Победные битвы за бренд: используйте стратегическое мышление, чтобы проникнуть в маркетинг бренда
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
Эта книга является подробной и краткой, в ней приводится большое количество примеров брендов со всего мира для анализа корпоративной стратегии, развития бренда, стратегического позиционирования и других аспектов. Содержание глубокое, широкое и высокого уровня, и оно очень достойно внимания и прочтения современными предпринимателями.Я надеюсь, что благодаря этой книге современные предприниматели смогут найти идеи для разработки собственных стратегий корпоративного бренда.
Корпоративная стратегия
Глава 1: Материал погибнет, но дух останется навсегда, у предприятия с вековой историей есть вековая душа
1. Что такое долголетие?
2. Как компании и бренды могут жить дольше?
Глава 2. Стратегия — это игра в шахматы, продукты делают вас лучше
1. В чем суть продукта?Погрузитесь глубоко в душу и посмотрите на прошлую и настоящую жизнь
2. Как одержать верх?Глянцевый дебют, рождение продукта
Глава 3. Суперсимволы: повысьте свою суперконкурентоспособность
1. Поймите бесконечную магию суперсимволов.
2. Как управлять суперсимволом“Зверь”, пусть светит и греет
Глава 4: Покупка автомобиля означает покупку символов. Как правильно выбрать символы, не теряя денег?
1. Суть покупки автомобиля заключается в покупке символов: три этапа, три символа и три мира.
2. Символы этапов“Машина”, Прыжок Лунмэнь, меняющий жизнь
3. Символы второго этапа“Хорошая машина”, комплексное обновление, улучшение жизни
4. Символы третьего этапа“Роскошный автомобиль”, прояви индивидуальность, перепиши жизнь
5. Покупайте самые подходящие символы по минимальной цене.
6. Рассчитайте главную книгу перед покупкой автомобиля. Рассчитайте главную книгу без паники.
Глава 5. Использование цветов похоже на использование солдат. Если вы используете правильные цвета, вы выиграете половину дела.
1. Цвет влияет на психологию через зрение.“природа”Там много загадок
2. Цвет – это стратегия: сосредоточьтесь на одном тоне и инвестируйте в один цвет.
Глава 6. Посмотрите на слова по мере их появления, выберите правильную стратегию шрифтов и создайте золотую вывеску
1. Шрифты — это окаменелости цивилизации и годовые кольца времен.
2. Одно слово обращается к сердцу. Выбор шрифта означает определение стиля и следование стратегическому пути.
Глава 7: Как только вы это услышите, вы услышите это в своей душе. Аудиальная стратегия сделает ваш бренд сильным.
1. Услышьте звук, прежде чем увидеть его форму. Слух — единственный навык человеческого восприятия мира.
2. Три основных значения общения с производителями брендов: продажа товаров, получение опыта и накопление активов бренда.
3. Стратегия и тактика слушания: издайте правильный звук и станьте всепроникающей и вечной радиоволной.
Глава 8. Весь опыт в вашем дыхании, обонятельная стратегия использует запах, чтобы создать красивые воспоминания
1. Острый нюх, как у нападающего, так и у вратаря.
2. Значение обоняния для бренда: вы чувствуете себя хорошо, когда впервые чувствуете его запах, и со временем он станет еще более незабываемым.
3. Стратегии и тактики обоняния
Глава 9. Стратегия вкуса: дайте вкусовым рецепторам расцвести благодаря вкусам бренда
1. Сладкий, кислый, горький, соленый и свежий. Пять вкусов — на кончике языка, а сто — в сердце.
2. Значение вкуса для бизнеса: оставаться близкими к сути вкуса, уважать законы развития и уважать познавательный здравый смысл.
3. Будь то стратегия приручения или стратегия интеграции, нельзя игнорировать стандартизацию вкусовой стимуляции.
Глава 10: Любовь с первого прикосновения: тактильный стратегический маркетинг делает продукцию бренда более привлекательной
1. Десять пальцев соединены с сердцем, суть прикосновения — это ощущение на нулевом расстоянии.
2. Значение тактильной стратегии, делающей бренд более чувственным, а продукцию более привлекательной.
Стратегия бренда
Глава 11: Сохраняйте спокойствие и создайте сокровищницу активов своего бренда
1. Концепция капитала бренда.Инвестируя в бренды, начните с материализованного бренда.
2. Что такое капитал бренда? Это все мысли потребителей, которые приносят вам пользу.
3. Накопите как можно раньше. Если у вас есть активы бренда, вы должны их накапливать. Если у вас нет активов бренда, вы должны накопить активы бренда.
Глава 12. Правильно используйте CI: единые стандарты равны единой боевой эффективности
1. Где сердце и где мечта, концепция MI — маяк для путешествий.
2. Все действия должны осуществляться в соответствии с поведенческими стандартами BI.
3. Нам нужен ЛОГОТИП, а не художественный мусор.
4. VI – не брошюра, а императорский указ
Глава 13 1“имя”Удивительно, но хорошее имя поможет выиграть на старте.
1. Если имя неправильное, слова будут неровными. Имя — это отправная точка всякого накопления.
2. В чем преимущество хорошего имени?
3. Руководство по названию
Глава 14: Товары продаются со слоем кожи, а упаковка выделяет товар
1. Три важные роли, которые играет упаковка: свадебное платье, промоутер и официант.
2. Три аспекта дизайна упаковки: цвет и форма, соответствие эксплуатационным характеристикам и удобство для покупателя.
Коммуникационная стратегия
Глава 15: Помните о цели творчества и сохраните мир без воров
1. Эффективные творческие люди обладают сильной целеустремленностью.
2. Цель творчества двоякая: горячая продажа продукции и накопление капитала бренда.
3. Простое творчество не так хорошо, как вы думаете“Простой”
Глава 16: Никакой коммуникации без «промывания мозгов»: как стремление к распространению меняет сознание потребителей
1. Стратегическая цель рекламной коммуникации.——Продавать товары
2. Три этапа эффективного проведения коммуникации: утверждение, повторение и заражение.
Глава 17. Появляется главный герой продукта, абсолютная направленность на продажу товара.
1. Будьте более уверены в себе и будьте более уверены в том, что ваш продукт — главный герой №1.
2. Займите фокус. Именно это и продает рекламная реклама.
Глава 18 Есть ли нехватка продавцов?Подайте заявку на бесплатное рекламное место повсюду
1. Платную рекламу необходимо продвигать, а бесплатную рекламу необходимо продвигать; если есть СМИ, их надо публиковать, а если нет СМИ, то надо публиковать созданные СМИ.
2. От сырья до терминалов, комплексная медиа-инжиниринг“наносит корм”Достаточно трубки
Глава 19“Бог войны”Маркетинг и продвижение: продавайте товары до совершенства, накапливая при этом капитал бренда.
1. Стратегический макрообзор общей ситуации. Стратегическая цель маркетинговой пропаганды — продавать товары и накапливать бренды.
2. Детали исполнения изысканны: как сделать маркетинговое продвижение эффективным
Глава 20 Какой рекламный слоган можно распространять вечно?
1. Это не просто дело одного предложения——Менталитет и приемы создания рекламных слоганов
2. Два важнейших момента в технике создания рекламных слоганов: функциональное удовлетворение и риторический момент.
Глава 21 Реклама снижается, но связи с общественностью растут?Интеграция – это будущее
1. Упадок рекламы — ложное утверждение.
2. Рост связей с общественностью также является ложным утверждением.
3. Глубокая интеграция рекламы и связей с общественностью для обслуживания корпоративных стратегий на пяти рынках.
......Эта книга представляет собой тщательный опыт автора и его резюме за многие годы. Это включает в себя не только его практический опыт работы во многих компаниях, но и глубокое понимание различных теорий.Эта книга рассказывает собственную стратегическую маркетинговую логику автора через большое количество принципов и примеров.Со стратегической точки зрения он объясняет три измерения предприятия, бренда и коммуникации. В нем ясные взгляды, гладкое написание и богатые примеры. Особенно ярко он интерпретирует некоторые классические случаи. Это хорошая книга для всестороннего понимания принципов маркетинга.
Эта книга подойдет китайским предпринимателям, директорам по маркетингу производителей брендов, практикам маркетингового консалтинга, ветеранам и новичкам рекламной индустрии, а также операторам малых и средних предприятий. Из него вы сможете научиться рассматривать различные маркетинговые идеи со стратегической точки зрения и формулировать стратегические направления и принципы, а также тонкие детали конкретных тактических операций.Читатели-энтузиасты, интересующиеся рекламой и маркетингом, также могут усвоить некоторые полезные питательные вещества.
Это нормально, когда тысяча людей имеет в своих сердцах тысячу Гамлетов, но если у тысячи людей будет свое определение суперсимвола, это будет катастрофа.Здесь позвольте мне повторить определение суперсимволов, данное г-ном Хуа Шанем:“Суперсимволы — это символы, которые люди уже помнят, знают и любят, а также будут слушать их команды; суперсимволы встроены в человеческую культуру‘Сила’, — это коллективное подсознание, спрятанное глубоко в человеческом мозгу.Он накапливал энергию в течение десятков тысяч лет, чтобы те, кто держит в руках взрыватель, могли его взорвать.”На самом деле суперсимволы не загадочны, они повсюду вокруг нас.Вы верите в это?День современных людей полон суперсимволов.Эти символы необходимы в нашей жизни. Возможно, вы никогда не замечали их существования, но без них наша жизнь превратилась бы в хаос.
Далее мы создадим вымышленного представителя персонажа.——Мисс Ян, в ее повседневной жизни мы можем встретить множество суперсимволов, давайте посчитаем их вместе.
Ранним утром луч солнечного света проник в спальню, а будильник прозвучал вовремя, в 7:00, разбудив госпожу Ян, которая крепко спала.“Сейчас только 7 часов? Поспи еще немного, ах, нет, мне еще надо позавтракать и накраситься.Было бы плохо опоздать.”. Здесь мы видим два суперсимвола часов и цифр. Каждый может понимать цифры и показания часов, а также расставлять вещи по времени. Также“солнце”Это также суперсимвол.Все знают, что такое солнце. Солнечный свет означает, что погода солнечная и настроение людей легкое и радостное. Существуют также звуковые символы.——Звук будильника, этот звук может разбудить людей, которые крепко спят.Существует также форма будильника, которая также является суперсимволом. Когда мы видим эту форму символа на нашем мобильном телефоне, мы знаем, что можем щелкнуть здесь, чтобы установить будильник.
Мисс Ян медленно вошла в ванную, взяла зубную щетку, нанесла зубную пасту и начала чистить зубы. Она посмотрела на свое усталое лицо в зеркало и подумала:“Вчера вечером мне не следовало допоздна смотреть дорамы, и мешки под глазами снова стали серьезными.”Зеркало и зубная щетка здесь — знакомые суперсимволы. Глядя на это, мы понимаем, что рано или поздно нам придется почистить зубы и умыться, особенно утром. Это начало нового дня.“церемония”.Госпожа Ян закончила одеваться, нанесла легкий профессиональный макияж, надела очки и увидела на столе завтрак: тарелку каши, чашку горячего молока и несколько ломтиков хлеба.Это то, что приготовила для нее мама. Мать Ян готовит завтрак каждый день перед тем, как пойти за продуктами.“После завтрака выйдите на улицу и почувствуйте себя более комфортно.”. Здесь мы видим“Очки”Вы знаете, что означает эта форма, и она также может быть связана с такой информацией, как близорукость, солнцезащитные очки и знания. Это сжатое изображение символа конкретных вещей.Мальчики могут чистить зубы, умываться и выбегать с куском хлеба во рту, но девочки другие. Госпожа Ян умывается, красится, завтракает, одевается, а затем упаковывает вещи в сумку. Уже 8:30, а до выхода на работу в 9 часов осталось всего полчаса. Г-жа Ян схватила ключи от машины и в спешке поехала по дороге.Она взяла руль и пробормотала:“Это действительно странно.Всю дорогу горел красный свет. Почему я раньше не замечал столько светофоров по дороге на работу?”Г-жа Ян хорошо водит машину и никогда не меняет полосу движения случайно.К счастью, я зашёл в компанию, чтобы проверить время:“8:58”!Здесь автомобиль является суперсимволом.Дорожные знаки и дороги разрисованы изображениями легковых автомобилей, автобусов и грузовиков, чтобы разделить полосы движения. Если вы не умеете ходить, вы будете совершать ошибки.Светофоры – суперсимволы как для водителей, так и для пешеходов. Их может понять каждый (кроме слепых и дальтоников) и ходить согласно инструкциям светофора. Проезд на красный свет не только влечет за собой административное наказание, но и опасен для жизни.
Первое, что сделала г-жа Ян, придя в офис, — это открыла компьютер и проверила новые рабочие электронные письма. Мобильный телефон, папки, ручки и бумага на столе стояли в режиме ожидания, ожидая приказа своего хозяина.Логотипы на компьютерах, мобильных телефонах, папках и даже мужские и женские логотипы на столах, стульях и ванных комнатах — все это суперсимволы. Это культурные суперсимволы, созданные человеком и играющие направляющую роль в работе и жизни.
После напряженного рабочего дня г-жа Ян вспомнила, что сегодня вечером у нее был ужин при свечах, и с нетерпением ждала этого.Ее парень пришел на 20 минут раньше. Романтический звук фортепиано и мерцающий свет свечей приветствовали госпожу Ян. Нож и вилка на тарелке отражали движущееся лицо мисс Ян.……Свет свечей, звуки фортепиано, ножи и вилки здесь — все это привычные вещи и суперсимволы. Они олицетворяют романтику и изысканный ужин.
Чтобы оставаться в форме, г-жа Ян ест очень мало ужина.Вернувшись домой, она включила телевизор и стала дополнять свою духовную пищу сериалами.Посмотрев одну серию, г-жа Ян поняла, что больше не может ложиться спать так поздно, и ей сегодня нужно рано лечь спать.Поэтому я поспешно сняла макияж, приняла душ и надела пижаму.Луна и звезды за окном, а также настольная лампа возле кровати — все это знакомые нам суперсимволы. Они символизируют спокойствие ночи.
Из истории г-жи Ян мы видим, что суперсимволы окружают нас повсюду.
Чжу Цзиньке — соучредитель и главный консультант Shanghai Zhenglan Planning Consulting Co., Ltd.(Zhu Jinke Studio). Когда-то он работал в Шанхай Хуаюхуа. Имеет прочную теоретическую базу и богатый практический опыт. Он хорошо умеет проникать в суть вещей. На протяжении многих лет он занимается исследованиями и практикой корпоративной стратегии и бренд-маркетинга, предоставляя услуги по стратегическому планированию, консультированию по брендам и обучению китайским производителям корпоративных брендов и связанным с ними некоммерческим организациям, таким как предприятия, ассоциации и профессиональные парки.Он обслуживает таких клиентов, как Zhujiang Culture and Sports, Университет Сунь Ятсена, Shaoneng Group, Xihe Beidou, Zhongan High-tech, Huasheng Aquatic Products, Wajia Farm, Fuqing Group, Taichang Health, Quandu Home Furnishing, Guansen Precision и других клиентов.
Zhu Jinke Studio использует свой глубокий профессиональный опыт для создания устойчивой конкурентоспособности в области маркетинга брендов для китайских производителей брендов.Активно занимаясь корпоративным стратегическим маркетингом, он разработал ряд практических и новых теорий для китайских производителей брендов, таких как“Символизм потребления”“теория воли бренда”“Боевая эффективность КИ”и т. д., получил широкое признание в бизнес-сообществе.Со стратегической точки зрения Zhu Jinke Studio является дальновидной и вносит предложения с точки зрения корпоративной стратегии, модели, креативности, стратегии, дизайна и т. д., а также играет роль ключевого консультанта по принятию стратегических решений и евангелиста стратегических маркетинговых идей.