Новая медиа -стратегия распространилась на основные средства массовой информации
Цена: 1 013руб. (¥47.9)
Артикул: 590633544737
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товараПродавец:当当网官方旗舰店
Рейтинг:
Всего отзывов:0
Положительных:0
Добавить в корзину
Другие товары этого продавца
¥42.9907руб.
¥25.18533руб.
¥59.21 251руб.
¥208.64 408руб.
Комплексное исследование текущего состояния строительства новых медиа во внешних коммуникационных агентствах. Шесть новых медиа-стратегий для построения внешней коммуникации основных СМИ*Глава Новые медиа: важный прорыв во внешних коммуникациях Китая/*Фестиваль новых медиа создает новую международную коммуникационную платформу/
Раздел 2. Разрыв между уровнем развития новых СМИ Китая и западными СМИ ограничен /
Раздел 3 Новые медиа – важный прорыв во внешней коммуникационной стратегии Китая / Глава 2 Анализ новых медиа-моделей внешней коммуникации основных международных СМИ / * Раздел Три этапа развития интегрированной репортажи международных СМИ /
Раздел 2* Тенденции в международных новостных коммуникациях новых медиа /
Раздел 3 Анализ ситуации с новыми медиа-коммуникациями в международных СМИ / Глава 3 Оценка текущей ситуации с созданием новых медиа в основных средствах массовой информации Китая для внешних коммуникаций / *Раздел 1. Базовое положение китайских специалистов по зарубежным и международным новостям /
Раздел 2. Текущая ситуация с построением новых средств внешней коммуникации СМИ Китая/
Раздел 3 Анализ узких мест и проблем в новых медиа-внешних коммуникациях Китая /
Раздел 4. Предложения практиков по улучшению внешней коммуникации новых медиа в Китае / Глава 4. Исследование эффективности использования новых средств массовой информации для внешней коммуникации основными СМИ / * Раздел «Создание зарубежной системы оценки эффекта коммуникации в социальных сетях» /
Раздел 2: Коммуникационный эффект аккаунтов в социальных сетях основных СМИ
выборочная оценка /
Раздел 3: Коммуникационный эффект аккаунтов в социальных сетях основных СМИ
Анализ случая / [] Каталог новых медиа-стратегий для внешней коммуникации основных СМИ [] Глава 5 Построение новых медиа-стратегий для внешней коммуникации основных СМИ / * Раздел «Стратегия производства контента» /
Раздел 2. Стратегия технологических инноваций /
Раздел 3 Стратегия эксплуатации продукта /
Раздел 4 Маркетинговая стратегия /
Раздел 5 Стратегия обслуживания пользователей /
Раздел 6 Стратегия кадрового обеспечения / Справочная информация / Приложение 1 Список поэтапных результатов исследования проекта / Приложение 2“Как эффективно использовать средства новых медиа для осуществления внешней коммуникации”Анкета / Постскриптум / 〖＝（〗127103333394785879095102109110119165189190207217220223226231236239247〖＝〗 Содержание
Рисунок 1.1. Три этапа эволюции теории глобальной коммуникации
Рисунок 2.1 Британская Daily Telegraph“паутина”Планировка офиса
Рисунок 2.2 Интерактивный новостной продукт Washington Post «Поднимая барьеры: новая эра возведения стен»
Рисунок 2.3 Интерактивная новостная работа The Wall Street Journal»“синий”Почта,“красный”Сообщения
Рисунок 2.4 Интерактивный новостной продукт журнала National Geographic «Глаза медведя на Йеллоустоне»
Таблица 2.1 Количество поклонников аккаунтов NBC в социальных сетях
Рисунок 2.5. Специальный сюжет Олимпийских игр NBC в Рио.
Рисунок 3.1 Распределение уровня образования иностранных и международных журналистов Китая
Рисунок 3.2 Гендерное распределение иностранных и международных журналистов Китая
Рисунок 3.3 Возрастное распределение зарубежных и международных новостных команд Китая
Рисунок 3.4. Статус обучения и работы за рубежом китайских специалистов в области иностранных и международных новостей
Рисунок 3.5. Рабочее время зарубежных и международных новостных групп Китая
Рисунок 3.6 Опыт китайских зарубежных и международных журналистов в освещении новых СМИ
Рисунок 3.7 Репортажи о новых СМИ, подготовленные иностранными и международными СМИ Китая
Рисунок 3.8 Коммуникационный эффект форм внешней отчетности новых СМИ
Рисунок 3.9 Содержание отчета, подходящее для распространения с помощью новых средств массовой информации
Рисунок 3.10 Коммуникационный эффект различных форм отчетности
Рисунок 3.11. Субъективные проблемы, существующие во внешней коммуникации новых медиа на данном этапе
Рисунок 3.12. Текущие объективные препятствия для внешней коммуникации новых медиа
Таблица содержания новых медиа-стратегий для внешней коммуникации основных СМИ Рисунок 3.13. Решение о том, может ли техническая мощь удовлетворить потребности внешней коммуникации
Рисунок 3.14 Проблемы, существующие в нынешней системе внешнего коммуникативного дискурса
Рисунок 3.15 Поддержка политики, необходимая для внешней коммуникации новых медиа
Рисунок 3.16. Системный подход к медиаинновациям
Рисунок 3.17. Методы внешней коммуникации новых медиа.
Рисунок 3.18 Пути усиления продвижения новых медиа за рубежом
Рисунок 3.19 Пути усиления формирования команды специалистов по внешним коммуникациям в новых медиа
Таблица 41 Структура системы оценки эффективности коммуникаций в социальных сетях за рубежом
Таблица 42 Основная информация об объектах оценки
Рисунок 4.1 Количество твитов китайских СМИ в Twitter
Рисунок 4.2 Ежедневное количество постов китайских СМИ в Твиттере
Рисунок 4.3 Общее количество постов китайских СМИ в Facebook
Рисунок 4.4. Ежедневный объем публикаций китайских СМИ в Facebook
Таблица 4.3 Количество видеороликов, опубликованных китайскими СМИ на YouTube
Рисунок 4.5 Количество видеороликов, ежедневно публикуемых китайскими СМИ на YouTube
Рисунок 4.6 Число поклонников китайских СМИ в зарубежных социальных сетях
Таблица 4.4. Ретвитированные твиты из аккаунтов китайских СМИ в Твиттере
Рисунок 4.7. Ежедневное количество ретвитов, публикуемых китайскими СМИ в Твиттере
Таблица 4.5 Статус взаимодействия аккаунтов китайских СМИ в Facebook
Рисунок 4.8 Ежедневные просмотры видео китайских СМИ на YouTube
Рисунок 4.9 Общее количество публикаций в Twitter-аккаунтах ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.10 Среднесуточное количество публикаций в Twitter-аккаунтах ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.11 Количество оригинальных публикаций в Twitter-аккаунтах ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.12 Число подписчиков аккаунтов в Twitter ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.13 Взаимодействие между аккаунтами китайских и зарубежных СМИ в Твиттере
Рисунок 4.14. Общее количество публикаций в аккаунтах китайских и зарубежных СМИ в Facebook.
Рисунок 4.15. Среднедневное количество публикаций в аккаунтах Facebook в ведущих китайских и зарубежных СМИ.
Рисунок 4.16 Число поклонников аккаунтов китайских и зарубежных СМИ в Facebook
Рисунок 4.17 Увеличение числа поклонников китайских и зарубежных аккаунтов в Facebook
Рисунок 4.18 Статус взаимодействия аккаунтов Facebook китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.19 Общее количество публикаций на YouTube-аккаунтах китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.20. Среднедневное количество публикаций в аккаунтах YouTube ведущих китайских и зарубежных СМИ.
Рисунок 4.21 Количество поклонников аккаунтов YouTube в ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.22. Увеличение числа подписчиков аккаунтов YouTube в ведущих китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.23. Объем воспроизведения основных средств массовой информации в учетной записи YouTube в стране и за рубежом.
Рисунок 4.24 Взаимодействие между аккаунтами YouTube в китайских и зарубежных СМИ
Рисунок 4.25 Ежедневная статистика твитов трех аккаунтов СМИ в Твиттере
Таблица 4.6 Распространение твитов о визите Си* из трех аккаунтов СМИ в Твиттере
Таблица 4.7. Данные, относящиеся к отчетам о двух сессиях, которые широко ретвитнули на трех медиа-платформах Twitter.
Рисунок 4.26 Статистика среднего количества ретвитов и коллекций высоко ретвитируемых репортажей из трех аккаунтов СМИ в Твиттере
Таблица 4.8. Десять лучших сообщений Твиттера агентства Синьхуа с наибольшим количеством ретвитов во время двух сессий в 2016 году
Таблица 4.9. Десять лучших отчетов Twitter People’s Daily с наибольшим количеством ретвитов во время двух сессий в 2016 году
Таблица 4.10. Десять лучших отчетов CCTV в Твиттере, получивших наибольшее количество ретвитов за две сессии 2016 г.
Таблица 4.11. Распределение сообщений Twitter по арбитражному делу в Южно-Китайском море между информационным агентством Синьхуа и агентством Associated Press.
Таблица 4.12. Количество ретвитов и лайков в Твиттере по арбитражному делу по Южно-Китайскому морю между информационным агентством Синьхуа и Associated Press
статистика
Рисунок 427 Карикатура «Смущает так называемое арбитражное дело по Южно-Китайскому морю?»Комиксы, объясняющие, почему это фарс»
Рисунок 4.28 Схематическая диаграмма доли опубликованных отчетов по каждой теме
Рисунок 4.29 Схематическая диаграмма доли отчетов, опубликованных в каждой колонке
Таблица 413 Значения, связанные с коммуникационным эффектом репортажей RT на платформе YouTube в марте 2017 г.
статистика
Таблица 4.14. Тест корреляции между объемом игр и участием
Рисунок 5.1 Сборка“Новые внешние средства коммуникации”Диаграмма стратегии
Рисунок 5.2 Производство новостей в режиме вещания
Рисунок 5.3 Производство новостей в режиме закрепления
Рисунок 5.4 Производство новостей в расширенном режиме
Рисунок 5.5. Использование рукописей на центральной кухне газетами Beijing Daily и Jintai.com
Рисунок 5.6 «Интерпретация десяти самых популярных новых слов в отчете о работе правительства» по версии People's Daily Central Kitchen
Рисунок 5.7 «Фу Ин приглашает вас присоединиться к групповому чату»
Рисунок 5.8 Скриншот видео аккаунта Reuters в Facebook Reuters
Рисунок 5.9 Видео из RT Play, российского аккаунта в Facebook, специализирующегося на публикации видеорепортажей
Скриншот
Рисунок 510 Относительно фиксированный шаблон субтитров к видео Reuters
*главаНовые медиа: важный прорыв во внешней коммуникации Китая
В последние годы китайские СМИ“выходить”Темп общения продолжает увеличиваться. С увеличением инвестиций в человеческие, материальные, финансовые и другие ресурсы прогрессирует наращивание возможностей международных коммуникаций.Однако эффект внешних коммуникаций по-прежнему ограничен, особенно в развитых странах, скорость увеличения влияния не идеальна.В то же время международная коммуникационная среда претерпевает глубокие изменения. Новые медиа быстро развиваются и привлекли внимание крупнейших стран и основных средств массовой информации мира.Новые медиа создали новую международную коммуникационную платформу, и способность использовать и контролировать новые медиа напрямую связана с возможностями международной коммуникации.
Судя по нынешней конкурентной ситуации в сфере международных коммуникаций, общая сила китайских СМИ значительно отстает от западных и не в состоянии с ними полноценно конкурировать. Он может лишь сконцентрировать свои превосходящие силы для достижения ключевых прорывов.В области традиционных СМИ глобальное влияние западных основных СМИ невозможно превзойти в краткосрочной перспективе; а с точки зрения уровня развития новых медиа разрыв между китайскими СМИ и западными основными СМИ ограничен, и коммуникационная деятельность китайских СМИ в области новых СМИ за рубежом уже положила относительно хорошее начало.Тан Жуньхуа и Лю Ин: «Ключевые прорывы: стратегический выбор для международных коммуникаций китайских СМИ», «Нанкинские социальные науки», выпуск 12, 2011 г. Для китайских СМИ глобальная экспансия новых медиа — это историческая возможность реконструировать международный коммуникационный ландшафт и быстро увеличить свое влияние.
На академическом уровне,“другие страны за пределами запада”Развитие средств массовой информации стало новой тенденцией в сфере глобальной коммуникации. Международное академическое сообщество в области коммуникаций заметило многочисленные меры, принимаемые китайскими СМИ в области внешних коммуникаций. Отечественные академические круги также рассматривают различные международные коммуникационные инновационные усилия основных средств массовой информации как новую исследовательскую перспективу.На прикладном уровне, учитывая практическую дилемму внешней коммуникации основных средств массовой информации моей страны и быстрое развитие новых средств массовой информации в мире, специалистов, занимающихся внешней коммуникацией новостей, беспокоит актуальный вопрос: как использовать новые средства массовой информации для улучшения внешнего коммуникационного эффекта основных средств массовой информации моей страны?Кроме того, как освоить коммуникационные законы новых медиа, реализовать эффективные коммуникационные стратегии новых медиа, расширить возможности международных коммуникаций и усилить международное влияние китайских СМИ и национальный имидж Китая?Это именно тот вопрос, на который пытается ответить эта тема.[ ] Новые медиа-стратегии для внешних коммуникаций основных СМИ Глава * Новые медиа: важный прорыв во внешних коммуникациях Китая [ ] * Раздел «Новые медиа» создает новую международную коммуникационную платформу“Новые внешние средства коммуникации”Пересечение——«Международные перспективы и местный опыт конвергенции СМИ», Лю Ин.
Благодаря новым технологиям во всем мире появляются новые формы медиа, и тенденция замены и интеграции старых и новых медиа очевидна.В результате международная коммуникационная деятельность претерпела множество изменений.От сбора и производства контента до маркетингового продвижения и обратной связи с пользователями — весь процесс коммуникации новостного продукта был реконструирован.
1. Глобальная тенденция развития конвергенции СМИ
С одной стороны, традиционные СМИ, которым предстоит трудная трансформация, протягивают оливковую ветвь новым СМИ и стремятся к сотрудничеству, используя новые медиа-платформы для расширения своего влияния или совместно проводя интеграционные эксперименты с технологическими компаниями;с другой стороны, традиционные СМИ также увеличивают внутренние инновации, привлекают технические таланты, оптимизируют организационные структуры и активно разрабатывают новые продукты.
В развитых странах Европы и США существует множество каналов связи и жесткая конкуренция в средствах массовой информации.Усилия крупных медиагрупп по цифровой трансформации никогда не прекращались. Концептуально многие медиа-группы предложили“Цифровой прежде всего”стратегия, активное использование“Интернет -мышление”Руководствуйтесь практикой общения. Президент AP Томас·Карри заявил, что AP внесет существенные изменения, сохраняя при этом свои основные ценности и адаптируясь к вызовам электронной эпохи.«Associated Press запускает план реагирования на изменения в журналистской индустрии», Xinhuanet, http://newsxinhuanetcom/zgjx/200712/06/content_7207370_1htm, доступ 9 января 2016 г. Редактор Financial Times Лайонел·Барбер предложил в первую очередь обслуживать цифровые платформы, а затем газеты.«Financial Times увольняет 25 человек: фокус смещается в сторону цифрового бизнеса», Sina Technology, http://techsinacomcn/i/20130122/11208002851shtml, доступ 9 января 2016 г. На практике эти медиа-группы рассматривают Интернет как центр своей работы и основу для перемен.The New York Times сместила акцент своего развития на Интернет.Компания не только добилась крупных прорывов в платном чтении цифрового контента, но также сосредоточилась на создании высококачественных функций мультимедийных отчетов, провела углубленное исследование привычек чтения пользователей сети и несколько раз пересматривала свой веб-сайт.The Wall Street Journal запустил интегрированную цифровую сеть для объединения своих важных веб-сайтов в одну сеть, глобального расширения и активного развертывания различных мобильных терминалов и социальных сетей.Представлено BBC“Полная платформа на 360 градусов”Распространите концепцию и создайте“Департамент будущих медиа и технологий”, создать механизм совместного использования радио, телевидения и Интернета.«Реформа BBC и бизнес новых медиа BBC», Journalist Network, http://wwwjzwcomcom/jzw/b5/2946html, по состоянию на 9 января 2016 г.
В большинстве развивающихся стран традиционные средства массовой информации все еще находятся на подъеме, и им еще есть куда расти. Однако появление новых медиа является глобальным явлением.В некоторых развивающихся странах прозвучал громкий призыв к комплексному развитию, который стал общей тенденцией.Особенно в Китае интеграция СМИ поднялась с уровня микропродуктов и мезо-медиа до макронациональной коммуникационной стратегии.18 августа 2014 г. на четвертом заседании Центральной ведущей группы по всестороннему углублению реформ были рассмотрены и одобрены «Руководящие заключения по содействию комплексному развитию традиционных и новых СМИ».Си Цзиньпин подчеркнул, что необходимо содействовать глубокой интеграции традиционных и новых средств массовой информации с точки зрения содержания, каналов, платформ, операций и управления для формирования современной коммуникационной системы, которая является трехмерной, разнообразной и интегрированной в развитии, а также стремиться к созданию ряда новых основных средств массовой информации с разнообразными формами, передовыми средствами и конкурентоспособностью.«Си*: Содействие интеграции традиционных и новых средств массовой информации и укрепление интернет-мышления», People's Daily Online, http://itpeoplecomcn/n/2014/0819/c100925492365html, доступ 20 января 2016 г. 19 февраля 2016 г. Си Цзиньпин посетил три центральных СМИ: People's Daily, информационное агентство Синьхуа и CCTV и сделали предложение прессе.“Соедините Китай и зарубежные страны, общайтесь со всем миром”обязанности и миссии.«Си Цзиньпин из Центрального комитета Коммунистической партии Китая посетил газету People's Daily, агентство новостей Синьхуа и CCTV для расследования», Xinhuanet, http://newsxinhuanetcom/zgjx/201602/19/c_135113019htm, доступ 20 февраля 2016 г. Основные ведущие СМИ начали меры по сближению, чтобы адаптироваться к требованиям развития новых медиа.Ян Чжэньу, президент People’s Daily, сказал, что, опираясь на строящуюся общемедийную новостную платформу, редакторы и репортеры People’s Daily сотрудничали в пилотном проекте.“Центральная кухня”Рабочий механизм повторяет друг друга спереди назад. Новые новостные продукты создаются с помощью новых технологий, а новые производственные механизмы создаются с помощью новых процессов, тем самым способствуя интеграции сил редактирования и редактирования, а также агрегации человеческих ресурсов, реализуя интеграцию онлайн и офлайн, а также интеграцию производственных процессов, первоначально достигая одного сбора, многократного создания и многократного распространения.Ян Чжэньу: «Комплексное развитие — это тяжелая битва, которую СМИ должны выиграть», «Китайское вещание», выпуск 7, 2015 г. Ван Гэннянь, директор China Radio International, считает, что конвергенция СМИ оказывает глубокое влияние на медиаиндустрию.В сфере международного общения это в основном отражается на предметах общения, каналах общения, контроле общения, содержании общения и аудиториях общения.Ван Гэннянь: «Влияние конвергенции СМИ на международные коммуникации и стратегии реагирования СМИ», Национальный симпозиум по теории внешних коммуникаций, 2011 г.
2. Конвергенция СМИ реструктурирует глобальные коммуникационные процессы
Конвергенция СМИ принесла множество изменений в глобальную коммуникацию.От сбора и производства контента до маркетингового продвижения и обратной связи с пользователями — весь процесс коммуникации новостного продукта был реконструирован.
(1) Конвергенция СМИ подрывает процесс производства международных новостей
Традиционный метод сбора и производства новостей заключается в том, что средства массовой информации отправляют репортеров к месту, где происходят новости, чтобы взять интервью или снять новость, а затем возвращаются в редакцию для написания и редактирования.Появление Интернета и смартфонов значительно снизило порог журналистики, и обычные люди также могут участвовать в процессе сбора и производства новостей. Это“Гражданин журналист”или“низовой репортер”внешний вид.Если новости, подготовленные гражданскими журналистами, могут оказаться недостаточно профессиональными, то существует другой вид“механизм краудсорсинга”Это сбор и производство новостей“Аутсорсинг”Для профессиональных журналистов прямые интервью с репортерами со всего мира через Интернет.
Классическим примером является Международный консорциум журналистов-расследователей.“морские проекты”. Альянс использует“механизм краудсорсинга”Организовал работу 86 журналистов из 46 стран, использовал инструменты обработки больших данных для анализа более 2,5 миллионов документов, начал расследование деятельности влиятельных элит в более чем 170 странах и выявил“Рай уклонение от налогов”тайны.Основанный в 1997 году, Международный консорциум журналистов-расследователей представляет собой активную глобальную сеть журналистов, объединяющую 160 журналистов в более чем 60 странах, которые работают вместе над проведением углубленных расследований с особым акцентом на трансграничную преступность, коррупцию и вопросы подотчетности власти.При поддержке Центра общественной честности и экспертов в области компьютерной журналистики, экспертов по публичным записям, специалистов по проверке фактов, адвокатов и других репортеры и редакторы ICIJ предоставляют журналистам по всему миру ресурсы в режиме реального времени, а также передовые инструменты и технологии.
(2) Инновации в формах контента глобальных коммуникаций на основе новых технологий.
Еще одним разрушительным изменением, вызванным интеграцией, является реконструкция форм содержания.Традиционный текст, изображения, аудио, видео и другие элементы не просто накладываются друг на друга, а становятся органичным целым.*Обычно специальный материал в New York Times.——«Лавина».Это была специальная статья, запущенная на веб-сайте New York Times, посвященная лавине, произошедшей в Таннел-Крик в Каскадных горах штата Вашингтон 19 февраля 2012 года.Эта функция плавно объединяет текст, изображения, видео, анимацию и интерактивную графику в единое целое.“повествовательный поток”, который является естественным, плавным, удобным и легко читаемым, предоставляя читателям новые возможности чтения новостей в Интернете и аудиовизуальные возможности.Он получил широкую похвалу и в том же году получил Пулитцеровскую премию.“Премия за художественный писатель”.Гилл, исполнительный редактор The New York Times·Абрамсон называет это“Крутая эволюция в интернет-новостном повествовании”. Снегопад: лавина в Туннел-Крик, http://wwwtheinteractivenewsorg/snowfalltheavalancheattunnelcreek/, по состоянию на 26 февраля 2016 г.
Кроме того, применение новых технологий, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), значительно обогатило формы содержания глобальной коммуникации.осознать“Цифровой прежде всего”традиционных медиа-гигантов почувствовали запах&
Всесторонне изучить текущий статус создания новых медиа в агентствах внешних коммуникаций и разработать шесть новых медиа-стратегий для внешней коммуникации основных СМИ.............