маркетингу.
Как и многие из вас, я читал бесчисленные маркетинговые книги и статьи.Кроме того, я работаю с ними, эксперты по маркетингу в глобальных* рекламных агентствах.Я работал двумя гигантами в маркетинговой индустрии и выполнял маркетинговую работу во многих странах и культурном опыте.Я отвечаю за глобальный маркетинг как один из лучших брендов в мире, и я отвечаю за маркетинговые бюджеты на сотни миллионов долларов.Я изменил стратегию роста этого бренда, провел маркетинговые кампании, которые вдохновляют миллиарды людей, и создал огромную ценность для моей компании.
Однако……
Я должен признать, что моя маркетинговая карьера по -прежнему является процессом повторного испытания и ошибок.И еще хуже, недопонимание того, как маркетинговые рабочие места всегда существуют в различных профессиональных руководствах и организациях.Наблюдение за большим количеством денег потрачено на неправильные маркетинговые решения—— Корень этого - недостаточное понимание маркетинга—— Это действительно сожалетельно.Я видел несколько золотых идей, брошенных в мусорную корзину, а также стал свидетелем некоторых плохих идей, поддерживаемых многими ресурсами.Я видел, как менеджеры, которые изначально были добрыми намерениями, разрушают отличное творческое планирование в реализации.Я уверен, что многие из вас часто кивнули, когда вы читали эти строки, особенно те, кто занимает высокие позиции в маркетинговых организациях или рекламных агентствах.
У некоторых экспертов по маркетингу разные мнения, но они на самом деле не говорят *.
Мне очень повезло, и мне удастся больше, чем я терплю неудачу.У меня сильное любопытство, и я всегда люблю думать о разных вещах“ почему&rdquo&LDQUO” практиковать это.Моя удача также заключается в том, что мой ближайший босс готов помочь мне учиться на моих ошибках, а также может нести стоимость обучения и дать мне время для достижения моих целей.Они, вероятно, знают, что маркетинг пока не является точной наукой.
Честно говоря, это не книга.Это профессиональное руководство, которое может сократить вашу кривую обучения в маркетинге.
Это поможет вам прояснить различные понятия и концепции; предоставить вам способ мышления, который, как ожидается, достигнет успеха и минимизирует ошибки; помочь вам понять маркетинг“ почему&rdquo&LDQUO&Rdquo: «Практикуйте его эффективность; предоставьте вам набор поведенческих кодов, чтобы сделать вашу организацию более решающей, уверенной в себе и оптимизировать структуру;помогать вам ездить по ветру и волнам в современном деловом мире, реформировать и изменить старое; сделайте ваше маркетинговое планирование лучше и эффективнее.
Это поставят под сомнение некоторые распространенные недоразумения по поводу маркетинга и объяснит, где и почему они ошибаются;Предоставьте вам строгую теоретическую основу, чтобы помочь вам проверить маркетинговую деятельность и маркетинговые планы, чтобы проблемы, полученные из неправильных соглашений, не могли быть скрыты.
Если вы являетесь генеральным менеджером, это углубит ваше понимание принципов маркетинга, прояснит ваш процесс принятия решений и в конечном итоге поможет вам улучшить прибыль вашей компании на маркетинг инвестиций.
Если вы занимаетесь бизнесом рекламного агентства, это предоставит вам новую перспективу и позволит вам посмотреть на него с точки зрения ваших клиентов.“Должен&Rdquo: «Как сыграть роль; это также поможет вам с полными аргументами, когда вы выступаете за свои превосходные идеи и в конечном итоге привлечь к вашим клиентам ценность благодаря лучшему маркетинговому планированию.Я хочу напомнить вам: эта книга бессилена, чтобы иметь дело с такими вещами, как плохие клиенты, разрушающие хорошие идеи.…&Хеллип;Но вы можете, по крайней мере, отметить все содержимое книги, которые поддерживают ваш аргумент и дают им.
В жизни много людей, рожденных в скромной семье.“ маркетинговое убеждение” нет исключения.Их прототип на самом деле просто слайд лекций, и происхождение в том, что я хочу помочь менеджерам в организации снизить вероятность ошибок * и учиться на моем опыте.Кроме того, я также хочу использовать этот подход, чтобы позволить всем партнерам создавать большие операционные преимущества в команде. Я надеюсь, что они не только знают, что случилось (что случилось), но и почему это произошло (почему).У меня всегда была идея, то есть, пока вы делитесь историей каждого опыта со всеми, вы не только не будете легко забудить то, что вы узнали, но, что более важно, вы также учитесь на нем и примените ее.
Отображать часть информации
СМИ обзор
Лучшая сфера маркетинга - это понять, что клиенты - живые люди, и им нужны эмоциональные награды.Не рассматривайте клиентов как объекты, которые ждут, чтобы вас сжимали по желанию. Книга «эмоциональное управление» глубоко объясняет вышеупомянутые взгляды. Конечно, действительно“”эти четыре слова имеют большое значение, но богатая история маркетинговой работы автора——Он всегда был полон энтузиазма по поводу этой работы на протяжении многих лет.
Глобальный генеральный директор Ogilvy Group 
“ маркетинг&Определение rdquo; больше не похож на прошлое. Обязанности CMO больше не ограничивается созданием бренда, а для вдохновения. Главный директор по маркетингу в настоящее время больше похож на директора по вождям. Этот термин не достаточно точен, он должен сказать, что является главным офицером магии.Причина будет подробно объяснена Хавьером.
Президент Shengshi Great Wall International Advertising Company  Кевин&бык;
Эта книга иллюстрирует новый способ маркетингового мышления, с четкими идеями, и автор может работать в самых влиятельных брендах мира.По оценкам, у некоторых профессоров есть идея переписать свои маркетинговые работы после прочтения этой книги.
Креативный директор Ogilvy Group (Нидерланды)  Стивен&Миддот;
Эта книга изображает отличную дорожную карту для построения бренда и монетизации бренда, и в течение многих лет записывается умственное путешествие Хавьера, имеющего дело с эмоциями.Каждый, кто хочет иметь глубокое понимание маркетинга бренда, должен читать эту книгу.После прочтения маркетинговых примеров и пониманий, упомянутых в книге, вы можете подумать о том, создает ли ваша маркетинговая команда долгосрочной ценности.
Компания Кока -Кола Европейский президент  Брайан&Миддот; Смит
Хавьер дал научную интерпретацию бренда.Прочитайте полную книгу, и вы узнаете, каковы элементы высококачественного планирования бренда, и у вас будет видение, чтобы определить высококачественное планирование бренда.
Компания Coca -Cola Latin American Бывший президент &Бык; Октавио&бык; Рейес
Отображать часть информации
Бесплатное онлайн-чтение
Действие движится эмоциями
Эта глава о маркетинге&LDQUO”“ почему”
Я видел некоторых людей. Хотя я полагаюсь на маркетинг, чтобы зарабатывать на жизнь, я на самом деле не знаю, как ответить на эти два вопроса.Некоторые люди думают, что знают ответ, но из -за некоторых фундаментальных недоразумений или недоразумений на практике они вкусны.На самом деле, почти у каждого есть свое мнение по этим двум вопросам, но немногие люди глубоко понимают маркетинг.
Иногда, пока люди узнают, что я отвечаю за маркетинг бренда Coca-Cola, они бесконечно рассказывают о рекламе Coca-Cola, с которыми я обращаюсь, например, почему моя реклама эффективна и почему они неэффективны, и даже люди высказывают мнения о том, как их изменить.Эти&Ldquo; лидер мнения&Rdquo;Я действительно хочу знать, что если у меня есть самооценка метода диагностики аппендицита или правильного использования материалов моста суспензии для их диагностики аппендицита или материалов суспензионного моста, что они будут чувствовать.Volkswagen, как правило, считает, что маркетинг - это дисциплина для получения мнений, в то время как другие дисциплины должны говорить на фактах.
Это действительно не так!Маркетинг также должен поговорить с фактами.Знание того, как ответить на два вопроса, упомянутых в начале этой статьи, является необходимым условием для разработки разумных маркетинговых планов и маркетинговых планов.
Говорят, что половина средств, вложенных на маркетинговые программы, не принесет никакой прибыли…&Hellip;На самом деле эти слова - Джон&Мидллед; Wonamaker сказал десятилетия назад, и с тех пор это была проблема, которую нужно решить.Я надеюсь ответить на некоторые вопросы, чтобы помочь всем определить эффективную половину и сделать ее более эффективной, и в то же время найти недействительную половину и удалить ее из нашего маркетингового плана.
У людей не только один мозг (но и знание, которое мы были привиты, состоит в том, что у людей есть только один мозг), а количество мозгов постепенно накоплено в эволюции нашего вида.
Оригинальный“”Этот мозг позволил нам бежать, когда мы увидели опасность.В дополнение к людям, большинство других животных на планете также имеют такой мозг.Это может не только позволить нам выжить в течение долгого времени для воспроизведения, но и иметь способность механических операций—
Второе“ эмоциональный” мозг.По сравнению с рептилиями у потомства млекопитающих требуются высокие интенсивные и устойчивые инвестиции от своих родителей, прежде чем они могут быть самодостаточными.Эта особенность была сформирована во время эволюции млекопитающих, и ее целью было обеспечить, чтобы будущие поколения могли получить тщательный уход от своих родителей, прежде чем они получат жизнеспособность и передадут генетический материал к следующему поколению.
Этот мозг чрезвычайно мощный. Ричард&В своей книге «Эгоистичный ген» Докинс объяснил, почему самоотверженная преданность родителей своим детям так распространена.На самом деле, большинство родителей пожертвуют своей жизнью, чтобы защитить жизнь своих детей.В особых случаях эмоциональная привязанность, вызванная человеческим мозгом, превзойдет *примитивную инстинкт самообороны, что делает сохранение генетического материала, то есть материал, который мы передаем детям, более важным, чем наше собственное существование.
Последний подарок, который дает нам эволюция, - это&Ldquo; рациональный” мозг.Этот мозг не только хорош в логическом резюме и сложных рассуждениях, но и позволяет нам иметь самосознание и свободную волю.Он отвечает за разработку амфитеатра Epidorus, предложение теории относительности и производство самолетов Boeing 747. Этот мозг уникален для людей.
Отношения между этими тремя мозгами сложнее и сложнее, чем многие люди представляют.Понимание работы трех и механизмов, которые подавляют и влияют друг на друга, является необходимым условием для высококачественного маркетинга.
Многие люди думают, что мы принимаем решение с рациональным мозгом.На самом деле наши действия в основном обусловлены эмоциями.