[Dangdang.com подлинные книги] Эти копирайтинг от отчаянного копирайтинга
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Гениальность этой книги заключается в двух аспектах:
1. 80 оригинальных изображений и текстов классической рекламы Beetle.
Копирайтер может спасти продукт или даже компанию.Жук“Think small&Реклама rdquo; была настолько известна, что многие думали, что DDB (Hengmei Advertising) завоевала рынок США, создав только эту рекламу.На самом деле эта серия рекламы делается уже много лет и ее много.
Если вы копирайтер, вы должны знать ценность этих копий; если вы работаете на рынке, вы должны знать этот классический случай.
2“Лучше слушать интересных людей, говорящих чепуху, чем есть с скучными людьми.”—&-Интернет+ сталкивается с новым законом о рекламе, как создать копирайтинг?
Сяома Сун, обладательница премии «Бронзовый лев» Каннского фестиваля рекламы и мастер рекламного копирайтинга, готова поделиться с вами:
&Middot;8 статей, связанных с «Записью чуши копирайтинга Сяо Ма Сун», посвященной созданию рекламы и копирайтинга;
&миддот; Серия "Исповедь рекламного копирайтера" из 7 статей о копирайтинге и мыслях и идеях во время создания.
Рекомендую вам купить подобные книги:
Серия «Исповедь рекламного копирайтера»
Если вы хотите стать копирайтером……
“Высококачественная атмосфера”С кормом для свиней
Копирайтинг – это тоже техническая работа.
Если мечты сбываются……
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг приходит из чата
“Тело какашек&rdquo&LDQUO&раз;тело”
Бессмысленная запись Xiaoma Song по копирайтингу
Хороший копирайтинг в мире все одинаковый—&- Подробное заявление о копирайтинге
Что должен делать кризисный пиар
Если вы не можете усвоить фундаментальные правила, сколько бы способов вы ни изучали, это будет напрасно.
От котельщика до креативного директора
Врачи не лечат сами себя—&-Почему рекламные компании не рекламируют себя?
Выслушав столько правды, вы все еще не можете хорошо заниматься маркетингом?
Если вы получите хорошее имя, ваша компания выйдет на биржу раньше.
Как выявить ненадежные компании социального маркетинга?
Начнем с Жука……
Do you think the Volkswagen is homely?
Вы думаете, что VW недостаточно красив?
A Volkswagen can go forward
Фольксваген
Через несколько лет он начинает выглядеть красиво.
Через несколько лет он станет выглядеть лучше.
Ugly is only skin-deep.
О машине нельзя судить по ее внешнему виду
Made in U.S.A.
сделано в Америке
Do you earn too much to afford one?
Доходы некоторых людей слишком высоки, а стиль VW слишком низок?
Live below your means.
Количественно
Представляем два самых радикальных изменения в истории Volkswagen. Сможете ли вы их заметить?
Заметили ли вы два важных улучшения в истории VW?
Why is our nose so stubby?
Почему у VW нос лысый?
Одна из приятных вещей в обладании им — это его продажа.
Одна из радостей обладания им заключается в том, что его можно продать позже.
Has the Volkswagen fad died out?
Увлечение VW прошло?
Кто в мире запечатывает дно? Фольксваген.
Кто вообще станет заклеивать днище автомобиля? Фольксваген
Why are the wheels crooked?
Почему колеса немного кривые?
Will we ever kill the bug?
Убьем ли мы этого жука?
Даже днище Фольксвагена выглядит забавно.
Даже низ машины выглядит интересно
Некоторые из самых необычных вещей в Volkswagen — это то, чего вы не замечаете.'t usually see.
Что необычного в VW, обычно нелегко увидеть
Внутри отделано так же, как и снаружи.
Как один
Can you name this car?
Вы уже догадались, как называется эта машина?
Need a part?
Нужны автозапчасти?
It'это слишком большая машина за такие деньги.
Эта машина того стоит
Repair'em? I've got enough parts to build'em!
Что исправить? С помощью этих аксессуаров я точно смогу его восстановить!
A Volkswagen, obviously.
Это VW, в этом нет сомнений.
The experimental X-93 Volkswagen.
Автомобиль VWX-93, на испытаниях
Самый тщательно охраняемый секрет в Вашингтоне, округ Колумбия.
Удивительная внутренняя история Вашингтона, округ Колумбия
Presenting the 84 mpg Volkswagen.
VW проезжает 84 мили на галлон
Что делать, если вам нужна только часть Volkswagen?
Что, если вам просто нужна запчасть VW?
No point showing the&№39;62 Фольксваген. Это все еще выглядит так же.
В VW 1962 года не было ничего особенного, все они выглядели одинаково.
Единственная вода, которая нужна Volkswagen, — это вода, которой вы его моете.
VW использует воду, но только для мытья автомобилей
Last one to conk out is a Volkswagen.
Тот, кто доведет дело до конца, должен быть VW.
"Забавная вещь произошла, когда я решил разоблачить этот липовый плавающий Volkswagen.
commercial."
“Я как раз собирался разоблачить ложную рекламу, что автомобили VW могут плавать в воде, когда произошло что-то интересное.”
If Ted Kenney drove a Volkswagen, he'd be President today.
Если бы Тед Кеннеди ездил на VW, он бы сейчас был президентом
Volkswagen&Уникальная конструкция #39;s защищает от сырости.
Уникальный дизайн VW удаляет влагу
Save water.
сохранить воду
Первая машина на дне мира.
Первая машина, появившаяся на краю света
Every new one comes slightly used.
Каждая новая машина проезжает определенное расстояние
Рано или поздно ваша жена поедет домой, и это станет одной из веских причин приобрести Volkswagen.
Рано или поздно твоя жена сама поедет домой.
You don't have to replace half the car.
Вам не нужно заменять большую часть вашего автомобиля
Почему так много Volkswagen доживают до 100 000 лет.
Почему так много автомобилей VW проезжают 100 000 миль?
All good things must come to an end.
Какими бы прекрасными ни были вещи, рано или поздно им придет конец.
Время от времени у VW возникают небольшие проблемы на заводе.
У VW время от времени возникают проблемы на заводе
Impossible.
невозможный
Lemon.
Кислый лимон
Через 3 года машина, которая стоила меньше всего, стоила дороже.
Автомобиль, который первоначально продавался за *, будет продан за * через три года.
A new VW is cheaper at twice the price.
Новый VW в два раза дороже, но все равно выгодная покупка.
It's been replaced.
Этот Жук был полностью заменен
That'сколько раз мы проверяем Volkswagen.
Вот сколько раз мы проверяем VW
How to make a'54 look like a'64.
Как сделать машину 1954 года выпуска похожей на машину 1964 года?
Think small
Не обязательно быть таким высокомерным
It makes your house look bigger.
Это сделает ваш дом больше
Он делает всю работу, но кто из них пойдет на вечеринку в субботу вечером?
Он делает все, но кто приходит на вечеринку по выходным?
Выберите подходящий день для тест-драйва VW, и вы'll have the road to yourself.
Управляйте VW в нужный день и станьте королем дороги.
Наконец-то мы придумали красивую картинку Фольксвагена.
Эта сцена действительно замечательна для VW.
They said it couldn't be done.
It couldn't.
Они говорят, что это невозможно сделать, они просто не могут этого сделать.
33 years later, he got the bug.
Тридцать три года спустя у него был Beetle.
После 30 «Фольксвагенов» отец Биттман все еще верит.
Проехав тридцать автомобилей VW, отец Бимен укрепил свою веру
"Это было единственное, что можно было сделать после смерти мула."
&«Мул мертв, вот и все».”
Имея 34 жены, даже королю приходится срезать некоторые углы.
Даже королю нелегко воспитать 34 жены.
Which man would you vote for?
За кого вы голосуете?
Our car the movie star.
*приехать
Don't laugh.
Не смейся
One hour later, it won't get hungry again.
Через час он снова не будет голоден
Подумайте об этом, Нью-Йорк, Чикаго, Сан-Франциско.
Подумайте о пробках в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско.
There's a bit of the beast in every bug.
В каждом жуке есть немного животности.
It's a bird. It's a plane. It's a Volkswagen?
Птицы, самолеты, жуки?
The $35,000 Volkswagen.
Фольксваген стоимостью 35 000 долларов.
Как долго мы сможем передавать вам эту строку?
Как долго можно передавать эту кривую?
Экономика пытается вам что-то сказать?
Урегулировать счет
VV-Volkswagen анонсирует систему кондиционирования.
V-V-VW запускает автомобильный кондиционер
Our image.
наш имидж
Some shapes are hard to improve on.
Некоторые формы трудно улучшить
Можете ли вы по-прежнему получить первоклассное качество по цене 1,26 доллара за фунт?
Доступен ли продукт высшего качества по цене 1,26 доллара за фунт?
Как маленькому жуку выжить в автомобильных джунглях?
Правила выживания жука в джунглях
If gas pains persist, try Volkswagen.
Если лихорадка цен на нефть сохранится, вы можете попробовать VW
It's ugly, but it gets you there.
Это некрасиво, но оно приведет вас туда, куда вы хотите.
Думайте о малом
18 студентов Нью-Йоркского университета сели в автомобиль VW с люком на крыше; плотная посадка. Volkswagen имеет разумные размеры для семьи. Мать, отец и трое растущих детей прекрасно подходят для этого.
В экономичном режиме средний расход VW составляет около 50 миль на галлон. Ты выиграл'нельзя этого делать; в конце концов, у профессиональных водителей есть секреты коммерческой деятельности. (Хотите узнать? Напишите VW, ящик № 65, Энглвуд, Нью-Джерси.) Используйте обычный бензин и забудьте о масле между заменами.
VW на 4 фута короче обычного автомобиля (при этом спереди у него столько же места для ног). В то время как другие автомобили обречены бродить по людным улицам, вы паркуетесь в крошечных местах.
Запчасти VW недорогие. Новое переднее крыло (у официального дилера VW) стоит 21,75 доллара.* Головка блока цилиндров — 19,95 доллара.* Самое приятное, что они're seldom needed.
Новый седан Volkswagen стоит 1565 долларов.* Помимо радиоприемника и зеркала бокового вида, в него входит все, что вам нужно.'ll really need.
В 1959 году около 120 000 американцев подумали о мелочах и купили автомобили VW.
Подумайте об этом.
Не обязательно быть таким высокомерным
(Машина маленькая)
Было время, когда 18 студентов Нью-Йоркского университета втиснулись в «Фольксваген» с оторванной крышей. Там было действительно многолюдно. Потому что разумное пространство VW предназначено для семьи. Как раз для мамы, папы и троих детей.
(используйте меньше масла)
В гонке за экономичные автомобили VW проезжает в среднем около пятидесяти миль на галлон.Такого рекорда, конечно, не добиться, ведь у профессиональных водителей есть свои хитрые профессиональные секреты.(Хотите узнать? Напишите в VW: Box 65, округ Энглвуд, Нью-Джерси.) Вы можете просто использовать обычный бензин и забыть об этом, пока не замените масло.
(очень коротко)
VW на четыре фута короче обычного автомобиля (но у него достаточно места для ног на передних сиденьях).Пока другие машины все еще ищут места для парковки на людных улицах, вы нашли небольшое место для парковки.
(низкая стоимость)
Запчасти VW не дорогие.Передние крылья (в сертифицированных дилерских центрах VW) стоят 21,75 доллара, а головки цилиндров — 19,95 доллара. Более того, они вам редко понадобятся.
Новый седан VW стоит 1565 долларов и имеет все необходимое, кроме радио и боковых зеркал.
В 1959 году около 120 000 американцев купили автомобили VW из-за их ограниченного кругозора.
Почувствуй это.
Это сделает ваш дом больше.
Автомобили становятся больше, а дома кажутся меньше.
Но один маленький Volkswagen может вернуть все на круги своя.
Припаркованный впереди «Фольксваген» принесет пользу вашему дому. И твой гараж. Не говоря уже о маленьких парковочных местах и узких дорогах.
С другой стороны, VW действительно делает некоторые вещи меньше.
Например, счета за газ. (При расходе 32 миль на галлон они'вероятно, это будет вдвое меньше, чем вы платите сейчас.)
Ты'Я, вероятно, никогда не буду доливать масло между заменами. ты'антифриз вам точно никогда не понадобится. Шины проходят 40 000 миль. И даже страховка стоит дешевле.
Одна вещь, которую ты'думаю, у Volkswagen может быть меньше внутри.
Но там&Перед VW столько же места для ног, сколько в самых больших автомобилях.
Когда вы думаете об этом, у вас действительно есть только два варианта:
Вы можете купить дом побольше за черт знает сколько.
Или Volkswagen за 1675 долларов.*
Это сделает ваш дом больше
Сегодня автомобили становятся все больше и больше, а дома кажутся все меньше и меньше.
Но маленький VW может вернуть все в исходное состояние.
Фольксваген, припаркованный перед вашим домом, отлично подходит для вашего дома, а также для вашего гаража. Не говоря уже о маленьких парковках и узких дорогах.
VW, с другой стороны, сделал некоторые вещи меньше.
Как цифры в вашем счете за газ. (При расходе 32 мили на галлон это может составлять половину вашего текущего счета.)
Перед заменой масляного фильтра вообще не нужно доливать масло. Даже антифриз не нужен. Комплект шин может прослужить 40 000 миль. Даже страховые взносы ниже.
Есть что-то, что вы можете назвать VW меньшим: внутреннее пространство.
Но пространство для ног на передних сиденьях у VW такое же, как и у других седанов.
Подумайте об этом, у вас может быть только два варианта:
Потратьте целое состояние на дом побольше.
Или купите VW за 1675 долларов.
Выдержки из признаний:
В рекламном агентстве вам приходится иметь дело с партией А, группой людей, находящихся за пределами воображения.Ходит много слухов о Партии А. Например, некоторые говорят, что Мастер Конг — самая трудная партия А, а некоторые говорят, что с Партией А LG чрезвычайно сложно иметь дело.Говорят, что команда Buick в Dapis массово уходит в отставку каждый год.В любом случае, партия А в устах рекламодателей, по сути, одна и та же.
Хотя я думаю, что это немного преувеличено, на самом деле существует много профессиональных, честных и дружеских партий.Однако помните, что эта серия имеет свою цель.Чтобы получить репосты и признание, вам нужно нацелиться на врага общества и заставить его выставить себя дураком, и тогда вы получите признание.Поэтому в этой исповеди я решил написать об опыте разорения со стороны партии А, а этот опыт, должно быть, полон всевозможных трудностей со стороны партии А, но копирайтер победил своим остроумием, храбростью и сообразительностью.Итак, есть&«Вилла отшельника»”Эта статья.
Почему стоит выбрать недвижимость? Из почти всех продуктов недвижимость является самой сложной. Существует множество аргументов в пользу продажи, и каждый аргумент требует рекламы.Реклама недвижимости — безусловно, наименее разговорчивый вид рекламы (не забивайте никого палкой до смерти).Партии А особенно нравится качественный и атмосферный копирайтинг, а Сяо Ма Сун в этом просто мастер!
Как написать качественный и стильный заголовок? Если говорить проще: вроде бы мягко сказано, но на самом деле крайне показушно.
Этот опыт основан на сообщении на форуме, которое я прочитал несколько лет назад и которое, вероятно, называлось: Путеводитель по Ваофану.
Теперь процитируем его первый абзац:
Пост «Плакать о бедных и жалеть толстых» — это форма публикации, которая в последние годы широко распространена среди пользователей сети.Его главная особенность в том, что человек плачет о бедности, спасаясь от жира, и плачет о бедности, спасаясь от жира.Иногда это похоже на плач о бедности, а иногда на то, что он худеет.Вы не можете понять, плачет ли плакат о том, что он беден, или он пытается избавиться от жира, плачет ли он/она о том, что он толстый, или плачет о бедности.
Например, если женщина хочет показать, насколько богата ее семья, она точно не будет говорить, сколько сбережений у нашей семьи.Это настолько низкопробно! Она обязательно найдет ситуацию, на которую можно пожаловаться: у главы нашей семьи все в порядке, но он любит играть в Техас-Техас, и прошлой ночью он проиграл более полумиллиона.……
Должно быть, он выглядел немного меланхоличным, когда говорил это, но на самом деле он не выказывал никакого чувства потери денег.
Ладно, давайте прекратим разговоры и вернемся к теме.
Некоторые вещи, если вы скажете их прямо, вы выставите напоказ, но если вы скажете их в обходных путях, ваш стиль повысится.
Например, если в вашем доме много больших деревьев, а вилла занимает большую территорию, она будет выглядеть очень дешевой.Но надо сказать: в первый раз, когда я вышел, я отметил 20-е дерево.
Например, если вы хотите сказать, что ваши владельцы богаты, им плевать на деньги.Что мне сказать?Я помню Пола&миддот;Фассел написал книгу под названием «Стиль» (думаю, дословный перевод должен быть «Класс»). В этой книге рассказывается о высшем уровне американского общества, называемом невидимой вершиной.Они говорят, что дорога перед их домом должна быть не очень прочной и износостойкой, а очень легко повреждаемой, потому что их никогда не волнует стоимость ремонта.
Вот почему я написал эту статью“Грубо 100 000 юаней, твердый переплет 80 000 юаней&рдкво; заголовок.Потому что их не волнуют деньги, понимаешь?
Люди всегда жили в кругу, будь то географически или социально.Так что соседи важны, и“Ваши соседи так же важны, как и дом, в котором вы живете.”Это название заимствовано из слов американского философа——“Люди, с которыми вы путешествуете, одинаково важны, как и место, куда вы собираетесь.”.
Как выразить, что у вас очень хорошая обстановка, например, очень хороший воздух?Не говорите прямо, что воздух очень хороший, так как от этого вы ничего не почувствуете.Но расскажите подробности и расскажите историю так, чтобы всем было понятно.В то же время он также может смутно раскрыть достижения ваших владельцев, так что это“Глава Звездного Неба&Происхождение: Сын, первая из трех звезд, стоящих по прямой линии на небе, — это Альтаир, также называемый Аквилой.&Звезда Альфа, ее блеск в 8 раз превышает солнечный, находится на расстоянии 16 световых лет от Земли и приближается к Солнцу со скоростью 33 километра в секунду.Это самое длинное название.
……
Какой копирайтер использовал интернет-мышление 60 лет назад?
Какой копирайтинг помогает маленькому автомобилю хорошо продаваться в стране, где ценятся большие машины?
Что копирайтинг заставляет копирайтера производить“Как вы можете быть яркими, если вы рождены с красотой?”Отчаяние?
Да, это Жук.
Еще в 1950-х и 1960-х годах именно эти экземпляры сделали этот скромный автомобиль популярным продавцом.
Его тексты остроумны и убедительны, его тексты остроумны и неопровержимы.
Он полон самоуничижительного духа, умеет воспользоваться актуальными актуальными темами, умеет быть милым и милым, а также является прирожденным шутником.
Чтобы дать отечественным читателям возможность взглянуть на эту серию классического копирайтинга, мы перевели и собрали 80 длинных текстов копирайтинга. Это «Копирайтинг, который приводит копирайтеров в отчаяние». Содержание включает в себя:
1. Всего 80 классических рекламных объявлений и копирайтинга Beetle (оригинальные рекламные изображения, оригинальный английский текст и перевод копирайтинга);
2. «Запись чуши копирайтинга Сяо Ма Сун» содержит в общей сложности 8 статей, посвященных созданию рекламы и копирайтинга;
3. «Исповедь рекламного копирайтера» включает в себя 7 статей, включая полные 7 серий копирайтинга и мысли и идеи во время создания.
Пони песняИнициатор и автор этой книги.
Бывший помощник креативного директора Ogilvy.
Бывший директор по стратегии BlueFocus. Основатель девятого класса.
Обладатель премии «Бронзовый лев» Каннского фестиваля рекламы 2007 года.
Публичный аккаунт копирайтинга“Китайская федерация литературных и художественных кругов”
В настоящее время соучредитель Ninth Classroom.