Операция Dangdang Douyin: Self -Media Приобретение трафика и маркетинговые методы маркетинга/маркетинг Tsinghua University Press Подлинная книга
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
От стратегического до технологий, от контента до монетизации, книга опытная в операционной стратегии Дуйина
Предыдущая производство контента Douyin и обработка видео
Глава 1 Данные - король: опыт популярного Douyin / 3 через данные
1.1 Анализ продукта: структура + бизнес -логика + функция страница 4
1.2 Механизм рекомендаций: пул потока + эффект времени + алгоритм веса 14
1.3 Рыночные данные: масштаб + производительность + перспективы 17
1.4 Данные о росте: Кривая роста пользователей + Рейтинг App Store 24
1.5 Данные цикла: вступление в зрелый период 28
1.6 Пользовательские данные: возраст + пол + область + время использования 31
Глава 2 позиционирование: спрос, стоимость, конкуренция, пользовательский портрет / 37
2.1 Сделайте четкое вертикальное положение 38
2.2 Уточните потребности пользователей, создайте учетную запись личности 39
2.3 твердо заблокируйте специальное поле 45
2.4 Принимая нехватку рынка в качестве точки входа 49
2.5 Предоставьте пользователям ценность и получите точный трафик 53
2.6 Конкурентные продукты также должны быть расположены 57
2.7 Активные инновации и непрерывное обновление 61
2.8 Сделайте точные пользовательские портреты 65
Глава 3 Особенности: Выделите свои преимущества, выньте свой профессионал / 73
3.1 Форма контента: производство контента UGC + PGC Популярный контент 74
3.2 Life Content становится основным потоком Douyin 78
3,3 Три ключевых момента интервью содержимое 84
3.4 Содержание продовольствия: региональный номер пищи + Учебный номер еда 91
3.5 Значение лица + Рисунок + Выражение + Аффинность = с первого взгляда 96
3.6 Play Essence Создайте забавный контент 101
3.7 Контент красоты: макияж и груз не ошибаются 106
3.8 Содержание Менгдина: все больше и больше популярности 111
3.9 Талант и навыки смело покажут 114
3.10 Ландшафтный контент: Создайте красоту удовольствия 118
Глава 4 Оптимизировать производственный контент: оригинал, горячие точки, чувство замены / 123
4.1 Изображение, наборка, шрифты помогают графическому контенту 124
4.2 Ищу направление производства с целевыми пользователями в качестве Core 127
4.3 Оригинал, оригинал, должен быть оригинал 131
4.4 Заимствование знаменитостей - отличный способ подчеркнуть осаду 134
4.5 Личность и веселье - два основных основных“приправа” 136
4.6 Высококачественный контент Три элемента: истории, взаимодействие и легкая имитация 138
4.7 Отрегулируйте изменение и повышение привлекательности 141
4.8 Следуйте за популярностью, увеличьте экспозицию 143
4.9 Тема должна быть постепенной, от легкой до сложной 146
4.10 Глубокий смысл передачи контента с эмоциями 148
4.11 гарантированно продолжать выводить материал 149
4.12 Гарантированная чувствительность к контентным тенденциям 150
Глава 5 Съемка: управление выбором оборудования и качеством видео / 151
5.1 Оборудование может не отставать, чтобы производство было превосходным 152
5.2 Уточните стрельбу 153
5.3 Качество каждого кадра должно быть гарантировано 154
5.4 Отказ от третьих сторонных водяных знаков, блокируя 155
5,5 объектива нельзя застрять 155
5.6 Не меняйте слишком много в середине видео 157
5.7 Овладеть навыками стрельбы Flash 158
5.8 Съемка“ряд”Видео, оптимизация из уст в уста 159
5.9 Стиль и уровень унифицированного видео 161
5.10 Стрельба в течение 15 секунд не является, и она еще более популярна примерно за 10 секунд 162
Глава 6 Редактирование и выпуск: Выделите фокус, диверсифицированная интеграция / 165
6.1 Добавить, чтобы создать конкретную атмосферу 166
6.2 Начало и конец должен измениться 169
6.3 Научитесь превращать фотографии и альбомы в видео 170
6.4 Выберите очень подходящую фоновую музыку 171
6.5. Название имеет личность, а не для того, чтобы сделать титульную вечеринку 174
6.6 Обложка завершена, красивая, эхо -тема 177
6.7 Используйте обмен копирайтингом. Концентрированная видео эссенция 179
6.8 Делайте хорошую работу внутреннего наблюдения и внешнего опроса 183
6.9 Позднее редактирование должно подчеркнуть фокус 185
6.10 Золотой период очень важен, выбирая время выпуска 187
6.11 Опубликовано больше, чем города, крупные сети 189
В следующей части операции Дуйина четвертая, фокус: повторно -возбуждение
Глава 7 Семена плюс порошок: многоканальные голени / 193
7.1 Не игнорируйте вентиляторы семян / 194
7.2 Найти группу целевых поклонников / 196
7.3 Популярность взаимных поклонников и взаимная похвала / 197
7.4 Сделайте хорошую работу эмоционального руководства поклонников / 199
7.5 Следуйте за фанатами“Три чувства”/ 201
7.6 Пусть фанаты разрабатывают фанатов / 203
7.7 фанатов из Big V / 205
ГЛАВА 8 Всасывание порошка роста: используйте профессионал в качестве пользователя, чтобы сохранить / 207
8.1 Дальнейшие раскопки потенциальных поклонников / 208
8.2 Чем лучше взаимодействие, тем больше фанатов / 209
8.3 Квалифицированное интерактивное взаимодействие с поклонниками / 210
8.4 Формы уникальный IP / 213
8.5 активно участвовать в деятельности, инициированной Дуйином / 218
8.6 БЕЗОПАСНОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ИЛИ НЕРГРАВЛЕНИЯ / 220
8.7 Запасной тайна / 223
8,8 слезы≠Перенос, ощущение должно быть подходящим / 223
8.9 Сделайте больше тем участия / 224
8.10 Установите механизм обновления для развития привычек вентилятора / 226
Глава 9 Матрица Операция: Изменение качества создает качественные изменения / 229
9.1 Получите теорию PRAC и создайте матрицу Дуйина / 230
9.2 Зарегистрируйте трубу, Multi -Account Mayout / 232
9.3 Большой труба акционера / 234
9.4 Различные учетные записи должны иметь различное положение / 236
9.5 Учетная запись должна быть чистой, а не подделка / 238
9.6 Unity - это сила, оснащенная профессиональной командой / 238
Глава 10 Операция заимствования: камень его гор может атаковать Джейд / 245
10.1 Публикуйте комментарии на основной музыкальной платформе / 246
10.2 Отзывы о выпуске на основную видео платформу / 248
10.3 Продвижение через супер тему Weibo / 248
10.4 Сила круга друзей Вейчат не должна быть недооценена / 251
10.5 Анализ данных, освоение акции / 251
10.6 Разработка названия и аватара области комментария / 253
10.7 запустил задачу, чтобы привлечь внимание / 253
Глава 11 Продвижение продукта: Сначала креатив, увеличивайте коэффициент конверсии / 257
11.1 Показать продукт, напрямую дисплей / 258
11.2 Выделите и усилите преимущества продукта / 259
11.3 Гарантия правды, разбавленные маркетинговые следы / 260
11.4 Эффект потока звезды повсюду / 261
11.5 Крестное сотрудничество, добавить новые элементы / 262
11.6. Поместите продукт или рекламу в сцену / 263
11.7 Выберите форму отображения вертикального экрана / 264
11.8 Соответствующее воздействие повседневной жизни, полностью представленное из уст в уста / 267
11.9 Design Creative Stickers для улучшения участия / 268
11.10 менее жестко и широко, найдите больше имплантата Кол / 270
11.11 Играйте с Дуйином, это полезно для его менталитета / 273
11.12 Доверие к улучшению ＞ Средство спроса / 274
Глава 12 Период расчета: живая продажа товаров, трансформации и обновления / 277
12.1 Пусть объявление полностью интегрируется в видео / 278
12.2 Реклама требует юмористических ячеек / 280
12.3“Эффективная скорость взаимодействия”Показать рекламный эффект / 284
12.4. Прежде чем продавать товары, сильное убеждение состоит в том, чтобы практиковать первое / 286
12.5 Поместите ссылку на магазин на Douyin / 289
12.6 Драговые продукты с помощью видео / 291
12.7 Служба продажи также является типом продажи товаров / 293
12.8 Живая трансляция постепенно становится основным моментом реализации / 294
12.9 Более выдающиеся таланты, более богатые награда / 298
12.10 Живые продажи товары облегчает монетизацию / 302
12.11 в живой трансляции, я лично“тест”Продукт / 305
Глава 13 Воссоединение: учиться на подразделении обучения, поощряющего рост = выигрыш до успеха / 307
13.1 Перезапуск становится становится становится становится“Douyin Big Coffee”Ключевые моменты / 308
13.2 Цель разумна, чтобы не допустить неудачи / 310
13.3 Результаты должны иметь как недостаточное, так и преимущества / 311
13.4 Суммируйте причину отказа, накапливайте больше опыта / 312
13.5 Преобразование опыта в исполнение / 314
Ссылки / 315
Добавить, чтобы создать определенную атмосферу
Дуйин может привлечь так много пользователей.
В дополнение к тому, чтобы сделать видео более интересными, Douyin также может добавить разные цвета к видео.Это примерно разделено на следующие шаги.
Шаг: Откройте Douyin и войдите в учетную запись Douyin.После входа в Дуйин выберите дно посередине“ ”Номер, после нажатия, начните записывать видео, как показано на рисунке 6-1.
Рисунок 6-1 Видео съемки Douyin входит в интерфейс
Шаг 2: При записи коротких видеороликов в левом нижнем углу есть один“Проп”Вы можете добавить различные смайлики, и некоторые выражения динамичны, и вы можете свободно выбирать.
Шаг 3: При записи видео вы также можете выбрать некоторые фильтры, благоустройство и другие инструменты.Фильтры могут сделать все видео с эффектом фильтра, а благоустройство может повысить стоимость лица персонажа.
Шаг 4: После записи видео вы можете нажать вправо“Следующий шаг”СущностьПеред выпуском вы можете щелкнуть справа и отредактировать его.
Шаг 5: Выберите звук, вы можете редактировать исходный звук изображения, отрегулировать громкость вставленного звука, и после завершения этого шага вы можете ввести текст, чтобы нажать“отправлять”Сущность
Благодаря вышеупомянутым шагам вы можете понять, как используются видео Дуйина.
Когда был выпущен фильм "Venom", Douyin сразу же продюсировал Venom, пользователи попробовали сумасшедшие, и один из испытаний был вызван“Выполнение маленькой феи”Номер счета можно увидеть из произведенного видео, которое появился после появления главного героя, он захватил лицо персонажа и лицо ядовитого зверя.
Это реальное восстановление персонажей фильма «Яд» удовлетворило ожидания порошка фильма, а также сделало это видео интересным, привлекая внимание многих пользователей вибрато, которые также являются поклонниками кино.
Для продюсеров соответствующее использование увеличит качество и уровень видео и привлечет поклонников к учетным записям.
Начало и конец должны измениться
Вообще говоря, во время съемки и производства начало и конец видео Douyin должны быть разными.
Вот поворотный момент в качестве примера для анализа начала и конца набора видео.к“Huayu Dance”Пример аккаунта является примером.В видео лыжники элегантны и шикарны.“Владелец!Владелец!Это мастер……”Это начинает героическое выступление лыж.
Этот вид картины длился 7 секунд до и после, что заставило людей полностью погрузиться в исполнение этого горнолыжного мастера. Появился следующий набор картин.
Оказалось, что в элегантной лыжной картинке была еще одна загадка, и фотография за спортивной картиной оказалась снятой.Правда в конце очень нелепа. Снова смешно.
Аудитория, которые знают правду, часто бывают видео в настоящее время“Улыбающиеся фрукты”Возьми, крик“интересный!интересный!”Все они молча любит и следуют.
Из этого видео мы можем увидеть начало и изменение названия заголовка.“Эффект”и“Улыбающиеся фрукты”Все они сделали очень хорошо.
Научитесь превращать фотографии и альбомы в видео
В дополнение к непосредственному съемке видео Douyin также может использовать фотографии в альбоме для создания видео, которые уменьшит сложность работы, и это также сохранит проблемы зачатия.
Как сделать серию статических фотографий альбомов мобильных телефонов в видео?В общей сложности три шага можно разделить на три этапа.
Шаг, введите интерфейс загрузки Douyin, нажмите“загрузить изображение”После нажатия, чтобы войти, начните выбрать изображения в альбоме и выберите здесь по мере необходимости.
Шаг 2, после определения выбора фотографий, нажмите“Генерировать фотографии и фильмы”, Редактировать фотографии.
Третий шаг после завершения редактора добавьте свой любимый саундтрек к выпуску.
Например, видео сделано из двух фотографий.Саундтрек на фото - самая горячая фоновая музыка Douyin Panama.
Время для фоновой музыки и фотографии очень точны вроде“Сюрприз”Сущность
Процесс создания видео с фотографиями относительно прост, но достигнутый эффект не уступает видео съемки.
Выберите фоновую музыку с высокой степенью подгонки
Основная функция Дуйина - смотреть видео и слушать музыку.Поэтому хорошая фоновая музыка жизненно важна для Дуйина, так как выбрать очень подходящую фоновую музыку?
1Выберите музыку в соответствии с видео -стилем
Douyin Expert“Черное лицо V.”Это короткий видео -продюсер, объединяющий выдающиеся действия, сюжеты и технологии в Дуеине. Аудиовизуальный опыт может хорошо представлять пользовательские эмоции и принести точные, точные, непосредственно удары по сердцам людей и аудиовизуальные шоки.
2Выберите музыку в соответствии с видеоконтентом
Например, учетная запись Douyin“Love Cafe fm”В основной форме потока куриного супа, с соответствующими текстовыми комментариями и фоновой музыкой, будь то сентиментальный, вдохновляющий, безразличный или вдохновляющий, все виды эмоций будут дополнением к музыке и теории, которые соответствуют ее.Как видео с куриным супом, это очень важно.
3Выберите музыку в соответствии с видео -ритмом
Есть много саундтреков на фотографиях на Дуйине, а также музыку с сухими товарами.Обратите внимание на ритм музыки во время дублирования.Обратите внимание на объединение с помощью видео на точке карты звукового ритма, чтобы не потерять трафик из -за плохого представления.
Фоночная музыка видео более отбирается в соответствии с целью издателя. , просто поговорите об играх, просто поговорите об играх и просто поговорите о играх.Короче говоря, фоновая музыка должна соответствовать контенту, передаваемому видео.
Понимая, как выбрать музыку, оператор может работать в вибрато, и шаги следующие.
Шаг, снимайте видео после съемки, нажмите“Следующий шаг”, Появится в правом верхнем углу“Выберите музыку”Кнопка.
Второй шаг, после входа в этот интерфейс, вы увидите интерфейс выбора саундтрека.
Третий шаг - найти саундтрек, который вы хотите добавить, а затем нажмите на“ОК, использовать и начать снимать”Кнопки хороши, как показано на рисунке 6-9.
Шаг 4, нажмите“Следующий шаг”Вы можете ввести интерфейс релиза, чтобы добавить фоновую музыку в свое видео.
Приведенное выше процесс фоновой музыки. Чтобы узнать больше, чтобы, в конце концов, они могли, наконец, прийти при выборе музыки.
Название имеет личность, а не для заглавной партии
Для видео персонализированный заголовок - это эффективный способ привлечения пользователей для просмотра, потому что название может интуитивно привлекать пользователей для понимания видеоконтента.Но следует отметить, что название не должно быть трюком на первом взгляде.Поэтому производители должны использовать как можно меньше“Шок”“Никогда не думал”Ожидание сенсационных преувеличенных слов.
Итак, какой титул правдивый и полон личности?Вы можете начать со следующих пяти аспектов.
1Пересмотрел любопытство пользователей
В течение долгого времени передача информации для пользователей всегда была одной из миссии коротких видеороликов, поэтому очень важно выделить информацию о названии.Форму заголовка можно попытаться использовать вопросы, чтобы вызвать любопытство пользователей, а затем настроить напряженность, усовершенствовать противоречия и конфликты в видеоконтенте, и используйте татуировку, чтобы привлечь пользователей, чтобы открыть видео, чтобы найти ответ Полем
Кроме того, вы также можете создать некоторые контрасты здравого смысла, чтобы позволить контенту заголовка сломать рутину, чтобы вызвать интерес пользователя.
2Усилить внутренние эмоции пользователя
Название копии в основном используется, и второй человек напрямую отображается объектом видеоконтента, так что целевая аудитория может быстро понять, что это то, что они хотят видеть.
Кроме того, вы также можете пометить свой собственный видеоконтент, выразить свои представления с помощью заявления и мобилизовать эмоции пользователя.Здесь следует отметить, что вы должны тщательно использовать счетчик встречи.
3Название ясно с первого взгляда
Название Douyin Short Video часто ограничено длиной слов. видео, чтобы выразить с первого взгляда.
Например, видео Douyin, показанное на рисунке 6-10, заголовок использует только три простых слова“Вставать?”Он напрямую показывает содержание видео.В видео владелец кошки держал подряд, которые спали, и был выброшен котом, как вставать, и он был очень вычтен.
Простой заголовок может сэкономить время для пользователей.
В то же время, есть некоторые предложения, которые не подходят для использования, например, смутно, и аудиториям нужно повернуть несколько изгибов, чтобы понять.Кроме того, в выборе слов вы можете использовать глаголы, чтобы как можно больше заменить прилагательные.
4Используйте больше сети высокой частоты словарного запаса
Операторы нуждаются в понимании и понимают публичную психологию пользователя.Пользователи часто должны быстро получить популярную информацию, чтобы активно интегрироваться в общественную группу, чтобы обеспечить свое собственное обсуждение.
В дополнение к использованию более высокочастотных слов, вы также можете выбрать некоторые слова, которые интересуют пользователи.Короче говоря, цель использования ключевых слов состоит в том, чтобы захватить интерес пользователя.
5Увеличьте частоту использования пунктуации
В названии должно быть мало длинных предложений, цель состоит в том, чтобы облегчить пользователям читать.Если у вас есть длинное предложение, вы можете использовать пунктуацию для оптимизации, чтобы вы могли упростить структуру предложения и отразить многоуровневые отношения.И использование пунктуации также может укрепить тон, показать логику и сделать семантику более четкой.
Операторы могут объединить вышеупомянутые пять методов, чтобы задуматься о названии личности, подходящего для себя, и сформировать название, которое равномерно объединено со своим собственным стилем аккаунта.
В целом, эффективное название может быстро увеличить частоту кликов видео и увеличить трафик пользователя, но операторы должны помнить, что коэффициент удержания учетной записи всегда может полагаться на содержание самой учетной записи Изготовление высококачественного контента всегда является первой задачей.
По состоянию на сентябрь 2019 года Дуйин был запущен в течение трех лет.В последние три года можно сказать, что Дуйин является популярной сетью и стал одним из коротких видео социальных программ, которые любят пользователи.Многие короткие продюсеры видео также быстро получают прибыль или успешно начинают бизнес через короткую видео платформу Douyin, которая заставляет многих людей самооцененных, стремящихся попробовать.Но они есть“Как использовать данные для анализа пользовательских предпочтений”“Как изобразить пользователя”“Как оптимизировать исходный контент”Критические проблемы не думают глубже.Эта книга направлена на то, чтобы помочь читателям решить вышеупомянутую путаницу, объяснив объяснение большого количества методов производства коротких видеороликов Douyin.От производства и обработки содержания Дуйина до конкретного процесса работы Douyin и монетизации в прямом эфире, это подробно описывается.
...... Новый институт коммерческих исследований Sinica является исследовательским институтом в Коммунистической партии Чжэцзян.В общей сложности новые институты бизнес -исследований привержены исследованиям новых бизнес -методов Китая в будущем.Получите наиболее режущие методы маркетинга и маркетинговые инструменты по всему миру и предоставить стратегические идеи и практические методы для обновления и обновления потребления китайской предприятий.
Чен Янхуй, основатель нового института коммерческих исследований, является экспертом по маркетингу и экспертом по планированию бренда.Общие 14 компаний.