Цзян Нанчюн, основатель «Спасения разума», книги книги с работой Цзян Нанчюн, предоставляет вашему продукту и быстрому росту маркетинговых компаний, занимающихся маркетингом, бренда
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
 |
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
&Ldquo;&Один из RDQUO;
Система маркетинга 15 -летнего маркетинга объясняется и преподается.
Местный анализ посадки теории позиционирования, практической резюме приобретения трафика и всесторонней игры ума, книга предоставляет все сухие товары, необходимые для быстрого роста ваших продуктов и брендов.
Название: захватить ум
Цена: 58,00 Юань
Автор: Цзян Нанчун
Пресса: Publishing Group Citic
Дата публикации: 2018-08
Номер страницы: 304
Кадры: твердый переплет
Открыто: 32 Открыто
ISBN: 9787508690575
1. Основатель Focus Jiang Nanchun начал свою первую работу за 15 лет и систематически объяснил менталитет и методы игры продуктов и позиционирования бренда и быстрого детонации.
2. Jiangnanchun создал сотни миллиардов предприятий с рыночной стоимостью с одной стороны и имеет богатый опыт работы в управлении. В то же время он также помогает многим развивающимся брендам дома и за рубежом для достижения взрывного роста, зная, как распространение.Эта книга -15 -летняя маркетинговая сущность Цзянганна.
3. Alibaba, Tencent, JD.com, Procter & Gamble, United Leihua и другие 5400 внутренних и иностранных первых брендов!
4. Систематическое объяснение, детали деталей, информативные случаи, простые в прочтении, простые в использовании.
5. В окне времени | Дифференциальное позиционирование | Насыщенный маркетинг | Продажа яростно
Будучи крестным отцом китайских СМИ, Цзян Нанчун успешно захватил ум пользователя посредством дифференцированного позиционирования и насыщенного маркетинга и помог многим компаниям достичь рыночной профессии продуктов и брендов.
Эта книга является первой работой в Цзянганнэнчуне, которая взорвет свое воспроизведение. Она также является сущностью лабораторного курса по маркетингу, открытого его предпринимательским колледжем Dark Horse. Он не только систематически суммирует свой 15 -летний маркетинговый менталитет, но и раскрывает. Многие хорошо. -Известные продукты и бренды, которые jiangnanchun прошел с нуля и от слабых до сильных, предоставили ссылку и ссылку для предпринимателей, брендов и маркетологов.
Чему мы узнаем от Jiangnanchun / VII?
Самоутроение и очевидная истина обратно / xi
Глава 1 Строительство рва / 001 предприятия
Независимо от предприятий и продуктов, позиционирование является основной проблемой.Позиционирование не только понимает рынок, но и понимает пользователей и себя.Только с четкой целью и отличительным мышлением мы можем выделиться в сегодняшнюю эпоху и быть неблагоприятным.
Дифференциальное позиционирование: обратная прогулка с очевидной истиной / 003
Познание пользователя является окончательным полетом Battle of the Enterprise / 009
Бренд является ядром всех стратегий / 017
Делать рынок истончения является ключом к хорошей работе бренда / 023
Пусть регрессия позиционирования здравый смысл / 027
Глава 2 Потребительский разум / 035
Только с сердцами людей и занимать умы пользователей могут вырасти бренд.В противном случае, даже если вы тратите бесчисленные деньги и сделаете рекламу бренда, сжимая улицы и переулки, в конце концов, это всего лишь вспышка.Занимая сердца людей не только требуют стратегии, но и тактики.
Люди важнее трафика / 037
Блокировка категория: насыщенные атаки в временном окне / 043
Характеристики Занятия: бесконечно увеличили ваши собственные преимущества / 055
Сосредоточьтесь на бизнесе: сделайте себя более профессиональным и более сфокусированным / 063
Открыть новую категорию: захватить рыночные высоты / 071
Глава 3 Выбор и оптимизация канал / 077
Если есть достаточно бюджетов на продвижение рынка компании, вы можете использовать несколько медиа -каналов при рекламе; если бюджет недостаточно, лучше сделать ставку на возможность его и сделать его до крайности.
три&Ldquo; Cloud”
Содержание может быть запутано, а канал не может быть гнилой / 085
Инвестиции, интерактивный маркетинг / 091
Не хочу размещать рекламу на всех каналах / 101
Глава 4 Возьмите информационный режим в левой руке, возьмите жилое пространство в правой руке / 107
Для потребителей есть два способа принять информацию: она активна, а второй пассивный.Инициатива является информационной моделью, а пассив - это жилое пространство.Фактически, связь состоит в том, чтобы взять информационный режим левой рукой и захватить жилое пространство в правой руке.
Новые изменения в режиме активной информации / 109
Социальные сети делают энергию, Life Media Do Sales / 117
Life Media First, Detonate социальные сети / 127
Позвольте развлечениям расширить возможности бренда / 133
Распространение рекламы в жизненный путь потребителей / 141
Глава 5 Реклама - это наука о умственной структуре потребителей / 145
Реклама является важной частью маркетинга——По мне“&Rdquo; Хотя невозможно гарантировать, что классическая реклама может быть сделана, по крайней мере, одна 80 -точная работа может быть вручена.
Просто скажите дифференциацию / 147
Позвольте потребителям поверить вам, влюбиться в вас / 155
Используйте изображения и типографику, чтобы улучшить конверсию / 161
Хорошая реклама
Глава 6 Образ мышления с противоположного направления / 171
Влажность для новаторов - единственный способ для каждого предпринимателя.В процессе разработки предприятия всегда должны быть готовы к прорывам и иметь смелость и способность подрывать правила.Любые инновации не придумывают голову головы, и оно должно основываться на потребностях пользователей.
Когда вы закончите соревнования, обязательно вернитесь / 173
Найдите вдохновение по вопросам и жалобам клиентов / 179
Три инновационных элемента стратегии Голубого океана / 187
В интернет -эпохе, как компании будут продолжать инновации / 193
Глава 7 Самоультификация рынков / 203
Каждый маркетолог похож на руководителя лодки. Независимо от того, является ли корабль большим или маленьким, ему нужно будет строго ждать, в противном случае будет возможность захоронения в море.Как человек, если вы хотите добиться успеха, вы должны укрепить свои собственные мысли; как предприятие, вы должны сосредоточиться на своем основном бизнесе. Если вы просто расширяете расширение, легко потерять направление.
При запуске бизнеса нет никакого омоложения, и оно сделает это в операции / 205
Противник и окружающая среда ускорит ваши изменения / 211
Каждый ключевой узел во время процесса управления / 217
Вы можете расти на обходах и не можете быть потеряны в интересах / 223
Глава 8 Изменения в принятии, азартные игры - это не то же самое / 231
Сегодняшнее распространение - два направления: принятие изменений и азартных игр неизменно.Когда весь контент будет обращен в мобильный терминал, мы должны научиться создавать контент, создавать темы, интегрировать контент и интегрировать тему, чтобы собрать трафик, чтобы вызвать взрывные очки, чтобы наши продукты и бренды глубоко укоренились в сердцах людей Полем
Тенденция общения бренда в новой экономической форме / 233
Изучите свой собственный запас, переменную и приращение / 239
В течение следующих 10 лет мы воспользуемся обновлением потребления среднего класса / 243
Врезаться в содержание головы и взорвать основную толпу / 249
Приложение маркетинговое позиционирование лаборатории / 253
Jiangnanchun подробно расскажет студентам в своей лаборатории по позиционированию маркетинга, чтобы подробно рассказать студентам о бренде от 0 до 1, а затем от 1 до бесконечных традиционных путей и особой игры, а также на преподавании и взаимодействии, одновременно улучшая бизнес Модели, помогите студентам решать различные бренды и маркетинговые проблемы, с которыми они столкнулись, чтобы они могли идеально приземлиться из теоретической формы.
Jiangnanchun Q & A / A 255
После -после восприятия класса / 267
Список студентов / 279
Цзянганнчун
Focus Media Председатель
Окончил китайский факультет обычного университета Восточного Китая и постоянного наставника в колледже Black Horse.
"богатство"&Ldquo;&Rdquo;&Ldquo; Ernst & Young Entrepreneur Award&Rdquo;“&Rdquo;“” победитель.
С момента своего создания в 2003 году Focus Media в настоящее время охватывает 150 городов, охватывая 500 миллионов основных людей, и обслуживая 5400 внутренних и иностранных первых и новых брендов, таких как Alibaba, Tencent, JD.com, Procter & Gamble, United Leihua. Десять. миллиард, рыночная стоимость превышает 100 миллиардов.
Zhang Ying / Liongie China Boundanting Partner /
Это не преувеличение, чтобы сказать, что Jiangnanchun создал отрасль сегодня.Он соблазнил 15 -летний опыт в этой книге.
Guo Guangchang / председатель Fosun Group /
Многие люди связывают успех общественности, чтобы занять вход, но игнорировали маркетинговые возможности Jiangnanchun.В эпоху информационной пыли публикация этой книги является одновременно. Бренд коммуникация.
Wu xiaobo / Finance Writer /
Успешные люди всегда будут знать, как найти свои собственные потребности с точки зрения потребителей, и Цзян Нанчун, несомненно, является лучшим среди них.На бизнес -рынке Китая немногие предприниматели, подобные ему—Попутно его трудности можно представить, и обобщены эти переживания и опыт, и поделился им со всеми через форму книг.
Wu Sheng / основатель сценарии Lab /
Сегодня традиционная бизнес -модель постепенно деконструирует,“ опыт&Rdquo;Некоторые из взглядов в этой книге совпадают с некоторыми из моих идей.Это очень руководящая книга.
Дэн Делонг / Президент Глобального президента /
Сегодня, с непрерывным обновлением потребления, многие компании постоянно присоединяются к команде обновлений продукта и укрепляют общение.Однако, если вы не занимаете умы потребителей и не имеете никакого позиционирования, чтобы пройти через океан информации, слепые инвестиции просто бесполезны.Для этого публика обладает глубоким пониманием.Сегодня почти все потребители избегают рекламы и избегают информации, но реклама фокуса может позволить потребителям воспринимать инициативу.Цзян Нанчун, который создал эти чудеса, теперь поделился своим опытом без оговорки, не должен описывать как Евангелие читателей.
Xie Weishan / председатель консультации Junzhi /
Рыночная конкуренция является жесткой, товарная однородность является серьезной, и выбор потребителей растет, и предприятиям все труднее удовлетворить потребности потребителей.Когда потребители готовятся к выбору определенного продукта в определенной категории, бренд, представляющий эту категорию, появился в их сознании.Коммерческая война никогда не была битвой товаров, а конфронтацией клиентов.Как захватить ум, в книге есть ответ.
Блокировка категория: насыщенные атаки в окне времени
Когда в отрасли нет ведущего бренда, блокировка того же типа является правильной компанией, а стратегическая идея высокого дохода, чтобы стремиться стать ведущим брендом в отрасли, то есть, то есть, то есть, то есть, то есть“”.Вам нужно определить здесь“&Значение rdquo;.На мой взгляд, индустрия не смотрит на уровень оборота и прибыли, но относится к бренду, который входит в голову потребительскому разуму. Тубу и т. Д. Эти бренды являются их отраслями.
В лаборатории маркетингового позиционирования есть случай, который хочет поделиться с вами.Все в отрасли в этом случае очень хорошо знакомы со всеми——В настоящее время индустрия домашних животных находится на стадии непрерывной вспышки.
Cui Jia из Xuzhou, Цзянсу является старшим в индустрии домашних животных, который въехал в отрасль более десяти лет.Он сделал два офлайн -бренда и один назван“&Rdquo;“”“&Rdquo;
Онлайн -бренд Cui Jia очень молод, имеет больше интернет -мышления, и это название также обслуживает предпочтения сегодняшнего дня и пост -90 -х годов“”Конечно, способность достичь сегодня также зависит от сильного позиционирования и эксплуатации его команды.
. Цена и люди
По мнению Cui Jia, многие люди воспитывают собак, чтобы удовлетворить любопытство.“&Rdquo;Кроме того, он заметил, что корм для собак других брендов на Tmall основан на 5 кг, и он будет“&Rdquo;
.
“&Rdquo;
Как мой ученик, Cui Jia был естественно очень счастлив.Тем не менее, просто полагаясь на средства, дружелюбную и рекламную монополию, ее нельзя сформировать.Если вы хотите успешно заблокировать категорию, важно выделить характеристики бренда и дать потребителям точку памяти для формирования познания пользователя.Если вы хотите достичь этого, я предлагаю“&Rdquo;Следовательно, категория, которая хочет использоваться, - это найти больше способов автономного режима.
“&Rdquo;
Скажи здесь, я хочу поговорить об этом“&Rdquo;Этот стандарт включает в себя следующие два показателя.
1. Доля рынка
Доля рынка должна поступать из статистики авторитетных данных, и вы не можете лгать себе.Конечно, иногда использование неавторитативных данных для продвижения внешней пропаганды -это особая потребность в распространении, но вы должны это знать.Статистика должна обращать внимание на категории вместо отрасли и в соответствии со статистикой размера бренда, а не статистикой размера предприятия.Занять ум основан на бренде и может возглавить предприятие только после того, как имел лидерский бренд.
2. Психологическая доля
Как проверить разум обмена?Есть термин под названием“”.Например, какие бренды мобильных телефонов вы знаете?Многие потребители выпадают&Ldquo; Apple”&Ldquo; Samsung”“ huawei&Rdquo;Для другого примера, какие бренды есть в автомобилях?Mercedes -Benz, BMW и Audi с большей вероятностью;Я воспитывал собак раньше, и я думаю о кормах для собак.“”.Затем, на мой взгляд, нет никаких сомнений в том, что доля Баолу имеет большую долю.Это означает“”
Давайте оглянемся назад и посмотрим, как прокат автомобиль Шэньчжоу впервые прибыл первым, и успешно запечатал категорию аренды автомобиля.
Когда Шэньчжоу попробовал рынок аренды воды в 2010 году, было два лидера отрасли впереди——Обратите внимание, что я сказал&Ldquo;”, вместо&Ldquo; промышленность&Rdquo; Поскольку рынок аренды автомобилей в то время был новым рынком, потребители не успели сформировать неотъемлемое познание бренда, которое было возможностью арендовать автомобиль в Шэньчжоу.
Zhang Ruiping, основатель Yi Hi, родился в Соединенных Штатах.Высокая аренда автомобилей основана в Шэньчжэне и является компанией в Китае, которая выходит на рынок аренды автомобилей с 1000 автомобилей.
Один из них более профессионал, другой раньше, а прокат автомобиля Шэньчжоу - третья запись.Ключевым фактором огромного успеха в прокате автомобилей Шэньчжоу в будущем является то, что он захватил разум потребителя.
Чтобы начать бренд одним махом, Лу Чженгьяо, основатель проката автомобилей Шэньчжоу, нашел меня и обсудил со мной контрмеры.После того, как я понял конкретную ситуацию, я задал ему вопрос:&Ldquo;”
Он подумал некоторое время и ответил мне:“”
Я улыбнулся и сказал ему:“Что мы должны сделать, так это сказать потребителям, что сегодняшний Китай имеет компанию по прокату автомобилей, чтобы арендовать автомобиль и найти Шэньчжоу.”
Лу Чженгьяо очень согласился со мной и считает, что во время проката автомобилей в Шэньчжоу важно сделать Шэньчжоу эквивалентным для аренды автомобиля в течение психологического окна.Поэтому он принял очень смелое решение в то время——
Слушая его мысли, я выдвинул четкие возражения:&Ldquo;Это решение для распределения звучит разумно, но, по сути, оно не образует насыщенную атаку на разум потребителей.Инвестирование 60 миллионов юаней в CCTV может быть большим количеством 10 лет назад, но теперь кажется, что не нравится налить бутылку воды в реку Хуанпу.Я советую вам отказаться от этой идеи, не делайте телевизор, не занимайтесь интернетом, но только жилое пространство Миллион юаней, основная пользовательская база будет исчерпана в Интернете.”
Не так давно я только что наблюдал за годовым отчетом о прокате автомобилей Шэньчжоу в 2017 году. Общий доход компании составляет 7,72 млрд юаней и чистую прибыль в 880 миллионов юаней; 40%.Нет сомнений в том, что прокат автомобилей Шэньчжоу стал благополучным рынком проката автомобилей.“”.Ключом к этому является проведение насыщенных атак в временном окне отсутствия лидерских брендов в отрасли.“&Rdquo;&Ldquo;&rdquo“”
Здесь есть два ключевых слова——
.........
 |
