8 (905) 200-03-37 Владивосток
с 09:00 до 19:00
CHN - 1.14 руб. Сайт - 21.13 руб.

Подлинное место для управления брендом люкса 2/2 издания [французский] Мишель Шварер/[Французский] Джи Лальд Мазаров 9787543225282

Цена: 1 194руб.    (¥56.5)
Артикул: 557755716220

Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.

Этот товар на Таобао Описание товара
Продавец:正洋图书专营
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥97.22 054руб.
¥851 797руб.
¥1783 762руб.
¥34.5729руб.
  • Информация о товаре
  • Фотографии


Параметры продукта

Основная информация

Название книги: Управление брендом люкс (второе издание)

Цена: 78 юаней

Автор: Мишель·Michel Chevalier Hot Trough

Издательство: издательство Gezhi

Дата публикации: 2015-07-01

ISBN: 9787543225282

Слова: 400000

Номер страницы: 373

Издание: 1

Переплет: мягкая обложка

Открыто: 16

 


СМИ обзор

★ Серьезно понять международные бренды и отрасли роскошных брендов, а не под влиянием рынка в течение короткого времени, превосходят поверхностную похвалу и критику средств массовой информации, а также подробно обсуждают и обращают внимание на детали управления брендом.——Эндрю Ву, президент LVMH Group (LVMH) Большой Китай
Китай - это большая страна.
　　——Герман Винклер, старший вице -президент Северной Азии, Сваровски

★ «Управление брендом люкс» (второе издание) очень амбициозно и соответствует его позиционированию цели.
　　——Franoise Mentenay, бывший президент Chanel

★ «Управление брендом люкс» (второе издание) содержит факты и данные, которые никогда не собирались в соответствующих книгах, помогая читателям понять основные проблемы и направления развития, с которыми сталкиваются индустрия предметов роскоши.
　　——Кристиан Бланкарт, председатель Petit Bateau и консультант EPI Group

★ «Управление брендом люкс» (второе издание) хорошо сочетает в себе теорию и практику, не только с прочной теоретической основой и подробным объяснением, но и с богатыми данными и диаграммами. Основываясь на богатом профессиональном опыте и международных случаях управления брендами класса люкс, автор описывает и демонстрирует читателям, что управление и творчество могут не только сосуществовать, но и дополнять друг друга.
　　——Кристиан Пинсон, почетный профессор, Insead, французская европейская бизнес -школа

★ Никакое поведение бизнеса не похоже на управление брендом люкс. Управление брендом люкс подобно искусству, которое пытается интегрировать логику и методы аргументации, необходимые для маркетинга и поведения бизнеса в творческий процесс. В этой книге автор сначала анализирует, что такое предметы роскоши, а затем обсуждает инструменты, необходимые для использования в процессе управления. Это отличный справочник, если вы хотите добиться успеха в этой увлекательной индустрии.
　　——Карло Валерио, генеральный директор Европейской школы дизайна

★ Эта классическая книга переопределяет роскошные товары, которые более подходят для образа жизни сегодняшнего богатого и нового богатого. Концепции, которые они разработали, и практика создания роскошного маркетинга, продемонстрировали несколько процессов управления брендом люкс. Эта книга дает хорошую ссылку для стратегического бизнес -мышления.
　　——Доктор Артур А. Уинтерс, почетный профессор модных технологий, Государственный университет Нью -Йорка, США.


Оглавление

Глава*1 Концепция предметов роскоши
1.1 Одно неопределенное определение
1.2 Запись эволюции слов
1.3 Классификация существующих определений
1.4 Роскошная стоимость
1.5 True Luxury, Mid -Range Luxury
1.6 Роскошь, существование и выражение
1,7 Пять источников легитимности
1.8 Заключение

Глава 2 Характеристики роскошной индустрии
2.1 Что делает роскошь такой другой
2.2 Ключ к успеху предметов роскоши
2.3 Основной оператор

Глава 3 Основной отдел предметов роскоши
3.1 Бизнес одежды
3.2 Бизнес духов и косметики
3.3 Винный бизнес
3.4 Рынок часов и ювелирных изделий
3.5 кожаный рынок
3.6 роскошные отели и мир женщин
3.7 Резюме

Глава 4 Брендская власть
4.1 ценность бренда
4.2 Функции бренда
4.3 Бренд и его символы
4.4 Юридический уровень и защита бренда

Глава 5 Клиент продуктов роскоши
5.1 Кто является клиентом товаров роскоши
5.2 Посетители
5.3 Новые клиенты
5.4 похожи ли клиенты из разных семей GUO
5.5 Исследование RISC
5.6 Классификация психологических диаграмм роскошных потребителей

Глава 6 Анализ инструментов бренда
6.1 жизненный цикл бренда
6.2 Рождение бренда
6.3 Рост бренда
6.4 зрелость бренда
6.5 рецессия, повторный запуск и смерть бренда
6.6 Еще одно распознавание карт
6.7 Концепция, которая все еще слишком незнакома
6.8 Другие модели анализа
6.9 Определение ограничений концепций: значение стратегических и эксплуатационных уровней

Глава 7 Творческое управление
7.1 природа творческой деятельности
7.2 Управление продуктом
7.3 Эстетика бренда
7.4 Бренд и искусство

Глава 8 Коммуникация
8.1 Теория 4p устарела
8.2 Реклама
8.3 Связи с общественностью, деятельность, продвижение и сеть
8.4 Статус продукта
8.5 Поведение компании
8.6 Фактические потребители
8.7 Что такое хорошее общение
8.8 Коммуникация бренда на китайском рынке

Глава 9 Международное распределение
9.1 Международная система распределения
9.2 Различные системы распределения
9.3 ценовая композиция
9.4 Рекламный бюджет и рекламная стратегия
9.5 Особые обстоятельства в магазине без дежурства
9.6 Параллельный рынок: причины и результаты

Глава*10 Розничная торговля
10.1 Фоновый анализ
10.2 Розничная торговля в роскошном поле
10.3 Магазин как инструмент связи
10.4 Розничная и оптовая модель

Глава *11 Стратегия лицензирования бренда
11.1 Бренды, которые полностью полагаются на лицензирование бренда для разработки
11.2 Бизнес лицензирован большинством брендов
11.3 Компании, специализирующиеся на авторизованном бизнесе
11.4 Процесс разработки в соответствии с авторизацией бренда

Глава*12 E -Commerce of Urysury Brands
12.1 Различные типы роскошной эпохи E -Commerce
12.2 Модель 020 Модель брендов люкс

в заключение


Введение

Каково определение роскошного бренда? Традиционная мудрость показывает, что она селективна и эксклюзивна в той степени, в которой может существовать только один бренд в каждой категории розничной торговли (например, автомобили, духи, косметика и т. Д.). Но это определение строго по сути, не принимая во внимание, как сегодня определяются бренды роскоши, и все больше роскошных брендов определяются, размещающими их в своих магазинах и как потребители смотрят на них. «Luxury Brand Management (второе издание)» - это книга, охватывающая наиболее полные бренды с точки зрения управления брендом люкс, сосредоточенная на большинстве мировых брендов сегодня.
Luxury Brand Management (второе издание) основано на этом новом и более широком определении. «Luxury Brand Management (Second Edition)» включает в себя более 450 известных на международном уровне брендов роскошных брендов, охватывающих широкий спектр отраслей. «Luxury Brand Management (Second Edition)» добавляет влияние финансового кризиса на бренды класса люкс и надеется на новый период роста. Это «Luxury Brand Management (Second Edition)» сочетает в себе управление и маркетинг, и ставит реальные примеры с инструментами управления, которые автор успешно использовал в своей карьере в книгу и делится с читателями.


об авторе

Мишель·Швариер, доктор философии, профессор Парижского университета, Франция, партнер и менеджер офисов Eim Paris и Shanghai. Окончил Парижскую высшую бизнес -школу во Франции, получил степень MBA и DBA в Гарвардской школе бизнеса в Соединенных Штатах и ​​преподавал в Европейской бизнес -школе во Франции (Insead), Французской школе развития экономики и бизнес -наук (ESSEC) и в Парижской школе бизнеса во Франции (HEC). Он работал в Boston Consulting, а S.C. SC Johnson успешно занимал должность генерального директора Pacorabanne Perfume Company, президента компании Pacorabanne Fashion Company и председателем Fashion Group Revillon, Париж.

Джиральд·Мазаров, руководитель программы MBA Management Management Brand во Французском колледже передовой экономики и бизнес -наук (ESSEC). Окончил Французскую школу высшей химии, получил степень по инженеру по химике, а затем получил степень магистра делового администрирования в Колумбийском университете в Соединенных Штатах. Он преподавал в Колледже Эмпреса в Мадриде, Испании и Европейской школе дизайна в Милане, Италия. Он работал на Anderson Consulting, бывшего генерального директора Salvatore Ferragarno (Нью-Йорк и Милан), президента Loewe (Madrid) и Bally (Швейцария), и занимал должность консультанта по бренду для нескольких компаний по роскошным товарам на уровне Ding.

Лу Сяо, эксперт по международному управлению модами и бутиками, стратегическим и брендом консультантом по многим международным роскошным группам и китайским брендам моды и бутиков, ученый, который занимался модным и бутиком управления брендами в моей стране, пионером и основателем области управления брендами китайского бутика, и китайским доктором, обученным исследовательским центром продуктов роскошных продуктов (Esprencis Academics Academics Acdoprancess Accasions Accomics и деловой эссе. В настоящее время преподает в Школе менеджмента, Парижском университете (Дофин) и Французской школе развития экономики и бизнес -наук. Автор "Elite China, поведение потребителей роскоши"—Книга, книга впервые предложила теории роскошного поведения потребителей на международном уровне и широко используется в моде и бутике, внедряя важные теоретические и практические вклад в содействие развитию отрасли.


Рекомендуемая рекомендация

«Luxury Brand Management (второе издание)» начинается с определения предметов роскоши и обсуждает позиционирование и эксклюзивность предметов роскоши, а также развитие индустрии предметов роскоши. Автор переопределяет предметы роскоши, что более подходит для образа жизни сегодняшних богатых и новых богатых. Концепции, которые они разработали, и практика создания маркетинга предметов роскоши, продемонстрировали несколько процессов в области управления брендом люкс. Эта книга дает хороший опыт для стратегического бизнес -мышления.

«Luxury Brand Management (второе издание)» хорошо сочетает в себе теорию и практику. Это прагматично не только с подробными объяснениями, но и с прочной теоретической основой. Основываясь на богатом профессиональном опыте и международном управлении брендом люкс, автор описывает и демонстрирует, что управление и творчество могут не только сосуществовать, но и дополнять друг друга.