Создайте новую тенденцию личного бренда/цифровой жизни от 0 до 1
Вес товара: ~0.7 кг. Указан усредненный вес, который может отличаться от фактического. Не включен в цену, оплачивается при получении.
Описание товара
- наименование товараСоздайте новую тенденцию личного бренда/цифровой жизни от 0 до 1
- авторВан Джиу
- ОбвинятьЧжоу Линь
- Ценообразование60.00
- ISBN-номер9787121391170
- ИздательЭлектронная промышленная пресса
- Время печати1 версия 1 раз
- формат16
- УкраситьОплата в мягкой обложке
- Количество страниц241
- Опубликованная дата2020-07
- время печати2020-07
Бренды могут генерировать определенную премию за товары, а компании также могут получать конкурентные преимущества за счет узнаваемости бренда и кредитных гарантий, предоставляемых брендом, привлекать клиентов, захватывать рынок и, таким образом, получать долгосрочные выгоды.Точно так же людям также необходимо создать бренд и осознать свою ценность благодаря супервлиянию своего личного бренда.
Главы 1 и 2 этой книги рассказывают читателям, почему нам следует строить личный бренд и как его монетизировать, ведь только понимая, почему и как зарабатывать деньги, мы можем иметь мотивацию для создания личного бренда.
Главы с 3 по 6 представляют собой четыре основных шага по созданию личного бренда. Они составляют основное содержание этой книги и представляют собой полноценную систему, необходимую для построения личного бренда.Легко сбиться с пути, если в распространении информации вы полагаетесь исключительно на один ярлык.
В главах 7 и 8 описаны два самых основных и практичных метода коммуникации и монетизации личного бренда — маркетинг сообщества и создание матрицы личных аккаунтов.Подробно они публикуются отдельно, в надежде, что читатели смогут использовать их сразу после изучения и монетизировать сразу после использования. Изучение навыка и возможность немедленно его монетизировать — это величайшее поощрение для себя и величайшая мотивация учиться снова.
Люди тратят всю свою жизнь на оплату познания, поэтому последняя глава этой книги посвящена когнитивным прорывам. Если вы хотите прорваться через свое мышление и познание, вы можете начать читать с последней главы.
Глава 1. Зачем строить личный бренд
1.1 У каждого свой бренд
1.1.1 Что такое личный бренд
1.1.2 Интернет предоставляет обычным людям беспрецедентные возможности
1.1.3 Построение личного бренда – требование развития времени
1.2 Личный бренд повышает ценность
1.2.19 9% людей не понимают основной смысл личного бренда.
1.2.2 Станьте первым человеком в нишевой сфере
1.2.3 Станьте представителем своей компании и сэкономьте много затрат на рекламу
1.2.4 Недорогое предпринимательство с низким уровнем риска
1.2.52 Ежемесячный доход в размере 1000 юаней, когда он окончил школу в возрасте 4 лет, а год спустя осуществил свою мечту о покупке дома.
1.2.6 Было привлечено 95 физических сетевых магазинов по нулевой цене, и взимались сборы за франшизу в размере десятков миллионов юаней.
Глава 2. Замкнутый цикл бизнеса: способы монетизации личных брендов
2.1 Плата за знания: кто-то готов платить за рост
2.1.1 Продажа курсов на платных платформах знаний
2.1.2 Продажа курсов в социальных сетях
2.1.3 Консультации по проекту
2.1.4 Продающие выступления
2.1.5 Круги продажи
2.2 Монетизация трафика рекламы
2.2.1 Распространение рекламы
2.2.2 Реализация физической продукции
2.2.3 Продажа книг
2.3 Реализация проекта
2.3.1 Франшиза проекта
2.3.2 Торговля акциями
Глава 3. Система позиционирования: найдите свое собственное ценное позиционирование
3.1 Высокоценное позиционирование
3.1.1 Маленькие неприятности дизайнеров
3.1.2 Небольшое позиционирование дизайнера
3.1.3 Небольшая стратегия продвижения дизайнера
3.2 Как найти точное позиционирование с помощью инструментов
3.2.1 Сяо Q находит позиционирование
3.2.2 Метод 3C-анализа личного позиционирования
3.2.3 Метод событий трех достижений
3.2.4 Анализ рынка: найти развивающиеся отрасли с большим спросом
3.2.5 Анализ группы клиентов
3.3 Элементы создания системы позиционирования
3.3.1 Как найти позицию, чтобы стать номером один в сегменте
3.3.2 Как обеспечить успех позиционирования посредством миссии и видения
3.3.3 Как написать привлекательный тег
3.3.4 Как создать заслуживающее доверия трастовое подтверждение
3.3.5 Как создать личный имидж на миллионы
Глава 4. Система знаний: Дерево знаний для построения личного бренда
4.1 Построение системы знаний
4.1.1 Что такое система знаний?
4.1.2 Зачем создавать систему знаний
4.1.3 Типы систем знаний
4.2 Построение системы знаний
4.2.1 Как построить систему знаний
4.2.2 Три основных недоразумения при построении системы знаний
4.2.3 Пять шагов по построению системы знаний
4.2.4 Как использовать инструменты для эффективного построения системы знаний
Глава 5. Система продуктов. Серия планирования архитектуры продукта.
5.1 Основные элементы продуктов знаний
5.1.1 Зачем создавать продукты знаний?
5.1.2 Как создавать продукты знаний
5.2 Как использовать систему знаний для проведения курсов
5.2.1 Как разработать микрокурс
5.2.2 Как провести онлайн-тренировочный лагерь
Глава 6. Коммуникационная система: раскол фанатов и монетизация личных брендов
6.1 Монетизация и вывод контента
6.1.1 Логика монетизации личного бренда
6.1.2 Как спроектировать выходной контент личного бренда
6.2 Стратегии роста числа поклонников и монетизации
6.2.1 Восемь основных каналов роста числа поклонников
6.2.2 Стратегия вывода контента и монетизации
Глава 7. Социальный маркетинг. Используйте сообщество, чтобы привлечь миллионы поклонников.
7.1 Пул трафика частного домена
7.1.1 Зачем нам нужен социальный маркетинг?
7.1.2 Почему социальный маркетинг необходим для построения личного бренда
7.2 Как создать частный пул трафика для миллионов сообществ
7.2.1 Четко опишите профиль клиента
7.2.2 Заимствование большой базы фанатов у 0
7.2.3 Позвольте вентиляторам подвергнуться ядерному делению
7.2.4 Пусть клиенты деления остаются в пуле трафика
7.3 Эффективное закрытие: пять методов быстрого закрытия
7.3.1 Подход к формированию ценности
7.3.2 Создайте ощущение утраты
7.3.3 Метод искушения сверхценности
7.3.4 Метод атмосферной торговли
7.3.5 Метод сделки с отрицательным риском
7.4. Пять скрытых приемов, позволяющих повысить цену за единицу товара для клиента
7.4.1 Метод целевого значения
7.4.2 Закон о приоритетных привилегиях
7.4.3 Метод уменьшающейся скидки
7.4.4 Метод аксессуаров
7.4.5 Способ восстановления кассы
7.5 Три психологических трюка для увеличения количества обратных покупок
7.5.1 Дайте повод вернуться в следующий раз
7.5.2 Дайте повод приходить чаще
7.5.3 Дайте повод приводить сюда людей
7.6 Построение системы членства и партнерства
7.6.1 Как построить ценную систему членства
7.6.2 Постройте партнерскую систему, которая улучшит ваш бизнес в сто раз
Глава 8. Миллионы «больших против»: создание матрицы из миллионов личных аккаунтов
8.1 Сила сложных процентов
8.1.1 Распознавание сложных процентов
8.1.2 Зачем строить матрицу лицевых счетов?
8.2 Как создать ценное изображение WeChat
8.2.1 Сделайте фотографию, которую будет легко использовать
8.2.2 Создайте личный ярлык «Вы тот человек, которого я хочу найти»
8.2.3 Создайте «причиняющее» фоновое изображение WeChat
8.3 Как быстро закрывать транзакции в Moments
8.3.1 Продемонстрировать личную ценность во многих измерениях и мобилизовать любопытство
8.3.2 Продолжайте общаться с друзьями в Moments
8.3.3 Три простых правила для транзакций WeChat
8.3.4 Недоразумения относительно демонстрации личной ценности в «Моментах»
8.3.5 Как классифицировать друзей и управлять ими в Moments
Глава 9. Когнитивная эволюция: 40 когнитивных прорывов для построения личного бренда
9.1 Прорвитесь через познание развития и найдите дверь к карьерному прорыву
9.1.1 Почему некоторые люди могут делать многие вещи хорошо, а некоторые не могут делать хорошо ничего
9.1.2 Почему некоторые люди тратят много времени на работу, но не получают равной прибыли?
9.1.3 Ваши одноклассники обладают такими же навыками, как и вы, но их доход в три раза превышает ваш. Хотите продолжать совершенствовать свои навыки?
9.1.4 Если вы производите продукт, как проверить, нравится ли он покупателям?
9.1.5 Является ли продукт, за который покупатели готовы платить, хорошим продуктом?
9.1.6 Почему мы часто торопимся заняться другими делами, прежде чем ясно обдумаем проблему?
9.1.7 Если вы делаете все хорошо, у вас будет хорошая репутация, так ли это?
9.1.8 Прежде чем что-то делать, не безопаснее ли подумать о методе достижения успеха, прежде чем предпринимать действия?
9.1.9 Почему вам всегда трудно контролировать время и вы всегда делаете что-то сверх запланированного времени?
9.1.10 Можете ли вы сделать что-то, чтобы прийти сзади и добиться контратаки в жизни?
9.2 Прорыв в обучении и создание собственной эффективной системы обучения
9.2.1 Если вы хотите стать топ-экспертом, как научиться, «взяв суть и отбросив шлаки»
9.2.2 Моя карьера становится лучше, но я все больше и больше волнуюсь. Как я могу получить больше знаний?
9.2.3 Почему я многому научился, но не заработал денег? Это потому, что я недостаточно учился?
9.2.4 Почему после того, как я узнал так много вещей, я чувствую себя все более и более порывистым?
9.2.5 Может ли выполнение нескольких задач одновременно повысить эффективность?
9.2.6 Означает ли наличие навыков наличие ключевой конкурентоспособности?
9.2.7 Написание статей – один из способов построения личного бренда. Как продолжать писать статьи каждый день?
9.2.8 Способствует ли написание статей повышению узнаваемости личного бренда?
9.2.9 Как создать личный бренд для предоставления большего и более глубокого информационного контента
9.3 Прорвитесь через социальное познание и установите связь со всеми, с кем хотите связаться
9.3.1 Как искать знакомства с людьми более высокого уровня
9.3.2 Как получить помощь от громких имен при создании личного бренда
9.3.3 Лидер всегда выдвигает ненадежные идеи. Вы терпите это молча или сопротивляетесь?
9.3.4 Как вы убеждаете других при общении с ними?
9.3.5 Можете ли вы добиться результатов, следуя инструкциям? Если вы возглавите команду, заставите ли вы их подчиняться и делать то, что вы говорите?
9.3.6 Ваш личный бренд становится все сильнее и сильнее. Вам нужно нанять помощников.Вам нужны люди с хорошими моральными качествами или люди с сильными способностями?
9.3.7 Почему вам нужно найти рычаг для построения личного бренда
9.3.8 Как конкурировать с конкурентами на раннем этапе построения личного бренда
9.4 Преодолейте самовосприятие и станьте лучше
9.4.1 Почему кто-то покупает много одежды, но при этом имеет тот же имидж бренда в глазах других?
9.4.2 Если вы плохо общаетесь и не осмеливаетесь говорить, следует ли вам выполнять работу за кулисами молча или вам следует заставить себя выйти на авансцену?
9.4.3 Почему я не могу получить нужный ответ, когда задаю вопрос?
9.4.4 Как исправить свои недостатки и стать лучше
9.4.5 Ненавидите ли вы себя за то, что поздно ложитесь спать, поздно встаете, откладываете дела на потом и набираете вес? Как сделать себя более дисциплинированным
9.4.6 Почему одни люди всегда прыгают в одну и ту же яму, а другие всегда могут обойти следующую яму?
9.4.7 Как развить привычку усердно работать
9.4.8 Что случилось с теми людьми вокруг вас, которые казались вам ненадежными и смелыми?
9.4.9 Как офисным работникам сделать выбор между созданием личного бренда и выполнением должностных обязанностей?
9.4.10 Является ли видение обманчивым лозунгом?
9.4.11 Что мне делать, если я беспокоюсь, что мой личный бренд невозможно монетизировать?
9.4.12 Как построить личный бренд и накопить огромную потенциальную энергию
9.4.13 Создается ли личный бренд только для того, чтобы заработать больше денег?
Ван Ицзю, ранее известный как Ван Си, является основателем Академии личного бренда Ицзю (чья система теории личного бренда получила национальный сертификат интеллектуальной собственности), выдающимся преподавателем Школы предпринимательства Цзинаньского университета, лектором по контракту в NetEase Cloud Classroom, Himalaya, Dragonfly FM и Chuangye Bang. Число зрителей комнаты прямого эфира Litchi Micro Class превышает 10 миллионов.
Студенты по личному брендингу проживают в 26 странах.Успешно прошел первый международный салон личного бренда, который помог 102 предпринимателям, руководителям, ведущим CCTV и т.д. разобраться в системах личного бренда.
В 2004 году он начал заниматься бренд-маркетинговым консалтингом и оказывал консалтинговые услуги сотням компаний. Он обслуживал компании из списка Fortune 500, такие как China Mobile и China Merchants Bank.
В 2017 году компания начала предоставлять услуги по созданию личного бренда и построила полную систему личного бренда: «Квалифицированные люди создают личные бренды», «Работающие люди создают личные бренды» и «Основатели создают личные бренды».
Глава 1. Зачем строить личный бренд
Почему в наше время необходимо строить личный бренд?Позвольте мне сначала поделиться с вами несколькими реальными случаями. Пожалуйста, подумайте внимательно о логике их успеха.
1.1 У каждого свой бренд
В эпоху мобильного Интернета практически у каждого есть возможность построить личный бренд стоимостью десятки миллионов долларов от 0 до 1 путем осознанного формирования.
1.1.1 Что такое личный бренд
Вы идете в торговый центр, чтобы купить кондиционер, и наконец выбираете Gree. Вы думаете, что этот бренд великолепен.Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, почему вы считаете этот бренд таким хорошим?
Это общее ощущение, которое создают вам его внешний вид, функции, реклама и хорошая репутация. Это ваше полное впечатление об основных функциях, внешнем виде и услугах продукта. Это торговая марка продукта.
То же самое справедливо и для личного бренда. Это общее впечатление, которое человек оставляет на других. Он имеет три измерения: основная ценность, внешний вид и культурные характеристики, как показано на рисунке 1-1.
Прежде всего, чем он (она) занимается, каковы его (ее) основные навыки и каков его (ее) уровень навыков?
Во-вторых, какова его(ее) внешность, внешний вид, стиль одежды, прическа и аксессуары?
Наконец, каковы его (ее) культурные особенности, каковы его (ее) черты характера, каков его или ее стиль речи, честен ли он / она и какова его / ее репутация?
Что приходит на ум, когда вы думаете о Стиве Джобсе?Подведем итоги по личному бренду Джобса.
Во-первых, его основные ценности: он великий предприниматель, создавший бренд Apple.
Во-вторых, его внешний вид: это мужчина, который любит носить джинсы и черный пуловер, с пышной бородой и проницательным взглядом.
Наконец, его культурные особенности: он чрезвычайно сосредоточенный человек, крайне сторонник простоты, имеет чрезвычайно высокие требования к работе.
Вот общее впечатление, которое оставил на нас Джобс.
Когда мы оцениваем людей вокруг нас, мы также оцениваем их по этим трем измерениям.
У меня есть друг, г-н Y, которого я знаю уже 7 лет.Он графический дизайнер, а также обладает многими навыками, такими как копирайтинг, рекламные сценарии и пресс-конференции.Но его основная ценность в глазах окружающих его друзей — графический дизайн, потому что он обладает превосходными навыками графического дизайна и помог многим компаниям из списка Fortune 500 создать превосходный дизайн.
Он немного полноват, носит очки в черной оправе и одевается небрежно, предпочитая джинсы и футболки.
Он искренен и прямолинеен, все делает серьезно и ответственно.
Тогда давайте подытожим характеристики личного бренда господина Y.
Основная ценность г-на Y: возможность помогать другим в графическом дизайне.
Внешний вид мистера Y: непринужденный и непринужденный.
Культурные черты г-на Y: спокойный характер и заслуживающий доверия.
Другая моя подруга, г-жа Е, копирайтер. У нее обычная внешность, она плохо одевается, трудолюбива и весела.Два года назад она получала ежемесячную зарплату в размере 5000 юаней и повсюду искала подработку.Но в последние два года она начала строить личный бренд и переориентироваться с обычного копирайтинга на копирайтинг, ориентированный на продажи. Она стала инструктором по копирайтингу, ориентированному на продажи, приобрела сотни тысяч поклонников, продала сотни тысяч онлайн-курсов и заработала более 10 миллионов юаней дохода.Число ее поклонников по-прежнему растет быстрыми темпами.
Основная ценность г-жи Е: наставник по коммерческому копирайтингу.
Внешность Мисс Йе: солнечная девушка с обычной внешностью.
Культурные черты г-жи Е: прилежная, целеустремленная и жизнерадостная.
Каждый из нас оставит разное впечатление на других, но большинство из нас бессознательно и спонтанно проявляют свои собственные характеристики и действуют в своем истинном свете; лишь горстка людей формирует свои собственные бренды плановым и стратегическим образом, постоянно повышает свою основную конкурентоспособность, создает себя как продукт и достигает хорошего имиджа личного бренда.
Резюме
Личный бренд – это общее впечатление, которое мы оставляем на других. Оно имеет три измерения: основные ценности, внешний вид и культурные особенности.Люди оценивают человека так же, как оценивают товар.Мы можем построить себя как продукт.
думать
Каковы ваши основные ценности, внешний вид и культурные особенности?
1.1.2 Интернет предоставляет обычным людям беспрецедентные возможности
В прошлом зачастую именно те, кто обладал достаточными способностями, могли успешно построить личный бренд.Но сейчас Интернет и мобильный Интернет заложили основу базового оборудования для обычных людей, и у каждого есть возможность построить свой личный бренд.
Интернет-инструменты, которые мы можем использовать, включают: официальную учетную запись WeChat, учетную запись Toutiao, учетную запись Bajia, учетную запись Dayu, учетную запись Sohu, Yidianxue, Jianshu, Zhihu и т. д. Эти инструменты облегчают нам создание личного бренда.
Видеоинструменты сейчас очень популярны и являются одним из будущих трендов развития.Douyin, Kuaishou, Weishi и т. д. являются важными каналами для быстро растущих поклонников, а интернет-видеоплатформы, такие как Tencent Video, iQiyi Video, Youku Video и т. д., также являются важными платформами для создания личных брендов.
В настоящее время на рынке существуют сотни платформ оплаты знаний, таких как Qianliao, Lizhi Micro Class, Himalaya, Dragonfly FM, Xiaoetong, Short Book, Knowledge Planet и т. д. Эти платформы дают каждому возможность продавать собственные продукты знаний.
Кроме того, есть еще один очень важный канал — сообщество.Социальный маркетинг – это метод маркетинга, который стоит использовать уже сейчас.
Упомянутых выше инструментов достаточно, чтобы расширить популярность простых людей по всему миру.Я подписал контракты с более чем 40 платформами оплаты знаний, и моя популярность быстро росла с 2017 по 2018 год.В 2019 году студенты тренировочного лагеря моего личного бренда разъехались по более чем дюжине стран, а некоторые студенты даже прилетели за тысячи миль в Китай, чтобы принять участие в офлайн-мероприятиях.
Обычные люди, создавшие личный бренд, могут работать свободно.Если у вас есть ноутбук и мобильный телефон, вы можете путешествовать и работать одновременно. Вам не нужно приходить на работу, вам не нужно беспокоиться о том, что вас уволят, и вам не нужно беспокоиться о потере конкурентоспособности на рабочем месте с возрастом.Наличие поклонников эквивалентно наличию клиентов, а число клиентов постоянно сокращается, создавая новых клиентов.
P1-5
Ваш личный бренд стоит десятки миллионов, единственное, что вам нужно сделать, это найти способ его продать.
Набор из четырех основных систем «позиционирование + система + продукт + монетизация», которые могут быть воспроизведены «квалифицированными людьми, профессионалами и основателями», меняет фундаментальное мышление и с нуля строит дорожную карту мечты для накопления влияния на всю жизнь.
В книге есть модули «обобщение» и «мышление». Краткое содержание – для понимания слов автора, а мышление – для ответа на вопросы автора.
Правило выживания на работе в 21 веке — создание личного бренда.Эпоха мобильного Интернета способствует появлению личного IP, и я являюсь брендом.Создание собственного личного бренда и повышение собственной ценности также станет роскошью для профессионального развития. Чем раньше вы его построите, тем скорее получите выгоду.В будущем ваш личный бренд станет вашим самым ценным активом.Именно эта книга Ван Ицзю способна подарить вам такую «нирвану». Если вы овладеете этим навыком, он будет сопровождать вас в вашей 40-летней карьере. Это экономически эффективно.
——Лу Ченг, бывший вице-президент JD.com и спикер «Полезных уроков бизнеса» с более чем 600 000 пользователей.
Все больше и больше предпринимателей осознают важность создания бренда, потому что только бренд может иметь премиальное значение и быть более узнаваемым.Личный бренд означает, что вы незаменимы.Ван Ицзю – очень редкий учитель, сочетающий теоретическую систему с практическими способностями. Прочитав эту книгу, вы поймете, что, четко установив свой собственный ярлык и показав собственную ценность, вы сможете получить признание и подписчиков со стороны большего числа пользователей.В эту эпоху, когда «движение является королем», ваше право высказаться — ваш главный козырь.Я всегда считал, что построение личного бренда — это самая важная инвестиция ангела для инвесторов!
—— Фан Сяньюнь, партнер-основатель Chengcun Capital и исследователь Института предпринимательских талантов и лидерства Университета Цзинань
Дилемма, с которой сталкивается карьерная элита: если ты покинешь платформу крупной компании, ты лично — ничто!Участие в «Специальном тренировочном лагере по реализации личного бренда» учителя Ван Ицзю помогло мне полностью выбраться из этого затруднительного положения!Независимо от того, находитесь ли вы на рабочем месте, начинаете бизнес, учитесь или даже уходите с работы и хотите начать жизнь заново, оригинальная модель пирамиды личного бренда Учителя Ван Ицзю с более чем десятилетним опытом консультирования определенно может вам помочь!Помогите вам построить свой личный бренд и увеличить ценность своей жизни в сто раз.Я получил много пользы!
—— Руинг, бывший президент подразделения глобальных административных услуг Huawei
Мой друг Ван Си — мастер построения личных брендов и имеет чрезвычайно богатый практический опыт.В этой книге он обобщил свой многолетний опыт и сформировал комплекс практических методов.Эта книга не только учит систематическим методам и техникам, но также пропагандирует альтруизм, прекрасное видение помощи другим и отношение к созданию личного бренда как к жизненной практике, что определенно окажет вам большую помощь.
—— Цзя Сюдун, профессор Университета Ланьчжоу, доктор философии. в области менеджмента, основатель «Свободной практики Дзен» и «Дзен Тао Тай Чи».
Ван Ицзю очень строг в своих действиях, но часто он обладает богатым воображением и является очень творческим мастером.Ядром построения личного бренда, упомянутым в его книге, является система знаний, которая очень дальновидна.Книга Ван Ицзю о личном брендинге представляет собой обобщение его многолетнего практического опыта. Это очень читабельно и практично. Можно сказать, что это книга, которую обязательно нужно прочитать для построения личного бренда.
——Чэн Дуншэн, основатель Академии генеральных директоров и издатель серий публикаций Huawei
Влияние – это монетизация.В эпоху мобильного Интернета каждый должен продолжать улучшать свое влияние.Ван Ицзю — выдающийся талант. Содержание книги в полной мере демонстрирует его мудрость и талант. Он шаг за шагом расскажет вам методы и приемы построения личного бренда. Я очень рекомендую эту книгу.
—— Чжан Сяодань, председатель сети иностранных учителей «Настоящая любовь»
В эту эпоху заметности очень важно создать дефицитный и дифференцированный бренд.Успех многих компаний обусловлен правильностью их позиционирования, а также неотделим от личного обаяния их основателей. Личные бренды становятся все более важными во все более сегментированных областях.Эта книга рассказывает читателям, как систематически строить личный бренд от 0 до 1, от входа до формирования и зрелой реализации. Это очень систематично и практично.
——Хе Ялун, основатель паблик-аккаунта «LOGO Master»
